The Role of Experiential Values in Sports Tourism Destination Branding

(1)

The Role of Experiential Values in Sports Tourism Destination Branding

Mohammad Ali Zebardast¹ , Mohammad Soltanhosseini²^

1. Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Isfahan, Isfahan, Iran. E-mail: [email protected] 2. Corresponding Author, Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Isfahan, Isfahan, Iran. E-mail:

[email protected]

Article Info ABSTRACT

Article type:

Research Article

Article history:

Received:

18 June 2020 Received in revised form:

16 December 2020 Accepted:

16 March 2021 Published online:

16 November 2022

Keywords:

destination branding, destination image, experiential values, Sports Tourism, Tourism destination

Introduction: The purpose of this study was to investigate the role of experiential values in sports tourism destination branding.

Methods: The research method was descriptive-correlational. To this end, 245 sports tourists who had chosen Iran as a sports tourism destination, completed questionnaires of Ahn et al. (2019) about experimental value, Andersen et al. (2018) about destination brand image, and Sharma and Nayak (2019) about behavioral intentions. The data analysis method was the modeling of structural equations using Smart PLS software version 3.

Results: The findings indicated that experiential values, including consumer return on investment, service excellence, aesthetic and entertainment, can significantly affect the destination image and that the image of the sports tourism destination can subsequently affect the behavioral intentions of sports tourists about Iran as a sports tourism destination.

Conclusion: Based on the findings, it can be concluded that if Iran, as a sports tourism destination, seeks to increase its share of the global sports tourism market, four dimensions of experimental values should be considered as one of the important factors in sports tourism destination branding.

Cite this article: Zebardast, M.A., &Soltanhosseini, M. (2022). The Role of Experiential Values in Sports Tourism Destination Branding. Sport Management Journal, 14(3), 133-147.

DOI:http//doi.org/1022059/JSM.2020.304676.2505

(2)

ExtendedAbstract

Introduction

Sports tourism, as an economic, social, political and cultural phenomenon which is formed from the unique interaction between people, places and activities, has seen a significant growth in the first two decades of the 21st century. Currently, one of the fastest growing segments in this market is adventure sports tourism. Adventure sports tourism is a distinct and growing market that satisfies tourists' need for excitement through outdoor activities centered on the nature of the destination. Due to having mountains, seas, deserts, plains and rivers at the same time, Iran can offer a wide range of adventure sports activities in water, air, land and winter to sports tourists. Foreign sports tourists also found Iran's winter sports market, caving and mountaineering, nature tourism and mountain climbing more attractive than the event sports tourism market. Although the existence of attractions alone is not enough for the development of tourism, so Iran is not in a good position in the index of adventure tourism. These indicate insufficient attention of tourism policy-makers and decision makers to the benefits of this market, which has led to Iran's unfavorable position in the sports tourism market. However, strategic analyzes show that Iran is in an aggressive position in this particular tourism market, and a favorable environment for the prosperity of this type of tourism in the country should be provided with appropriate policies based on many internal strengths and many external opportunities.

In the current tourism landscape, destination branding has become a very vital strategic tool in destination management and marketing. The idea of "destination branding" actually explains that if a destination acquires a positive, strong and reliable image, this image becomes a very valuable asset, possibly more valuable than all its tangible assets, because it shows that as long as the destination's brand image remains intact, it can continue to enjoy the benefits of this market in a safe and healthy margin. However, there is an information gap regarding the role of the key value of the sports tourism experience in branding and building the destination's brand image. Considering that tourism experience has a great impact on tourists' behavioral intentions, there is a need to create a clear understanding of the importance of the perceived value of sports tourism experiences.

Therefore, in this research, experiential values were evaluated as the primary factor in the branding of sports tourism destination and its effect on the behavioral intentions of sports tourists.

Methods

The research method was descriptive-correlational. The statistical sample consisted of 245 sports tourists who chose Iran as a sports tourism destination. The data collection method was questionnaires. Tourism experiential values were evaluated through the four-dimensional scale of Ann et al.

(2019). This scale included four items for consumer return on investment, three items for service excellence, three items for aesthetics, and four items for entertainment. The brand image of sports tourism was evaluated with the 9-item questionnaire

of Andersen et al. (2018). Behavioral intentions were also evaluated through the three-item scale of Sharma and Nayak (2019). The data analysis method was the modeling of structural equations using Smart PLS version 3.

Results

The results show that according to the path coefficient and the T-value, the consumer returns on investment, service excellence, aesthetics, and entertainment as four dimensions of experiential values affect the unique image of Iran's sports tourism, and the unique image can also affect the behavioral intentions of sports tourists about Iran.

Conclusion

The purpose of this research was to study the role of experiential values in the branding of sports tourism destination. The findings of the research showed that the four dimensions of experiential values (consumer return on investment, service excellence, aesthetics and entertainment) affect the unique image of Iran as a sports tourism destination, and further, the image also affects the behavioral intentions of sports tourists regarding Iran. In other words, Iran's sports tourism brand is promoted in the minds of tourists, if Iran provides the possibility of obtaining more benefits in exchange for financial costs (consumer return on investment), if its environment is considered attractive (aesthetics); If it gives the tourists a chance to forget their worries (entertainment) and if the service exceeds expectations (excellence of service) and all of this ultimately causes sports tourists to intend to revisit Iran or to suggest Iran as a desirable sports tourism destination to others.

Ethical Considerations Compliance with ethical guidelines:

Funding: The research was done without using financial resources Authors’ contribution: The authors have contributed equally Conflict of interest: The research has no conflicts of interest Acknowledgments: We are grateful to all those who helped us in this research.

