Analis Regresi Berganda

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1. Hasil Penelitian

4.1.6. Analis Regresi Berganda

Dalam melakukan analisis faktor Harga (X1) Lokasi (X2) dan Fasilitas (X3) terhadap Keputusan Berkunjung (Y) pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang, digunakan analisis regresi berganda.

Tabel 4.25 Analisis Regresi Linear Berganda Unstandardized coefficient Standardized coefficient Model B Std.error Beta T Sig ( constant ) 8.650 2.235 3.871 .000 Harga -.425 .123 -.304 -3.457 .001 Lokasi .156 .070 .225 2.235 .027 Fasilitas .275 .092 .269 2.999 .003

Sumber: Data primer yang sudah diolah,2011

Hasil analisis regresi berganda diperoleh koefisien untuk variabel bebas X1= -0,425 , X₂= 0,156 dan X₃= 0,275 dengan konstanta sebesar 8,650, sehingga model persamaan regresi yang diperoleh adalah :

Y = 8,650-0,425 X₁ + 0,156 X₂ + 0,273X₃

Persamaan regresi di atas dapat dijelaskan sebagai berikut: 1) Nilai konstanta sebesar 8,650

Jika Harga (X1), lokasi (X2) dan fasilitas (X3) sama dengan nol, maka nilai keputusan berkunjung (Y) pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang sebesar 8,650.

Jika harga (X1) mengalami penurunan dengan asumsi lokasi (X2) dan fasilitas (X₃) konstan,maka keputusan berkunjung (Y) pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang akan mengalami peningkatan. 3) Koefisien regresi X2 (Lokasi) = 0,156

Jika lokasi (X₂) mengalami peningkatan dengan asumsi harga (X₁) dan fasilitas (X3) konstan,maka keputusan berkunjung (Y) pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang akan mengalami peningkatan. 4) Koefisien regresi X3 (fasilitas) = 0,273

Jika fasilitas (X3) mengalami peningkatan dengan asumsi harga (X1) dan lokasi (X₂) konstan,maka keputusan berkunjung (Y) pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang akan mengalami peningkatan.

4.1.7. Pengujian Hipotesis

1. Uji Parsial (Uji t)

Uji t statistik untuk menyelidiki masing-masing variabel bebas yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai thitung dengan ttabel dan nilai probabilitas thitung dengan probabilitas 0,05. Apabila nilait_hitung> t_tabel dan nilai probabilitas signifikan < 0,05 maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh signifikan secara individual masing-masing variabel.Hasil uji t menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel 4.24 sebagai berikut :

Tabel 4.26 Hasil Uji Parsial (Uji t) coefficient^a Unstandardized coefficient Standardized coefficient Correlation Model B Std.error Beta T Sig Partial ( constant ) _{8.650 2.235 3.871 .000} Harga -.425 .123 -.304 -3.457 .001 .312 Lokasi _{.156 .070 .225 2.235 .027} .208 Fasilitas _{.275 .092 .269 2.999 .003} .274

a. Dependent Variable: keputusan berkunjung

Sumber: Data primer yang sudah diolah,2011

Hasil uji t yang tercantum pada tabel 4.18 dapat dijelaskan sebagai berikut:

a Pengaruh harga terhadap keputusan berkunjung ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar -3,457, sedangkan nilai t tabel sebesar 1,659, sehingga nilai t hitung < tabel, dan taraf signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05, sehingga dapat dikatakan ada pengaruh antara harga terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini. Besarnya pengaruh harga terhadap keputusan berkunjung secara parsial adalah sebesar (0,312)²X 100% atau 9,73%.

b Pengaruh lokasi terhadap keputusan berkunjung ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar 2,235 nilai t tabel sebesar 1,659, sehingga nilai t hitung > tabel, dan taraf signifikansinya sebesar 0,002< 0,05, sehingga dapat dikatakan ada pengaruh yang signifikan antara lokasi terhadap keputusan berkunjung Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini secara parsial. Besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan berkunjung secara parsial adalah (0,208)²X 100% atau 4,32%.

