BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.2.1. Analisis Deskriptif
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 18 butir pernyataan, yakni empat butir pernyataan untuk variabel budaya (X1), dua butir pernyataan untuk variabel sosial (X2), empat butir pernyataan untuk variabel pribadi (X3), empat butir pernyataan untuk variabel psikologis (X4), dan empat butir pernyataan untuk variabel keputusan pembelian (Y). Kuesioner disebarkan kepada seratus lima puluh (150) orang konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis, Medan.
a. Gambaran Umum Responden
Berdasarkan data-data pada kuesioer yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 150 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini:
Tabel 4.1
Gambaran Umum Responden
Karakteristik Jumlah Responden % Total (%) Jenis Kelamin Laki-laki 23 15.33% 100% Perempuan 12 84.67% Umur ≤ 25 tahun 23 15,33% 100% 26-35 tahun 89 59.33% 36-45 tahun 33 22% ≥ 46 tahun 5 3.33% Sumber: Data Primer diolah Peneliti (September 2011)
Pada Tabel 4.1 dapat disimpulkan bahwa konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis yang menjadi responden penelitian
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan
Penghasilan Jumlah Persentase
< Rp. 1.000.000 46 orang 30.67% > Rp. 1.000.000 104 orang 69.33%
Total 150 orang 100%
Sumber: Data Primer diolah Peneliti (September 2011)
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat 150 orang konsumen Brownies Amanda Cabang Abdullah Lubis yang menjadi responden dalam penelitian lebih dominan berpenghasilan > Rp. 1.000.000.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Serta Keputusan Pembelian.
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran dari hasil penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai Brownies Amanda dengan variabel Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis serta Keputusan Pembelian
Pada tabel 4.3 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Budaya (X1)
Tabel 4.3
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya (X1)
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti (September 2011)
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 150 responden terdapat 53,3% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan tidak ingin repot memasak didapur, 37,3% menyatakan setuju, 5,3% menyatakan kurang setuju, dan 4% menyatakan tidak setuju..
2. Pada pernyataan kedua, dari 150 responden terdapat 50% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan produknya praktis dikonsumsi, 44% menyatakan setuju, 7% menyatakan kurang setuju, dan 1,3% menyatakan tidak setuju. 3. Pada pernyataan ketiga, dari 150 responden terdapat 57,3% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan kemudahan memperoleh produk, 26% menyatakan setuju, 12,7% menyatakan kurang setuju, dan 4% menyatakan tidak setuju. 4. Pada pernyataan keempat, dari 150 responden terdapat 46,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda untuk konsumsi pribadi, 44,7% menyatakan setuju, 6%
No Item SS S KS TS Total F % F % F % F % F % 1 80 53,3 56 37,3 8 5,3 6 4 150 100 2 75 50 66 44 7 4,7 2 1,3 150 100 3 86 57,3 39 26 19 12,7 6 4 150 100 4 70 46,7 67 44,7 9 6 4 2,7 150 100
No Item SS S K TS Total F % F % F % F % F % 1 84 56 5 3 8 5,3 8 5,3 150 100 2 77 51,3 62 41,3 6 4 5 3,3 150 100 Sumber: Data Primer diolah peneliti (September 2011)
No Item SS S KS TS Total F % F % F % F % F % 1 80 53,3 56 37,3 8 5,3 6 4 150 100 2 74 49,3 66 44 7 4,7 3 2 150 100 Pada tabel 4.4 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Sosial (X2)
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Sosial (X2)
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan kelima, dari 150 responden terdapat 56% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan adanya rekomendasi dari teman, 33,3% menyatakan setuju, 5,3% menyatakan kurang setuju, dan 5,3% menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keenam, dari 150 responden terdapat 51,3% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan rasa dan kualitas produk Brownies Amanda dapat dipercaya, 41,3% menyatakan setuju, 4% menyatakan kurang setuju, dan 3,3% menyatakan tidak setuju.