(3)

یشزرو یرگشدرگ دصقم یزاسدنرب رد یبرجت یاه شزرا شقن

تسدربز یلعدمحم ، 1

ینیسح ناطلس دمحم

2

1 هورگ . يشزرو تيريدم ،

هدکشناد يشزرو مولع هاگشناد ، ناهفصا ، ناهفصا :همانايار .ناريا ، [email protected]

2 . سم هدنسيون وؤ ،ل هورگ يشزرو تيريدم ،

هدکشناد يشزرو مولع هاگشناد ،

ناهفصا ، ناهفصا :همانايار .ناريا ، [email protected]

هلاقم تاعلاطا هدیکچ

:هلاقم عون يشهوژپ هلاقم

رات ی خ رد ی تفا : 29 / 3 / 1399

:یرگنزاب خیرات 26

/ 9 / 1399

رات ی خ ذپ ی شر : 12 / 12 / 1399

رات ی خ راشتنا : 25 / 8 / 1401

دیلک هژاو :اه يبرجت یاه شزرا

،

دصقم یزاسدنرب

،

دصقم ريوصت

،

يشزرو یرگشدرگ

،

یرگشدرگ دصقم :همدقم

سررب فده اب رضاح شهوژپ ي

شزرا شقن اه

ی برجت ي زاسدنرب رد ی رگشدرگ دصقم ی

شزرو ي .دش ارجا

:شهوژپ شور صوت عون زا شهوژپ شور

یف ي - گتسبمه ي دب .دوب ي ن

،روظنم 245 ا هک رگشدرگ ي

نار هب ار دصقم ناونع

رگشدرگ ی شزرو ي همانشسرپ ،دندوب هدرک باختنا اه

ی شزرا اه ی برجت ي ( ناراکمه و نآ 2019

وصت ،) ي ر دصقم دنرب

( ناراکمه و نسردنا 2018

ن و ) ی ت اه ی راتفر ی ان و امراش ي کا ( 2019 مکت ار ) ی ل ک دندر لحت شور . ی ل هداد زاسوگلا ،اه ی

راتخاس تلاداعم ی

مرن زا هدافتسا اب هک دوب پ ترامسا رازفا

ي سا.لا.

خسن ۀ 3 .تفرگ ماجنا

:اه هتفای ي

هتفا اه کاح ي ا زا ي ن شزرا هک دوب اه

ی برجت ي فرصم هيامرس تشگزاب لماش ، ييابيز ،تمدخ يلاعت ،هدننک

مرگرس و يسانش

،يگدننک م ي دنناوت هب رادانعم روط ی وصت رب ي ر ثأت دصقم ی ر وصت و دنراذگب ي

ر رگشدرگ دصقم ی

شزرو ي ن ی ز

نآ لابند هب م

ي دناوت ن رب ی ت اه ی راتفر ی شزرو نارگشدرگ ي

رابرد ۀ ا ي نار هب رگشدرگ دصقم ناونع ی

شزرو ي ثأت ی راذگر

.دشاب :یریگ هجیتن انبم رب

ی ي هتفا اه م ي ناوت تن ی هج ا رگا هک تفرگ ي

نار هب رگشدرگ دصقم ناونع ی

شزرو ي يپ رد ازفا ي ش

رگشدرگ رازاب زا دوخ مهس ی

شزرو ي اب ،تسا ناهج ي

د شزرا دعٌب راهچ هب اه

ی برجت ي هب لزنم ۀ ي ک ي رد مهم لماوع زا

زاسدنرب ی رگشدرگ دصقم ی

شزرو ي و هجوت ي هژ ا ی .دنشاب هتشاد

دانتسا : تسدربز ، يلعدمحم و ينیسح ناطلس ،

دمحم ( 1401 .) یرگشدرگ دصقم یزاسدنرب رد يبرجت یاه شزرا شقن .

هيرشن يشزرو تيريدم

، ( 3 ) 14

، 133-147 .

2020.304676.2505

JSM.

/ 1022059 DOI:http//doi.org/

ان هدکشناد ،نارهت هاگشناد :رش يتسردنت و يشزرو مولع

. .ناگدنسيون©

(4)

136 زییاپ ،موس ةرامش ،مهدراهچ ةرود ،یشزرو تیریدم

1401

همدقم رگشدرگ ی شزرو ي هب لزنم ۀ دپ ي د ۀ داصتقا ی

، عامتجا ي

، س ی سا ي گنهرف و ي هبرصحنم لماعت زا هک م درف

ی نا ناکم ،دارفا لاعف و اه

ی ت اه لکش

م ي گ ی

،در گمشچ دشر دهاش ی

ر ی هد ود رد ۀ ادتبا يي دس ۀ ب ی تس وي مک تسا هدوب لوب و ديو(

،1

2012 .) هب روط ی هک رگشدرگ رازاب دمآرد ی

شزرو ي خرب رد ي ک اهروش ب هب ی ش زا 25 رگشدرگ دمآرد لک دصرد ی

سر ی هد تسا یرگشدرگ يناهج نامزاس(

،2

2016 .) رد رضاح لاح رد

اي ن ،رازاب ي ک ي شخب زا اه يي رس هک ي ع رت ي ن م هبرجت ار دشر ي

،دنک رگشدرگ ی شزرو ي وجارجام ي هنا تسا ،هداز ناميا و هداز مرحم(

1398 .)

رگشدرگ ی شزرو ي وجارجام ي هنا ي ک و رازاب ي ژ ۀ امتم ي ز رط زا هک تسا دشر لاح رد ي

ق لاعف ی ت اه ی اضف ی روحم اب زاب ي

ت بط ی تع ن ،دصقم ی زا

ه هب نارگشدرگ ی

ناج م عفر ار ي دنک وتاس(

،ناراکمه و3

2018 .) رگشدرگ رازاب ی

شزرو ي وجارجام ي هنا رقت ي

ًاب 263 م یل ی درا م دروآرب رلاد ي

دوش

م راظتنا و ي دور هب هک ط رو پ ی هتسو دودح هنلااس بکرم دشر خرن اب 46

دصرد ی لاس ات 2022 دهد همادا دوخ دشر هب ناهج رسارس رد نمجنا(

هنايوجارجام یاهرفس ،4

2018 .) دارفا دادعت ی

شزرو فده اب هک اه

ی وجارجام ي هنا اهرفس هب ی رگشدرگ ی ب ی ن للملا ي م ي

،دنور هب تبسن

بی تس جنپو ازفا اب لبق لاس ي

ش گمشچ ی ر س ی دص ربارب ی تسا هدش هجاوم ،ناراکمه و وتاس(

2018 .) ا ي نار هب لد ی ل رادروخرب ی زا نامزمه

هتشر هوک رد ،اه ي

،اها ب ی نابا

،اه تشد هناخدور و اه م اه

ي دناوت نماد ۀ هدرتسگ ا ی لاعف زا ی ت اه ی شزرو ي وجارجام ي نا ۀ بآ ي جوم دننام(

راوس ی

،

صاوغ ي تج و کسا ي اوه ) يي نلاب دننام(

س راو ی

، لاگاراپ ي رد گنه و - لاگ ي د ي گن مز ،) ین ي درونراغ دننام(

ی

، هخرچود راوس ی رافاس و ناتسهوک ی

)

