BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Perancangan Branding Hotel Anugerah Palace
5. Amplop
Amplop tiket kereta api yaitu hasil bentuk kerja sama promosi yang ditawarkan Hotel Anugerah Palace dengan pihak stasiun kereta api. Pada amplop tiket tersebut terdapat material promosi hotel dan juga informasi singkat mengenai Hotel Anugerah Palace. Kemudian juga terdapat logo PT. Kereta Api Indonesia, beserta jadwal keberangkatan dan kedatangan kereta api pada setiap stasiun.
16. Door Hanger
Door hanger merupakan salah satu item perlengkapan pada hotel, yaitu berupa tanda yang disediakan pihak hotel, untuk tamu kamar dalam memberikan informasi mengenai kamarnya yang biasanya digantungkan pada pintu kamar. Pada door hanger Hotel Anugerah Palace didesain secara kreatif dengan berbentuk dasi. Di dalamnya terdapat logo hotel dan juga tulisan “Don’t disturb!” atau “Room is available for service”.
17. Handuk Hotel
Handuk merupakan item perlengkapan yang terdapat pada setiap hotel yang berhak digunakan konsumen. Pada handuk kamar mandi hotel terdapat logo hotel.
commit to user
18. Sandal Hotel
Sandal hotel merupakan item perlengkapan yang terdapat pada setiap hotel yang berhak digunakan konsumen. Pada sandal terdapat logo hotel. 19. Mug
Mug merupakan bentuk merchandise dari Hotel Anugerah Palace yang diberikan kepada pengunjung Hotel Anugerah Palace. Pada mug terdapat logo hotel.
20. Stiker
Stiker merupakan bentuk merchandise dari Hotel Anugerah Palace yang dibagikan kepada pengunjung Hotel Anugerah Palace. Stiker yaitu berupa logo hotel.
E.
Media Placement
1. Kartu Nama/Business CardKartu nama disediakan oleh pihak hotel pada karyawan hotel yang mempunyai kepentingan tertentu yang dapat dibagikan kepada rekan atau berbagai pihak dalam rangka kerja sama atau promosi. Kartu nama hotel juga disediakan di meja resepsionis.
2. ID Card
ID card diberikan kepada setiap karyawan hotel untuk digunakan pada saat bertugas, sehingga target audience dapat mengenali pihak hotel dengan mudah.
commit to user 3. Kop Surat/Letterhead
Kertas surat yang di dalamnya terdapat kop surat Hotel Anugerah Palace digunakan untuk berbagai kepentingan pihak hotel dalam hal surat menyurat dengan pihak lain.
4. Amplop/Envelope
Amplop surat Hotel Anugerah Palace digunakan bersama kertas surat untuk berbagai kepentingan pihak hotel dalam hal surat menyurat dengan pihak lain.
5. Map/Clear Folder
Map digunakan pada berbagai kepentingan marketing hotel, dan juga kepentingan lain. Di dalam map terdapat berbagai material promosi hotel seperti brosur, kertas surat dan lainnya.
6. Seragam Karyawan
Seragam karyawan hotel diberikan kepada setiap karyawan hotel yang digunakan saat bertugas atau dalam kepentingan hotel.
7. Papan Nama/Name Board
Papan nama dipasang di bagian depan halaman hotel. 8. Direction Board/Neon Box
Diletakkan di depan halaman hotel tepat di gerbang masuk hotel, agar para pengunjung hotel tahu arah pintu masuk hotel.
9. Katalog
commit to user
dimungkinkan untuk dibawa pada keperluan marketing/promosi hotel. 10. Brosur
Brosur diberikan kepada calon konsumen, konsumen dan juga berbagai pihak lain sebagai kepentingan promosi hotel.
11. Leaflet
Leaflet dibagikan kepada calon konsumen, konsumen dan juga berbagai pihak di tempat umum sebagai kepentingan promosi hotel.
12. Roll Banner
Roll banner pada Hotel Anugerah Palace diletakkan di lobby hotel atau di sebelah meja resepsionis.
13. Iklan Koran
Iklan koran dipasang pada Koran Solopos yaitu dengan paket iklan 6 kali tayang dengan ukuran 2 kolom x 90 mm. Penempatan iklan pada bagian tengah lembar koran.
14. Iklan Yellow Pages
Pemasangan iklan pada buku yellow pages yaitu di bagian dalam buku di halaman kuning pada bagian hotel.
15. Amplop Tiket Kereta Api
Amplop tiket kereta api diberikan kepada pihak stasiun kereta api yang ada di Kota Solo untuk dibagikan kepada penumpang kereta yang membeli tiket kereta api tertentu sebagai wadah dari tiket tersebut.
commit to user
16. Door Hanger
Sebelum digunakan oleh pemilik kamar, door hanger diletakkan di setiap kamar di dalam kamar di atas meja. Ketika kamar sudah terisi tamu, maka tamu dapat menggunakannya untuk digantungkan pada pegangan pintu kamar hotelnya.
