MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING THE DECISION-MAKING PROCESS AFTER ATTENDING THE THAI PREMIER LEAGUE IN SUPHANBURI CENTRAL STADIUM BELOW. A thesis submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree MAGISTER ARTIUM. This purpose of this research is to determine the marketing mix factors that influence the decision making process of Suphanburi F.C.
The results showed the following: (1) the seven aspects of the marketing mix for service companies (7Ps): (1) products and services; (2) price; (3) place; (4) promotion; (5) people; (6) process; (7) physical evidence, had the highest value in all respects. In terms of decision-making behavior, the results showed that 233 participants (60.70%) attended football matches once a month, followed by 105 participants (27.30%) once or twice a month and three to four months with 32 participants (8.30%). According to the field selection, 88 participants (49.00%) normally attended home games, followed by 140 participants (36.50%) who only went to the most convenient venues, and finally participants who attended both home and away games or only away games attended. 28 participants (7.30%).
Finally, 160 participants (41.70%) attended the soccer match due to peer pressure, followed by participation by choice, 104 participants (27.10%) and participants attended the soccer match because of family. All seven aspects of the marketing mix (7P) and attitude components were associated with the decision-making process of attending Thai Premier League football matches at Suphanburi Central Stadium at a statistically significant level of 0.05.
แนวคิดและทฤษฎีทางการตลาด 7P
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับทัศนคติ
แนวคิดและทฤษฎีในการเข้าชมฟุตบอล
ความเป็นมาของกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย
งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
จากตารางที่ 11 แสดงจ านวนและร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์. ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการเดินทางมาใช้. 44 ตาราง 12 แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด. n=384) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด จ านวน ร้อยละ 1. การมีของแถมให้กับผู้เข้าชมการแข่งขัน เป็นของขวัญหรือการ. การประชาสัมพันธ์ทางสื่อสิ่งพิมพ์ หรือการส่งข้อมูลทาง. จากตารางที่ 12 แสดงจ านวนและร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์. ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับ การมี. ตาราง 13 แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านพนักงาน. พนักงานประจ าสนามสามารถที่จะเอื้ออ านวยความสะดวก. จากตารางที่ 13 แสดงจ านวนและร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์. 46 ตาราง 14 แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการสร้างและน าเสนอลักษณะทางกายภาพ. n=384) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการสร้างและน าเสนอ. ตาราง 15 แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลาง ที่ให้ความส าคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านกระบวนการให้บริการ. กระบวนการหรือขั้นตอนในการซื้อตั๋วเข้าชมการแข่งขันมี. มีระบบการรักษาความปลอดภัยที่ดี ส าหรับผู้เข้าชมการ. 48 ตอนที่ 3 ทัศนคติของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬา กลาง. ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทัศนคติทัศนคติของผู้ตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก ในสนามกีฬากลาง แสดงในตารางที่ 16 ถึงตารางที่ 18. 72 1.13 ผลของสถานภาพที่มีต่องบประมาณในการเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์.