ناتسمز و ي کسا دننام(

ي

، ي خ درون ی شزرو نارگشدرگ هب ار )دروبونسا و ي

دهد هئارا ،ناراکمه و يميرک(

1399 ؛ و هداز مرحم ،هداز ناميا

1398 )؛

نامه هنوگ و نارگشدرگ هک شزر

ي جراخ ي ن ی

،ز شزرو رازاب اه

ی ناتسمز ي

، درونراغ ی درونهوک و ی

، بط ی تع درگ ی هنماد و درون ی ا ي نار

باذج ار رگشدرگ رازاب زا رت ی

شزرو ي ور ي داد دنتسناد ،ناراکمه و ينلایگ یوسوم(

1391 .) هبذاج دوجو هچرگا هب اه

اهنت يي ارب ی عسوت ۀ

رگشدرگ ی فاک ي ن ی

،تس هب روط ی هک ش رد صخا رگشدرگ ی وجارجام ي

،هنا ا ي نار ب رد ی ن 163 عسوت لاح رد روشک ۀ

بتر رد ،ناهج ۀ

91 رارق

تسا هتفرگ ،هنايوجارجام یاهرفس نمجنا(

2020 .) اي ن کاح ،دراوم ي

فاکان هجوت زا ي

س ی ناراذگتسا مصت و

ی م گ ی ناگدنر رگشدرگ ی مها هب ی ت

هرهب دنم ی ازم زا يا ی ا ي ن قوم هب هک تسا رازاب عی

ت ا بسانمان ي نار رگشدرگ رازاب رد ی

شزرو ي لحت هکنآ لاح .تسا هدش رجنم ی

ل اه ی دربهار ی

م ناشن ي دنهد ا ي نار ا رد ي ن رگشدرگ صاخ رازاب ی

عضو رد ی ت مجاهت ي اب و دراد رارق ي

د س اب ی راذگتسا ی اپ رب بسانم ۀي

توق اه ی ز ي دا لخاد ي

تصرف و اه ی جراخ ناوارف ي

مز ین ۀ ارب دعاسم ی

ا قنور ي ن عون رگشدرگ ی دوش مهارف روشک رد هداز مرحم و یدیجم(

، 1395 و هداز مرحم ؛

،هداز ناميا 1398

.) رد مشچ نونک زادنا ي رگشدرگ ی

، زاسدنرب ی دربهار رازبا هب دصقم ی

سب ی را ح ی تا ي دم رد ي ر ي ت رازاب و ي با ي دبت دصقم ي

ل

لاس رد .تسا هدش 2011

، 79 نامزاس دصرد اه

ی رگشدرگ ی ازگ ناهج شر

هداد مادقا ،دنا اه ی رازاب ي با ي ارب دوخ ی رگشدرگ ی وجارجام ي هنا

اهدصقم رد ي

ناش هدرک عورش ار يا

ازفا ي ش هداد دنا ،هنايوجارجام یاهرفس نمجنا(

2011 .)

اي د ۀ

« زاسدنرب ی دصقم » قح رد ی تق ضوت ی ح م ي دهد دصقم رگا هک ی

، وصت ي ر ی وق ،تبثم ی مطا لباق و ی

نان هب ب تسد ی

،دروا ا ي ن وصت ي ر

اراد هب يي سب ی را دبت شزرااب ي

ل م ي دوش اراد مامت زا ًلاامتحا هک يي

اه ی م ناشن نوچ ،تسا رتدنمشزرا نآ سوملم ي

دهد نامز ات ي هک وصت ي ر

تسد دصقم نآ دنرب هدروخن

قاب ي م ،دنامب ي دناوت شاح رد ۀی هرهب هب ملاس و نما دنم

ی ازم زا يا ی ا ي ن دهد همادا رازاب اگروم(

5ن ،ناراکمه و

2011 .) شهوژپ اه ن ی ز هداد ناشن رگشدرگ ،دنا

ی شزرو ي زم زا ي ت ثأت ی راذگر ی وصت ي ر ن رب دصقم دنرب ی

ت اه ی راتفر ی م دوس ،نارگشدرگ ي

درب

تِدوب و نوینک(

،6

2018 اب .) ا دوجو ي

،ن ي ک تاعلاطا فاکش ي

لک شزرا شقن دروم رد ی

د

ِی رگشدرگ هبرجت ی

شزرو ي زاسدنرب رد ی

ا و ي داج

وصت ي ر دراد دوجو دصقم دنرب نِسنِي و نِسنِروس(

،7

2015 اب .) ا هب هجوت ي

هکن برجت ۀ رگشدرگ ی ثأت ی ر سب ی را ز ي دا ی ن رب ی ت اه ی راتفر ی

1. Weed & Bull

2. World Tourism Organization

3. Sato

4. Adventure Travel Trade Association

5. Morgan

6. Kenyon & Bodet

7. Sørensen & Jensen

(5)

