결론 및 제언

국립공원에 대한 인식

▪

방문 국립공원을 인지하고 방문한 비율은

80.8%이며, 산/숲 유형에 비해 고궁/유적지에 대한 인지 비율은 낮은 편임

▪

빅데이터 분석 시 국립공원에 대한 연도별 언급량은 매년 증가하고 있으며, 특히 코로나19 상황에서 안전한 여행지라는 인식이 부각된 것으로 분석됨

국립공원에 대한 인지도 및 관심도는 지속적으로 높아지고 있음

방문 국립공원 인지도

[정량조사, %]

62.5 70.4

88.7 80.8

37.5 29.6

11.3 19.2 예▼ 아니오 전체 ▼

(1,000)

산/숲 (622)

바다/

해수욕장 (250)

고궁/

유적지 (128) 방

문 국 립 공 원 유 형

‘국립공원’ 연도별 언급량

[소셜 빅데이터 분석, 건]

5,559

6,281

7,285

5,729

코로나19 이후 국립공원 인식 변화

[정량조사, Top2%]

43.8

33.1

65.2

국립공원에 대한 관심이

높아짐

국립공원 방문 빈도가

높아짐

국립공원 탐방은 코로나19에서

안전함

2019 2020 2021 2022

(~8/31)

12.9

%

15.9

%

131

국립공원에 대한 인식

결론 및 제언

▪

국립공원(G) 연관어 변화 분석 시 ‘처음‘이라는 키워드가 상승하고 있으며, 국립공원(G)와 처음을 결합해 서술어 비교 결과 아름다운 경관이 ‘보이다’, ‘신나다/신기하다/놀라다’ 등의 긍정적 감정 표현이 증가한 것을 확인할 수 있음

▪

또한, 산린이, 등린이와 같은 등산 초보자를 일컫는 용어가 증가한 것으로 나타남

국립공원을 처음 찾는 ‘산린이/등린이‘ 등 첫 방문객이 늘어나고 있음

등산

순위 키워드 언급량(건)

1 보이다 7,792

2 좋다 7,546

3 힘들다 4,205

4 느끼다 2,877

5 맛있다 2,814

6 예쁘다 2,795

7 좋아하다 2,235

8 멋있다 1,855

9 너무좋다 1,827

10 아쉽다 1,739

11 아름답다 1,136

12 괜찮다 935

13 신나다 844

14 신기하다 800

15 잘하다 784

16 무섭다 774

17 시원하다 771

18 높다 731

19 재미있다 709

20 유명하다 637

21 놀라다 631

22 깨끗하다 574

23 귀엽다 565

24 보고싶다 550

25 설레다 545

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Jan-19 Apr-19 Jul-19 Oct-19 Jan-20 Apr-20 Jul-20 Oct-20 Jan-21 Apr-21 Jul-21 Oct-21 Jan-22 Apr-22 Jul-22

산린이 등린이

*10만 건당 빈도

‘국립공원(G)’ 연관어 변화

맛

처음

카페

느낌

주차장

▲ 상승 키워드

‘국립공원(G)+처음‘ 서술어 비교 ‘산린이‘, ‘등린이’ 언급 추이

[소셜 빅데이터 분석]

국립공원에 대한 인식

▪

이에 따라 국립공원에 대한 가치로

'분위기’, ‘힐링’, '감성’ 등 젊은 층 선호 요소의 중요성이 높아지고, 탐방 관심사 또한 '숙소’, ‘(보다 넓은) 뷰’, ‘산책’, ‘둘레길’ 등으로 다양해지고 있음

또한, 코로나19 이후 젊은 층 탐방객이 증가하고 개별 방문이 많아지는 등 탐방 수요층이 다양해지고 있음

국립공원 탐방수요 변화

분위기, 힐링, 감성

추억, 목표

등산, 뷰, 산책, 숙소, 둘레길

산행, 단풍, 버스, 일출, 경치

넓다

높다, 유명하다

‘국립공원(G)’ 가치 변화 ‘국립공원(G)’ 관심사 변화 ‘국립공원(G)’ 감성어 변화

▲ 상승 키워드

▼ 하락 키워드

•

코로나19 이후 야외 활동 선호 및 건강 관리에 대한 관심 증가,

‘#등산스타그램’ 등

SNS에서 등산

인증이 유행하며 젊은 층 증가

젊은 층 증가

• 1인 가구 증가 등 ‘나노사회’ 트렌드,

코로나로 인한 단체 산행 감소로 나홀로 등산족이나 가족이나 가까운 지인과 소수로 방문하는 경우가 증가

탐방객 개별화

[소셜 빅데이터 분석]

[정성조사]

133

국립공원 탐방 행태

결론 및 제언

▪

빅데이터 분석 시 국립공원(G) 월 표현어 언급량 분석 결과

4~5월, 10~11월 언급량이 급증하는 것으로 나타나며,

이는 실제 탐방객 수 집계 추이와 유사한 분포를 보임

국립공원을 찾는 탐방 수요는 ‘봄‘, ‘가을’에 집중되고 있음

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

1,969,609 2,299,799 2,293,106 2,667,599

3,611,775

2,990,465 3,032,155 3,417,958 2,953,555

4,514,460

3,930,695

2,220,794

7,530

6,706 7,280 7,983

9,470

7,691

6,291 7,103 6,551

11,930

9,030

6,411 2021년

국립공원 탐방객

현황

‘국립공원 (G)’

상황 중 월 표현어

언급량

4월 5월

화창한5월 등산하기

딱 좋은 날씨| 북한산 국립공원 족두리봉! 오늘 날씨 넘넘 좋아서 등산하기 딱 좋았다.

