The purpose of this study is to test and develop a structural equation model of factors influencing personal data protection behavior in first-time hires during electronic transactions. Findings indicated that intentions directly influenced data privacy behavior, while perceived vulnerability, self-efficacy, and subjective norms indirectly influenced data privacy behavior.
พฤติกรรมการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลบนธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
ทฤษฎีและแนวคิดเกี่ยวกับสาเหตุของพฤติกรรมการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลบนธุรกรรมทาง
อิเล็กทรอนิกส์และแอปพลิเคชันเครือข่ายอินเทอร์เน็ตที่เกี่ยวข้อง ในการศึกษานี้ ผู้วิจัยใช้องค์ประกอบของพฤติกรรมการปกป้องความเป็นส่วนตัวจาก Buchanan และคณะ ข้อมูลส่วนตัวจากการใช้เครือข่ายอินเทอร์เน็ต โดย Buchanan และคณะ
กรอบแนวคิดการวิจัย
แบบจ าลองและสมมติฐานการวิจัย
นิยามปฏิบัติการตัวแปร
องค์ประกอบของความคาดหวังในผลลัพธ์ของการดำเนินการตามวิธีการป้องกัน ข้อมูลส่วนบุคคล จากการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องพบว่าในการศึกษาของ Workman et al. ผู้วิจัยได้ศึกษาระดับการรับรู้ประโยชน์ของการนำเทคโนโลยีมาใช้โดยใช้แนวคิดของเดวิสและคณะ
ประชากรและขนาดกลุ่มตัวอย่าง
การสุ่มกลุ่มตัวอย่าง
การสร้างและตรวจสอบคุณภาพของเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
การเก็บรวบรวมข้อมูล การจัดกระท าและการวิเคราะห์ข้อมูล
ละแบบวัดมาพิจารณาค่า CR และ AVE มาค านวณจากสูตรข้างต้น ทั้งนี้ รายงานผลการค านวณ เพื่อพิจารณาค่า CR และ AVE และน าผลการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ไปเขียนในรายงานการวิเคราะห์ค่า ความเชื่อมั่นของตัวแปรแฝง และค่าเฉลี่ยความแปรปรวนของข้อค าถามของแต่ละแบบวัดในการ วิจัยนี้ต่อไป. การวิเคราะห์ค่าความเชื่อมั่นของตัวแปรแฝง และค่าเฉลี่ยความแปรปรวน ของข้อค าถามหรือตัวชี้วัด จากรายงานผลการค านวณเพื่อพิจารณาค่า CR และ AVE พบว่าผล การวิเคราะห์ค่าความเชื่อมั่นของตัวแปรแฝง และค่าเฉลี่ยความแปรปรวนของข้อค าถาม แบบวัด การรับรู้ถึงโอกาสเสี่ยงที่บนธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ มีค่า CR = 0.751 และค่า AVE = 0.559 แสดงว่าข้อค าถามหรือตัวแปรสังเกตนั้นมีความน่าเชื่อถือและมีความสัมพันธ์เฉพาะกับตัวแปรแฝง. ในการวิเคราะห์ค่าความเชื่อมั่นของตัวแปรแฝงและค่าเฉลี่ยความแปรปรวน ของข้อค าถาม จากรายงานผลการค านวณพิจารณาค่า CR และ AVE พบว่าผลการวิเคราะห์ค่า ความเชื่อมั่นของตัวแปรแฝง และค่าเฉลี่ยความแปรปรวนของข้อค าถาม แบบวัดความคาดหวัง ความสามารถของตนเองในการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลบนธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ มีค่า CR = 0.745 และค่า AVE = 0.529 แสดงว่าตัวแปรสังเกตนั้นมีความน่าเชื่อถือและมีความสัมพันธ์เฉพาะ กับตัวแปรแฝง.