یشزرو یرگشدرگ دصقم یزاسدنرب رد یبرجت یاه شزرا شقن

137

دراد نارگشدرگ نامحر و نچ(

،1

2018 زاین ،) ا رد تسا ي اجن نشور کرد ي

مها زا ی ت کاردا شزرا دش

ۀ هبرجت اه ی رگشدرگ ی شزرو ي ا ي داج

دوش . زا ک شزرا ،هتشذگ یف

ی

،ت فطاع شزرا ي

ق شزرا و ی

،تم شزرا عون هس ي

دنا شهوژپ رد هک اه

ی رگشدرگ ی سررب ي هدش دنا شورکآ(

و2

،ناراکمه 2016

،نسني و نسنروس ؛ 2015

اب .) ازفا ي ش ارگ ي ش علاطم هب ۀ سح هبرجت ي

، مها ی ت رگشدرگ رد هبرجت ی

هب هدرتسگ روط ا

ی دروم

تفرگ رارق ثحب ،نامحر و نچ(

2018 ،نسني و نسنروس ؛ 2015

) هک شهوژپ زاغآ بجوم اه

يي ارب ی شخبرثا فشک ي

شزرا اه ی برجت ي

رگشدرگ رد ی

دش زنراب(

2020 کايان و امراش ؛ ،4

2019 .) رد وتام ادتبا ي

5ک ناراکمه و ش ( 2001 را موهفم ) شز

اه ی برجت ي ار

ا ار نآ و حرطم ي

ن هنوگ رعت ي ف :دندرک

« ازم يا يي تن رد هک ی ج ۀ نهذ کاردا ي

هب هبرجت عون راهچ زا م تسد

ي آي دن امرس تشگزاب : ۀي

فرصم ،هدننک

لاعت ي ز ،تمدخ ي اب يي سانش ي مرگرس و گدننک ي ،ناراکمه و کيوتام(

2001 تشگزاب .) امرس

ۀي فرصم تسد مامت ،هدننک اهدروا

يي رد هک تسا

ازا ی امرس ي ه راذگ ی اه ی لام ي

، راتفر ی

، نامز ي ناور و ي

، صن ی ب فرصم م ناگدننک ي

دوش

6نآ(

،ناراکمه و 2019

يسررب .) یاه پ ی ش ی ن أت یي د

هدرک امرس تشگزاب هک دنا ي

،ه ثأت ی ر گمشچ ی ر ی وصت رب ي

،ر اضر و قلعت سح ،شرگن ي

ت دنم ی دراد ،ناراکمه و نآ(

2019 ،ناراکمه و نچ ؛

2014 ه ؛ نا

7گ ،ناراکمه و 2019

گناو و یاست ، ،8

2017 .) لاعت ي هب ار تمدخ ناونع

ي ک نهذ شزرا ي

رعت ي ف هدرک تشادرب هک دنا

فرصم اظو هناصصختم ماجنا و تادهعت هب لمع حطس زا ناگدننک ي

ف م ناشن ار تکرش ي

دهد ،ناراکمه و نآ(

2019 .) اهدصقم ی رگشدرگ ی

شزرو ي م نکم اراد تسا ی حم ی ط ي اربانب ؛دنشاب رذگراوشد و انشآان ي

،ن دنمدوس ی اش و ي گتس ي زرا رد تسا نکمم ،تامدخ زکرم ي

با ي لک ي

وصت زا نارگشدرگ ي

ر ثأت دصقم دنرب ی

ر دشاب هتشاد ،ناراکمه و شورکآ(

2016 .) زي اب يي سانش ي ار

« پ و نراقت ،بسانت هب شنکاو ی

گتسو ي ي ک

ش ي ء فی ز ي ک ي

، ي ک هنادنمرنه و هنارعاش راک يا

ي ک ارجا » رعت ي ف هدرک دنا ،ناراکمه و نآ(

2019 کاردا .) ز زا بسانم ي

اب يي م ي دناوت ساسحا

ذپلد ي ر ی

، اضر ي ت دنم ی امت و تمدخ زا ي

ل ا ار تمدخ زا هدافتسا هب ددجم ي

داج دنک

9هي(

.) س مرگر گدننک ي دب ار ي ن تروص

رعت ي ف هدرک :دنا

« تاذ تذل ي رش زا هک تک لاعف رد ی ت اه ی نچمه و باذج ی

ن لاعف ی ت اه يي ارب هک ی اظو زا رارف ي

ف ن و ی اهزا ی ند یا

ِيي زور ره

م ماجنا ي

،دنوش م تأشن ي گ ی در ،گناو و یاست(

2017 .) ( ناراکمه و نچ 2014

رد ) ي

،دنتفا فرصم کاردا مرگرس زا ناگدننک

گدننک ي م ي دناوت

وصت ي ر دهد اقترا اهنآ نهذ رد ار دنرب ،ناراکمه و نچ(

2014 .) هب لک روط ي

، شزرا اه ی برجت ي هب ناونع ي ک غتم ی ر لک ی د ی تسا هدش حرطم

م هک ي دناوت شرگن رب اه يا ن ی ت اه ی راتفر ی دعب ی فرصم ثأت ناگدننک ی

ر هچرگا .دراذگب ي

هتفا اه ی راذگرثا هب طوبرم ی

شزرا اه ی برجت ي رد

مز ین ۀ تامدخ تلاوصحم اپان ،روحم

ي راد هدوب .دنا ارب ی ( ناراکمه و نچ ،هنومن 2014

هداد شرازگ ) شزرا هک دنا

اه ی برجت ي

، م لماع مه ي رد

اضر ي ت دنم ی رتشم ي نا ناروتسر وصت و اه ي

ر تساهنآ دنرب ،ناراکمه و نچ(

2014 ) لاحرد ؛ ي هک ش و ناروپ و لاک

10ي ( 2012 ب ) ی نا هدرک ،دنا

شزرا اه ی برجت ي ثأت ی ر چان ی ز ی فرصم رب اهلااک ناگدننک

ی تسا هتشاد سکول ،يناروپ و لاکوش(

2012 .) اي ن اپان ي راد ی

،اه شخبرثا ي

شزرا اه ی برجت ي لکش رد هد ي ن هب ی ت اه ی راتفر ی م مهبم نانچمه ار نارگشدرگ ي

دزاس ا مهس و ي ن پ رد موهفم ی

ش ین ۀ شهوژپ ي رگشدرگ ی

م دودحم ار ي

دنک گناو و وف(

11 ، 2020 ،ناراکمه و گناه ؛ 2019

.) ادج ی ور زا ي اهدرک ی ذگ هتش علاطم رد ۀ هبرجت عون و اوتحم اه

ی رد

رگشدرگ ی شزرو ي نوسبیگ(

12 ، 2005 ،) سررب ي شزرا اه ی برجت ي م ي دناوت دج تاعلاطا ي

د ی ارگ رد ار ي ش اه ی خا ی ر شهوژپ اه ی رگشدرگ ی

رابرد ۀ اي داج ارب شزرا ی هبرجت اه ی رگشدرگ ی شزرو ي دنک مهارف ،نسني و نسنروس(

2015 .)

