BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode dan Jenis Penelitian
Berdasarkan penelitian, metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif tersebut bersifat deskriptif cenderung menggunakan analisis. Sebuah metode yang secara spesifik menjelaskan objek penelitian melalui teknik-teknik penilitian yang detail. Metode kualitatif lebih menekankan pada pengamatan fenomena dan lebih meneliti ke substansi makna dari fenomena tersebut (Ardianto, 2019). Pendekatan deskriptif dalam penelitian ini memanfaatkan teori yang ada untuk bahan penjelas.
3.2 Studi Pustaka
Menurut Nazir dijelaskan bahwa studi pustaka merupakan pengumpulan beberapa informasi dari buku, dokumen atau literatur yang berkaitan dengan subjek yang akan dipecahkan.
Peneliti menggunakan literatur dan buku-buku serta mengkaji dokumen yang ada secara kongkrit untuk informasi dalam menjelaskan topik sesuai judul yang dibahas.
3.3 Unit Amatan dan Unit Analisis 3.3.1 Unit Amatan
Unit amatan (observasi) adalah sesuatu yang peneliti amati, ukur, atau kumpulkan untuk mencoba mempelajari unit analisis dalam suatu penelitian. Unit amatan dalam penelitian ini adalah Program UMKM “Go-Digital” menghadapi Globalisasi.
3.3.2 Unit Analisis
Unit analisis adalah entitas yang ingin peneliti sampaikan di akhir penelitian yang berkaitan dengan fokus atau komponen yang ingin diteliti. Unit analisis dalam penelitian ini adalah Strategi Marketing Erigo Apparel dalam membangun pasar digital.
3.4 Metode Pengumpulan Data
3.4.1 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan metode praktis yang peneliti gunakan untuk memperoleh informasi penelitian. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Penulis mencari data yang akurat dan jelas dari buku, jurnal dan karya ilmiah lainnya. Pemilihan data berbasis literatur untuk penelitian ini berfokus pada isu terkait Program UMKM “Go-Digital” oleh Pemerintah Repulik Indonesia.
3.4.2 Jenis Data
Dalam penelitian ini, terdapat dua jenis data yang digunakan oleh peneliti, diantaranya:
1. Data Primer yaitu data yang secara langsung didapatkan oleh penulis tanpa melalui perantara. Dalam penulisan skripsi, wawancara perlu dilakukan ke Erigo Apparel agar penulis mendapatkan informasi dan data yang lebih spesifik.
2. Data Sekunder yaitu data penunjang data primer yang diperoleh dari literatur dan dokumen, dalam hal ini data statistik yang diterbitkan oleh otoritas dan organisasi yag berwenang di masing-masing negara, buku dan jurnal tentang masalah penelitian dan artikel online yang melaporkan peristiwa yang terkait dengan subjek yang akan diteliti.
3.5 Teknik Analisis Data
Peneliti memakai metode penelitian secara deskriptif analitis untuk menganalisis data skripsi ini, di mana peneliti berusaha untuk menggambarkan hal-hal yang menjadi objek penelitian untuk menjawab rumusan masalah pada skripsi ini. Ada 4 (empat) tahapan dalam proses analisis data, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan atau verifikasi.
1. Pengumpulan Data
Peneliti akan terlebih dahulu mengumpulkan data dari hasil penelitian yang pernah dilakukan oleh peneliti lainnya, seperti hasil dokumentasi, buku, laporan, jurnal mengenai program UMKM “Go- Digital” yang dapat mendorong perkembangan UMKM di Indonesia.
2. Reduksi Data
Peneliti kemudian mengklasifikasikan data dengan membuat catatan-catatan ringkas yang disesuaikan dengan hasil penelitian terkait program UMKM “Go-Digital” yang dapat mendorong perkembangan UMKM di Indonesia.
3. Penyajian Data
Data yang sudah diklasifikasikan kemudian disampaikan dalam bentuk tulisan yang deskriptif dan eksplanatif terkait program UMKM “Go-Digital” yang dapat mendorong perkembangan UMKM di Indonesia.
4. Kesimpulan atau Verifikasi
Hasil penelitian yang telah dikumpulkan dan dirangkum dalam penyajian data kemudian akan diulang Kembali dengan mencocokkan reduksi data dan penyajian data untuk perumusan kesimpulan sehingga dapat dibuat sebagai bahan laporan hasil penelitian.
