โครงการปริญญาโทที่ส่งในบางส่วนของข้อกำหนดสำหรับการศึกษาระดับปริญญาโทบริหารธุรกิจ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาด 4C ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมคอลลาเจนสำหรับคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจน Generation Y ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือการแจกแจงความถี่ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยกลยุทธ์ 4C ที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนของสมาชิก Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
The sample size in this study consisted of 400 Generation Y members in the Bangkok metropolitan area who purchased collagen supplements. The results of the survey were as follows: The majority of the respondents were single, widowed, divorced or divorced, had a bachelor's degree or equivalent, had a monthly income of less than or equal to 15,000 Baht and were employed as a student. The results of testing the hypotheses were as follows: Generation Y consumers of different ages, marital status, income and occupation showed different purchasing decisions for collagen supplement products at a statistically significant level of 0.01 and 0.05, respectively.
The 4C strategy factors related to purchase decisions for collagen supplement products were found to be medium, in the same direction, and at a statistically significant level of 0.01 at each step.
สารบัญตาราง
61 ตารางที่ 12 ตรวจสอบความแปรปรวนระหว่างการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร คอลลาเจนของคน Generation Y ในกรุงเทพฯ จำแนกตามอายุโดยใช้ Levene's Test ให้คะแนน Y ในกรุงเทพมหานครตามอายุโดยใช้ F-test คอลลาเจนของคน generation Y ในกรุงเทพฯ ขั้นตอนการสืบค้นข้อมูลจำแนกตามอายุตามความแตกต่างที่มีนัยสำคัญน้อยที่สุด (LSD)
66 ตารางที่ 15 แสดงการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร คอลลาเจนจากคน Generation Y ในกรุงเทพฯ ขั้นตอนการประเมินทางเลือก จำแนกตามอายุ โดยคู่ค่าความต่างที่มีนัยสำคัญน้อยที่สุด (LSD) 79 ตารางที่ 22 แสดงการเปรียบเทียบความแตกต่างในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมคอลลาเจนของคน Generation Y ในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามรายได้เฉลี่ยต่อเดือนด้วยวิธี F-test
85 ตารางที่ 26 แสดงการตรวจสอบความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร คอลลาเจนของคนเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามอาชีพ โดยใช้การทดสอบของเลเวน 87 ตารางที่ 27 แสดงการเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมคอลลาเจนของคนกลุ่ม Generation Y. Y ในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามอาชีพ โดยใช้ F-test
สารบัญรูปภาพ
บทน า
ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่
- เพศ .1 ชาย
- สถานภาพ .1 โสด
- ระดับการศึกษา
- ต ่ากว่าปริญญาตรี
- รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
- นักศึกษา
- อื่นๆ โปรดระบุ
แสดงกรอบแนวคิดในการวิจัย
- เพศ 2. อายุ
- สถานภาพ
- พฤติกรรมภายหลังการซื้อ
บทที่ 2
ผู้บริโภคพยายามหาทางที่จะสนองความต้องการของตนเอง
การเก็บรวบรวมข้อมูล
ชาย 2. หญิง
โสด 2. สมรส
ต ่ากว่าปริญญาตรี
นักศึกษา
ทำแบบสอบถามโดยคำนึงถึงกรอบแนวคิดของกลยุทธ์การตลาด 4Cs ที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนของคน Gen การตลาด 4Cs ที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนของคน Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร
บทที่ 4
ผลการวิเคราะห์ข้อมูล
ตอนที่ 2 การวิเคราะห์ปัจจัยข้อมูลกลยุทธ์การตลาด 4C วิเคราะห์ด้วยวิธีและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยภาพรวมผู้บริโภคอยู่ในระดับดี การซื้ออาหารเสริมคอลลาเจนทางออนไลน์นั้นสะดวกกว่าในร้านค้า รองลงมาคือการซื้ออาหารเสริมคอลลาเจนนั้นคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป ราคาอาหารเสริมคอลลาเจนเจนตรงกับกำลังซื้อและปริมาณอาหารเสริมคอลลาเจนที่เหมาะสมกับความต้องการของร่างกาย เฉลี่ย 3.93 และ 3.93 ตามลำดับ การวิเคราะห์ปัจจัยของกลยุทธ์การตลาด 4Cs ในด้านการสื่อสาร โดยรวมอยู่ในระดับดี ค่าเฉลี่ย 4.11 พบรายข้อ
กว่า 0.05 ทดสอบความแปรปรวนของแต่ละกลุ่มโดยใช้การทดสอบของ Levene ซึ่งตั้งสมมติฐานไว้ ใช้ผลต่างที่มีนัยสำคัญน้อยที่สุด (LSD) หรือการทดสอบ T3 ของ Dunnett เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยแต่ละค่า ความแตกต่างที่มีนัยสำคัญน้อยที่สุดของฟิชเชอร์ (LSD) ได้รับการทดสอบสำหรับการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยแบบคู่
การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของคนรุ่น Y ในเขตกรุงเทพมหานคร ระยะการรับรู้ความต้องการมีค่า p-value เท่ากับ 0.051 ซึ่งมากกว่า 0.05
สรุปผลอภิปรายผลและข้อเสนอแนะ
บรรณานุกรม
ภาคผนวก
อายุ
ระดับการศึกษา
รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
ประวัติผู้เขียน
