BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
D. Analisis Data
1. Uji Prasyarat Analisis dengan Uji Normalitas
Uji normalitas dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui apakah data yang diperoleh berdistribusi normal atau tidak.Variabel yang diuji adalah variabel brand awareness yang terdiri dari 4 (empat) item pertanyaan yang disebarkan kepada 100 responden. Suatu data dinyatakan berdistribusi normal apabila harga Asymp. Sig. (2-tailed) lebih besar atau sama dengan taraf signifikansi 0.05 , sedangkan apabila hargaAsymp. Sig. (2-tailed) lebih kecil dari taraf signifikansi 0.05 berarti data tidak berdistribusi normal. Berikut ini hasil uji normalitas yang diperoleh dengan menggunakan uji One Sample Kolmogorov-Smirnov Test dengan program SPSSfor Windowsversi 15.0:
Tabel 5.6 Uji Normalitas SKOR Absolute ,233 Positive ,233 Most Extreme Differences Negative -,057 Kolmogorov-Smirnov Z ,813 Asymp. Sig. (2-tailed) ,275
a Grouping Variable: FREKWENSi Sumber Data: Data primer Diolah
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa variabel brand awareness berdistribusi normal, karena Asymp. Sig. (2-tailed) 0.275 lebih besar dari taraf signifikan 5%.
2. Pengujian Hipotesis
Setelah dilakukan pengujian normalitas dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 15.0 diperoleh hasil bahwa variabel yang diteliti semua berdistribusi normal. Oleh karena itu pengujian hipotesis pertama dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji statistik parametrik Independent Sample T test dilakukan dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 15.0. Berikut adalah hipotesis penelitian:
0
H Tidak ada perbedaan brand awareness produk Gatsby antara penonton yang jarang menonton dan sering menonton acara Let’s Dancedi Global TV.
a
H Ada Perbedaan brand Awareness produk Gatsby antara penonton yang jarang menonton dan sering menonton acara Let’s Dancedi Global TV.
Di bawah ini adalah tabel hasil pengujian hipotesis penelitian: Tabel 5.7
Analisis PerbedaanBrand awarenessProduk Gatsby Bagi Penonton Yang Jarang dan Sering Menonton AcaraLet’s Dancedi Global TV. Variabel Frekuensi
Menonton
Mean t hit Sig.
Brand Awareness Jarang Sering
13,56 14,18
-1,075 0,285
Tidak Signifikan Dasar uji signifikansi perbedaanMeanini adalah:
1) Jika thitung≤t tabel atau – thitung≥– ttabel,maka Ho diterima 2) Jika thitung> ttabelatau – thitung< – ttabel , maka Ho ditolak
Atau:
1) Jika probabilitas≥taraf signifikan 0.05, H0diterima 2) Jika probabilitas < taraf signifikan 0.05, Ha ditolak
Dari hasil analisis atas dapat dilihat bahwa nilai t hitung= -1,075 dengan nilai ttabel(df)=50+50-2,α5% = 1,2902 maka nilai thitunglebih kecil dari nilai ttabelatau jika dilihat dari nilai signifikansinya diketahui P value = 0.285 lebih besar dari 0.05 sehingga H0 diterima. Hal ini berarti tidak ada perbedaan yang signifikan tentang Brand Awareness produk Gatsby bagi penonton yang jarang dan sering menonton acara Let’s Dance Di Global TV. Dari hasil rata-rata diperoleh nilai 13,56 bagi penonton yang jarang menonton acara let’s dance dan 14,18 bagi penonton yang sering menonton acara let’s dance sehingga dikatakan sama-sama dikategorikan mempunyaibrand awarenessyang tinggi. b. Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk menguji Hipotesis kedua digunakan alat analisis yaitu regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengukur pengaruh variabel-variabel bebas yang lebih dari satu terhadap variabel terikat. Dalam penelitian ini regresi linier berganda digunakan untuk mengukur pengaruh variabel attention, variabel interest, variabel desire dan variabel action terhadap variabel brand image dimana sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh penonton yang jarang dan sering menyaksikan acara Let’s
Dance di Global TV yaitu sebanyak 100 sampel. Adapun persamaan regresi dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y =βo+β1X1 +β2X2 +β3X3 +β4X4+ε Keterangan: Y =Brand Image a = konstanta b = koefisien regresi X1=Attention X2=Interest X3=Desire X4=Action
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan dengan menggunakan bantuan programSPSS 15.0 for windowsdiperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 5.8
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,611 1,371 1,175 ,246 attention ,339 ,131 ,349 2,591 ,013 interest ,327 ,127 ,309 2,056 ,046 Desire ,181 ,140 ,132 1,194 ,202 Action ,061 ,112 ,101 ,546 ,588
a Dependent Variable: brand
Secara matematis hasil regresi linier berganda di atas dapat ditulis sebagai berikut:
Y = 1,611 + 0,339X1+ 0,357X2+ 0,181X3+ 0,061X4
Dari persamaan di atas, akan digunakan untuk menjawab hipotesis kedua dan ketiga dengan menggunakan uji F dan uji t. Uraiannya adalah sebagai berikut:
1) Uji F
Uji F dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel attention (X1), interes t (X2), desire (X3) dan action (X4) secara simultan (bersama-sama) terhadapbrand image(Y).
