Analisis Data - ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

D. Analisis Data

1. Analisis Deskriptif Kuantitatif a. Deskripsi Responden

Pada sub bab ini karakteristik responden yang digunakan untuk

mengukur gambaran tentang responden yang diteliti kemudian

dilakukan perhitungan menggunakan statistik deskriptif. Adapun

1) Jenis Kelamin

Dalam klasifikasi ini, jenis kelamin dikelompokkan menjadi

dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.4 berikut

ini :

Tabel V. 4

Karakteistik Responden berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase

Pria 54 54%

Wanita 46 46%

Jumlah 100 100%

(Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan pada tabel V.4 yang terdiri dari 100 responden

dapat diketahui bahwa jumlah responden pria lebih besar dari

pada responden wanita. Hal ini dapat dilihat dari jumlah

responden berjenis kelamin wanita sebesar 46 atau 46% dan

responden berjenis kelamin pria sebesar 54 atau 54%.

2) Domisili

Dalam klasifikasi ini, domisili dikelompokkan menjadi dua

kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.5 berikut ini :

Tabel V. 5

Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili Domisili Jumlah Persentase

Yogyakarta 75 75%

Luar Yogyakarta 25 25%

Jumlah 100 100%

(Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan pada tabel V.5 mayoritas responden

sedangkan responden yang berdomisili diluar Yogyakarta

berjumlah 25 atau 25%.

3) Iklan Televisi Tokopedia

Dalam klasifikasi ini, audience dikelompokkan menjadi dua

kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.6 berikut ini :

Tabel V. 6

Karakteristik Responden Berdasarkan Pernahatau Tidak Melihat Iklan Televisi Tokopedia

Pernah melihat atau belum melihat iklan televisi Tokopedia Jumlah Persentase Pernah 98 98% Belum Pernah 2 2% Jumlah 100 100%

(Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan pada tabel V.6 dapat disimpulkan 98 dari 100

responden pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan

persentase sebesar 98% dan 2 dari 100 responden belum

pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan persentase

sebesar 2%. Kemudian dari 98 responden yang pernah melihat

iklan televisi Tokopedia dibagi menjadi tiga kelompok dengan

intensitas melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari,

Tabel V.7

Intensitas Melihat Iklan Televisi Tokopedia dalam Satu Hari

Intensitas Jumlah Persentase

1-2 kali 43 43% 2-4 kali 38 38% 4-6 kali 17 17%

Jumlah 98 98%

(Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan pada tabel V.7 dapat disimpulkan bahwa 98

responden yang pernah melihat iklan televisi Tokopedia dalam

1-2 kali dalam satu hari berjumlah 43 atau 43%, 2-4 kali dalam

satu hari berjumlah 38 atau 38%, sedangkan 4-6 kali dalam

satu hari berjumlah 17 atau 17%.

b. Deskripsi Variabel

Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata

masing-masing responden pada masing-masing variabel

dikelompokkan (kategorisasi) dalam 5 kelas. Untuk mengetahui

rentang skala pada tiap variabel, maka dikelompokkan sebagai

Tabel V.8

Rentang Skala Interval

1) Daya tarik iklan televisi Tokopedia

Deskripsi jawaban responden mengenai variabel daya tarik

iklan televisi Tokopedia disajikan pada tabel V.9 berikut :

Tabel V.9

Kategorisasi Skor Variabel Daya Tarik Iklan Televisi Tokopedia

No Pernyataan Jawaban Responden Rata-

rata

SS S N TS STS

Daya Tarik Pesan

1 Pesan yang disampaikan dalam iklan

televisi Tokopedia dapat dipercayai 8 49 37 3 1 3,54

Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia tidak menimbulkan keraguan (ambigu)

7 44 31 15 1 3,34

Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia memenuhi kebutuhan informasi anda

12 54 25 5 2 3,62

Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia dapat menjawab keraguan anda

10 39 39 9 1 3,42

Rata-rata 3,48

Rentang Skala Keterangan

1,00 - 1,79

Sangat Tidak Setuju, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand

awareness sangat rendah

1,80 - 2,59

Tidak Setuju, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand

awareness rendah

2,60 - 3,39

Netral, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand awareness

cukup

3,40 - 4,19

Setuju, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand awareness

tinggi

4,20 - 5,00

Sangat Setuju, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand

Slogan

1 Slogan dalam iklan televisi

Tokopedia beda dari yang lain 15 43 33 7 0 3,60

Slogan dalam iklan televisi Tokopedia menggunakan kata-kata yang up to date (mengikuti jaman)