1. Chen & Rahman

2.Akroush

3. Barnes

4. Sharma & Nayak

5. Mathwick

6. Ahn

7. Hung

8.Tsai & Wang

9 . Yeh

10 . Shukla & Purani

11 . Fu & Wang

12. Gibson

(6)

138

م زییاپ ،موس ةرامش ،مهدراهچ ةرود ،یشزرو تیرید 1401

رد مز ین ۀ زاسدنرب ی وک ،دصقم 1

( ناراکمه و 2011

زاسدنرب دندقتعم ) ی

ي ک دم اب ًاساسا دصقم ي

ر ي ت وصت ي ر م لماکت دصقم نآ ي

ي دبا

،ناراکمه و وک(

2011 بط .) تفگ ق ۀ ( ناراکمه و وک 2011

ا اب ،) ي داج وصت ي ر هبرصحنم م ،درف ي ناوت لک کاردا ي وقت ار دصقم زا رگشدرگ ي

ت

ا ار دصقم نآ و درک ز

اس ي ر اهدصقم ی رگشدرگ ی امتم ي ز تخاس ،ناراکمهو وک(

2011 ا .) ي ن زاسدنرب ناکما ،رظنراهظا ی

ي ک رط زا دصقم ي

ق

کأت ی د وصت رب ي ر هبرصحنم ا .تخاس راکشآ ار درف

ي د ۀ دبت ي ل وصت ي ر رگشدرگ ی شزرو ي وصت هب دصقم ي

ر هبرصحنم ارب درف ی زاسدنرب ی ي ک

م ار دصقم ي

ناوت شهوژپ رد اه

ی هاشم نوگانوگ هد

درک ،تدوب و نوینک(

2018 .) نوزفا ا رب ي ن

، شهوژپ اه ی پ ی ش ی ن رد ي

،دنتفا برجت ۀ دي راد

م ي دناوت شرگن رب اه ی حم ی ط ي شزرو رگشدرگ ي

رابرد ۀ اضر ،دصقم ي

ت دنم ی ن و ی ت اه ی راتفر ی و ی ثأت ی ر گمشچ ی ر ی دشاب هتشاد نوارب(

2

،کايان و امراش ؛ 2019

رواست ؛ ،ناراکمه و3

2020 .) نی ت راتفر ی اب تبثم ي د هب لزنم ۀ لک ی د ی رت ي ن تن ی ج ۀ جنز ی ر ۀ تامدخ

رگشدرگ ی دم هجوت دروم ي

نار ا ي ن گب رارق تعنص ی

در گنوئي(

2020 ي .) ( ناراکمه و گنوئ 2020

زا سپ هک دنتخاس حرطم )

برجت ۀ ي ک شزرو نارگشدرگ ،تمدخ ي

م ي دنناوت ن مه ی ت اه ی راتفر ی ( بولطم دننام اهرظنراهظا ی

صوت ،تبثم ی

ه د هب ي

،نارگ رادافو ی

، امت ي ل

ق تخادرپ هب ی

تم ز ي دا مه و ) نی ت اه ی راتفر ی اهرظنراهظا دننام( بولطمان ی

فنم ي

، غت یی ر اکش ،راتفر ي

ت د هب ي نارگ دنشاب هتشاد ) و گنوئي(

.)

ور ی مه

،هتفر م ي ناوت فرظ هک تفگ ی

ت اه ی لقا ی م ي ارب روشک رد ناوارف ی

رگشدرگ ی شزرو ي هب وي هژ وجارجام ي هنا هب مها هارمه ی

ت

شزرا اه ی برجت ي علاطم رد ۀ رگشدرگ ی شزرو ي

، تاکن ي ا ات تشاد نآ رب ار ناققحم هک دندوب ي

ن جا ار شهوژپ اربانب .دننک ار

ي

،ن شزرا اه ی

برجت ي ا رد ي ن ب شهوژپ ه

ناونع ادتبا لماع يي

زاسدنرب رد ی

رگشدرگ دصقم ی

شزرو ي ن رب نآ رثا و ی

ت اه ی راتفر ی شزرو نارگشدرگ ي

زرا ي با ي .دش

شور شهوژپ یسانش

زا رضاح شهوژپ صوت ،شور ظاحل

یف ي - گتسبمه ي عماج .دوب ۀ رامآ ی شزرو نارگشدرگ شهوژپ ي

جراخ ي دندوب ک لاس رد ه اه

ی 2016 ات

2018 ارب ی شزرو ماجنا اه

ی وجارجام ي هنا ا هب ي نار هکبش رد و دندوب هدرک رفس اه

ی عامتجا ي صصخت ي درگ رگش ی فرس چوک لماش ی

گن ،

گ ی وگوک ل و ی ادکن ي ن نی ز لاعف ی ت ا وضع دارفا .دنتشاد ي

ن هکبش هبرجت ،اه اه

ی رگشدرگ ی رو شز ي ن ی ز هب و دنراد اهدصقم هب بترم روط

ی

رگشدرگ ی شزرو ي تفر م دمآو ي دننک هبرجت و اه ی رابرد دوخ ۀ دي راد ا زا ي ن کارتشا هب ار اهدصقم م

ي دنراذگ شور زا هدافتسا اب نارگشهوژپ .

دنمفده ي ک ا ي م ی ل اضعا هب يي ک دندرک لاسرا ه

نچ ی ن هبرجت اه يي ا رد ي نار پ زا اهنآ .دنتشاد ی

ش مز ی هن زا .دندش علطم شهوژپ فده و 330

لاسرا مرف ي

، 290 هک دش هدنادرگزاب مرف 45

و دندوب صقان ،مرف 245

قاب مرف ي هدنام ارب ی لحت ی ل هب دنتفر راک .

زا زاسوگلا شور ی

راتخاس تلاداعم ی

مرن زا هدافتسا اب پ ترامسا رازفا

ي سا.لا.

