Ketergantungan pada hasil panen dan peningkatan kebutuhan hidup menyebabkan kondisi ekonomi keluarga di Desa Mojorejo berada di ambang jurang. Berdasarkan uraian di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dan memberikan informasi di desa tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Rumah Bambu di Desa Mojorejo Kecamatan Jetis.
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui pendukung dan kendala komunikasi pemasaran Rumah Bambu untuk meningkatkan jumlah konsumen di Desa Mojorejo Kec.
Manfaat Penelitian 1. Manfaat Teoritis
Manfaat Praktis
Kajian Pustaka
Keenam, skripsi berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Happy Puppy Family Karaoke Palembang”. Persamaan peneliti dan penulis adalah menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan membahas strategi komunikasi pemasaran.
Metode Penelitian 1. Jenis Penelitian
- Lokasi Penelitian
- Data dan Sumber Data
- Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Analisis Data
- Pengecekan Keabsahan Temuan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan pengunjung karaoke keluarga Happy Puppy. Dalam penelitian ini diperlukan dokumentasi untuk memperkuat fakta dari penelitian yang dilakukan.
Sistematika Pembahasan
KAJIAN TEORI
Integrated Marketing Communications
Schultz berpendapat bahwa: “IMC adalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui pentingnya nilai tambah dari rencana komprehensif yang digunakan untuk mengevaluasi peran strategis berbagai disiplin komunikasi, misalnya iklan umum, tanggapan langsung, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat, serta menggabungkan semua disiplin ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi dan dampak komunikasi yang maksimal IMC adalah proses yang melibatkan manajemen dan organisasi dari semua departemen perusahaan dalam analisis, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian semua elemen komunikasi pemasaran, media, pesan dan promosi yang fokus pada konsumen sasaran terpilih untuk memperoleh peningkatan penjualan dan komunikasi pemasaran untuk mencapai tujuan komunikasi pemasaran produk yang telah ditentukan oleh perusahaan. mencapai peningkatan ekuitas merek.
Ini berarti bahwa komunikasi pemasaran harus melakukan lebih dari sekedar mempengaruhi kesadaran merek atau meningkatkan perilaku konsumen terhadap merek. Tujuh tahapan komunikasi pemasaran yang menjadi dasar Teori IMC adalah (1) Database, (2) Menentukan titik koma pada konsumen, (3) Menentukan tujuan dan strategi komunikasi, (4) Mendefinisikan dan memetakan jaringan merek, (5) menentukan tujuan pemasaran, (6) merancang berbagai teknik komunikasi yang tepat, (7) memilih taktik pemasaran.17. Dalam istilah yang paling sederhana, komunikasi pemasaran terpadu IMC atau komunikasi terintegrasi adalah bagaimana strategi bisnis Anda pentingnya melakukan strategi IMC.
Strategi IMC tidak hanya memperkuat pesan yang sama di benak konsumen, tetapi juga dapat membuat pesan dan tujuan perusahaan Anda tetap jelas. Susunlah strategi IMC yang sesuai dan jangan lupa untuk menentukan biaya yang diperlukan untuk strategi tersebut.
Komunikasi Pemasaran
Peran internet dalam komunikasi pemasaran sangat mudah menjadi jembatan antara konsumen dan pembeli. Anda bisa mendapatkan umpan balik dari pelanggan Anda menggunakan alat komunikasi pemasaran seperti survei, kuesioner, dan grup fokus. Misalnya, demonstrasi produk di situs web atau video panduan adalah bentuk komunikasi pemasaran yang dirancang untuk memperkenalkan produk Anda kepada konsumen.
Setiap jenis komunikasi pemasaran yang Anda buat dan distribusikan berfungsi untuk memperkuat merek perusahaan Anda. Memiliki departemen terpisah untuk PR dan departemen pemasaran tidak mungkin membantu meningkatkan profitabilitas strategi komunikasi pemasaran Anda. Lebih memahami audiens target Anda Anda tidak dapat menjual produk atau layanan jika Anda tidak tahu kepada siapa Anda menjual, dan Anda tidak dapat membuat strategi komunikasi pemasaran yang efektif tanpa mengetahui siapa audiens target Anda.