날씨 좋은 봄에 찾는 국립공원

천왕봉 단풍 기행| 10월의 마지막 날이어서 그런지, 단풍의 끝물을 느끼려는 사람들이 더 몰리기 시작했다.

가을 단풍산행을 위해 찾는 국립공원

10월 11월

[정량조사, 명]

[소셜 빅데이터 분석, 건]

국립공원 탐방 행태

▪

국립공원 방문 목적은 주로

'관광/여행’이며, 국립공원 방문 시 ‘힐링/휴양 가능한 분위기/환경’를 가장 기대하는 편임

▪

국립공원 탐방객들은 ‘자연경관 감상’, ‘휴식/휴양’ 등 분위기를 즐기고 힐링하는 편이며, 산책/트레킹이

3위로 응답되는 등

정상등반 보다는 둘레길 트레킹/산책 등 가벼운 활동의 비중이 높은 편으로 나타남

국립공원은 자연 경관과 분위기로 힐링하고, 가벼운 신체활동을 즐길 수 있는 여행지로 기능함

70.9 61.1 52.5

31.0 27.4

자연 경관/

전망 감상 자연 속에서의

휴식/휴양 산책/트레킹 (둘레길, 저지대 탐방)

역사/문화자원 관람(유적지,

사찰 등)

등산 (정상 등반, 고지대 탐방)

14.2 12.6 73.2

둘레길 트레킹/산책 정상 등반/ 유사

전문가 코스

58.3 56.7 54.9

47.4 44.5

국립공원 방문 목적

등산 13.3 관광/

여행 60.4

일상 활동 26.3

국립공원 기대사항(3순위 전체 응답)

[정량조사, %]

힐링/휴양 가능한

분위기/환경 잘 보존된 자연/

생태계 관찰/체험 수려한 자연 경관 자연 경관과 역사/

문화자원 모두 경험 안전하고 편리한 탐방환경(초보자도

방문하기 쉬움)

국립공원 방문 시 활동(복수응답) 국립공원 탐방 행태

135

국립공원 탐방 행태

결론 및 제언

▪

해상해안형에서는 한려해상/변산반도/다도해 해상 등에 대한 언급량이 코로나19 이전 대비 증가한 양상을 보이며, 자녀 동반 가족여행 목적의 방문이 주로 언급됨

▪

도시근교형 역시 일상 속의 둘레길 산책 등과 같이 일상 속의 가벼운 등산/나들이 목적으로 관심이 증가함

▪

산악형은 꾸준한 언급량 분포를 보이는 가운데 특별한 뷰/고유한 느낌을 가진 장소가 주목되고 있음

코로나19 이후 ‘도시근교형‘ 및 ‘해상해안형’에 대한 관심도가 높아짐

유형별 국립공원 탐방지 코로나19 이전

/이후 비교

유적형 해상해안형 도시근교형 산악형

산악형 국립공원의 대표적인 연관어는 등산, 느낌, 제주도, 사진 등 산악형 국립공원 중에서도 탐방지만의 특별한 뷰와 고유한 느낌을 가지고 있는 곳이 인기

한라산, 월출산 최근 언급량 증가율 높음 산악형

#인증샷#특별한 뷰 일상 속에서 둘레길 산책,

가벼운 등산, 나들이를 위해 찾는 곳

#둘레길#산책#일상#주말 가까워서 가기 편한 도시근교형 북한산/무등산/계룡산/치악산 탁 트인 바다로 힐링하는 해상해안형

아이를 동반한 가족이 다양한 체험을 하고 힐링을 하기 위해 방문하는 곳

#2박3일#가족여행#체험#힐링 한려해상/변산반도/다도해해상/태안해안 [소셜 빅데이터 분석, 전체 언급량 중 각 유형 언급 비중(%)]

76.9

75.0 21.1

22.5 0.1

2.1 0.1 코로나19 이전 1.9

코로나19 이후

‘국립공원(G)’ 숙박일수

코로나19 이전/이후 비교 ‘국립공원(G)’

당일치기vs 2박 이상 활동 비교

국립공원 탐방 행태

▪

당일로 국립공원에 다녀가는 경우는 구경, 드라이브, 가벼운 산책/트레킹 등의 활동을 즐기며, 2박 이상 체류하는 경우는 보다 다양한 체험과 경험을 추구하는 편임

국립공원 탐방은 숙박여행이 보다 선호되는 가운데, 코로나19 이후

2박 이상의 긴 여행 비중이 증가함

국립공원 방문 기간

[정량조사, %]

평균 1.92일

국립공원 방문 행태

19.8 26.4 53.8

44.7

28.9 19.4

7.0

당일

◀여행

◀유사 숙박여행▶

당일

◀(1일)방문

1박2일▶

2박3일▶

3박4일 이상

▼

코로나19 이전 코로나19 이후

13.5 14.6

47.0 41.3

27.1 29.0

9.7 10.9

2.6 4.2

당일치기▶

1박▶

2박▶

3박▶

4박▶

산책·트레킹하기가볍게 아이들 교육을 위한 유적 탐방

당일치기 2박 이상

vs

근처 관광지

알차게 구경하기 다양한 체험

해보기

경험하며배우기 산과 바닷가

드라이브하기

[소셜 빅데이터 분석, %]

137

ㅊㅊ