BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.3 Analisa Tabel Tunggal
Merupakan suatu analisis yang dilakukan dengan cara membagi variabel ke dalam kategori-kategori yang dilakukan ats dasar frekuensi. Tabel tunggal merupkan langkah awal dalam menganalisis data yang terdiri dari kolom, yaitu sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori.
DATA UMUM RESPONDEN TABEL 1 USIA RESPONDEN No Usia Frekuensi % 1 < 20 tahun 19 15.7 2 21-22 tahun 100 82.7 3 > 23 tahun 2 1.6 Total 121 100 P2/FC.4
Dari tabel di atas,dapat dilihat bahwa dari 121 orang responden terdapat 19 orang (15.7%) responden yang berusia 20 tahun atau kurang,100 orang (82.7%) responden merupakan mahasiswa yang berusia 21-22 tahun, dan 2 orang (1.6%) yang berusia 22 tahun atau lebih. Dari hal ini tampak mayoritas mahasiswa stambuk 2008 FISIP USU yang melihat Iklan Nasional Demokrat sebagian besar berusia 21-22 tahun
TABEL 2
JENIS KELAMIN RESPONDEN
No Jenis Kelamin Frekuensi %
1 Pria 62 51.2
2 Wanita 59 48.8
Total 121 100
P3/FC.5
Dari tabel di atas, dapat dilihat bahwa dari 121 orang mahaiswa yang penulis jadikan responden, terdapat 62 orang (51.2%) responden pria dan 59 orang (48.8 %) responden wanita. Hal ini menunjukan bahwa mahasiswa pria lebih sering melihat iklan Nasional Demokrat di Metro TV.
Tabel 3 Departemen Responden No Departemen Frekuensi % 1 Ilmu Komunikasi 33 27.27 2 Admisistrasi Negara 21 17.35 3 Kesejahteraan Sosial 15 12.4 4 Antropologi 12 9.9 5 Sosiologi 18 14.8 6 Ilmu Politik 22 18.18 Total 121 100
Dari tabel di atas, tampak bahwa dari 121 orang responden, 33 orang (27.27 %) responden merupakan mahasiswa Ilmu Komunikasi, 21 orang (17.35 %) responden merupakan mahasiswa Administrasi Negara, 15 orang (12.4 %) responden murupakana mahasiswa Kesejahteraan Sosial, 12 orang (9.9 %) responden merupakan mahasiswa Antropologi, 18 orang (14.8 %) responden merupakan mahasiswa Sosiologi, dan 22 orang (18.18 %) responden merupakan mahasiswa Ilmu Politik. Dari hal ini dapat dilihat bahwa seluruh responden yang terpilih telah sesuai dengan teknik penarikan sampel yang digunakan penelti dalam melakukan penelitian ini. Sehingga populasi yang lebuh kecil juga mendapat bagian yang sama dalam penelitian ini.
Tabel 4
Durasi Menonton Televisi Setiap Hari
No Durasi Frekuensi %
1 1-2 jam 36 29.7
2 2-3 jam 41 33.88
3 3-4 jam 28 23.1
4 Lebih dari 4 jam 16 13.22
Total 121 100
P.5/FC7
Dari tabel di atas, dapat kita lihat bahwa dari 121 responden yang ditetapkan terdapat 36 orang (29.7 %) responden yang menonton televisi selama 1-2 jam per hari, 41 orang (33.88 %) responden yang menonton televisi selama 2-3 jam per
hari, 28 orang (23.1 %0 responden yang menonton tv selama 3-4 jam per hari, dan 16 orang (13.22 %) responden yang menonton tv lebih dari 4 jam perhari.
Tabel 5
Waktu Menonton Televisi
No Waktu Frekuensi %
1 Pagi dan siang hari 7 5.7
2 Sore Hari 13 10.82
3 Malam Hari 101 83.47
Total 121 100
P6/FC8
Dari tabel di atas, tampak bahwa dari 121 orang responden terdapat 7 orang (5.7%) responden ynag menonton pada pagi dan siang hari, 13 orang (10.82%) responden menonton pada sore hari, dan 101 orang (83.47%) responden yang menonton pada malam hari. Dari hal ini dapat dilihat bahwa kebanyakan responden menonton pada malam hari.
Tabel 6
Apakah Anda Tahu Tentang Nasional Demokrat ?