c Pengaruh fasilitas terhadap keputusan berkunjung ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar 2,999 nilai t tabel sebesar 1,659, sehingga nilai t hitung > tabel, dan taraf signifikansinya sebesar 0,002< 0,05, sehingga dapat dikatakan ada pengaruh yang signifikan antara fasilitas terhadap keputusan berkunjung Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini secara parsial. Besarnya pengaruh fasilitas terhadap keputusan berkunjung secara parsial adalah (0,274)²X 100% atau 7,50%.

2. Uji Simultan (uji F)

Hasil uji F menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel 4.25 Kemudian hasil uji F_hitungdikonsultasikan dengan F_tabel. Syarat hipotesis dapat diterima apabila Fhitung> Ftabel. Kriteria lainnya adalah apabila p Value< 0,05 maka hipotesis dterima dan H₀ditolak. Hasil uji simultan dapat dilihat pada tabel di bawah ini:

Tabel 4.27 Uji Simultan (Uji F)

ANOVA^b

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 321.801 3 107.267 28.031 .000^a Residual 424.773 111 3.827

1

Total 746.574 114 a. Predictors: (Constant), Harga,Lokasi,Fasilitas

b. Dependent Variable: Keputusan Berkunjung

Sumber: Data primer yang sudah diolah,2011

Berdasarkan hasil uji simultan diperoleh nilai Fhitung= 28,031 sedangkan Ftabel= 2,68. Hasil tersebut menunjukkan bahwa F_hitung = 28,031> F_tabel = 2,68. Serta p Value 0,000 < 0,05 maka sesuai dengan syarat di atas berarti hipotesis menyatakan bahwa secara simultan variabel bebas (harga, lokasi dan fasilitas) berpengaruh signifikan

terhadap keputusan berkunjung Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini.

Tabel 4.28 Uji Simultan ( Uji F)

Model Summary^b

model R RSquare Adjusted Rsquare Std Error of the Estimate

1 .657^a .431 .416 1.95622

a. Predictors: (Constant), Harga,Lokasi,Fasilitas b. Dependent Variable: Keputusan Berkunjung

Sumber: Data primer yang sudah diolah,2011

Besarnya persentase pengaruh harga, lokasi dan fasilitas dapat ditunjukkan dengan nilai Adjusted R Square (R²) sebesar 0,416. Dalam hal ini dapat diartikan bahwa harga, lokasi dan fasilitas berpengaruh secara simultan sebesar 41,6% terhadap keputusan berkunjung.

4.1.8. Koefisien Determinasi

Analisis koefisien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa besar nilai presentase kontribusi variabel bebas yaitu harga, lokasi dan fasilitas terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini. Dari hasil perhitungan didapatkan nilai koefisien determinasi ditentukan dengan nilai Adjusted R Square sebagai berikut:

Tabel 4.29 Nilai R Square Model Summary^b

model R RSquare Adjusted Rsquare Std Error of the Estimate

1 .657^a .431 .416 1.95622

a. Predictors: (Constant), Harga,Lokasi,Fasilitas b. Dependent Variable: Keputusan Berkunjung

Besarnya presentase variabel keputusan berkunjung mampu dijelaskan oleh variabel bebas (koefisien determinasi) yang ditunjukkan dengan nilai Adjusted R Square (R²) sebesar 0,416. Dalam hal ini dapat diartikan bahwa keputusan berkunjung mampu dijelaskan oleh harga, lokasi dan fasilitas sebesar 41,6%, sedangkan sisanya 58,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

4.2. Pembahasan

Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, lokasi dan fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada pembahasan berikut :

1. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Berkunjung

Hasil analisis deskriptif terhadap variabel harga menunjukkan bahwa harga yang ditetapkan Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang berada pada kategori baik. Harga berpengaruh negatif terhadap Keputusan berkunjung, hal ini sesuai dengan pendapat (Tjiptono, 2005) yaitu jika harga tidak terjangkau oleh para pembeli sasarannya, maka produk tidak akan diserap pasar. Hal ini menunjukkan jika terjadi kenaikan harga maka akan mengurangi keputusan konsumen untuk berkunjung ke Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini, sebagian besar responden menyatakan berwisata di pada Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini dapat menimbulkan rasa senang dan puas, wahana permainan yang ditawarkan lebih menantang dan membuat penasaran untuk mencobanya, serta paket wisata yang ditawarkan lebih menarik daripada paket wisata objek wisata sejenis, selain itu responden juga menjadikan Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai

Kartini menjadi tempat berkumpul dengan keluarga atau relasi dan juga sebagai tempat bertemu dengan komunitas baru, dengan demikian variabel harga memegang peranan penting dalam meningkatkan keputusan berkunjung ke Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Zsofia dan Sarah (2008) yang menyatakan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan berkunjung..

Hasil penelitian ini juga didukung oleh pendapat yang dikemukakan Swastha (2000:148) yang menyatakan bahwa apabila harga yang diberikan perusahaan dianggap layak atau sesuai dengan nilai produk, maka konsumen cenderung melakukan pembelian dan sebaliknya jika harga produk tidak sesuai dengan nilai produk maka konsumen akan cenderung menghindari pembelian.

2. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung

Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang. Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang memiliki lokasi yang strategis. Hal ini dapat dilihat dari nilai rata-rata persentase yang baik pada setiap indikator akses, lalu lintas, lingkungan, visibilitas dan tempat parkir. Sebagian besar responden menyatakan Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang, memiliki akses yang baik lalu lintas yang lancar, terdapat di pinggir jalan raya sehingga mudah ditemukan, lingkungan yang nyaman dan bersih, tempat parkir yang luas dan aman. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Ivan (2009) dimana variabel lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan berkunjung.

Pemilihan lokasi bertujuan untuk menentukan suatu usaha produksi atau penyediaan jasa berdasarkan pertimbangan tertentu dan menentukan kesuksesan suatu jasa. Hal ini sesuai dengan teori Tjiptono (2002: 41) lokasi sering menentukan kesuksesan suatu jasa, karena lokasi erat kaitannya dengan pasar potensial suatu perusahaan. Jika barang atau jasa yang ditawarkan itu jauh dari konsumen dan membutuhkan waktu dan harga yang banyak untuk mengakses produk atau jasa tersebut, maka konsumen akan enggan untuk melakukan pembelian.

3. Pengaruh Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung

Fasilitas juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Hal ini dapat dilihat dari nilai rata-rata persentase yang baik pada tiap indikator harga yaitu kelengkapan, kebersihan dan kerapian fasilitas, kondisi dan fungsi fasilitas, dan kemudahan menggunakan fasilitas Responden menyatakan bahwa fasilitas yang disediakan oleh Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang sudah baik. Responden yang menyatakan bahwa fasilitas yang disediakan oleh Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang sudah baik menyatakan sikap positif terhadap fasilitas yang disediakan yang meliputi kerapian fasilitas yang disediakan, kondisi peralatan bermain yang terawat, kondisi kolam renang yang terawat, fasilitas yang masih berfungsi dengan baik, dan fasilitas yang mudah digunakan. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Chiao-yun dan Connie Yang (2010) dimana variabel fasilitas berpengaruh positif terhadap keputusan berkunjung.

Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel fasilitas terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini. Hal ini sesuai teori yang dikemukakan oleh Umar (2003: 10) yang menjelaskan

fasilitas erat kaitannya dengan pembentukan persepsi konsumen terhadap suatu perusahaan dan persepsi pelanggan ini yang akan membentuk keputusan konsumen. Fasilitas harus lengkap, terawat, mudah digunakan, dan berfungsi dengan baik sehingga konsumen dapat menggunakannya dengan mudah.