17 52 27 2 0 3,78

3 Pesan yang disampaikan dalam iklan

televisi Tokopedia mudah ditangkap 21 62 11 3 1 3,93

Kata-kata atau kalimat yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia jelas didengar

21 59 13 5 0 3,90

Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia dapat ditirukan kembali

17 48 25 8 0 3,68

Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia mudah dihafalkan

11 51 27 8 1 3,57

Rata-rata 3,74

Bintang Iklan (Endoser)

Iklan televisi Tokopedia menampilkan bintang iklan yang mudah dikenali (terkenal)

27 39 19 12 1 3,37

Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas yang mudah diingat

18 49 23 8 0 3,71

Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan menyampaikan pesan dengan baik

13 49 30 6 0 3,63

Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan untuk berakting dengan baik

20 44 30 3 1 3,73

Rata-rata 3,70

Musik (Music)

Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan konsep iklan

8 40 34 14 2 3,32

2 Setiap musik dalam iklan televisi

Tokopedia memiliki ciri khas 14 42 33 9 0 3,55

Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia mudah diingat

14 35 36 10 3 3,41

4 Setiap musik yang digunakan dalam

menarik perhatian

Rata-rata 3,41

Gambar (Picture)

Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan kenyataan

12 36 36 12 2 3,38

Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia memuat pesan yang ingin disampaikan

13 53 25 6 1 3,65

3 Pesan iklan televisi Tokopedia yang

dimuat dalam gambar dapat diterima 9 64 19 5 1 3,69

Gambar dalam iklan televisi Tokopedia layak untuk ditayangkan atau disampaikan

16 58 20 4 0 3,80

5 Gambar yang ditampilkan dalam

iklan televisi Tokopedia bermutu 12 46 29 10 1 3,52

Rata-rata 3,61

Warna (Color)

Iklan televisi Tokopedia yang ditampilkan memiliki ciri khas warna tertentu

36 49 10 3 0 4,12

2 Warna dominan dalam iklan televisi

Tokopedia mudah untuk diingat 31 48 12 5 2 3,95

Rata-rata 4,04

Rata-rata Daya Tarik Iklan 3,66

(Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan tabel V.9 dapat dilihat bahwa :

a) Rata-rata pada daya tarik pesan adalah sebesar 3,48 dan

dalam ketegori tinggi, hal ini menunjukkan bahwa pesan

yang disampaikan pada iklan televisi Tokopedia dapat

diterima baik oleh audience.

b) Rata-rata yang diperoleh dari slogan adalah sebesar 3,74,

hal ini menunjukkan bahwa slogan pada iklan televisi

Tokopedia mudah diterima oleh audience karena slogan

dengan menggunakan kata-kata atau kalimat yang up to

date (mengikuti jaman) sehingga slogan Tokopedia dapat

ditiruan dan dihafalankan kembali oleh audience.

c) Rata-rata yang diperoleh pada bintang iklan (endoser)

sebesar 3,70, hal ini menunjukkan bahwa bintang iklan

pada iklan televisi Tokopedia merupakan bintang iklan

yang mudah dikenali, mudah diingat, mempunyai

kemampuan menyampaikan pesan dan dapat berakting

dengan baik.

d) Musik (music) memperoleh rata-rata sebesar 3,41, hal ini

berarti musik yang digunakan dalam setiap iklan televisi

Tokopedia sesuai dengan konsep iklan, memiliki ciri

khas, mudah diingat dan dapat menarik perhatian

audience.

e) Gambar (picture) diperoleh rata-rata sebesar 3,61, hal ini

menunjukkan bahwa gambar yang ditampilkan pada

setiap iklan televisi Tokopedia sesuai dengan kenyataan

yang sesungguhnya, memuat pesan yang ingin

disampaikan, gambar dalam iklan layak untuk

ditampilkan, dan memuat gambar yang bermutu.

f) Warna (color) diperoleh rata-rata sebesar 4,04, hal ini

televisi Tokopedia memiliki ciri khas warna tertentu dan

mudah dikenali atau diingat oleh audience.

g) Rata-rata yang diperoleh dari variabel daya tarik iklan

adalah sebesar 3,66 dan berada pada rentang skala

interval 3,40 - 4,19 yang berarti bahwa iklan televisi

Tokopedia memiliki tingkat daya tarik yang tinggi.

