PENGARUH RELIGIUSITAS, CELEBRITY ENDORSER DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE MS GLOW PADA MUSLIM GENERASI MILLENIAL (Studi Kasus Ms Glow Juwana)

(1)

i

PENGARUH RELIGIUSITAS, CELEBRITY ENDORSER DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE MS

GLOW PADA MUSLIM GENERASI MILLENIAL (Studi Kasus Ms Glow Juwana)

SKRIPSI

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memeperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S.1)

Dalam Bidang Ekonomi Syariah

Disusun Oleh:

HIDAYATUN NIHAYAH NIM : 1720210202

INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KUDUS FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

PRODI EKONOMI SYARIAH

2022

(2)

KEMENTRIAN AGAMA REPUBLIK INDONESIA INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KUDUS FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

Jalan Conge Ngembalrejo Kotak Pos 51 Kudus 59322 Telp. (0291) 432677 Faks 441613

Email : febi@iainkudus.ac.id Website : www. iainkudus.ac.id

PERSETUJUAN PEMBIMBING SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini menyatakan bahwa skripsi saudara:

Nama : Hidayatun Nihayah NIM : 1720210202

Fakultas : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi : Ekonomi Syariah (ES)

Judul Skripsi : Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorser Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Ms Glow Pada Muslim Generasi Millenial (Studi Kasus Ms Glow Juwana).

Benar-benar telah melalui proses pembimbingan dengan pembimbing sejak 6 Agustus 2020 sampai 28 Maret 2022 dan disetujui untuk dapat melanjutkan ke proses munaqosyah.

Kudus, 28 Maret 2022 Pembimbing,

Husnurrosyidah, S.Pd., S.Ak., M.E.Sy., Ak.

NIP. 198712212022032001

(3)

iii

(4)

iv

(5)

vi MOTTO

ﺎَﻬَﻌْﺳُو ﱠﻻِا ﺎًﺴْﻔَـﻧ ُﷲ ُﻒِّﻠَﻜُﻳ َﻻ

“Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kadar kesanggupannya”. (Qs. Al-Baqarah:286)¹

َْﲔِﻨِﻣْﺆﱡﻣ ْﻢُﺘْـﻨُﻛ ْنِا َنْﻮَﻠْﻋَﻻْا ُﻢُﺘْـﻧَاَو اْﻮُـﻧَﺰَْﲢ َﻻَو اْﻮُـﻨَِ َﻻَو

“Dan janganlah kamu (merasa) lemah, dan jangan (pula) bersedih hati, sebab kamu paling tinggi (derajatnya), jika kamu orang beriman”. (Qs.

Ali ‘Imran: 139)²

1 Kementerian Agama Republik Indonesia, Al-Quran Al-Karim, (Surabaya:

Halim Publishing & Distributing, 2013), 49

2 Kementerian Agama Republik Indonesia, Al-Quran Al-Karim, (Surabaya:

Halim Publishing & Distributing, 2013), 67

(6)

vii

PERSEMBAHAN

Assalamu’alaikum. Wr.Wb

Segala puji dan syukur bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat karunia dan hidayah-nya. Sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi, yang berjudul “Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorser Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Ms Glow Pada Muslim Generasi Millenial (Studi Kasus Ms Glow Juwana).” Skripsi ini disusun untuk menyelesaikan studi jenjang strata 1 (S1) prodi ekonomi syariah, fakultas ekonomi dan bisnis islam IAIN Kudus. Dengan penuh perjuangan, tenaga, pikiran, semangat serta doa’a, karya ini kupersembahkan kepada:

1. Kedua orang tuaku yang tercinta dan tersayang, Bapak Paijan Pujo Utomo dan Ibu Hartini yang telah membesarkanku dengan penuh kasih sayang, yang mendidikku, memberi dukungan, dan selalu mendoakanku setiap saat untuk keberhasilanku.