a) Menentukan Hipotesis
H0 :β1=β2=β3=β4= 0, artinya variabel independen meliputi attention (X1), interest (X2), desire (X3), action (X4) secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel dependen yaitubrand image(Y) Ha :at least oneis not zero artinya variabel independen meliputi
(minimal salah satu 0) attention(X1),interest(X2),desire (X3), action (X4) secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen yaitubrand image(Y).
b) Kriteria pengujian
berikut:
(1) Jika nilai Fhitung > Ftabel maka hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima.
(2) Jika nilai Fhitung ≤ Ftabel maka hipotesis nol (H0) diterima dan hipotesis alternatif (Ha) ditolak.
c) Hasil pengujian
Tabel 5.9
Ringkasan Hasil Uji F dengan Regresi Linier Berganda
ANOVA(b)
Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Regression 158,138 4 39,535 19,971 ,000(a)
Residual 89,082 95 1,980
1
Total 247,220 99
a Predictors: (Constant), action, desire, attention, interest b Dependent Variable: brand
Sumber: data hasil penelitian diolah
Pada taraf signifikan (α) = 0,05, derajat penyebut n-k= 100-4 dan derajat pembilang k-1 = 4-1 diperoleh Ftabel = 2,69. Padaoutput SPSSbagian ANOVA tampak bahwa Fhitung= 19,971. Dimana Fhitung > Ftabel atau jika dilihat dari nilai signifikansi dimana P value = 0.00 atau lebih kecil dari 0.05 maka H0ditolak. Hal ini berarti variabelattention(X1),interest (X2), desire (X3), action (X4) secara simultan berpengaruh terhadapbrand image(Y).
2) Uji Signifikan Parameter Individual (Uji Statistik t)
Pengujian ini untuk menjawab permasalahan ketiga, yaitu apakah attention (X1), interest (X2), desire (X3), action (X4)
berpengaruh secara parsial terhadap brand image (Y). Maka dilakukan uji signifikan variabel individual.
a) Rumusan Masalah
H0.1:β1 ≤ 0, Variabel Attention tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
Ha.1 β1 > 0, Variabel Attention berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
H0.2: β2 ≤ 0, Variabel Interest tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image
Ha.2: β2 > 0, Variabel Interest berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
H0.3: β3≤ 0, Variabel Desire tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
Ha.3:β3>0,VariabelDesire berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
H0.4: β4≤ 0, Variabel Action tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image.
Ha.4: β4> 0, Variabel Action berpengaruh positif dan signifikan terhadapBrand Image
b) Kriteria Pengujian
Pengujian hipotesis ini menggunakan ketentuan sebagai berikut:
Haditolak jika : thitung> ttabel c) Mencari Nilai thitung
Nilai thitung diperoleh dengan bantuan program SPSS 15.0 for windowsyaitu sebagai berikut:
Tabel 5. 10
Hasil Uji t dengan Regresi Linier Berganda
Coefficients(a) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,611 1,371 1,175 ,246 attention ,339 ,131 ,349 2,591 ,013 interest ,327 ,127 ,309 2,056 ,046 Desire ,181 ,140 ,132 1,194 ,202 Action ,061 ,112 ,101 ,546 ,588
a Dependent Variable: brand
Sumber: data hasil penelitian diolah
Nilai ttabel=α: 0,05, n = 100 df = n-1-k = 100-1-4 = 95 ttabel= 1,290
Berdasarkan hasil regresi linier berganda yang terlihat pada tabel 5.10 dan ttabel, dilakukan analisis dengan sampel bagi penonton yang sering melihat acaraLet’s Dancedi Global TV adalah sebagai berikut:
1) VariabelAttention
Untuk mengetahui pengaruh variabel attention terhadap brand image digunakan uji t dengan membandingkan nilai thitung dengan nilai ttabel. Menurut perhitungan diperoleh nilai thitung sebesar 2,591 dan nilai