Berdasarkan hasil penelitian harga, lokasi dan fasilitas secara simultan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung .Hal tersebut menunjukkan bahwa harga, lokasi dan fasilitas memiliki pengaruh yang positif dan cukup besar terhadap keputusan berkunjung. Besarnya pengaruh variabel independen (harga, lokasi dan fasilitas) secara simultan terhadap variabel dependen (keputusan berkunjung) adalah 41,6% sedangkan sisanya 58,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel harga, lokasi dan fasilitas.

Pengaruh variabel independen (harga, lokasi dan fasilitas) terhadap variabel dependen (keputusan berkunjung) bersifat positif yang artinya setiap kenaikan variabel independen (harga, lokasi dan fasilitas) akan diikuti oleh kenaikan variabel dependen (keputusan berkunjung). Variabel harga merupakan variabel terbesar yang mempengaruhi keputusan berkunjung yaitu sebesar 9,73%, sedangkan variabel lokasi merupakan variabel terkecil yang mempengaruhi keputusan berkunjung yaitu sebesar 4,32%.

82

PENUTUP

5.1 Simpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang ada di bab IV maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :

1. Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang. Jika harga rendah, maka akan berpengaruh terhadap peningkatan keputusan berkunjung, sebaliknya jika harga tinggi, maka keputusan berkunjung akan menurun.

2. Variabel lokasi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang. Jika lokasi baik, maka akan berpengaruh terhadap peningkatan keputusan berkunjung, sebaliknya jika lokasi kurang baik, maka keputusan berkunjung menurun.

3. Variabel fasilitas memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo AwangBeach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang. Jika fasilitas baik, maka akan berpengaruh terhadap peningkatan keputusan berkunjung, sebaliknya jika fasilitas kurang baik, maka keputusan berkunjung menurun

4. Variabel harga, lokasi dan fasilitas secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Objek Wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini Rembang.

5.2

Saran

Saran yang dapat diajukan berdasarkan dari simpulan diatas adalah sebagai berikut : 1. Dalam menentukan tarif masuk ke objek wisata Dampo Awang Beach Taman

Rekreasi Pantai Kartini perlu memperhatikan daya keterjangkauan konsumen yang menikmati wisata tersebut, tarif yang ditetapkan oleh objek wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini sudah tepat dan terjangkau oleh wisatawan sehingga tidak perlu melakukan peningkatan harga tiket masuk, permainan dan wahana yang ditawarkan, hal ini akan menyebabkan penurunan tingkat kunjungan wisatawan.

2. Pihak pengelola harus lebih menjaga kebersihan lingkungan di sekitar objek wisata Dampo Awang Beach Taman Rekreasi Pantai Kartini. Kebersihan musholla dan ruang ganti harus lebih diperhatikan, sebaiknya menambahkan jumlah tempat sampah disetiap sudut lokasi. Kebersihan lingkungan sangat berpengaruh terhadap kenyamanan pengunjung, kebersihan pantai juga harus diperhatikan karena pengunjung akan merasa puas dan senang dalam menikmati wahanabanana boat . 3. Pihak pengelola harus lebih memperhatikan kebersihan fasilitas yang disediakan.

Kebersihan fasilitas sangat berpengaruh terhadap kenyamanan pengunjung. Kebersihan musholla dan ruang ganti harus lebih diperhatikan, sebaiknya menambahkan jumlah tempat sampah disetiap sudut lokasi. Kebun binatang harus lebih diperhatikan, mulai dari kebersihan kandang, kebersihan binatang, perawatan kesehatan binatang, menambah koleksi binatang agar lebih menarik perhatian pengunjung.

4. Bagi peneliti selanjutnya, hendaknya untuk memperluas variabel penelitian, tidak hanya harga, lokasi, dan fasilitas tetapi juga variabel-variabel lainnya yang dapat

mempengaruhi keputusan berkunjung yaitu produk, kualitas pelayanan, promosi dan lain-lain.