خسن ۀ 3 ارب ی لحت ی ل هداد ارب .دش هتفرگ هرهب اه ی

عت یی ن

نومن لقادح ۀ

پ شور رد مزلا ي

ِا.

ِا.ل

ِه ،س ی

5ر ( ناراکمه و 2016

م رکذ ) ي دننک نومن مجح هک ۀ

ن دروم ی

،زا اب ي د هب سو یل ۀ لحت ی ل ساسارب ناوت

تمسق ي ا ز گرزب اب وگلا رت

ي ن پ دادعت ی ش بی ن اه عت یی ن داقم لقادح هب هجوت اب اهنآ .دوش ي

ر رض ي ب عت یی

،ن رادانعم حطس ی

ناوت حطس ضرف و

رامآ ی ار ي ج 80 نومن مجح لقادح ،دصرد ۀ

پ ار مزلا ی داهنش دندرک ( ،ناراکمه و ریِه 2016

.) ا رب ي ن هک رضاح شهوژپ رد ،ساسا نيرتشیب

پی ناک اه ی هب هدشدراو ي

ک ،تسا راهچ اب ربارب هزاس نيرتمک

نومن ۀ پ ی داهنش ی 158 دادعت هک تسا ددع 245

انبم رب ،همانشسرپ ی

ا ي ن عم ی را

فاک ي تسا .

1. Qu

2. Brown

3. Tsaur

4. Jeong

5. Hair

(7)

139

رازبا روآدرگ ی هداد شزرا .دوب همانشسرپ ،اه اه

ی برجت ي رط زا نارگشدرگ ي

ق قم ی سا دعُبراهچ ی ( ناراکمه و نآ 2019

زرا ) ي با ي .دش

اي ن قم ی سا وگ راهچ لماش ي

ه ارب ی امرس تشگزاب ۀي

فرصم وگ هس ،هدننک ي

ه ارب ی لاعت ي وگ هس ،تمدخ ي

ه ارب ی ز ي اب يي سانش ي وگ راهچ و ي

ه

ارب ی مرگرس گدننک ي ب دو ،ناراکمه و نآ(

2019 .) وصت ي ر رگشدرگ دنرب ی

شزرو ي مانشسرپ اب ۀ

9 وگ ي ها ی ( ناراکمه و نسردنا 2018

)

زرا ي با ي دش نِسردنَا(

2018 .) نی ت اه ی راتفر ی ن ی ز رط زا ي ق قم ی سا هس وگ ي ها ی ان و امراش ي

کا ( 2019 زرا ،) ي با ي دش و امراش(

،کايان 2019 .) گ مامت و ي ه اه ی همانشسرپ انبم رب اه

ی قم ی سا جنپ هجرد ا ی ل ی ترک ا هک اجنآ زا .دندوب مقفاوم ًلاماک ات مفلاخم ًلاماک زا ي

ن

همانشسرپ شهوژپ زا اه

اه ی پ ی ش ی ن هب هت هدشدرادناتسا تروص ی

ه اربانب ،دندوب هدش ي

ن اور يي ذپ لباق اهنآ ي

شر ارب اما .دوب ی

أت یي د اور يي اهنآ

انبم رب ی وي گژ ي اه ی موب ي ا روشک ي

،نار ارف زا هدافتسا اب ي

دن همجرت درادناتسا -

سراف هب همجرتزاب ي

تخا رد ،دندش هدنادرگرب ی

را صصختم جنپ

رگشدرگ ی شزرو ي رازاب و ي با ي رگشدرگ ی د لامعِا زا سپ ات دنتفرگ رارق ي

هاگد اه ی اور ،اهنآ يي اوتحم يي همانشسرپ أت هب اه

یي د اهن رد .دسرب ي

ت

نی ز مادا رد ۀ ارف ي همانشسرپ ،دن لگنا هب اه

ی س ي رگشدرگ صصختم جنپ زا و دندش هدنادرگرب ی

شزرو ي رازاب و ي با ي رگشدرگ ی ات دش تساوخرد

اور يي اوتحم يي خسن ۀ اهن يي زرا ار همانشسرپ ي

با ي أت و یي د ناسمه سپس .دننک ي

نورد ي پ همانشسر زرا اب اه ي با ي افلآ ی ارب خابنورک ی

مامت

هفلؤم سررب اه ي لودج .دش 1

م ، داق ي ر افلآ ی ارب خابنورک ی

هفلؤم مامت م ناشن ار اه

ي دهد زا هک 72 / 0 ات 86 / 0 غتم ی ر کاح و دوب ي لباق زا ی ت

مطا ی نان هفلؤم و شهوژپ رازبا نچمه .تساه

ی ن هداد قباطم اه

ی لودج 1 اهراب ، ی لماع ي مامت ي صخاش اه ی هزاس عم زا اه ی را 7 / 0 ب ی رتش

ؤم هک دندوب ي

د لوبقم ی ت ا ي ن عم ی را اپ يا يي نوزفا .تسا ا رب

ي

،ن ارب ی زرا ي با ي اور يي اور زا يي اور .دش هدافتسا هزاس يي

رط زا هزاس ي

ق اور يي

اور و ارگمه يي

زرا ارگاو ي با ي م ي دوش ارب . ی ا ي هکن اور يي ذپ لباق ارگمه ي

شر م ،دشاب ی گنا ی ن راو ي سنا جارختسا اب هدش ي د زا 5 / 0 ب ی رتش رض و ي ب

اپ يا يي کرت یب ي زا 6 / 0 ب ی رتش م .دشاب ی گنا ی ن راو ي سنا جارختسا دش ۀ هفلؤم مامت اه

76 / 0 - 56 / 0 رض و ي ب اپ يا يي کرت یب ي هفلؤم مامت اه

90 / 0 -

75 / 0 اور داد ناشن هک دوب يي

ذپ لباق ارگمه ي

شر لودج( تسا 1

اور .) يي ن ارگاو ی ز تقو ي بق لباق حطس رد م هک دراد رارق لو

ی ناز م ی گنا ی ن

راو ي سنا جارختسا ارب هدش ی ب ،هزاس ره ی

ش راو زا ي سنا کارتشا ي ب ی ن هزاس و هزاس نآ اه

ی دي رگ مرن رد .دشاب وگلا رد پ ترامسا رازفا

ي سا.لا.