Intinya, strategi komunikasi pemasaran Anda harus memastikan bahwa itu menambah nilai bagi audiens target Anda dan konsumen Anda saat ini. Kami tahu bahwa "konten adalah raja", artinya konten pesan merek yang Anda kirim ke audiens Anda adalah bagian penting dari strategi komunikasi pemasaran terpadu yang efektif.
PAPARAN DATA
Profil dan Sejarah Desa Mojorejo, Kecamatan Jetis, Kabupaten Ponorogo
Desa Mojorejo terdiri dari tiga desa yaitu desa Mojorejo I, desa Mojorejo II dan desa Mojorejo III. Ketiga pendekar itu sepakat membagi wilayah begeja: begeja Mbah Nurmadin di timur, begeja Mbah Nur Amat di utara dan di samping. Hal ini tidak hanya karena desa ini berada di sebelah timur Gunung Lawu, tetapi juga didukung oleh bukti-bukti yaitu adanya beberapa anak keturunan Mbah Nurmadin yang masih berada di Desa Mojorejo.
Hingga saat ini, kubah (pasarean) Mbah Nurmadin masih berada di makam keluarga "Malo etan", yang kini terletak di sebelah selatan Mushalla "Malo etan", dekat rumah junjungan Imam Mubasyir (sekarang). kepala desa). Cikal bakal lahirnya desa Mojorejo (Malo), Mbah Nurmadin tentu disegani masyarakat bahkan menjadi mitos belaka. Desa Bantengan menjadi satu desa dengan Desa Mojorejo Seperti yang telah dijelaskan di atas, Desa Mojorejo terdiri dari tiga dusun yaitu Dusun Mojorejo I, Dusun Mojorejo II dan Dusun Mojorejo III.
Luas Desa Mojorejo adalah 152.800 Ha dan meliputi pemukiman penduduk, persawahan, ladang atau ladang, sekolah, jalan, . Untuk lebih jelasnya komposisi penggunaan lahan di Desa Mojorejo dapat dilihat pada tabel berikut.
Latar Belakang Rumah Bambu Desa Mojorejo Kec. Jetis Kab
Ketergantungan pada hasil bumi dan kebutuhan hidup yang meningkat menyebabkan keadaan ekonomi keluarga di Desa Mojorejo tetap berada di ambang kemiskinan. Selain itu di desa ini ibu-ibu membuat kerajinan anyaman bambu berupa besek, kukusan, tumbuj, ring, kapila dan kandang ayam. Karang Taruna, Desa Mojorejo, Kecamatan Jetis, Kabupaten Ponorogo membangun rumah bambu karena kawasannya merupakan sentra tumbuhan yang tergolong jenis rerumputan dengan rongga dan ruas batang.
Koordinator Gerakan Sentra Anyaman Bambu Mojorejo, faktor dibangunnya rumah bambu karena banyak tanaman bambu di desanya yang dijual. Setelah itu, banyak warga desa yang bergabung setelah membangun rumah bambu dengan membuat tikar sendiri dan menjualnya. Kegiatan menenun ini merupakan upaya melestarikan tradisi desa Mojorejo karena sebagian besar nenek moyang mereka adalah pengrajin.
Terbentuknya rumah bambu, dulu di desa Mojorejo banyak pengrajin anyaman bambu dari dulu, ibu kami, kakek nenek, kami tukang bambu, pesanan tidak selalu banyak, kebanyakan pekerja paruh waktu, pekerjaan awal mereka adalah petani dan usaha sampingan, karena akhir-akhir ini agak sepi. Sudah 3 tahun, dari UNIDA Gontor ada program pengembangan masyarakat dengan pembinaan dan pendampingan kreativitas masyarakat, mendapat dukungan dari Sekdikti dan desa kami terpilih untuk pembangunan memajukan masyarakat, karang taruna membentuk rumah bambu, sentra kerajinan anyaman bambu, sebenarnya sudah sejak januari , karena pandemi kita gagal , akhirnya bulan juni lalu kita mulai mengadakan lagi pelatihan inovasi - inovasi produk yang laris manis di pasaran . Pengurus disini adalah karang taruna dan ibu-ibu PKK serta penggerak lestari Mojorejo.