17. Handuk Hotel
Handuk hotel disediakan oleh pihak hotel pada setiap kamar yang diletakkan pada gantungan yang tersedia di luar kamar mandi.
18. Sandal Hotel
Sandal hotel disediakan oleh pihak hotel pada setiap kamar dan diletakkan di dalam kamar pada sebelah ranjang atau tempat tidur. Sandal hotel dapat dibawa pulang oleh pengunjung hotel yang menginap.
19. Mug
Mug disediakan oleh pihak hotel dan diberikan kepada konsumen atau pengunjung hotel secara gratis sebagai merchandise dengan transakasi di atas rate tertentu.
20. Stiker
Stiker disediakan oleh pihak hotel dan diberikan kepada konsumen atau pengunjung hotel secara gratis.
commit to user
F.
Proses Branding
Perancangan branding yang sebenarnya bukanlah suatu bentuk perancangan desain yang statis/diam begitu saja, namun ada rencana, tahapan, dan juga proses pelaksanaannya secara tersistem tergantung pada objek yang diangkat. Perencanaan proses branding disesuaikan dengan waktu, target tujuan dan tentunya juga mengenai pembiayaan atau budgeting.
Pada dasarnya perancangan desain dan branding Hotel Anugerah Palace dilakukan jauh hari sebelum hotel tersebut selesai direnovasi. Kemudian untuk penyebarannya dilaksanakan dengan jangka waktu tertentu. Dan pada jangka waktu setengah tahun sekali dilaksanakan review dari proses branding, mulai dari segi pembiayaan, manajemen internal hotel, juga pada respon target audience dan masyarakat mengenai awareness Hotel Anugerah Palace.
Berikut ini merupakan penjelasan action plan berdasarkan permasalahan yang dituangkan dalam sebuah tabel:
87
Tahapan Media Bulan ke Biaya/ Budget Keterangan
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 - Branding
internal perusahaan
Logo R p 2.500.000,- Item promosi branding internal perusahaan,
diterbitkan/diproduksi di awal bulan pada proses branding tersebut.
Untuk penyebaran atau produksi selanjutnya dilakukan fleksibel sesuai kebutuhan pihak hotel.
Stationary Kit Rp 4.165.000,- Seragam Rp 1.700.000,- Sandal Hotel Rp 2.500.000,- Handuk Hotel Rp 1.000.000,- Hanger Door Rp 49.500,- Katalog Rp 250.000,- Name Board Rp 900.000,- Direction Board Rp 700.000,- Roll Banner Rp 200.000,- - Media Release
Brosur Rp 1.600.000,- Leaflet dan brosur diproduksi di awal bulan. Penyebarannya dilakukan secara fleksibel atau jika dalam penjadwalan yaitu setahun empat kali.
Leaflet Rp 600.000,-
Action plan branding Hotel Anugerah Palace:
88
Tabel 5: Action planbranding Hotel Anugerah Palace. Amplop Tiket
Kereta Api
Rp 1.400.000,- Amplop tiket kereta api diajukan setahun empat kali, karena biaya yang terjangkau yaitu hanya berupa ongkos produksi amplop tersebut.
Iklan Koran Rp
48.650.000,-
Iklan koran display tayang pada bulan ke-2 dan ke-9 karena biayanya yang besar kemudian dalam pemasangan iklan disesuaikan dengan alokasi dana yang terkumpul dalam jangka waktu tertentu.
Iklan Yellowpages Rp 21.000.000,- Iklan yellowpages tayang setahun sekali yaitu pada bulan terbit buku telepon yellowpages.
- Review * * Review mengenai proses branding Hotel Anugerah Palace
dimaksudkan untuk memantau biaya/keuangan dan efektifitas dari proses branding tersebut. Namun tindakan akan dilakukan dalam jangka waktu satu tahun setelahnya.
commit to user
G.Prediksi Biaya
Untuk biaya branding dan promosi, pihak manajemen Hotel Anugerah Palace memiliki anggaran tersendiri, sekian persen dari omset keseluruhan yang rata-rata 200 juta per bulan. Anggaran dana untuk promosi tidak dikeluarkan secara terus menerus namun jika diperlukan saja.