No Tahu Nasional Demokrat Frekuensi %
1 Tahu 121 100
2 Tidak Tahu 0 0
Total 121 100
P7/FC9
Dari tabel tersebut, semua responden yang terpilih semuanya mengetahui tentang Nasional Demokrat
Tabel 7
Apakah Anda Sering menyaksikan Iklan Nasional Demokrat ?
No Sering/Tidak Sering Frekuensi %
1 Sering 49 40.5
2 Tidak Sering 72 59.5
Total 121 100
P8/FC10
Dari tabel di atas, bahwa dari 121 (100%) responden, yang menyatakan sering melihat Ikaln Nasional Demokrat adalah sebanyak 49 orang (40.5%) responden, dan yang menyatakan tidak sering adalah sebanyak 72 orang (59.5%)responden. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden tidak sering melihat Iklan Nasional Demokrat,hal ini pun dikarenakan Ikaln Nasional Demokrat yang hanya muncul pada jam-jam tertentu di Metro TV.
Tabel 8
Bagaimana Pendapat Anda Tentang Iklan Nasional Demokrat ?
No Pendapat Tentang Iklan Frekuensi %
1 Sangat Menarik 1 0.82
2 Menarik 91 75.2
3 Tidak Menarik 29 23.96
Total 121 100
P9/FC11
Dari tabel di atas, dapat dilihat bahwa dari 121 orang (100%) responden, 1 orang (0.82%) menaytakan bahwa Iklan Nasional Demokrat sangat menarik, 91 orang (75.2%) responden menyatakan bahwa Iklan Nasional Demokrat menarik, dan terdapa 29 orang (23.96%) responden yang menyatakan bahwa Iklan Nasional Demokrat itu tidak menarik sama sekali. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan bahwa Iklan Nasional Demokrat menarik untuk dilihat.
Kebanyakan responden yang menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat menarik dilihat dari segi tata gambar, settingan serta pesan ynag disampiakan tidak terlalu rumit atau bisa dikatakan iklan Nasional Demokrat simple namun pesan yang disampaikan dapat menarik perhatian mereka.
Tabel 9
Apakah Anda Setuju Dengan Konten Isi Iklan Nasional Demokrat ?
No Setuju/ Tidak Setuju Frekuensi % 1 Setuju 95 78.51 2 Tidak Setuju 26 21.48 Total 121 100 P10/FC12
Dari tabel di atas, menunjukan dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden mengenai konten isi tentang Iklan Nasional Demokrat adalah sebanyak 95 orang (78.51%) responden menyatakan setuju dengan konten isi Iklan Nasional Demokrat dan hanya 26 orang (21.48%) responden menyatakan tidak setuju dengan Iklan Nasioanl Demokrat. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden setuju dengan konten isi iklan Nasional Demokrat karena iklan Nasional Demokrat menggabungkan berbagai tema yang dianggap penting dalam masyarakat. Adapun berbagai elemen yang digabungkan pada iklan Nasional Demokrat adalah kedamaian, kebersamaan, kebudayaan, kebangsaan serta pendidikan. Hali inilah yang menjadi penilaian bagi responden untuk menyatakan setuju terhadap konten isi iklan Nasional Demokrat.
Tabel 10
Menurut Anda, penting tidaknya Iklan Nasional Demokrat?
No Penting Tidaknya Iklan
Nasional Demokrat Frekuensi % 1 Penting 82 67.76 2 Tidak Penting 39 32.23 Total 121 100 P11/FC13
Dari tabel tersebut, dapat dilihat bahwa dari 121 orang (100%) responden, mengenai pentingnya iklan Nasional Demokrat bagi mereka, 82 orang (67.76%) responden menyatakn bahwa iklan Nasional Demokrat itu penting untuk ditayangkan, sedangkan 39 orang (32.23%) menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat itu tidak penting untuk ditayangkan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden menyatakan bahwa iklan Nasioanl Demokrat itu penting untuk ditayangkan bagi mereka. Responden yang menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat itu penting untuk ditayangkan karena, dengan adanya iklan Nasional Demokrat mereka dapat semakin tahu apa yang menjadi tujuan utama dari iklan tersebut, sehingga mereka dapat menentukan pilihan mereka.