2) Brand Awareness (Kesadaran Merek)

Deskripsi jawaban responden mengenai variabel brand

awareness disajikan padatabel V.10 berikut :

Tabel V.10

Kategorisasi Skor Variabel Brand Awareness (Kesadaran Merek)

No Pernyataan Jawaban Responden Rata-

rata

SS S N TS STS

Brand Awareness (Kesadaran Merek)

Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengingat

Tokopedia (Recall) 16 64 16 2 0

3,88

Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengenali Tokopedia diantara situs jual belionline lainnya (Recognition)

24 52 18 2 1 3,89

Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu membuat Tokopedia sebagai salah satu dari alternatif pilihan saat akan membeli atau menggunakan layanan situs jual beli online (Purchase)

17 46 21 11 3 3,57

Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengingat Tokopedia saat menggunakan situs jual beli online lain (Consumption)

17 46 24 8 3 3,60

Rata-rata 3,74

Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat bahwa :

a) Rata-rata yang diperoleh pada kategori recall adalah

sebesar 3,88, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi

Tokopedia mampu diingat kembali oleh audience.

b) Rata-rata yang diperoleh pada kategori recognition adalah

sebesar 3,89, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi

Tokopedia mampu dikenali dengan baik oleh audience

diantara berbagai situs jual beli online lainnya.

c) Pada kategori purchase rata-rata yang diperoleh adalah

sebesar 3,57, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi

Tokopedia mempengaruhi audience untuk menjadikan

Tokopedia sebagai salah satu dari alternatif pilhan saat

akan membeli atau menggunakan layanan situs jual beli

online.

d) Pada kategori consumption diperoleh rata-rata sebesar

3,60, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi Tokopedia

mampu membuat audience mengingat Tokopedia pada

saat menggunakan situs jual beli online lainnya.

e) Rata-rata yang diperoleh dari keempat kategori brand

awareness berada pada rentang 3,40 – 4,19 dan termasuk

2. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menguji sejauh

mana hubungan sebab akibat pada variabel bebas (independent): daya

tarik iklan (X) terhadap variabel terikat (dependent): brand awareness

(Y). Berikut ini hasil dari analisis linear sederhana:

Tabel V.11

Hasil Analisis Linear Sederhana

coefficientsa

(Sumber: Data Primer yang Diolah, Juli 2016)

Berdasarkan pada tabel V.27, hasil dari analisis regresi

linear sederhana dinyatakan dalam persamaan sebagai berikut :

Y = 1,445 + 0,625 X

a) Konstanta

Pada persamaan di atas nilai konstanta sebesar 1,445 yang

berarti jika skor pada variabel daya tarik iklan sama dengan nol

brand awareness akan sebesar 0,625.

b) Koefisien Regresi Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan pada persamaan di atas diperoleh sebesar

0,625 yang berarti positif searah dan jika skor pada variabel

daya tarik iklan meningkat maka brand awareness akan

meningkat dan sebaliknya apabila skor variabel daya tarik Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 1.445 .400 DAYATARIKIKLAN .625 .108 a. Dependent Variable: BRANDAWARENESS

iklan menurun maka brand awareness akan menurun, dengan

asumsi variabel lain sama dengan nol atau dalam keadaan

konstan.

3. Uji t

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh daya tarik

iklan televisi Tokopedia terhadap brand awareness

t

hitung

> t

tabel maka H0 ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat

disimpulkan bahwa ada pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia

terhadap brand awareness. Dari hasil perhitungan, untuk mengetahui

tingkat signifikansi (α) dalam penenelitian ini adalah 5% dengan derajad kebebasan (df) = n – 2 = 100 – 2 = 98. Berdasarkan pada tabel

t α = 5% diketahui nilai ttabel dengan nilai df sebanyak 98 adalah

1,98447. Tabel V.12 Hasil Uji t Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.445 .400 3.613 .000 DAYATARIKIKLAN .625 .108 .506 5.805 .000 a. Dependent Variable: BRANDAWARENESS

Pengujian hipotesis :

a) Merumuskan hipotesis nihil (H0) dan hipotesis alternatif (Ha)

H0 : Daya tarik iklan televisi Tokopedia tidak berpengaruh

terhadap brand awareness

Ha : Daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap

brand awareness

b) Menentukan nilai kritis atau level of significance (α)

Dalam penelitian ini nilai kritis atau level of significance (α) yang

digunakan adalah sebesar 5% atau 0,05.

c) Menentukan kriteria pengujian

Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian 1

sisi.

H0 ditolak, Jika thitung> ttabel

H0 diterima, Jika thitung≤ ttabel

d) Kesimpulan

Dari hasil uji t pada tabel V.28, diketahui thitung sebesar 5,805 dan

nilai ttabel pada d.f = (n-k) = 100-2 = 98 dengan taraf signifikansi

(α) = 0,05, yaitu sebesar 1,98447 karena thitung > ttabel, maka H0

ditolak artinya daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh

Dalam dokumen Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness. (Halaman 78-91)