No. Jenis Media Ukuran Jumlah Harga per-@ Biaya 1. Logo & GSM - 1 Rp. 2.500.000,- Rp. 2.000.000,- 2. Kartu Nama/ Business Card 6 x 11 cm 5 box Rp 45.000,- Rp 225.000,- 3. ID Card 5,5 x 8,6 cm 20 buah Rp 4.000,- Rp 80.000,- 4. Kop Surat/ Letterhead 20,75 x 29,7 cm 4 rim Rp 90.000,- Rp 360.000,- 5. Amplop/Envelope 22,8 x 11 cm 4 rim Rp 150.000,- Rp 600.000,- 6. Map/Clear Folder 23 x 33,5 cm 1000 pcs Rp 2.900,- Rp 2.900.000,- 7. Seragam Karyawan
All size 20 buah Rp 85.000,- Rp 1.700.000,-
8. Papan Nama/ Name Board 2,5 x 1 m 1 buah Rp 900.000,- Rp 900.000,- 9. Direction Board/ Neon Box 1 x 2,1 m 1 buah Rp 700.000,- Rp 700.000,- 10. Katalog 21 x 29,5 cm 5 pcs Rp 50.000,- Rp 250.000,- 11. Brosur 14 x 16,5 cm 4 rim Rp 400.000 Rp 1.600.000 12. Leaflet 14,5 x 21 cm 4 rim Rp 150.000,- Rp 600.000,-
commit to user
Tabel 6: Prediksi biaya branding dan promosiHotel Anugerah Palace. Sumber:
1. Hero Digital Printing & Art
Alamat : Jln. KH. Dewantara No. 59 A Jebres Solo Telp. (0271) 660870 Jln. Slamet Riyadi 610 Jajar Solo Telp. (0271) 7944556
Email : [email protected]
Sms hotline : 081393023434, 085642489998 2. Natural Wide Format Digital Printing
Alamat : Jl. Gatot Subroto 202 B Sraten Solo Telp./Fax. : 0271–668128 ; SMS : 0271–9100972
Email : [email protected] / [email protected] 14. Iklan Koran 2 kol x 175
mm 2x tayang Rp 24.325.000,- Rp 48.650.000,- 15. Iklan Yellow Pages DQC: 7,9 x 6 cm 1 tahun Rp 21.000.000,- Rp 21.000.000,- 16. Amplop Tiket Kereta Api 20 x 10,5 cm 4 rim Rp 350.000 Rp 1.400.000 17.
Door Hanger 6,4 x 23 cm 99 buah Rp 500,- Rp 49.500,-
18. Handuk Hotel 100 x 50 cm 400 buah Rp 25.000,- Rp 1.000.000,- 19. Sandal Hotel 39 - 42 500 pcs Rp 5000,- Rp 2.500.000,- 20. Mug 8,5 x 9,8 cm 100 buah Rp 17.000,- Rp 1.700.000,- 21 Stiker 10 x 10 cm 200 buah Rp 4500,- Rp 900.000,- Jumlah (estimasi biaya produksi) Rp 89.314.500,- Biaya Operasional Tim Kreatif, Desain & Branding:
10% x Rp 89.314.500,-
commit to user
3. Zeroseventh Creative Communication Design
Alamat : Gg. Prabancana I No.89, Jebres Surakarta Telp./SMS : 0271-7028707
Email : [email protected] 4. Chempored multi creative
Alamat : Jl. Kalilarangan No. 54, Surakarta Telp. : 0271-6442511
5. http://pasangiklankompasposkota.com/?isi=jawa-pos
6. http://www.pricearea.com/detail/858218/jasa-pemasangan-iklan-di-yellow- pages-telkom.html
commit to user
BAB V
VISUALISASI KARYA
A.
Perancangan Branding Hotel Anugerah Palace
1.
Logo beserta Graphic Standards Manuala. Konsep Logo
Logo Hotel Anugerah Palace secara utuh terdiri dari logograph dan juga logotype yang termasuk di dalamnya adalah tagline/byline.
Pemilihan font/huruf pada logo tersebut merupakan jenis font “caviar dreams” yang tidak memiliki kait atau serif, sehingga terkesan simpel dan modern.
Logo graph atau logo yang berupa gambar didesain sedemikian rupa hingga menghasilkan kesatuan visual yang menarik dan memiliki makna yang bisa dijabarkan sebagai berikut:
commit to user
1) Merupakan gambar bentuk atap, yaitu memiliki makna sebagai sebuah naungan, tempat beristirahat dan tinggal. Menggambarkan bahwa Hotel Anugerah Palace nyaman dan aman untuk menginap. 2) Secara utuh merupakan sebuah bentuk persegi yang tinggi.
Menggambarkan spirit dari Hotel Anugerah Palace yaitu kokoh, kuat, dan mempunyai visi kedepan menjadi hotel bisnis yang maju di Kota Solo.
3) Merupakan representasi visual dari koper. Dalam hal ini menggambarkan bahwa Hotel Anugerah Palace merupakan Hotel Bisnis yang mengutamakan layanan yan cepat, tepat dan ramah dan memberikan pelayanan yang terbaik bagi para tamu hotel yang kebanyakan adalah para pebisnis dan karyawan.
