BAB III METODE PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
4.2.2 Analasis Deskriptif Variabel
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menyatakan pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti. Jumlah seluruh pernyataan adalah 9 butir yang terdiri dari 6 pernyataan untuk variabel diversifikasi produk (X), serta 3 pernyataan untuk variabel keputusan pembelian (Y). Berikut adalah table-tabel yang dapat menjelaskan secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel.
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Diversifikasi Produk (X)
Tabel 4.4
Distribusi penilaian responden terhadap variabel X
Item STS TS KS S SS Total % Total responden f % f % F % f % f % 1 0 0 0 0 7 8,6 48 59,3 26 32,1 100 81 2 0 0 1 1,2 7 8,6 52 64,2 21 25,9 100 81 3 0 0 5 6,2 19 23,5 45 55,6 12 14,8 100 81 4 1 1,2 3 3,7 26 32,1 43 53,1 8 9,9 100 81 5 0 0 3 3,7 15 18,5 53 65,4 10 12,3 100 81 6 0 0 6 7,4 32 39,5 36 44,4 7 8,6 100 81
Sumber : Data primer, diolah (2013)
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
a. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 1 yaitu mengenai Sari Roti menawarkan jenis produk yang beragam untuk dinikmati diketahui bahwa tidak ada responden (0%) menjawab sangat tidak setuju,
tidak ada responden (0%) menjawab tidak setuju, 7 responden (8,6%) menjawab kurang setuju, 48 responden (59,3%) menjawab setuju dan 26 responden (32,1%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 48 orang dengan nilai persentase sebesar 59,3%. Hal ini mengindikasikan bahwa jenis produk Sari Roti beragam untuk dinikmati.
b. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 2 mengenai produk Sari Roti memiliki pilihan rasa yang beragam untuk dinikmati diketahui tidak ada responden (0%) menjawab sangat tidak setuju, 1 responden (1,2%) menjawab tidak setuju, 7 responden (8,6%) menjawab kurang setuju, 52 responden (64,2%) menjawab setuju dan 21 responden (25,9%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 52 orang dengan nilai persentase sebesar 64,2%. Hal ini mengindikasikan bahwa pilihan rasa Sari Roti beragam untuk dinikmati.
c. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 3 mengenai produk Sari Roti memiliki bentuk yang beragam diketahui bahwa tidak ada responden (0%) yang menjawab sangat tidak setuju, 5 responden (6,2%) menjawab tidak setuju, 19 responden (23,5%) menjawab kurang setuju, 45 responden (55,6%) menjawab setuju dan 12 responden (14,8%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 45 orang dengan nilai persentase sebesar 55,6%. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti terdiri dari beragam bentuk.
d. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 4 mengenai disain dan warna kemasan produk Sari Roti beraneka ragam diketahui bahwa 1 responden (1,2 %) menjawab sangat tidak setuju, 3 responden (3,7%) menjawab tidak setuju, 26 responden (32,1%) menjawab kurang setuju, 43 responden (53,1%) menjawab setuju dan 8 responden (9,9%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 43 orang dengan nilai persentase sebesar 53,1%. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti memiliki disain dan warna kemasan produk Sari Roti beraneka ragam. e. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 5 mengenai
Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan mengembangkan atau menambah varian rasa, bentuk atau kemasan baru diketahui bahwa tidak ada responden (0%) yang menjawab sangat tidak setuju, 3 responden (3,7%) menjawab tidak setuju, 15 responden (18,5%) menjawab kurang setuju, 53 responden (65,4%) menjawab setuju dan 10 responden (12,3%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 53 orang dengan nilai persentase sebesar 65,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan mengembangkan atau menambah varian rasa, bentuk atau kemasan yang baru.
f. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 6 mengenai Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan menciptakan jenis produk yang baru yang berbeda dari sebelumnya diketahui bahwa tidak ada responden (0%) yang menjawab sangat tidak setuju, 6 responden (7,4%) menjawab tidak setuju, 32 responden (39,5%) menjawab kurang setuju, 36 responden (44,4%)
menjawab setuju dan 7 responden (8,6%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 36 orang dengan nilai persentase sebesar 44,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan menciptakan jenis produk yang baru yang berbeda dari sebelumnya.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4.5
Distribusi penilaian responden terhadap variabel Y
Item STS TS KS S SS Total % Total Responden F % F % F % F % F % 1 0 0 11 13,6 19 23,5 42 51,9 9 11,1 100 81 2 0 0 14 17,3 25 30,9 36 44,4 6 7,4 100 81 3 0 0 5 6,2 20 24,7 37 45,7 19 23,5 100 81
Sumber : Data primer, diolah (2013)
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
a. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 1 yaitu responden membeli produk Sari Roti karena ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti mampu memenuhi kebutuhannya diketahui bahwa tidak ada responden (0%) menjawab sangat tidak setuju, 11 responden (13,6%) menjawab tidak setuju, 19 responden (23,5%) menjawab kurang setuju, 42 responden (51,9%) menjawab setuju dan 9 responden (11,1%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 42 orang dengan nilai persentase sebesar 51,9%. Hal ini mengindikasikan bahwa Konsumen membeli produk Sari Roti karena ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti mampu memenuhi kebutuhannya.
b. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 2 yaitu responden membeli produk Sari Roti setelah mengetahui informasi tentang ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti diketahui bahwa tidak ada responden (0%) yang menjawab sangat tidak setuju, 14 responden (17,3%) menjawab tidak setuju, 25 responden (30,9%) menjawab kurang setuju, 36 responden (44,4%) menjawab setuju dan 6 responden (7,4%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 36 orang dengan nilai persentase sebesar 44,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa Konsumen membeli produk Sari Roti setelah mengetahui terlebih dahulu informasi tentang ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti.
c. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan (item) 3 yaitu responden membeli produk Sari Roti setelah membandingkannya dengan produk roti lain diketahui bahwa tidak ada responden (0%) yang menjawab sangat tidak setuju, 5 responden (5,2%) menjawab tidak setuju, 20 responden (24,7%) menjawab kurang setuju, 37 responden (45,7%) menjawab setuju dan 19 responden (23,5%) menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 37 orang dengan nilai persentase sebesar 45,7%. Hal ini mengindikasikan bahwa Konsumen membeli produk Sari Roti setelah membandingkannya dengan produk roti lain sebelumnya.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu diversifikasi produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS versi 16.0 for Windows dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.6
Analisis Regresi linear Sederhana Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.392 1.824 1.859 .067 DIVERSIFIKASI PRODUK .322 .078 .422 4.139 .000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil pengolahan data primer (Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2013)
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan pada Tabel 4.10 maka diperoleh persamaan hasil regresi sederhana sebagai berikut:
Y = 3,392 + 0,322X
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
a. Konstanta (a) = 3,392 menunjukkan nilai konstan. Apabila nilai variabel bebas = 0, maka keputusan pembelian (Y) akan tetap sebesar 3,392.
b. Koefisien regresi diversifikasi produk (X) sebesar 0,322 menunjukkan bahwa variabel diversifikasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Apabila diversifikasi produk Sari Roti ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian produk Sari Roti akan meningkat sebesar 0,322.