แบบสอบถาม
เรื่อง พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลไม้แปรรูปของนักท่องเที่ยวชาวจีน ในจังหวัดเชียงใหม่
ค าชี้แจง แบบสอบถามนี้เป็นการศึกษาเฉพาะบุคคลของนักศึกษาปริญญาโท หลักสูตรบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลไม้แปรรูปของนักท่องเที่ยวชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่
แบบสอบถามประกอบด้วย 4 ส่วน ดังนี้
ตอนที่ 1 ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม
ค าชี้แจง โปรดท าเครื่องหมาย / ลงในช่อง [ ] หรือเติมข้อความลงในช่องว่าง 1. เพศ
[ ] ชาย [ ] หญิง 2. อายุ
[ ] 15 – 19 ปี [ ] 20 – 24 ปี [ ] 25 – 29 ปี
[ ] 30 – 34 ปี [ ] 35 – 39 ปี [ ] 40 ปี ขึ้นไป 3. สถานะ
[ ] โสด [ ] สมรส [ ] หม้าย / หย่าร้าง 4. ระดับการศึกษา
[ ] ต ่ากว่าปริญญาตรี [ ] ปริญญาตรี
[ ] ปริญญาโท [ ] สูงกว่าปริญญาโท
5. อาชีพ
[ ] ข้าราชการ / รัฐวิสาหกิจ [ ] พนักงานบริษัทเอกชน
[ ] ธุรกิจส่วนตัว [ ] อื่น ๆ โปรดระบุ ...
6. รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
[ ] ต ่ากว่า 10,000 บาท [ ] 10,001 – 20,000 บาท [ ] 20,001 – 30,000 บาท [ ] 30,001 – 40,000 บาท [ ] 40,001 – 50,000 บาท [ ] มากกว่า 50,0001 บาท
ตอนที่ 2 พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลไม้แปรรูปของนักท่องเที่ยวชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่
ค าชี้แจง โปรดท าเครื่องหมาย / ลงในช่อง [ ] ที่ตรงกับพฤติกรรมในการเลือกซื้อของท่านมากที่สุด 1. ท่านเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปสาหรับใคร (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
[ ] ตัวเอง [ ] บุคคลอื่น [ ] ตัวเองและบุคคลอื่น [ ] อื่น ๆ โปรดระบุ ...
2. ค่าใช้จ่ายในการซื้อสูงสุด (เลือกตอบเพียง 1 ข้อ)
[ ] ต ่ากว่า 500 บาท [ ] 501 – 1,000 บาท [ ] 1,001 – 1,500 บาท [ ] 1,501 – 2,000 บาท [ ] มากกว่า 2,000 บาท
3. สาเหตุส าคัญที่สุดที่ท่านเลือกบริโภคผลไม้แปรรูป (เลือกตอบเพียง 1 ข้อ) [ ] ชอบในรสชาติของผลไม้แปรรูป
[ ] ตราสินค้าของผลไม้แปรรูป
[ ] ราคาถูกกว่าผลไม้แปรรูปประเภทอื่น ๆ [ ] สามารถพกพาได้สะดวก
[ ] หาซื้อได้สะดวก
[ ] อื่น ๆ โปรดระบุ ……...………
4. ท่านเลือกซื้อผลไม้แปรรูปจากสถานที่ใดมากที่สุด (เลือกตอบเพียง 1 ข้อ) [ ] ร้านสะดวกซื้อ มินิมาร์ท [ ] ร้านขายของชา
[ ] ซุปเปอร์มาร์เก็ต / ห้างสรรพสินค้า [ ] ร้านค้าในสถานีบริการน้ามัน 5. ท่านนิยมรับประทานผลไม้แปรรูปในช่วงเวลาใดมากที่สุด (เลือกตอบเพียง 1 ข้อ)
[ ] ช่วงเช้า [ ] ช่วงบ่าย [ ] ช่วงเย็น [ ] ก่อนนอน 6. สาเหตุหลักที่ทาให้ท่านรับประทานผลไม้แปรรูปคืออะไร (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
[ ] มีประโยชน์ [ ] ความเคยชิน [ ] บรรเทาความหิว
[ ] อยากกิน [ ] อื่น ๆ โปรดระบุ …...……..
7. พฤติกรรมการเลือกซื้อผลไม้แปรรูปของท่านเป็นอย่างไร (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ) [ ] ซื้อตราสินค้าใหม่ ๆ เสมอ [ ] ซื้อตราสินค้าเดิมเป็นประจ า
[ ] ซื้อเฉพาะตราสินค้าที่ชื่นชอบ [ ] ซื้อผลไม้แปรรูปโดยไม่ค านึงถึงตราสินค้า 8. ปัจจัยใดเป็นสาเหตุที่ท าให้ท่านเลือกผลไม้แปรรูปตราสินค้าใดตราสินค้าหนึ่ง
(ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
[ ] ราคา [ ] เป็นที่นิยม [ ] คุณค่าทางโภชนาการ [ ] อื่น ๆ โปรดระบุ ...
9. สถานที่ที่ท่านนิยมเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปบ่อยที่สุด (เลือกตอบเพียง 1 ข้อ) [ ] ร้านสะดวกซื้อ
[ ] ห้างสรรพสินค้า
[ ] ศาลาโครงการหลวงของมหาวิทยาลัยต่าง ๆ
[ ] สถานที่จัดจ าหน่ายผลผลิตมูลนิธิโครงการหลวง (ผลไม้แปรรูป) [ ] ร้านตัวแทนจ าหน่ายผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูป
[ ] อื่น ๆ โปรดระบุ ...
10. ท่านได้รับข้อมูลของผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปผ่านช่องทางใดบ่อยที่สุด [ ] โทรทัศน์ / วิทยุ
[ ] หนังสือพิมพ์ / นิตยสาร
[ ] โปสเตอร์ / แผ่นพับ / เอกสารแจก [ ] เว็บไซต์ของบริษัทฯ
[ ] สื่อสังคมออนไลน์
[ ] อื่น ๆ (โปรดระบุ)...
ตอนที่ 3 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลไม้แปรรูปของ นักท่องเที่ยวชาว จีนในจังหวัดเชียงใหม่
ค าชี้แจง โปรดท าเครื่องหมาย / ลงในช่อง [ ] ที่ตรงกับความคิดเห็นของท่านมากที่สุด
ปัจจัย
ระดับความส าคัญ มาก
ที่สุด
มาก ปาน กลาง
น้อย น้อย ที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์