การก าหนดสัญลักษณ์และอักษรย่อที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล
ลักษณะข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม/กลุ่มตัวอย่าง
ผลการวิเคราะห์ค่าสถิติพื้นฐานของตัวแปรที่ใช้ในการศึกษา
ผลการวิเคราะห์แบบจ าลองโครงสร้างความสัมพันธ์เชิงเหตุ
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย
ถึงอิทธิพลของตัวแปรการรับรู้ถึงโอกาสเสี่ยงจากหน่วยงานภายนอกที่อาจเข้าถึงข้อมูล สารสนเทศ ภายในองค์กร ว่าส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจในการปฏิบัติตนตามนโยบายการรักษาความ ปลอดภัยระบบสารสนเทศ (Information System Security Policy)ในกลุ่มพนักงานระดับผู้จัดการ ส าหรับงานวิจัยของ Workman et al. 2008) และ Lee & Larsen (2009) ตามกรอบแนวคิด ทฤษฎีแรงจูงใจเพื่อการป้องกัน พบว่าปัจจัยด้านการประเมินภัยคุกคาม (Threat appraisal) ของ การรับรู้ถึงโอกาสเสี่ยงของข้อมูลส่วนบุคคลภายในองค์กร การส ารองข้อมูลไว้ในแหล่งจัดเก็บ ข้อมูลที่ไม่ปลอดภัย พบว่ามีอิทธิพลทางบวกกับความตั้งใจในการรักษาความปลอดภัยของระบบ สารสนเทศ (Information System Security) ในกลุ่มพนักงานแต่ละบุคคลด้วยเช่นกัน รวมทั้ง. ของบุคคลเกี่ยวกับทักษะและความสามารถระบบการจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ (Cloud Storage) ที่. ปลอดภัย รวมทั้งความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์จากการใช้สมาร์ทโฟนในระดับสูงมี. ความสัมพันธ์เชิงบวกและสามารถท านายผลความตั้งใจในการรักษาข้อมูลส่วนบุคคลให้มีความ ปลอดภัยบนสมาร์ทโฟนได้ รวมทั้ง Yoon et al. 2012) และ Lee & Larsen (2009) พบว่าตัวแปร ความสามารถของบุคคลในการเตรียมความพร้อมและการควบคุมภัยคุกคามจากการที่แฮ็กเกอร์. 2017) ภายใต้กรอบแนวคิดทฤษฎีการควบคุมตนเอง (Self-control Theory) และทฤษฎีแรงจูงใจ เพื่อการป้องกันและใช้การศึกษาแบบจ าลองสมการโครงสร้างจากผู้ใช้บริการพาณิชย์. 2015) พบว่าทักษะ สติปัญญาและความสามารถการใช้งานโปรแกรมคอมพิวเตอร์เชิงป้องกันจากโลกออนไลน์มี. อิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมความปลอดภัยบนโลกออนไลน์ (Online safety behavior) ในขณะที่. การศึกษาของ Workman et al. 2008) พบว่าความสามารถของตนเองของการมีทักษะที่จ าเป็น ในการรักษาความปลอดภัยข้อมูล เทคนิดการเข้าถึงข้อมูลและรหัสผ่าน การมีทักษะที่จะใช้. ผลการศึกษาอิทธิพลของความคาดหวังในความคุ้มค่าของต้นทุนและ ค่าใช้จ่ายเพื่อปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการปกป้องข้อมูลส่วน บุคคล. 2012) ภายใต้กรอบแนวคิดส่วนขยายของแบบจ าลองการยอมรับการใช้เทคโนโลยีและทฤษฎีการ แพร่กระจายนวัตกรรม (Diffusion of Innovation Theory) พบว่าการใช้งานในระบบที่เข้ากันได้กับ ผู้ใช้งานของแต่ละบุคคล (Program compatibility mode with preferred work style) ส่งผล. ผลการศึกษาอิทธิพลของการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงในการปกป้อง ข้อมูลส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการรับรู้ถึงประโยชน์ในการจัดการตั้งค่าปกป้องข้อมูลส่วน บุคคล. ระดับนัยส าคัญทางสถิติ หมายความว่า กลุ่มวัยท างานตอนต้นที่มีการรับรู้เกี่ยวกับการเรียนรู้. ผลการศึกษาอิทธิพลของความตั้งใจในการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลที่. ส่งผลต่อพฤติกรรมการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลบนธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. 2012) พบว่าตัวแปรความตั้งใจในการปกป้องและรักษาข้อมูลจากแฮ็ก เกอร์ ในกลุ่มนักศึกษาที่เข้าใช้บริการอินเตอร์เน็ต ส่งผลทางบวกต่อพฤติกรรมการรักษาข้อมูลส่วน บุคคลให้มีความปลอดภัย (Behavior in information security) และ Srisawang (2015) พบว่า ความตั้งใจและแรงจูงใจส่งผลต่อพฤติกรรมการป้องกันภัยจากอาชญากรรมคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้.