Hasil Wawancara
Informan Pendirian rumah bambu, awalnya banyak pengrajin anyaman bambu di desa Mojorejo dari dulu, ibu-ibu, kakek-nenek, kami pengrajin bambu, kami tidak selalu sibuk dengan pesanan, kebanyakan bekerja paruh waktu, mereka kerja awalnya adalah petani dan perusahaan sampingan karena akhir-akhir ini cukup sepi - Sudah 3 tahun UNIDA Gontor ada program. Identitas Wawancara: Aparat Desa Mojorejo Tanggal Wawancara: 30 September 2021 Lokasi Wawancara: Rumah Bambu Wawancara dijelaskan pada: 11:02 WIB. Informan marketing langsung bisa, tapi secara teknis bukan berarti kami bawa barangnya, kami hanya bawa sample, jadi kemarin sudah ada katalognya di rumah bambu.
Informan seperti ini menjelaskan sebelumnya bahwa katalog tersebut belum pernah digunakan atau tidak dan itu memang salah satu strategi pemasaran kami agar teman-teman yang bekerja di rumah Anda dapat memiliki kenalan yang dapat menawarkannya langsung ke teman atau kenalan salah satunya ke bambu set di rumah. produk. Identitas Wawancara: Konsumen/Pembeli Hari Wawancara: 30 September 2021 Tempat Wawancara: Rumah Bambu Wawancara dijelaskan pada: 11:02 WIB. Peneliti Apakah anda sebagai konsumen puas atau tidak dengan hasil karya anak muda di desa Mentoro yaitu di rumah bambu?
Identitas Wawancara: Aparat Desa Mojorejo Hari Wawancara: 30 September 2021 Lokasi Wawancara: Rumah Bambu Wawancara dijelaskan pada: 11:02 WIB. Informan Kalau kondisi saat ini karena pandemi, karena hampir semua sektor terkena imbasnya, termasuk rumah bambu, sangat berpengaruh, karena rumah bambu yang diproduksi itu merupakan friksi pemasaran.
PEMBAHASAN
Pembahasan
Strategi komunikasi pemasaran yang sekarang dilakukan atau dioperasikan di rumah bambu akan sangat cacat untuk saat ini, ada beberapa faktor yang membuat strategi komunikasi pemasaran masih mengadopsi beberapa strategi, karena dengan usianya masih bisa dikatakan hanya tentang berumur satu tahun, akibatnya belum dapat sepenuhnya merealisasikan strategi komunikasi pemasaran dalam proses saat ini. Saat ini rumah bambu masih dalam tahap pembangunan atau sedang berusaha membangun produksi yang baik, dengan bantuan BPD dan BUMDes rumah bambu akan meningkat baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Mengapa hanya menggunakan dua teori tersebut, karena rumah bambu saat ini sedang dalam tahap pengembangan dalam mengutamakan kualitas.
Karena tidak semua yang dihasilkan dari anyaman bambu bisa diterima oleh masyarakat, dengan penjualan personal yang bisa menerima atau bisa menerima permintaan pasar saat ini. Sedangkan kendalanya, dalam kondisi pandemi saat ini, tentu akan berdampak pada penjualan di bidang pemasaran. Sedangkan faktor penghambatnya adalah pandemi, saat ini dalam kondisi pandemi banyak pengusaha UMKM yang terkena imbasnya, penjualan yang sangat besar pada umumnya kini turun drastis, dan kedua, penenun bambu sebagian besar merupakan generasi tua atau tua. .
Dengan syarat usia mereka yang mungkin sudah tidak muda lagi dan belum terampil dalam mengolah anyaman bambu serta generasi muda saat ini masih belum bisa memanfaatkan anyaman bambu secara maksimal, maka hal ini juga menjadi salah satu faktor penghambat produksi anyaman bambu. anyaman bambu. Kalau kondisi saat ini karena pandemi, soalnya hampir semua sektor terkena imbasnya, termasuk rumah bambu yang sangat berpengaruh, karena apa rumah bambu yang banyak diproduksi itu gesekan pemasarannya dengan itu sangat banyak. sangat berat dengan perlombaan demi covid 19. Kemudian yang kedua adalah salah satu kendalanya pengrajin sudah tua, sehingga pembuatan ikat pinggang untuk membuat anyaman bambu juga sedikit sulit, itu salah satu kendalanya.
PENUTUP
Kesimpulan
Saran