Tabel 11
Daya Tarik Pesan Iklan Nasional Demokrat
No Daya Tarik Pesan Frekuensi %
1 Sangat Menarik - -
2 Menarik 92 76.03
3 Tidak Menarik 29 23.96
Total 121 100
P12/FC14
Dari tabel di atas, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap daya tarik pesan iklan Nasional Demokrat adalah sebanyak 93 orang (76.03%) menyatakan menarik, dan terdapat 29 orang (23.96%) menyatakan bahwa tidak menarik untuk daya tarik pesan iklan Nasional Demokrat. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat menarik dari segi daya tarik pesan yang ditampilkan oleh Iklan Nasional Demokrat, karena pesan didiringi jingle. Salah satu hal penting bagi responden ketika menyaksikan iklan tersebut adalah iklan Nasional Demokrat diiringi dengan jingle dari Nasional Demokrat itu sendiri yang mengajak khalayak ramai untuk menuju perubahan untuk Indonesia yang lebih baik, selain itu jingle tersebut juga enak untuk didengar.
Tabel 12
Pemahaman Akan Pesan Yang Disampaikan Dalam Iklan Nasional Demokrat No Pemahaman Frekuensi % 1 Sangat Mengerti 4 3.3 2 Mengerti 93 76.85 3 Tidak Mengerti 24 19.83 Total 121 100 P13/FC15
Dari tabel tersebut, bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap pesan yang ingin disampaikan dalam iklan Nasional Demokrat adalah sebanyak 4 orang(3.3%) responden menyatakan sangat mengerti, 93 orang (76.85%) responden menyatakan mengerti,sedangkan yang menyatakan tidak mengerti adalah 24 orang (19.83%) untuk pesan yang disampaikan dalam iklan Nasional Demokrat. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan mengerti untuk pesan yang ingin disampaikan dalam iklan Nasioanal Demokrat karena penyampain pesan membahas tentang restorasi Indonesia (Perubahan Untuk Indonesia) ke arah yang lebih baik.
Tabel 13
Kesesuaian Pesan Pada Iklan Nasional Demokrat Dengan Tujuan Nasional Demokrat No Kesesuaian Pesan Dengan Tujuan Frekuensi % 1 Sangat Sesuai 5 4.1 2 Sesuai 95 78.52 3 Tidak Sesuai 21 17.36 Total 121 100 P14/FC16
Tabel di atas, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap pesan pada iklan Nasioanal Demokrat di televisi sesuai dengan tujuan dari Nasional Demokrat adalah sebanyak 5 orang (4.1%) menyatakan sangat sesuai, 95 orang (78.52%) menyatakan sesuai, dan terdapat 21 orang (17.36%) menyatakan tidak sesuai. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan sesuai antara iklan dan tujuan dari iklan tersebut yaitu restorasi Indonesia. Pada iklan Nasional Demokrat sangat menekankan tujuan utama mereka yaitu restorasi (perubahan) di berbagai bidang, seperti pendidikan, toleransi kehidupan, serta kebebasan dalam melakukan sesuatu. Hal ini yang menjadi dasar penilaian bagi responden dalam menilai kesesuaian pesan denga tujuan dari ikaln Nasional Demokrat.
Tabel 14
Apakah Tata Gambar pada Iklan Nasional Demokrat Menarik Untuk Dilihat?
No Tata Gambar Frekuensi %
1 Sangat Menarik 24 19.83
2 Menarik 97 80.16
3 Tidak Menarik - -
Total 121 100
P15/FC17
Dari tabel di atas,bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap tata gambar pada iklan Nasional Demokrat sangat menarik untuk dilihat adalah 24 orang (19.83%),97 orang (80.16%) menyatakan menarik,bahkan tidak ada satu orangpun responden yang menyatakan tidak menarik untuk tata gambar pada iklan Nasional Demokrat. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan merasa tata gambar pada iklan Nasional Demokrat menarik, karena tata gambar di atur dengan kondisi natural alam Indonesia.
Tabel 15
Apakah dengan melihat iklan Nasional Demokrat Anda mendapatkan informasi sesuai dengan yang Anda butuhkan?
No Pemenuhan Informasi Frekuensi % 1 Ya 60 49.5 2 Tidak 61 50.5 Total 121 100 P16/FC18
Dari tabel di atas, menunjukkan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap pemenuhan informasi dari iklan Nasional Demokrat yang dilihat adalah 60 orang (49.5%) responden menyatakan bahwa Iklan Nasional Demokrat mampu untuk memberikan informasi bagi mereka sesuai dengan yang mereka butuhkan, 61 orang (50.5%) responden menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat tidak mampu untuk memberikan informasi bagi mereka sesuai dengan yang mereka butuhkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Iklan Nasional Demokrat yang ditayangkan di Metro TV tidak mampu memberikan informasi tentang Nasional Demokrat, karena iklan Nasional Demokrat sifatnya pendek dan cepat berlalu.
