ข
ชื่อเรื่อง การพัฒนาระบบสนับสนุนทางการตลาดเพื่อเพิ่มช่องทางการ จ าหน่ายสินค้า กรณีศึกษา กลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียงดาว จ.เชียงใหม่
ผู้วิจัย อาจารย์ชัยวิชิต ไพรินทราภา
หน่วยงาน/คณะ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
ทุนอุดหนุนการวิจัย กองทุนวิจัยมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
ปีที่พิมพ์ 2564
บทคัดย่อ
งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความต้องการในการใช้งานระบบสนับสนุน ทางการตลาดเพื่อเพิ่มช่องทางการจ าหน่ายสินค้า กลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียงดาว จ.เชียงใหม่ 2) เพื่อศึกษาและพัฒนาการระบบสนับสนุนทางการตลาดเพื่อเพิ่มช่องทางการ จ าหน่ายสินค้า กลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียงดาว จ.เชียงใหม่ 3) เพื่อ
การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของ กลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียงดาว จ.เชียงใหม่ 4) เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้บริการระบบสนับสนุนทางการตลาดเพื่อเพิ่มช่อง
ทางการจ าหน่ายสินค้า กลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียงดาว จ.เชียงใหม่
และ 5) เพื่อเพิ่มช่องทางการจ าหน่ายให้กับกลุ่มผ้าทอมือปกาเกอะญอ บ้านป่าตึงงาม ต.ปิงโค้ง อ.เชียง ดาว จ.เชียงใหม่ โดยเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ ระบบสนับสนุนทางการตลาดเพื่อเพิ่มช่อง ทางการจ าหน่ายสินค้า ที่ได้ท าการพัฒนาขึ้น หลังจากนั้นน าระบบให้ผู้เชี่ยวชาญจ านวน 10 คน ประเมินประสิทธิภาพของระบบ และน าระบบไปติดตั้งเพื่อให้ผู้ใช้งาน จ านวน 50 คนประเมินผล ความพึงพอใจในการใช้งาน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า ผู้เชี่ยวชาญมี
ความเห็นว่าประสิทธิภาพของระบบ อยู่ในระดับมีประสิทธิภาพมาก และจากการสอบถามผู้ใช้งาน เกี่ยวกับความพึงพอใจในการใช้งานระบบ พบว่ามีความพึงพอใจในการใช้งานระบบอยู่ในระดับมาก นอกจากนี้ยังพบว่าระบบช่วยในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของทางกลุ่ม ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น อีกทั้ง ยังเป็นการเพิ่มช่องทางในการขายสินค้าให้กับทางกลุ่มอีกหนึ่งช่องทาง
ค าส าคัญ ระบบสนับสนุนทางการตลาด
ค
Research Title: Development of Support system of Marketing for Distribution channel Case Study of Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province.
Researchers: Chaiwichit Phairintrapha Faculty/Department: Management Science Faculty
Chiangmai Rajabhat University
Research Fund Source: Chiang Mai Rajabhat University Research Fund
Published Year: 2564
Abstract
The purposes of this research were: 1) Study the requirements for Support system of Marketing for Distribution Channel for Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province.
2) Development Support system of Marketing for Distribution Channel for Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province. 3) Publicizing the products of Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province. 4) Study the satisfaction of users of the Support system of Marketing for Distribution Channel for Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province and 5) Increase distribution channels for Pga K’nyau Hand Woven Textiles, Phatungngam, Ping Khong Subdistrict, Chiangdao District, Chiang Mai Province. The methodology used in the study are Support system of Marketing for Distribution Channel After that, the system was brought to 10 experts to evaluate the system's performance. And brought the system to 50 users to evaluate the satisfaction by using questionnaires to collect data. The results found Experts are of the opinion that the efficiency of the system It's at a very efficient level and from user inquiries about the satisfaction of using the system was found that the satisfaction in using the system was at a high level. In addition, system can help to promote the products of the group and adding channel to sell products to the group.
Keywords: marketing support system
