BAB III : GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Analisis Deskriftif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang kost di lingkungan kampus USU yang pernah mengkonsumsi mie instan merek Sedaap sebanyak 209 orang, sehingga diperoleh sampel 68 responden.
1. Analisis Deskriptif Responden
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Jumlah Responden % Jenis Kelamin
Laki-Laki 34 50
Perempuan 34 50
Total 68 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
Berdasarkan Tabel 4.1 maka dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin laki-laki berjumlah 34 responden dan responden perempuan berjumlah 34 responden maka total responden keseluruhan berjumlah 68 responden.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala
Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap Variabel Faktor Budaya, Sosial,
Pribadi, Psikologis dan Variabel Dependen Yaitu Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Budaya Tabel 4.2
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Budaya
No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 5 7,4 46 67,6 17 25,0 68 100 2 0 0 2 2,9 9 13,2 41 60,3 16 23,5 68 100
3 0 0 0 0 11 16,2 40 58,8 17 25,0 68 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
1) Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena sudah terbiasa mengkonsumsinya sebagai pengganti nasi. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 5 responden menyatakan kurang setuju. 46 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mudah diperoleh di daerah tempat tinggal Saya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 2 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 41 responden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena sesuai dengan status Saya sebagai mahasiswa yang kost. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 11 responden menyatakan kurang setuju. 40 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Sosial Tabel 4.3
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial
No Item
STS TS KS S SS TOTAL
F % F % F % F % F % F %
2 0 0 3 4,4 10 14,7 34 50,0 21 30,9 68 100 3 0 0 0 0 11 16,2 39 57,8 18 26,5 68 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
1) Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan Mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mengikuti kebiasaan mengkonsumsi mie instan di sekitar lingkungan saya saat ini. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 responden menyatakan tidak setuju. 12 responden menyatakan kurang setuju. 42 responden menyatakan setuju. 11 responden menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena keluarga Saya terbiasa mengkonsumsinya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 responden menyatakan tidak setuju. 10 responden menyatakan kurang setuju. 34 responden menyatakan setuju. 21 responden menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena adanya pengaruh dari teman. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 11 responden menyatakan kurang setuju. 39 responden menyatakan setuju. 18 responden menyatakan sangat setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi
No Item
STS TS KS S SS TOTAL
F % F % F % F % F % F %
2 0 0 5 7,4 7 10,3 41 60,3 15 22,1 68 100 3 0 0 0 0 5 7,4 49 72,1 14 20,6 68 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
1) Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena disesuaikan dengan uang saku yang Saya peroleh dari orang tua. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 2 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 43 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena harganya murah, sehingga dapat menghemat uang saku saya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 5 responden menyatakan tidak setuju. 7 responden menyatakan kurang setuju. 41 responden menyatakan setuju. 15 responden menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya hanya dapat mengkonsumsi mie instan merek Sedaap karena kegiatan Saya yang sangat padat. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 5 responden menyatakan kurang setuju. 49 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Psikologis Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Psikologis
No Item
STS TS KS S SS TOTAL
1 0 0 3 4,4 9 13,2 46 67,6 10 14,7 68 100 2 0 0 1 1,5 9 13,2 41 60,3 17 25,0 68 100 3 0 0 2 2,9 3 4,4 49 72,1 14 20,6 68 100 4 0 0 0 0 4 5,9 47 69,1 17 25,0 68 100 5 0 0 1 1,5 3 4,4 47 69,1 17 25,0 68 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
1) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena kepraktisan dalam penyajiannya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 46 responden menyatakan setuju. 10 responden menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mudah diperoleh. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menytatakan kurang setuju. 41 respnden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena terpengaruh oleh iklan produk tersebut. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 2 responden menyatakan tidak setuju. 3 responden menyatakan kurang setuju. 49 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
4) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena kandungan gizinya lebih baik dibandingkan mie instan merek lain. Tidak ada responden menyatakan tidak
setuju. 4 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
5) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi mie instan merek Sedaap karena rasanya lebih enak dibandingkan mie instan merek lain. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan tidak setuju. 3 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Keputusan Pembelian
No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 4 5,9 13 19,1 37 54,4 14 20,6 86 100 2 0 0 1 1,5 4 5,9 47 69,1 16 23,5 86 100 3 0 0 0 0 1 1,5 47 69,1 20 29,4 86 100 4 0 0 1 1,5 4 5,9 47 69,1 16 23,5 86 100 5 0 0 0 0 1 1,5 47 69,1 20 29,4 86 100
1) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan Saya telah menjatuhkan pilihan pada alternatif produk terbaik dengan membeli mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 4 responden menyatakan tidak setuju. 13 responden menyatakan kurang setuju. 37 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya merasa puas dengan produk mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan tidak setuju. 4 responden menytatakan kurang setuju. 47 respnden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya membeli mie instan merek Sedaap secara sadar atas kemauan Saya sendiri. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 1 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 20 responden menyatakan sangat setuju.
4) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya selalu membeli mie instan merek Sedaap sesuai dengan rencana awal Saya untuk membelinya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan tidak setuju. 4 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju.
5) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Setiap kali akan mengkonsumsi mie instan Saya akan kembali membeli mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada
responden menyatakan tidak setuju. 1 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 20 responden menyatakan sangat setuju.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 15.0
for windows. Penulis mengajukan kuesioner yang berisi 19 pernyataan yang menyangkut
variabel independen yaitu variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian kepada 30 responden untuk keperluan uji validitas dan reliabilitas.
1. Uji Validitas
Dalam uji validitas menggunakan kriteria sebagai berikut: a. Jika rhitung > rtabel, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid b. Jika rhitung < rtabel, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid
Tabel 4.7 Validitas Instrumen Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted CoKSected Item-Total CoKSelation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR00001 69,4667 58,947 ,518 ,901 VAR00002 69,2667 58,064 ,714 ,895 VAR00003 69,0667 59,720 ,566 ,899 VAR00004 69,1000 61,197 ,491 ,901 VAR00005 68,9333 58,823 ,611 ,898 VAR00006 69,1000 62,024 ,452 ,902 VAR00007 69,1000 61,679 ,491 ,901 VAR00008 69,1000 61,197 ,491 ,901 VAR00009 68,9333 58,823 ,611 ,898 VAR00010 69,2333 58,323 ,655 ,896 VAR00011 69,3667 59,344 ,565 ,899 VAR00012 69,1333 59,844 ,485 ,902 VAR00013 69,4000 60,317 ,554 ,899 VAR00014 69,4333 60,530 ,527 ,900 VAR00015 69,1333 60,947 ,497 ,901
VAR00016 69,3333 60,713 ,530 ,900
VAR00017 69,0667 60,754 ,510 ,900
VAR00018 69,3667 59,344 ,565 ,899
VAR00019 69,0667 59,720 ,566 ,899
Sumber : Hasil olahan SPSS 15.0 For Windows (Juni, 2009)
CoKSected item total coKSelation menunjukkan korelasi antara skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Untuk mengetahui validitas pada setiap pertanyaan, maka nilai pada colom coKSected item total
coKSelation yang merupakan nilai rhitu ng dibandingkan dengan rta bel. Adapun pada α = 0,05 dengan derajat bebas df = 30, sehingga r (0,05:30), diperoleh rta bel adalah 0,361.
Tabel 4.7 juga menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan valid, yang dapat dilihat dari rhitung pada coKSected item total coKSelation yang pada keseluruhan butir lebih besar dari rtabel (0,361), sehingga diperoleh 19 pertanyaan valid yang digunakan untuk melakukan penelitian seperti pada Tabel 4.8.
Tabel 4.8 Validitas Instrumen Item-Total Statistics CoKSected Item-Total
CoKSelation rtabel Validitas
VAR00001 ,518 0.361 Valid VAR00002 ,714 0.361 Valid VAR00003 ,566 0.361 Valid VAR00004 ,491 0.361 Valid VAR00005 ,611 0.361 Valid VAR00006 ,452 0.361 Valid VAR00007 ,491 0.361 Valid VAR00008 ,491 0.361 Valid VAR00009 ,611 0.361 Valid VAR00010 ,655 0.361 Valid VAR00011 ,565 0.361 Valid VAR00012 ,485 0.361 Valid VAR00013 ,554 0.361 Valid
VAR00014 ,527 0.361 Valid VAR00015 ,497 0.361 Valid VAR00016 ,530 0.361 Valid VAR00017 ,510 0.361 Valid VAR00018 ,565 0.361 Valid VAR00019 ,566 0.361 Valid
Sumber : Hasil olahan SPSS 15.0 For Windows (Juni, 2009)
2. Uji Reliabilitas
Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach
Alpha > 0,6 atau nilai Cronbach Alpha > 0,8. Berdasarkan hasil pengolahan data untuk
uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 4.3 berikut:
Tabel 4.9 Reliability Statistics Cronbach's
Alpha N of Items
,904 19
Sumber : Hasil olahan SPSS 15.0 For Windows (Juni, 2009)
Hasil pengolahan data pada Tabel 4.9 dapat dilihat nilai cronbach alpha 0,904 lebih besar dari 0,8 berarti data telah reliabel.
C. UJI ASUMSI KLASIK