Pada tabel 4.5 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Pribadi (X3)
Tabel 4.5
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan ketujuh, dari 150 responden terdapat 53,3% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda sesuai dengan pendapatan konsumen, 37,3% menyatakan setuju, 5,3% menyatakan kurang setuju, dan 4% menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedelapan, dari 150 responden terdapat 49,3% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan harganya yang relatif terjangkau, 44% menyatakan setuju, 4.7% menyatakan kurang setuju, dan 2% menyatakan tidak setuju. 3. Pada pernyataan kesembilan, dari 150 responden terdapat 60,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan ingin menghemat waktu, 30% menyatakan setuju, 6,7% menyatakan kurang setuju, dan 2,7% menyatakan tidak setuju. 4. Pada pernyataan kesepuluh dari 150 responden terdapat 48% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda karena sesuai dengan gaya hidup konsumen yang praktis, 42% menyatakan setuju, 5,3% menyatakan kurang setuju, dan 4,7% menyatakan tidak setuju.
Pada tabel 4.6 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Psikologis (X4)
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Psikologis (X4) No Item SS S KS TS Total F % F % F % F % F % 1 82 54,7 43 28,7 14 9,3 11 7,3 150 100 2 73 48,7 55 36,7 18 12 4 2,7 150 100 3 78 52 56 37,3 10 6,7 6 4 150 100 4 91 60,7 45 30 13 8,7 1 0,7 150 100
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti (September 2011)
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan kesebelas, dari 150 responden terdapat 54,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan hobi makan makanan ringan, 28,7% menyatakan setuju, 9,3% menyatakan kurang setuju, dan 7,3% menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keduabelas, dari 150 responden terdapat 48,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan informasi kandungan gizinya sudah diketahui, 36,7% menyatakan setuju, 12% menyatakan kurang setuju, dan 2,7% menyatakan tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketigabelas, dari 150 responden terdapat 52% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan adanya keinginan untuk memuaskan rasa penasaran akan trend baru yang diciptakan oleh Brownies Amanda, 37,3% menyatakan setuju, 6,7% menyatakan kurang setuju, dan 4% menyatakan tidak setuju.
No Item SS S KS TS Total F % F % F % F % F % 1 76 50,7 69 46 0 0 5 3,3 150 100 2 76 50,7 71 47,3 3 2 0 0 150 100 3 66 44 70 46,7 12 8 2 1,3 150 100 4 75 50 71 47,3 4 2,7 0 0 150 100
Sumber: Data Primer Diolah Peneliti (September 2011)
4. Pada pernyataan keempatbelas, dari 150 responden terdapat 60,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan rasanya yang lebih enak dibandingkan dengan Brownies merek lain, 30% menyatakan setuju, 8,7% menyatakan kurang setuju, dan 0,7% menyatakan tidak setuju.
Pada tabel 4.7 berikut ini akan ditampilkan distribusi jawaban responden terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan kelimabelas, dari 150 responden terdapat 50,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan bahan-bahan yang digunakan aman dikonsumsi, 46% menyatakan setuju, tidak ada satupun yang menyatakan kurang setuju, dan 3,3% menyatakan tidak setuju.
2. Pada pernyataan keenambelas, dari 150 responden terdapat 50,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian
menyatakan setuju, 2% menyatakan kurang setuju, dan tidak ada satupun yang menyatakan tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketigabelas, dari 150 responden terdapat 44% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan sudah terbiasa membelinya, 46,7% menyatakan setuju, 8% menyatakan kurang setuju, dan 1,3% menyatakan tidak setuju. 4. Pada pernyataan keempatbelas, dari 150 responden terdapat 50% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa pembelian Brownies Amanda dikarenakan banyaknya variasi rasa yang ditawarkan oleh Brownies Amanda, 47,3% menyatakan setuju, 2,7% menyatakan kurang setuju, dan tidak ada satupun yang menyatakan tidak setuju.
4.2.2. Analisis Statistik