BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN
4.4. Analisa Tabel Silang
Analisis tabel silang ini bertujuan melihat hubungan antara pengaruh tayangan iklan televisi terhadap brand equity (ekuitas merek) kartu prabayar Simpati di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Tidak seleruh item dalam pertanyaan variabel x dan variabel y disilangkan dan dianalisa dalam bentuk tabel silang. Peneliti hanya meneliti item-item penting dari variabel penelitian (X dan Y) yang mewakili setiap bagian dari variabel. Hasil dari analisa tabel silang tersebut akan dipaparkan dalam beberapa tabel berikut dibawah ini.
Tabel 40.
Hubungan antara warna dominan merah dalam iklan
dengan desain logo dan warna kemasan dari kartu Prabayar Simpati sangat mudah dikenali (eye cathing)
Warna dominan merah dalam iklan sudah cocok menampilkan identitas kartu
prabayar Simpati, membuat saya mudah mengenalinya
Desain logo dan warna kemasan dari kartu prabayar Simpati
sangat mudah dikenali (eye
cathing) Total Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju Tidak Setuju 1 5 2 8 Setuju 3 53 11 67 Sangat Setuju 0 11 10 21 Total 4 69 23 96
Tabel di atas menunjukkan hubungan antara warna dominan merah dalam iklan sudah cocok menampilkan identitas kartu prabayar Simpati sehingga mudah dikenali dengan desain logo dan warna kemasan dari lartu prabayar Simpati sangat mudah dikenali (eye cathing).
Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki tanggapan yang berbeda tentang warna dominan merah yang digunakan dalam iklan sudah cocok menampilakan identitas kartu prabayar Simpati sehingga mudah dikenali. Dengan sebaran data 8 orang responden menyatakan tidak setuju, 67 orang responden menyatakan setuju dan 21 orang responden menyatakan sangat setuju.
Sebaran data tentang pendapat responden bahwa desain logo dan warna kemasan dari kartu prabayar Simpati sangat mudah dikenali (eye cathing) adalah 4 orang responden menyatakan tidak setuju, 69 orang menyatakan setuju dan 23 orang menyatakan sangat setuju.
Dari data-data diatas dapat diketahui pendapat responden tentang warna dominan merah dalam iklan yang mempengaruhi responden dengan mudah mengenali desain dan warna kemasan kartu prabayar Simpati. Dari tabel diatas dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju merek desain dan warna kemasan kartu prabayar Simpati mudah dikenali (eye cathing) maka dari tabel diatas kita dapat membuat persentase dari setiap jawaban responden.
- Tidak setuju = 100 5,20 96 5 = x % - Setuju = 100 55,20% 96 53 = x - Sangat Setuju = 100 11,45% 96 11 = x
Dari data diatas dapat dilihat persentasi responden yang menjawab warna dominan merah dalam iklan sudah cocok menampilkan identitas kartu prabayar kartu Simpati sehingga adalah responden yang menyatakan desain logo dan warna kemasan dari lartu prabayar Simpati sangat mudah dikenali (eye
cathing) yaitu sebesar 55, 20 %.
Tabel 41.
Hubungan iklan Simpati disampaikan secara positif terhadap kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas
Iklan Simpati disampaikan secara positif
Kartu prabayar Simpati memiliki kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas
Total Tidak Setuju Setuju Sangat
Setuju
Tidak Setuju 3 5 2 10
Setuju 15 54 8 77
Sangat Setuju 2 4 3 9
Total 20 63 13 96
Tabel di atas menunjukkan hubungan antara nada penyampaian iklan Simpati disampaikan positif dengan kualitas sinyal dan jangkauan yang luas dari kartu prabayar Simpati.
Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki tanggapan yang berbeda tentang nada penyampaian iklan Simpati disampaikan secara positif. Dengan
sebaran data 10 orang responden menyatakan tidak setuju, 77 orang responden menyatakan setuju dan 9 orang responden menyatakan sangat setuju.
Sebaran data tentang pendapat responden bahwa Kartu prabayar Simpati memiliki kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas adalah 20 orang responden menyatakan tidak setuju, 63 orang menyatakan setuju dan 13 orang menyatakan sangat setuju.
Dari data-data diatas dapat diketahui pendapat responden tentang iklan Simpati yang disampaikan secara positif yang mempengaruhi pendapat responden bahwa kartu prabayar Simpati memiliki kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas. Dari tabel diatas dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju kartu prabayar Simpati memiliki kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas maka dari tabel diatas kita dapat membuat persentase dari setiap jawaban responden.
- Tidak setuju = 100 5,20 96 5 = x % - Setuju = 100 56,25% 96 54 = x - Sangat Setuju = 100 4,16% 96 4 = x
Dari data diatas dapat dilihat persentasi responden yang menjawab iklan Simpati disampaikan secara positif adalah responden yang menyatakan kartu prabayar Simpati memiliki kualitas sinyal yang baik dan jangkauan sinyal yang luas yaitu sebesar 56, 25 %.
Tabel 42.
Hubungan tampilan iklan Simpati menarik secara keseluruhan terhadap loyalitas untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati
Secara keseluruhan
pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual, dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar simpati menarik bagi saya
Saya terus menerus menggunakan kartu Simpati
Total Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju Tidak Setuju 8 5 1 14 Setuju 21 41 11 73 Sangat Setuju 4 2 3 9 Total 33 48 15 96
Tabel di atas menunjukkan hubungan antara tampilan iklan menarik secara keseluruhan pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar Simpati terhadap loyalitas untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati.
Dari 96 responden dalam penelitian ini memiliki tanggapan yang berbeda tentang keseluruhan pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar Simpati menarik. Dengan sebaran data 14 orang responden menyatakan tidak setuju, 73 orang responden menyatakan setuju dan 9 orang responden menyatakan sangat setuju.
Sebaran data tentang pendapat responden untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati adalah 33 orang responden menyatakan tidak setuju, 48 orang menyatakan setuju dan 15 orang menyatakan sangat setuju.
Dari data-data diatas dapat diketahui pendapat responden tentang tampilan iklan menarik secara keseluruhan pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar Simpati terhadap loyalitas untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati. Dari tabel diatas dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati maka dari tabel diatas kita dapat membuat persentase dari setiap jawaban responden.
- Tidak setuju = 100 5,20 96 5 = x % - Setuju = 100 42,70% 96 41 = x - Sangat Setuju = 100 2,08% 96 2 = x
Dari data diatas dapat dilihat persentasi responden yang menjawab tampilan iklan Simpati menarik secara keseluruhan adalah responden yang menyatakan untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati 42, 70 %.