4) Merupakan bentuk persegi panjang yang horizontal dan memiliki makna bahwa Hotel Anugerah Palace memiliki spirit untuk memberikan pelayanan yang terbaik bagi para tamu dalam menyelesaikan urusannya selama menginap di hotel tersebut.
commit to user
b. Ukuran Logo
1) Ukuran Logo
Ukuran logo jika diaplikasikan ke berbagai media tentunya dapat berubah sesuai penempatan, namun untuk menjaga konsistensi logo, dibuatlah satu patokan ukuran dengan perhitungan 100% yang nantinya dapat diaplikasikan dengan menggunakan skalatif. Berikut ini yaitu ukuran logo 100% dalam satuan centimeter (cm).
2) Grid dan proporsi
Untuk menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala adalah dengan menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut :
commit to user
3) Pengecilan Minimun
Untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum 20%. Penggunaan logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan. Sedangkan ukuran terkecil yaitu dengan sisi terpanjang 1,765 cm, yang diterapkan pada media-media pada stationary set.
commit to user
c. Warna Logo
0C 0M 0Y 100K
0C 100M 100Y 0K
Logo Hotel Anugerah Palace menggunakan pemilihan warna yang juga memiliki makna dan maksud sebagai berikut:
Hitam/Black
Warna hitam melambangkan kekuatan, keanggunan, kemewahan, seksualitas, independen, berwibawa, disiplin dan berkemauan keras.
Merah/Red
Warna merah melambangkan power/kekuatan, cinta, agresi, kehangatan, energi, intensitas dan keinginan untuk selalu maju. d. Font/Huruf pada logo
Pada desain logo Hotel Anugerah Palace yaitu menggunakan font sebagai berikut:
Caviar Dreams
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxY yZz
commit to user
1234567890
e. Aplikasi logo pada background
Konfigurasi warna khusus logo digunakan untuk penerapan logo berwarna pada latar yang gelap. Konfigurasi ini digunakan agar logo dapat dibaca dengan mudah walaupun pada latar atau background yang sama dengan warna logo.
Latar Putih
Pada latar putih, logo tetap memakai warna dasar primer. Logo ini digunakan untuk semua aplikasi dengan latar warna putih untuk menampilkan visual impact secara optimal.
commit to user
Pada latar hitam, warna logo berubah yaitu menjadi warna putih secara keseluruhan.
Latar Merah dan Biru
Pada latar merah dan biru atau pada warna gelap lainnya, warna logo diubah menjadi putih secara keseluruhan. Logo secara utuh dapat dengan mudah terbaca, apabila latar dan logo tidak menggunakan warna yang sama. Perubahan warna harus disesuaikan agar logo dapat terbaca dengan baik
f. Ketentuan penggunaan logo
Logo dapat digunakan secara fleksibel sesuai dengan desain dan media yang akan dipilih, namun ada beberapa hal yang harus dihindari karena dapat merusak hakikat logo baik segi fisik maupun nilai logo. Berikut ini hal-hal yang tidak boleh dilakukan terhadap logo:
commit to user 2) 3) 4)
commit to user
2. Kartu Nama/Business Card
Media / Bahan : kertas art carton 260 gram Finishing : dipotong menggunakan pisau pon Ukuran : 6 cm x 11 cm
Format desain : vertikal-horizontal Ilustrasi : visual koper, peta lokasi Typografi : caviar dreams, century gothic Realisasi : digital printing
commit to user
3. ID card
Media / Bahan : PVC
Finishing : tempat ID card, tali gantungan yoyo Ukuran : 5,5 cm x 8,6 cm
Format desain : vertikal
Ilustrasi : foto karyawan, logo, key visual Typografi : caviar dreams, century gothic Realisasi : digital printing
commit to user
4. Letterhead
Media / Bahan : kertas hvs 80 gr Finishing : -
Ukuran : 20,75 cm x 29,7 cm Format desain : vertikal
Ilustrasi : logo, key visual
Typografi : caviar dreams, century gothic Realisasi : cetak offset 2 warna
commit to user
5. Amplop/Envelope
Media / Bahan : kertas hvs 100 gr Finishing : -
Ukuran : 22,8 cm x 11 cm Format desain : horizontal Ilustrasi : logo, key visual
Typografi : caviar dreams, century gothic Realisasi : cetak offset 2 warna
commit to user
6. Map/Clear Folder
Media / Bahan : kertas art carton 260 gram
Finishing : laminasi doff Ukuran : 22,8 cm x 11 cm Format desain : horizontal Ilustrasi : logo, key visual Typografi : caviar dreams,
century gothic Realisasi : digital printing
commit to user