第五章
運動觀光
第一節 運動觀光概述
l 1992
年世界觀光組織(World Tourism
Organization
，簡稱WTO)
對觀光一詞的定義：「離開日常生活居住地，前往其他地方從事休 閒、商業、社交或其他目的相關活動的總稱」。
WTO
預測在21
世紀觀光產業將是全球成長最 快速的產業之一。運動觀光概述 -2
l
在國民餘暇增加、經濟生活改善及休閒意識高漲 的今日，運動結合觀光成為最具發展性的市場，各國政府紛紛以運動觀光作為經濟發展與都會更 新的策略，並獲得程度不等的成功經驗，顯然運 動與觀光的結合已成為不可忽視的新領域。
l
運動觀光市場前景隨著全球旅遊人口增加，配合 上運動賽事或活動帶給遊客身歷其境的經驗而快 速發展，其所引發的經濟活動前景使得全球各大 城市、區域與國家，期望藉由舉辦運動賽事來吸 引全球觀光人潮。依Kurtzman和Zauhar（1997）所提出之運動觀光現
象模式(圖解)，旨在整合運動觀光動機、目的地和環境，
以提供運動觀光客服務
觀光與運動
觀光旅遊的三個基本要素：
l (1) 旅客從事的活動是離開日常生活居 住地；
l (2) 這些活動需要交通運輸將旅客帶到 目的地；
l (3) 旅遊目的地有設施、服務等，能夠
滿足旅客活動的需要。
第二節 運動觀光定義、類型
l
運動觀光是指以偶發機會或組織性方式，為非商業的 理由，離開其居住、工作或在學地點，從事所有主動 或被動涉入運動活動之旅行(Standeven & De Knop, 1999)
。l Gibson
在（1998 ）將運動觀光定義為：「以休閒為
基礎，個人暫時性的離開家或社群一段時間，參與、觀賞身體活動，或相關具有吸引力之景點。」
l
運動觀光(Sport Tourism) ，顧名思義，即運動與觀光
領域的結合，所發展出來的新興領域。一般是指個人 或團體旅遊，而積極參與運動，或從事休閒或觀賞運 動，或參觀知名的運動相關景點……
等。第三節 運動觀光之分類與型態 Gibson (1999)
將運動觀光分三類：¢ (1)
主動性運動觀光(
動態的運動觀光)
¢ (2)
運動賽會觀光(
靜態的運動觀光)
¢ (3)
懷舊運動觀光(
參觀著名的運動相關景點)
高俊雄
(2003)
運動觀光區隔為三種型態：1.
運動景點觀光2.
運動渡假觀光3.
運動賽會觀光黃仲凌 (2004) 提出運動觀光發展所
需資源整體架構圖：
第四節 運動觀光發展重要性
l
運動觀光是一個國家朝向國際化與現代化指標 之一，運動觀光除了可以增加外匯收入及創造 就業機會，而先進國家以此為服務業之主流，並帶動旅遊觀光相關產業之發展，進而提升國 家的形象及國民的所得
(
張鏡湖，2000)
l
可以增加收入l
創造許多就業機會l
發展其他經濟活動一、台灣發展運動觀光的關鍵成功要素
高俊雄
(1995)
更提到運動觀光發展的關鍵成功 要素歸納為八類：l
吸引力的焦點l
餐飲及住宿之款待服務l
互補性休閒遊憩l
加強外觀造型與服務l
提升區域經濟水準l
當地居民與社區l
觀光旅遊地區和旅客之間的連結橋樑二、台灣運動觀光發展的未來展望
台灣未來發展運動觀光可有以下作為：
l
強化運動與觀光單位職權和功能的統整。l
各層級的CEO
，宜將運動觀光發展列為國家重要 經濟建設。l
多積極爭取舉辦國際性或國內外大型運動賽會。l
發展匯整運動觀光資源。l
多爭取國外職業運動來台舉辦比賽。l
多興建運動場館等設施。第五節 結論與建議
l 台灣四面環海又擁有豐富的自然與人文資源，
山脈與溪流水域密布，積極規劃、妥善運用，
為人民創造新的生活價值是必要的作為。觀光 旅遊產業是 21 世紀的明星產業，對區域性的發 展有很多重要的功能，例如：增加收入、創造 就業機會、增加國家稅收、增加國民所得、發 展其他經濟等，觀光 旅 遊產業逐漸成為帶動地 區與城市經濟發展的動 力 。
結論與建議
l 隨著近年來全球休閒旅遊人口增加，加上
奧運會、世足賽、世運賽、聽奧 …… 等大
型運動賽事及活動，帶給遊客身歷其境的
寶貴經驗。其所引發的經濟效益，促使全
球各大城市及國家，都希望能藉舉辦運動
賽事吸引全球觀光人潮。因此，以運動為
主的觀光產品，也已漸漸成為臺灣未來觀
光新的發展趨勢。
問 題 討 論
l
運動觀光是什麼？運動觀光的定義為何？l
台灣運動觀光發展的未來展望？