ttabel dengan taraf kesalahan 5% dan degree of freedom(df) = 100-1-4 = 95, maka dapat diketahui nilai ttabel sebesar 1,290. Dengan demikian nilai thitung > ttabel, sehingga kesimpulannya H0 ditolak dan Ha diterima. Hasil tersebut menunjukkan bukti empiris yang mendukung hipotesis bahwa ada pengaruh positif dan signifikan variabel attentionterhadapBrand Image. Artinya semakin penonton memperhatikan acara Let’s Dance maka mereka akan semakin sadar bahwa produk Gatsby mempunyai keunggulan dibandingkan dengan merek yang lain yang sejenis, produk Gatsby dapat mewakili sebagai produk bagi kawula muda, logo dan produk Gatsby mudah diingat dan penonton merasa merek produk Gatsby merupakan bagian penting dalam keputusan pembelian produk konsumsi untuk Anda
2) VariabelInterest
Untuk mengetahui pengaruh variabel interest terhadap brand image digunakan uji t dengan membandingkan nilai thitung dengan nilai ttabel. Menurut perhitungan diperoleh nilai thitung sebesar 2,056 dan nilai t tabel dengan taraf kesalahan 5% dan degree of freedom (df) = 100-1-4 = 95, maka dapat diketahui nilai ttabel sebesar 1,290. Dengan demikian nilai thitung > ttabel, sehingga
kesimpulannya H0 ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukkan hipotesis alternatif diterima. Hasil tersebut menunjukkan bukti empiris yang mendukung hipotesis bahwa ada pengaruh positif dan signifikan Variabelinterest terhadapBrand Image. Artinya semakin positifinterestatau minat penonton memperhatikan acara Let’s Dance maka mereka akan semakin sadar bahwa produk Gatsby mempunyai keunggulan dibandingkan dengan merek lain yang sejenis, produk Gatsby dapat mewakili sebagai produk bagi kawula muda, logo dan produk Gatsby mudah diingat dan merasa merek produk Gatsby merupakan bagian penting dalam keputusan pembelian produk konsumsi. 3) VariabelDesire
Untuk mengetahui pengaruh variabel desire terhadap brand image digunakan uji t dengan membandingkan nilai thitung dengan nilai ttabel. Menurut perhitungan diperoleh nilai t hitung sebesar 1,294 dan nilai ttabel dengan taraf kesalahan 5% dan degree of freedom(df) = 100-1-4 = 95, maka dapat diketahui nilai ttabel sebesar 1,290. Dengan demikian nilai thitung < ttabel, sehingga kesimpulannya H0 diterima. Hasil tersebut menunjukkan bukti empiris yang ada tidak mendukung hipotesis. Artinya meskipun penonton sering menonton dan menyukai acara
Let’s DanceDi Global TV namun mereka tidak mempunyai keinginan untuk mengetahui lebih lanjut atas produk Gatsby atau tidak yakin atasBrand Imageproduk Gatby. 4) VariabelAction
Untuk mengetahui pengaruh variabel action terhadap brand image digunakan uji t dengan membandingkan nilai thitung dengan nilai ttabel. Menurut perhitungan diperoleh nilai thitung sebesar 0,546 dan nilai ttabel dengan taraf kesalahan 5% dan degree of freedom(df) = 100-1-4 = 95, maka dapat diketahui nilai ttabel sebesar 1,290. Dengan demikian nilai thitung < ttabel, sehingga kesimpulannya H0 diterima. Hasil tersebut menunjukkan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini tidak terbukti. Artinya meskipun penonton sering menonton dan menyukai acara Let’s Dance Di Global TV namun tidak semua penonton mempunyai keinginan untuk membeli produk Gatsby atau penonton tidak yakin atasBrand Image produk Gatby sehingga tidak mempunyai keiginan untuk membeli produk Gatsby.
3) Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi atau derajat ketepatan yaitu mengetahui besarnya pengaruh variabel-variabel bebas attention, interest, desire dan action terhadap variabel terikat brand image
produk Gatsby. Berikut akan disajikan tabel R2: Tabel 5.11 Hasil perhitungan R2 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,800(a) ,640 ,608 1,407
a Predictors: (Constant), action, desire, attention, interest b Dependent Variable: brand
Sumber: data hasil penelitian diolah
Dari tabel 5.11 di atas menunjukkan besarnya nilai R Square adalah 0,640. Korelasi yang kuat adalah korelasi yang memiliki nilai R squareminimal 0,5. Nilai Rsquaresebesar 0,640 berarti 64,0%brand image(Y) dipengaruhi oleh variabelattention (X1), interest(X2), desire(X3) dan action(X4). Sedangkan sisanya sebesar 36,0% (100%-64,0%) disebabkan oleh faktor lain diluar variabelattitude.
