ABSTRACT
1. 연구의 한계점
본 연구는 한국 기업들의 중국 화장품 시장 진출과 현황 파악,그리고 중국인들 의 한국산 화장품에 대한 인식과 평가를 통해 장래에 한국 화장품이 중국 시장진출 할 마케팅 시사점을 알아보았다.
본 연구에서는 연구 목적을 달성하기 위하여 화장품 산업과 관련된 각종 통계데 이터,논문,서적,신문,및 인터넷 사이트 등을 통하여 자료를 정리하고,아모레퍼 시픽 사례 연구를 분석하지만 중국 현지인들을 대상으로 설문조사를 제시하지 못한 아쉬움도 있다.또한 한국기업의 성공과 실패사례를 수집함에 있어서 해당 기업의 자료를 충분히 반영하지 못한 아쉬움이 지적되고 있다.
앞으로 한 중 간의 경제적,문화적 및 사회적인 교류에 따라 중국과 한국의 화장 품 무역이 더욱 확대 될 것으로 보인다.시장의 발전과 소비자의 소비특징의 변화 에 따라 시장에 미치는 영향요소가 더 복잡할 것으로 보인다.따라서 한국 화장품 기업은 이 같은 변화에 빠르게 적응해야만,더 효과적인 중국시장 진출이 가능할 것이다.
2.향후 연구 방향
중국 문화가 다른 나라보다 다양하기 때문에 더욱 깊게 연구 할 필요성이 있다.
현재 중국경제 및 사회 문화가 급속한 변화를 보이고 있고,투자환경 역시 급속히 변화하고 있기 때문에 향후 장기적 투자전략 대 제품별 세분화와 차별화 전략의 실 시와 정부 차원의 지원 정책이 경영의 각 기능에 어떤 영향을 미치게 되는지 더 구 체적으로 연구 할 것이다.본 연구에서 한국의 중소기업이 중국이라는 광대한 대국 에서 성공하기 위해서는 중국 내 여러 도시의 소비자를 분석하고 중국 내 상품유통 구조를 더욱 심도 있게 조사하여야 하며 체계적인 마케팅의 확립을 위한 연구가 지속되어야 할 것이다.중국시장에 진출한 한국기업 경영성과를 확대시키기 위하여 향후 인적자원 현지화와 마케팅 현지화에 대한 연구가 더 많이 필요할 것이다.
대기업을 포함한 다른 한국 화장품기업들의 수출 및 해외진출방식 변화과정에 과 난 심도 있는 분석을 병행하지 못했다.만약 이미 해외진출의 심화단계에 이른 주 요 화장품기업들의 수출동기와 수출대상국 별 수출금액,계약에 의한 해외진출 및 해외직접투자사례를 깊이 있게 분석할 수 있었다면 본 연구에서 사용한 분석틀의 타당성을 제고함은 물론 보다 일반화된 주장을 할 수 있었을 것이다.따라서 향후 화장품 기업은 물론 다른 산업 내 기업들의 해외진출사례를 본 연구에서 사용된 분 석틀을 활용하여 설명하는 연구들이 뒤따른다면 이는 유용한 성과를 이끌어낼 수 있을 것이다.
한국화장품 기업들의 대 중국 수출 사례를 분석해 볼 때 다음과 같은 문제들을 극 복해야 할 필요가 있다.
첫째,완제품에 대한 중국 국민들의 거부반응 징조가 보이므로 이를 극복하기 위 하여 중국 현지에 화장품 공장을 설립하고 제품을 생산한다.
둘째,중국 국민들의 소득계층에 따른 구매력과 유통구조를 면밀히 조사하여 가 격과 품질을 차별화하여 한국화장품을 수출할 필요가 있다.
셋째,중국에서도 한국과 같은 품질의 화장품을 판매하기 위한 관리가 이루어져 야 한다.이는 중국의 소비자들도 고급제품을 원하는 욕구가 높아짐에 따라 밀수품 이 많아지고 진품이 아닌 복제 상품이 많아지기 때문이다.
무한한 가능성과 잠재력을 지닌 중국어 화장품 시장을 공략하기 위해서는 무엇보 다 선행되어야 할 것은 중국에 대한 철저한 문화적 이해라고 할 수 있다.중국의 문화를 이해한다는 것은 그 만큼 중국 소비자의 요구를 정확하게 이해하고자 하는 노력으로 받아들여 질 수 있기 때문이다.단지 한류의 인기에 편승한 기업전략이 아닌 소비자의 심리를 자극시키고 감동시킬 수 있는 한국 특유의 섬세한 서비스를 개발,제공하여 독창적인 브랜드 이미지를 만드는 것이야말로 한국브랜드와 수입외 제브랜드가 치열한 경쟁을 벌이는 각축장에서 한국화장품이 우위를 점하기 위한 본 질적인 전략이 될 수 있을 것이다.
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