BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.2 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Pertanian USU yang pernah mengkonsumsi mie Sedaap. Karena jumlah populasi tidak diketahui, maka dalam menentukan sampel digunakan rumus (Supramono, 2003:62): n = Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .944 17
Keterangan:
n = jumlah sampel
Z = nilai standar normal yang besarnya tergantung
bila Z = 1,67
bila Z = 1,96
p = estimasi proporsi populasi q = 1 – p
d = penyimpangan yang ditolerir sebesar 10% Sehingga diperoleh sampel berjumlah 62 orang 1. Analisis Deskriptif Responden
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Jumlah
Responden %
Jenis Kelamin Laki-Laki 25 40,3
Perempuan 37 59,7
Total 62 100
Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah.
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin laki-laki berjumlah 25 orang (40,3%) dan responden perempuan berjumlah 37 orang (59,7%), maka total responden secara keseluruhan berjumlah 62 orang. Dan data juga menunjukkan bahwa dalam penelitian ini lebih banyak responden berjenis kelamin perempuan dari pada responden laki-laki.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Karakteristik Jumlah Responden %
Tempat Tinggal Bersama Orang Tua 19 30,65 Kost 32 51,61 Bersama Saudara 8 12,90 Lainnya 3 4,84 Total 62 100
Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah.
Tabel 4.4 menunnjukkan bahwa karakteristik responden berdasarkan tempat tinggal bersama orang tua sebanyak 19 orang (30,65%), kost 32 orang (51,61%), bersama saudara 8 orang (12,90%), dan lainnya 3 orang (4,84%). Dapat dilihat bahwa mahasiswa yang bertempat tinggal di kost menjadi responden terbanyak dalam penelitian ini.
c. Merek Mie Instan yang Sering Dikonsumsi Responden Tabel 4.5
Merek Mie Instan yang Sering Dikonsumsi Responden
Karakteristik Jumlah Responden %
Merek mie instan yang sering dikonsumsi Indomie 24 38,70 Mie Sedaap 20 32,24 Mie ABC 4 6,5 Supermi 9 14,51 Mie Gaga 3 4,83 Sarimi 2 3,22 Total 62 100
Sumber: hasil penelitian (Mei, 2011), diolah.
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa 24 orang atau 38,70% dari total responden sering mengkonsumsi mie instan merek Indomie, 20 orang (32, 24%) sering mengkonsumsi mie instan merek Sedaap, 4 orang (6,5%) sering mengkonsumsi mie instan merek ABC, 9 orang (14,51%) sering mengkonsumsi mie instan merek
Supermi, 3 orang (4,83%) sering mengkonsumsi mie instan merek Gaga, dan 2 orang (3,22%) sering mengkonsumsi mie instan merek Sarimi. Dapat dilihat bahwa mie instan yang paling sering dikonsumsi responden adalah mie instan merek Indomie dan kemudian mie instan merek Sedaap.
d. Jumlah Merek Mie Instan yang Pernah Dikonsumsi Responden Tabel 4.6
Jumlah Merek Mie Instan yang Pernah Dikonsumsi Responden
Karakteristik Jumlah Merek Jumlah
Responden % Pengkonsumsian Mie Instan dalam Berbagai Merek 2 merek 30 48,38 3 merek 25 40,32 > 3 merek 7 11,30 Total 62 100
Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah
Tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 30 orang atau 48,38% dari total responden pernah mengkonsumsi 2 merek mie instan, 25 orang (40,32%) pernah mengkonsumsi 3 merek mie instan, dan 7 orang (11,30%) pernah mengkonsumsi lebih dari 3 merek mie instan. Dapat dilihat bahwa responden pernah mengkonsumsi minimal 2 merek mie instan. Dan responden yang pernah mengkonsumsi 2 merek mie instan merupakan responden terbanyak dalam penelitian ini.
e. Frekuensi Konsumsi Mie Instan Responden Tabel 4.7
Frekuensi Konsumsi Mie Instan Responden
Karakteristik Frekuensi Jumlah
Responden % Pengkonsumsian Mie Instan dalam seminggu 1 kali dalamseminggu 32 51,61
2 kali dalam seminggu 22 35,49
> 2 kali dalam seminggu 8 12,90
Total 62 100
Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah
Tabel 4.7 di atas menunjukkan bahwa 32 orang atau 51,61% dari total responden mengkonsumsi mie instan 1 kali dalam seminggu, 22 orang (35,49%) mengkonsumsi mie instan 2 kali dalam seminggu, dan 8 orang (12,90%) mengkonsumsi mie instan lebih dari 2 kali dalam seminggu. Dapat dilihat bahwa responden dalam penelitian ini mengkonsumsi mie instan minimal 1 kali dalam seminggu.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk mengetahui tanggapan responden terhadap keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek terhadap keputusan membeli mie instan merek Sedaap pada mahasiswa Fakultas Pertanian USU.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keterlibatan Konsumen
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keterlibatan Konsumen No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 1 1,6 34 54,8 27 43,5 62 100 2 0 0 0 0 3 4,8 42 67,7 17 27,4 62 100 3 0 0 0 0 1 1,6 28 45,2 33 53,2 62 100 4 0 0 1 1,6 1 1,6 20 32,3 40 64,5 62 100 5 0 0 0 0 1 1,6 33 53,2 28 45,2 62 100 6 0 0 1 1,6 5 8,1 30 48,4 26 41,9 62 100 Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah.
1) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa pengalaman saat mengkonsumsi mie Sedaap selalu berkesan. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 34 orang responden (54,8%) menyatakan setuju, dan 27 orang responden (43,5%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden setuju dan sangat setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa pengalaman saat mengkonsumsi mie Sedaap selalu berkesan. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap selalu dapat memberikan kesan yang baik saat orang mengkonsumsinya.
2) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa hanya dibutuhkan waktu yang singkat dalam penyajian mie Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 3 orang responden (4,8%) menyatakan kurang setuju, 42 orang responden (67,7%) menyatakan setuju, dan 17 orang responden
dibutuhkan waktu yang lama dalam penyajian mie Sedaap. Hal ini sangat sesuai dengan para mahasiswa sebagai responden dalam penelitian ini yang memiliki banyak kesibukan dan membutuhkan makanan cepat dan praktis dalam penyajiannya.
3) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan mie Sedaap dapat ditemui di penjaja makanan di pinggiran jalan di Medan. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 28 orang responden ( 45,2%) menyatakan setuju, dan 33 orang responden (53,2%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap sangat mudah diperoleh karena tersedia di penjaja makanan di pinggiran jalan di Medan. 53,2% dari total responden dalam penelitian ini menyatakan sangat setuju dengan pernyataan ini.
4) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa mie Sedaap tidak hanya tersedia di pasar-pasar tradisional tetapi juga di supermarket-supermarket terkemuka di Medan. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan tidak setuju, 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 20 orang responden (32,3%) menyatakan setuju, dan 40 orang responden (64,5%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa mie Sedaap tidak hanya tersedia di pasar-pasar tradisional tetapi juga di supermarket-
supermarket terkemuka di Medan. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap sangat mudah diperoleh baik di pasar-pasar tradisional maupun supermarket-supermarket terkemuka di Medan.
5) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa mie Sedaap sesuai dengan selera responden. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 33 orang responden (53,2%) menyatakan setuju, dan 28 orang responden (45,2%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dan sangat setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa mie Sedaap sesuai dengan selera responden. Hal ini menunjukkan bahwa varian-varian rasa mie Sedaap sangat sesuai dengan selera responden.
6) Tabel 4.8 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa mie Sedaap merupakan kebutuhan bagi responden. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan tidak setuju, 5 orang responden (8,1%) menyatakan kurang setuju, 30 orang responden (48,4%) menyatakan setuju, dan 26 orang responden (41,9%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa responden dalam penelitian ini yang merupakan mahasiswa dan sebagian besarnya bertempat tinggal di kost menjadikan mie Sedaap sebagai kebutuhan bagi mereka. hanya beberapa di antaranya yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju
terhadap pernyataan ini. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap merupakan alternatif konsumsi yang tepat bagi responden.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Perbedaan antar Merek Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Perbedaan antar Merek
No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 3 4,8 34 54,8 25 40,3 62 100 2 0 0 0 0 6 9,7 32 51,6 24 38,7 62 100 3 0 0 0 0 0 0 46 74,2 16 25,8 62 100 4 0 0 0 0 1 1,6 34 54,8 27 43,5 62 100 5 0 0 0 0 10 16,1 40 64,5 12 19,4 62 100 6 0 0 5 8,1 3 4,8 23 37,1 31 50,0 62 100 7 0 0 0 0 3 4,8 50 80,6 9 14,5 62 100 Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah.
1) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa warna kemasan mie Sedaap cukup menarik. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 3 orang responden (4,8%) menyatakan kurang setuju, 34 orang responden (54,8%) menyatakan setuju, dan 25 orang responden (40,3%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa warna kemasan mie Sedaap cukup menarik. Hal ini menunjukkan bahwa warna kemasan mie Sedaap cukup menarik bagi responden.
2) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa desain kemasan mie Sedaap cukup menarik. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 6 orang responden
(9,7%) menyatakan kurang setuju, 32 orang responden (51,6%) menyatakan setuju, dan 24 orang responden (38,7%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa desain kemasan mie Sedaap cukup menarik. Hal ini menunjukkan bahwa desain kemasan mie Sedaap cukup menarik bagi responden.
3) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan harga mie Sedaap cukup terjangkau oleh masyarakat. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, tidak setuju dan kurang setuju. 46 orang responden (74,2%) menyatakan setuju, dan 16 orang responden (25,8%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa semua responden menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa harga mie Sedaap cukup terjangkau oleh masyarakat. Hal ini menunjukkan bahwa harga mie Sedaap cukup terjangkau dan relatif murah bagi responden.
4) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa mie Sedaap memiliki beragam rasa sesuai dengan cita rasa Indonesia. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju, 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 34 orang responden (54,8%) menyatakan setuju, dan 27 orang responden (43,5%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa hampir semua responden menyatakan setuju dan sangat setuju dengan pernyataan
yang menyatakan bahwa mie Sedaap memiliki beragam rasa sesuai dengan cita rasa Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa varian-varian rasa yang ditawarkan mie Sedaap sudah sesuai dengan cita rasa Indonesia.
5) Tabel 4.9 menunjukkan distribusi responden yang menyatakan bahwa mie Sedaap memiliki rasa yang enak. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 10 orang responden (16,1%) menyatakan kurang setuju, 40 orang responden (64,5%) menyatakan setuju, dan 12 orang responden (19,4%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa mie Sedaap memiliki rasa yang enak. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap merupakan mie instan yang memiliki rasa yang enak bagi responden.
6) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa aroma mie Sedaap menggugah selera. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 5 orang responden (8,1%) menyatakan tidak setuju, 3 orang responden (4,8%) menyatakan kurang setuju, 23 orang responden (37,1%) menyatakan setuju, dan 31 orang responden (50,0%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa ada beberapa orang responden yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa aroma mie Sedaap menggugah selera, namun 50% dari jumlah responden menyatakan
sangat setuju dengan pernyataan ini dan 37,1% menyatakan setuju. hal ini menunjukkan bahwa aroma mie Sedaap cukup menggugah selera responden.
7) Tabel 4.9 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa porsi mie Sedaap lebih banyak dibandingkan dengan mie instan merek lainnya . Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 3 orang responden (4,8%) menyatakan kurang setuju, 50 orang responden (80,6%) menyatakan setuju, dan 9 orang responden (14,5%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa yang menyatakan setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa porsi mie Sedaap lebih banyak dibandingkan dengan mie instan merek lainnya mencapai 80,6% dan 14,5% menyatakan sangat setuju. hal ini menunjukkan bahwa porsi mie Sedaap lebih banyak dibandingkan dengan mie instan merek lainnya.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Membeli Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Membeli No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 1 1,6 31 50,0 30 48,4 62 100 2 0 0 0 0 3 4,8 30 48,4 29 46,8 62 100 3 0 0 0 0 6 9,7 30 48,4 26 41,9 62 100 4 0 0 1 1,6 8 12,9 26 41,9 27 43,5 62 100 Sumber : Hasil Penelitian (Mei, 2011), diolah.
1) Tabel 4.10 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa mengkonsumsi mie Sedaap merupakan rekomendasi dari orang lain (keluarga dan teman). Tidak ada responden yang menyatakan sangat
tidak setuju dan tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan kurang setuju, 31 orang responden (50%) menyatakan setuju, dan 30 orang responden (48,4%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa hampir semua responden menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa mengkonsumsi mie Sedaap merupakan rekomendasi dari orang lain, hanya 1 responden yang menyatakan kurang setuju terhadap pernyataan ini. Hal ini menunjukkan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap merupakan rekomendasi dari orang lain (keluarga dan teman).
2) Tabel 4.10 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap karena sesuai dengan kebutuhan responden. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 3 orang responden (4,8%) menyatakan kurang setuju, 30 orang responden (48,4%) menyatakan setuju, dan 29 orang responden (46,8%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa hanya 3 orang responden yang menyatakan kurang setuju terhadap pernyataan yang menyatakan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap karena sesuai dengan kebutuhan responden. Sedangkan sisanya menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan ini. Hal ini menunjukkan bahwa mie Sedaap sangat sesuai dengan kebutuhan responden yang merupakan mahasiswa.
3) Tabel 4.10 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan responden mengkonsimsi mie Sedaap karena kepraktisan dalam penyajiannya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. 6 orang responden (9,7%) menyatakan kurang setuju. 30 orang responden (48,4%) menyatakan setuju, dan 26 orang responden (41,9%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden setuju dan sangat setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap karena kepraktisan dalam penyajiannya. Hal ini menunjukkan bahwa kepraktisan penyajian mie Sedaap sangat sesuai dengan responden yang merupakan mahasiswa.
4) Tabel 4.10 menunjukkan ditribusi responden yang menyatakan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap karena mereknya sudah terkenal. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 orang responden (1,6%) menyatakan tidak setuju, 8 orang responden (12,9%) menyatakan kurang setuju, 26 orang responden (41,9%) menyatakan setuju, dan 27 orang responden (43,5%) menyatakan sangat setuju. Dapat dilihat bahwa sebagian besar responden setuju dan sangat setuju dengan pernyataan yang menyatakan bahwa responden mengkonsumsi mie Sedaap karena mereknya sudah terkenal, walaupun masih ada beberapa responden yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju. hal ini menunjukkan bahwa merek mie Sedaap sudah dikenal oleh responden ataupu masyarakat luas.