اي ن رط زا راک ي ق ي ک رتام ي س م تروص ي گ ی در هناخ هک اه ی ا ي ن رتام ي س واح ی رض رادقم ي ب گتسبمه ي ب ی ن هزاس م رادقم رذج و اه ی

گنا ی ن

راو ي سنا جارختسا لودج .تسا هدش 2

ن ی ز م ناشن ي دهد گلا هک و ی هزادنا گ ی ر ی

، اور يي ارگاو ی بسانم ي اربانب .دراد ي

ن هفلؤم مامت اه

ی همانشسرپ

اپ يا يي اور و يي بولطم ي .دنتشاد

لودج 1 . صخاش اه یارگمه ییاور و ییایاپ ی هفلؤم

اه همانشسرپ ی

هزاس صخاش

یلماع یاهراب یبیکرت ییایاپ

یافلآ خابنورک سنایراو نیگنایم

یجارختسا

فرصم هيامرس تشگزاب هدننک

CROI1_CROI4 902

/ 0-781 / 0 897

/ 0 857

/ 0 686

/ 0

تمدخ يلاعت SE1_SE3

807 / 0-728 / 0 755

/ 0 742

/ 0 598

/ 0

ييابيز يسانش Ae1_Ae3

917 / 0-787 / 0 907

/ 0 811

/ 0 765

/ 0

مرگرس يگدننک Pl1_Pl4

859 / 0-824 / 0 906

/ 0 862

/ 0 707

/ 0

هبرصحنم ريوصت UI1_UI9 درف

813 / 0-720 / 0 886

/ 0 721

/ 0 565

/ 0

تین یراتفر یاه BI1_BI3

885 / 0-860 / 0 906

/ 0 844

/ 0 762

/ 0

1. Andersen

(8)

140

لودج 2 ارگاو ییاور یبایزرا سیرتام .

هفلؤم اه 1

2 3

4 5

6

فرصم ۀيامرس تشگزاب هدننک

828 / 0

يلاعت 736 تمدخ

/ 0 773

/ 0

ييابيز يسانش 814

/ 0 731

/ 0 875

/ 0

مرگرس يگدننک 803

/ 0 679

/ 0 751

/ 0 841

/ 0

هبرصحنم ريوصت درف

794 / 0 724

/ 0 824

/ 0 796

/ 0 752

/ 0

ن تی یراتفر یاه 763

/ 0 771

/ 0 819

/ 0 831

/ 0 736

/ 0 873

/ 0

هتفای شهوژپ یاه

زا 245 خساپ هدنهد ، 78 ،درم دصرد 5

/ 57 ينس ۀدر رد دصرد 21

- 30 ،لاس 6 / 68 ،درجم دصرد 4

/ 69 و يهاگشناد کردم یاراد دصرد 42

و دندوب رلاد دصناپ زا رتمک ۀنایهام دمآرد یاراد دصرد 9

/ 73 زین دصرد هب

تروص اهنآ أدبم ۀقطنم .دندوب هدرک رفس ناريا هب )روت هن( لقتسم

هب ( اپورا زا بیترت 2

/ 48 دصرد ( يقرش یایسآ ،) 5

/ 26 ( هنایمرواخ ،)دصرد 5

/ 13 ( اکيرمآ و )دصرد 8

/ 11 تیلاعف عون ۀنیمز رد .دوب )دصرد

شزرو ،هنايوجارجام يشزرو یرگشدرگ يناتسمز یاه

بوبحم رت ( دندوب تیلاعف ني 6

/ 90 شزرو ،)دصرد ( يبآ یاه

2 / 72 شزرو ،)دصرد یاه

( ينیمز 51 شزرو و )دصرد ( يياوه یاه

3 / 34 )دصرد رد هبتر اه .دنتشاد رارق یدعب ی

مرن رد پ ترامسا رازفا ي

رامآ سا.لا.

ۀ ت

،ي رادانعم ی غتم رثا اهری رب رگيدکي م ناشن ار ي

دهد ت رادقم رگا . ي

ب شی زا 96 / 1 ،دشاب ينعي رثا

ب رگا .تسا رادانعم و تبثم نی

96 / 1 و 96 / 1 - رادانعم رثا ،دشاب ی

کچوک رگا و درادن دوجو زا رت

96 / 1 - دشاب

، نعم هب یا فنم رثا ي رادانعم و

تسا نچمه . نی رض بي سم ری ب رگا رتشی زا 6 / 0 ،دشاب ينعي طبار ۀ وق ی م نای غتم ود ری ب رگا ،دراد دوجو نی

6 / 0 و 3 / 0 و طسوتم ،هطبار ،دشاب

زا رتمک رگا 3

/ 0 عض هطبار ،دشاب فی

تسا ،ناراکمه و ریِه(

2016 .) اتن جي لودج 3 و لکش اه ی 1 و 2 م ناشن ي دنهد رض هب هجوت اب هک بي

سم ری ت رادقم و

،ي فرصم ۀيامرس تشگزاب ييابيز ،تمدخ يلاعت ،هدننک

مرگرس و يسانش هب يگدننک

شزرا دعُب راهچ ناونع رب يبرجت یاه

هبرصحنم ريوصت هبرصحنم ريوصت و دنراذگریثأت ناريا يشزرو یرگشدرگ درف

يم زین درف تین رب دناوت

يشزرو نارگشدرگ یراتفر یاه ۀرابرد

.دراذگب ریثأت ناريا

لودج 3 اهریغتم طابترا جیاتن .

ریسم ریسم بیرض

یت شزرا

هبرصحنم ريوصت 841 درف

/ 0 439

/ 88

تمدخ يلاعت هبرصحنم ريوصت

924 درف / 0 344

/ 128

ييابيز يسانش هبرصحنم ريوصت 735 درف

/ 0 379

/ 80

مرگرس يگدننک هبرصحنم ريوصت

829 درف / 0 841

/ 170

هبرصحنم ريوصت

 درف ن تی یراتفر یاه 953

/ 0 918

/ 187

(9)

141

لکش 1 ریسم بیرض .

لکش 2 یت شزرا .

