17 PENUTUP
Kesimpulan
1) Variabel celebrity influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc. Hal ini memungkinkan bahwa dengan semakin terkenal celebrity influencer maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
2) Variabel non celebrity influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc. Hal ini berarti bahwa semakin baik non celebrity influencer dalam mereview produk Skincare Somethinc dapat meningkatkan keputusan pembelian Skincare Somethinc.
3) Walaupun Non celebrity influencer dan celebrity influencer sama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc, namun dari hasil penelitian ditemukan bahwa ternyata non celebrity influencer lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc dengan nilai Standardized Coefficient Beta yang lebih tinggi.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa non celebrity influencer lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc dibanding celebrity influencer. Hal ini karena Jang Hansol lebih unggul dari pada Aurel Hermansyah terutama dalam indikator daya tarik, kepercayaan, keahlian dan ketrampilan dalam mereview produk Skincare Somethinc.
Oleh karena itu dalam upaya mengkomunikasikan produk online guna meningkatkan keputusan pembelian produk Skincare Somethinc dapat menggunakan media sosial dengan non celebrity influencer sebagai penyampai pesan iklan produk. Selain itu perusahaan Skincare Somethinc yang menggunakan influencer dalam mengiklankan produk, hendaknya memperhatikan tingkat kepercayaan (Trustworthiness) yang dimiliki non celebrity influencer tersebut dalam menyampaikan pesan kepada audiens.
18
Keterbatasan Penelitian dan Saran untuk Penelitian yang Akan Datang
Keterbatasan pada penelitian ini adalah jika ingin membandingkan secara langsung antara celebrity influencer dan non celebrity influencer maka metode yang lebih tepat adalah dengan menggunakan ANOVA bukan menggunakan uji regresi berganda. Oleh sebab itu bagi penelitian yang akan datang untuk menambahkan perbandingan secara langsung antara celebrity influencer dan non celebrity influencer dengan menggunakan uji ANOVA dan kuesionernya untuk celebrity influencer dan non celebrity influencer indikatornya harus sama supaya bisa dibandingkan dengan lebih baik.
