ใช้ในกทม. ส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองในกรุงเทพมหานคร ชื่อเรื่อง ส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ใช้แล้วในกรุงเทพมหานคร 108 ตารางที่ 24 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อรถยนต์ใช้แล้วในเขตกรุงเทพมหานคร ถูกจำแนกตามอายุโดยการทดสอบของ Levene
112 ตารางที่ 28 แสดงผลการทดสอบความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อรถมือสองในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามระดับการศึกษา โดยใช้สถิติ Brown-Forsythe 114 ตารางที่ 30 แสดงผลการทดสอบความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อรถมือสองใน กรุงเทพมหานคร จำแนกตามอาชีพ โดยใช้สถิติบราวน์-ฟอร์ไซธ์ 115 ตารางที่ 31 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของแนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถมือสองในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามรายได้เฉลี่ยต่อปี เดือน โดยใช้ Levene Test
116 ตารางที่ 32 แสดงผลการทดสอบความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อรถยนต์ใช้แล้วในกรุงเทพมหานคร จัดอันดับตามรายได้เฉลี่ยต่อเดือนโดยใช้สถิติบราวน์-ฟอร์ไซธ์ การตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร จัดอันดับตามสถานภาพสมรสโดยใช้การทดสอบของเลเวน
กรอบแนวความคิดในการวิจัย
ลักษณะทางประชากร. ปัจจัยของเครือข่ายการตลาด 4C 1. แนวคิดและทฤษฎีทางประชากรศาสตร์. 2. แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับเครือข่ายการตลาด 3. แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการรับรู้ความเสี่ยง 4. แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ 5. งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง. แนวคิดและทฤษฎีทางประชากรศาสตร์. ความหมายของลักษณะทางประชากร. เพศ หากเราถือว่าเพศของผู้บริโภคเป็นความต้องการหลักในการแยกผู้บริโภค โดยคำนึงถึงความต้องการโดยที่เพศเป็นตัวแปรในการแบ่งส่วนตลาดนี้ จะสอนให้เชื่อฟังมากแค่ไหนเพื่อเปลี่ยนทัศนคติและเปลี่ยนพฤติกรรมนี้มักจะยากกว่าเดิม George, Belch, & Michael, 2015) อธิบายลักษณะทางประชากรศาสตร์ Borden, 1964) ได้ให้คำจำกัดความถึงความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด 4C แต่ละส่วนไว้ดังนี้
แสดงกระบวนการของการรับรู้
วิธีการที่แสดงถึงความส าคัญของการรับรู้
แสดงกระบวนการรับรู้ของ แอสแซล
ขั้นแรก ทดสอบความแปรปรวนของแต่ละกลุ่ม ดูตารางความสม่ำเสมอของความแปรปรวน ถ้าความแปรปรวนเท่ากันทุกกลุ่ม ให้ทดสอบความแตกต่างโดยใช้ F-test และถ้าความแปรปรวนแต่ละกลุ่มไม่เท่ากัน จะทดสอบความแตกต่างด้วย Brown-Forsythe แม้ว่าจะมีผลการทดสอบก็ตาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (หรือ ANOVA ทางเดียว) ใช้ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 โดยทดสอบความแปรปรวนของแต่ละกลุ่มก่อน ดูตารางความสม่ำเสมอของความแปรปรวน ถ้าความแปรปรวนเท่ากันทุกกลุ่ม ให้ทดสอบความแตกต่างโดยใช้ F-test และถ้าความแปรปรวนแต่ละกลุ่มไม่เท่ากัน จะทดสอบความแตกต่างด้วย Brown-Forsythe แม้ว่าจะมีผลการทดสอบก็ตาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (หรือการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว) ใช้ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 โดยทดสอบความแปรปรวนของแต่ละกลุ่มก่อน เมื่อดูที่ความสม่ำเสมอของตารางความแปรปรวน ถ้าความแปรปรวนเท่ากัน ทุกกลุ่มจะได้รับการทดสอบหาความแตกต่างด้วยการทดสอบ F และถ้าความแปรปรวนเป็น
แต่ละกลุ่มไม่เหมือนกัน จะทดสอบความแตกต่างด้วย Brown-Forsythe รวมถึงหากมีผลการทดสอบ
ขั้นตอนในกระบวนการตัดสินใจซื้อ (Kotler, 2010, p. 204)
แสดงขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
Buyer’s black Box
กระบวนการการตัดสินใจซื้อ 5 ขั้นตอน ของผู้บริโภค