(10)

142

ارب ی زرا يباي پ رد وگلا شزارب ي

م زا ،سا.لا.

نیگنای رض و تاکارتشا بي

عت نیی م هدافتسا ي دوش م رادقم . نیگنای ناشن تاکارتشا دنهد

ۀ

دصرد ی غت زا تاریی صخاش زاس طسوت هک تساه ۀ

جوت رظانتم هی

م ي دوش لباق حطس و ا لوبق

ني عم

،رای ب شی زا 5 / 0 .تسا رض رادقم بي

عت نیی ن زی ناشن ۀدنهد اناوت يي صوت رد وگلا فی

ارب هک تسا هزاس ی

هزاس اه ی نورب از رادقم نآ رفص سا ت . هچره رادقم بيرض عت نیی طوبرم

هزاس هب اه ی نورد از ی ب وگلا رتشی وگلا رتهب شزارب زا ناشن ،دشاب دراد

رادقم هس و 19

/ 0 ، 33 / 0 و 67 / 0 هب کلام ناونع ي

ارب ی داقم ري عض

،فی

وق و طسوتم ی

ا هدش رکذ تس

نامه . لودج هکروط 4

م ناشن ي

،دهد رامآ تاکارتشا ی

لا ب وگ رتشی زا 5 / 0 رض رادقم و تسا بي

عت نیی ارب ی

هبرصحنم ريوصت تین و درف

هب یراتفر یاه بیترت

693 / 0 و 836 / 0 تسا عومجم رد . هتفاي

یاه لودج رد 4

کاح ي وگلا بسانم شزارب زا

.تسا

لودج 4 وگلا شزارب جیاتن .

هفلؤم اه تاکارتشا نیگنایم

نییعت بیرض

724 / 0

تمدخ يلاعت 731

/ 0

ييابيز يسانش 753

/ 0

مرگرس يگدننک 614

/ 0

ريوصت هبرصحنم 682 درف

/ 693 0

/ 0

تین یراتفر یاه 789

/ 0 836

/ 0

و ثحب تن ی هج گ ی ر ی

ۀعلاطم ،شهوژپ نيا زا فده شقن

شزرا برجت یاه ي

رد يشزرو یرگشدرگ دصقم یزاسدنرب دوب

هتفاي . دعُب راهچ داد ناشن شهوژپ یاه

شزرا فرصم ۀيامرس تشگزاب( يبرجت یاه ييابيز ،تمدخ يلاعت ،هدننک

هبرصحنم ريوصت رب )يمرگرس و يسانش هب ناريا درف

دصقم ناونع

تین زین ريوصت ،همادا رد و دنراذگریثأت يشزرو یرگشدرگ أت تحت ار ناريا صوصخ رد يشزرو نارگشدرگ یراتفر یاه

يم رارق ریث .دهد

هب ترابع دي رگ

، دنرب ناريا يشزرو یرگشدرگ يم اقترا نارگشدرگ نهذ رد

دباي

، رگا

،ناريا ناکما تسد يبای ازم هب یاي ب رتشی ازا رد ی هنيزه یاه

لام ي امرس تشگزاب( دنک مهارف ار ۀي

فرصم حم رگا ،)هدننک

،شطی ييابيز( دوش هتشادنپ باذج صرف نارگشدرگ هب رگا ؛)يسانش

دهد ت

نارگن ي ناشياه مرگرس( دننک شومارف ار تامدخ رگا و )يگدننک

هد ي لاعت( دشاب هتشاد راظتنا زا رتارف ي

)تمدخ ببس تياهن رد اهنيا يمامت و

يم ب هتشاد يياهراديد اي راديد ناريا زا ددجم ،دنشاب هتشاد دصق مه ،ناريا ۀبرجت زا دعب يشزرو نارگشدرگ هک دوش ار ناريا مه ،دنشا

هب رگيد هب بولطم يشزرو یرگشدرگ دصقم ناونع .دنهد داهنشیپ نا

شهوژپ اب اتسارمه ( ناراکمه و نآ یاه

2019 است ،) ی ( گناو و 2017 ( ناراکمه و نچ ،) 2014

،) نيا ۀتفاي ن شهوژپ

زی ریثأت یراذگ

امرس تشگزاب ۀي

فرصم وصت رب هدننک ري

أت ار دصقم دنرب دیي

درک ،ناراکمه و نآ(

2019 ،ناراکمه و نچ ؛ 2014

،گناو و یاست ؛ 2017

؛)

شهوژپ اب هچرگا اه

ی ( ناراکمه و گناه 2019

و )

1وو ناراکمه و (

2018 نچ دوجو هک ) نی

هطبار ا ی ت ار دیيأ دراد توافت ،درکن و گناه(

،ناراکمه و وو ؛ 2018

.) شهوژپ رد ناراکمه و وو

( 2018 )،

هجوت اب اب یرگشدرگ نارگ و سکول تیهام هب تشک

ي اه ی

زورک هب ، م رظن ي دسر مها نارگشدرگ تی

ز یداي هنيزه هب رگشدرگ یاه ی

دنهدن دوخ ،ناراکمه و وو(

2018 ) مز رد . ۀنی شهوژپ و گناه

( ناراکمه 2019

روحم اب ) تي رگشدرگ ی گنهرف ي ن

،زی نچ دراد ناکما نی

اهدصقم يي ارب ی ينارگشدرگ باذج

تی ب یرتشی کأت هک دشاب هتشاد دی

رتمک ی امرس تشگزاب رب ي

ه ناش دنراد اي م تسا نکم هب

لد لی پ يگدیچی تخس و ي ق ی تم راذگ ی ور ی اهلااک ی گنهرف ي اربانب ؛دشاب ني

ا ني

ارب هطبار ی دشن رادانعم اهنآ ،ناراکمه و گناه(

2019 .) است شهوژپ ی

( گناو و 2017 رابرد ) ۀ رگشدرگ ی اذغ و هب اهاذغ صاخ روط ی

خ بای نا ي تسا رضاح شهوژپ اب اتسارمه هک دوب ،گناو و یاست(

2017 .) اهاذغ ی خ ينابای اهاذغ هب ی نازرا ق تمی فورعم ا رس هک دن عي

هدامآ

1. Wu