Tabel 16
Apakah Anda mempunyai pandangan baru setelah menyaksikan iklan Nasional Demokrat?
No Pandangan Baru Frekuensi %
1 Ya 58 47.9
2 Tidak 63 52.1
Total 121 100
P17/FC19
Dari tabel tersebut, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden yang mendapatkan pandangan baru setelah menyaksikan iklan Nasional Demokrat yang menyatakan mendapatkan pandangan baru sejumlah 58 orang (47.9%) responden, ynag menyatakan tidak sejumlah 63 orang (52.1%) responden. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa iklan Nasional Demokrat yang di tayangkan di Metro TV, tidak mampu memberikan suatu pandangan baru, karena pada iklan Nasoional Demokrat hanya menampilkan kulit luar dari Nasional Demokrat.
Tabel 17
Apakah Anda berminat untuk bergabung dengan Nasional Demokrat setelah melihat iklan tersebut?
No Minat Bergabung Frekuensi %
1 Ya 13 10.74
2 Tidak 68 56.19
3 Ragu- Ragu 40 33.06
Total 121 100
P18/FC19
Dari tabel di atas, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden terhadap keinginan bergabung dengan Nasional Demokrat adalah sebanyak 13 orang (10.74%) responden menyatakan kesediaannya untuk bergabung dengan Nasional Demokrat setelah responden menyaksikan iklan Nasional Demokrat, sebanyak 68 orang (56.19 %) menyatakan ketidaksediaan untuk bergabung dengan Nasional Demokrat setelah menyaksikan iklan tersebut di Metro TV,dan 40 orang (33.06 %) responden menyatakan keraguan untuk bergabung dengan Nasional Demokrat. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan ketidaksediaan mereka untuk bergabung dengan iklan Nasional Demokrat setelah melihat iklan tersebut, responden hanya sekedar tertarik untuk melihat iklan tersebut.
Tabel 18
Apakah menurut Anda iklan Nasional Demokrat mampu memberikan gambaran pesan Nasional Demokrat di masyarakat?
No Gambaran Pesan Di Masyarakat Frekuensi % 1 Ya 85 70.24 2 Tidak 36 29.75 Total 121 100 P19/FC21
Dari tabel di atas, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden mengenai iklan Nasional Demokrat dapat memberikan gambaran tentang pesan Nasional Demokrat di masyarakat, sebanyak 85 orang (70.24%) responden menyatakan bahwa iklan Nasioanal Demokrat mampu untuk memberikan gambaran tentang pesan iklan Nasional Demokrat di masyarakat, sebanyak 36 orang (29.75%) responden menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat tidak mampu untuk memberikan gambaran tentang pesan Nasional Demokrat di masyarakat. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa iklan Nasional Demokrat dapat memberi gambaran tentang pesan iklan Nasional Demokrat di masyarakat, karena di iklan tersebut Nasional Demokrat menampilkan elemen-elemen yang dianggap penting oleh masyarakat.
Tabel 19
Apakah menurut Anda, iklan Nasional Demokrat mampu merebut hati masyarakat sehingga memberikan nilai positif bagi iklan tersebut?
No Penilaian Positif Frekuensi %
1 Ya 82 67.76
2 Tidak 39 32.23
Total 121 100
P20/FC22
Dari tabel di atas, menunjukan bahwa dari 121 orang (100%) responden, pendapat responden mengenai iklan Nasional Demokrat dalam merebut hati masyarakat sehingga ikaln tersebut mempunyai citra positif di masyarakat, sebanyak 82 orang (67.76%) responden menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat mampu merebut hati masyarakat sekaligus memberikan nilai positif bagi iklan tersebut, sedangkan sebanyak 39 orang (32.23%) responden menyatakan bahwa iklan Nasional Demokrat tidak mampu merebut hati masyarakat sekaligus memberikan nilai positif bagi iklan tersebut. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa iklan Nasional demokrat mampu untuk merebut hati masyarakat sehingga memberikan nilai positif bagi iklan Nasional Demokrat itu sendiri.