2. Adikku Yuli Citra Lestari yang selalu membantu dan memberi semangat, serta untuk keluarga besarku yang selalu memberi dukungan dalam setiap hal.

3. Teman-teman seperjuangan ekonomi syariah kelas F angakatan tahun 2017 terimakasih atas kebersamaan dan kerjasama yang tak pernah terlupakan.

4. Dosen pembimbing, Ibu Husnurrosyidah, S. Pd., M.E. Sy., Ak. yang dengan sabar membimbing dan mengarahkan penulis hingga dapat menyelesaikan skripsi ini.

5. Segenap guru dan dosen yang telah membimbing, mendidik dan memberikan pelajaran yang berharga.

6. Teruntuk Dian Aris Setyawan yang selalu memberi semangat, dukungan, dan do’a untuk menyelesaikan skripsi ini.

7. Teman-teman kost, teman-temanku Ilma Mufarokhah, Citra Lina Prabastari, dan Nandita Hapsari yang selalu menemani dalam suka maupun duka.

8. Semua pihak yang telah membantu dalam proses pekerjaan skripsi.

Dengan ini penulis hanya bisa berterima kasih serta mendoakan semuanya, semoga Allah SWT membalas kebaikan kepada semuanya.

Aamiin.

Wassalamua’alaikum Wr.Wb

(7)

viii

PEDOMAN TRANSLITERASI ARAB-LATIN

(8)

ix

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Segala puji dan syukur bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat, karunia dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi, yang berjudul “Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorser Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Ms Glow Pada Muslim Generasi Millenial (Studi Kasus Ms Glow Juwana)”. Skripsi ini disusun untuk menyelesaikan Studi Jenjang Strata 1 (S1) prodi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus. Penyusunan skripsi ini, banyak mendapat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak yang telah menyumbangkan pikiran, waktu, tenaga, dan sebaiknya. Oleh karena itu, pada kesempatan ini dengan tulus hati penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada:

a. Dr. H. Mundakir, M.Ag., selaku Rektor IAIN Kudus yang telah memberikan studi di IAIN Kudus.

b. Dr. Supriyadi, S.H., selaku Dekan Fakultas ekonomi dan bisnis islam IAIN Kudus yang telah memberikan ijin dalam melaksanakan penelitian ini.

c. Surepno, se, M.Si., Akt, selaku ketua prodi ekonomi syariah yang telah memberikan kelancaran serta kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan studi pada program studi ekonomi syariah.

d. Husnurrosyidah, S. Pd., S.Ak., M.E.Sy., Ak. selaku dosen pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk memberikan bimbingan dan arahan dalam penulisan skripsi ini.

e. Ibu Anisa Listiana, M.Ag., selaku kepala UPT Perpustakaan IAIN Kudus yang telah memberikan izin dan layanan perpustakaan yang dibutuhkan dalam penyusunan skripsi ini.

f. Seluruh Dosen dan Staf di lingkungan IAIN Kudus yang telah membekali penulis dengan pengetahuan sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.

g. Ibu Rizqi Noviani selaku pemilik Ms Glow Pusat Juwana dan karyawan-karyawannya yang telah memberikan izin untuk penelitian di Ms Glow Juwana.

h. Segenap pihak yang membantu dalam menyelesaikan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.

Semoga Allah SWT memberikan balasan yang berlipat ganda kepada semuanya. Demi perbaikan selanjutnya, saran dan kritik yang bersifat membangun dari para pembaca akan penulis terima dengan senang hati guna tercapainya kesempurnaan pada skripsi ini. Akhirnya tiada untaian kata yang pantas dan berharga kecuali ucapan

(9)

x

Alhamdulillahirobbil’alamin atas rahmat dan karunia serta ridho Allah SWT. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca pada umumnya.

Wassalamua’alaikum Wr.Wb

Kudus, 21 Maret 2021

Hidayatun Nihayah NIM.1720210202