HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Analisis Deskriptif Responden
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Tahun Angkatan Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan
Tahun
Angkatan Jumlah Mahasiswa Responden yang diambil %
2007 283 17 17.8%
2008 402 24 25.4%
2009 467 27 29.5%
Total 1585 93 100%
Sumber: Hasil Penelitian (2011), (diolah)
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat jumlah responden yang diambil tiap tahun angkatan berdasarkan persentase jumlah mahasiswa tiap angkatan dibagi dengan total jumlah mahasiswa dikali dengan jumlah sampel yang akan diambil. Responden yang diambil = (Jumlah mahasiswa per tahun angkatan :736)x93
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.4
Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Jumlah Responden % Jenis Kelamin Laki-Laki 33 35,5 Perempuan 60 64,5 Total 93 100 Sumber: Hasil Penelitian (2011), (diolah)
Tabel 4.4 menunjukkan 33 orang atau sebesar 35.5% dari pengguna BlackBerry adalah laki-laki dan 60 orang atau sebesar 64.5% dari pengguna BlackBerry adalah perempuan. Dapat dilihat bahwa pengguna BlackBerry perempuan yang menjadi responden lebih banyak dari pada laki-laki pada mahasiswa Fakultas Hukum USU.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik Jumlah Responden % Usia 18 21 22.6 19 20 21.5 20 22 23.7 21 15 16.1
22 15 16.1 Total 93 100 Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
Berdasarkan tabel 4.5 dapat diketahui bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini, dengan karakteristik usia 18 tahun berjumlah 21 orang, dengan karakteristik usia 19 tahun berjumlah 20 orang, dengan karakteristik usia 20 tahun berjumlah 22 orang, dengan karakteristik usia 21 tahun berjumlah 15 orang, dan dengan karakteristik usia 22 tahun berjumlah 15 orang.
d. Tipe Handphone BlackBerry yang di Gunakan Tabel 4.6
Tipe Handphone BlackBerry yang di Gunakan Responden
Tipe Handphone Frekuensi %
BlackBerry Torch 9800 3 3.2 BlackBerry Bold 9000 9 9.6 BlackBerry Curve 8520 Gemini 14 15.0
BlackBerry Curve 3G 9300 4 4.3 6 6.5 3 3.2 2 2.2 BlackBerry Javelin 8900 5 5.4 5 5.4 BlackBerry Bold 9700 6 6.5 5 5.4 8 8.5 6 6.5 7 7.5 3 3.2 2 2.2 BlackBerry Bold 9650 5 5.4
Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
Tabel 4.6 menunjukkan 3 orang atau sebesar 3.2% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Torch 9800, 9 orang atau sebesar
9.6% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Bold 9000, 14 orang atau sebesar 15.0% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Curve 8250 Gemini, 4 orang atau sebesar 4.3% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Curve 3G 9300, 6 orang atau sebesar 6.5% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Curve 8310, 3 orang atau sebesar 3.2% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Curve 8530, 2 orang atau sebesar 2.2% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Style 9670, 5 orang atau sebesar 5.4% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry tipe Javelin 8900, 5 orang atau sebesar 5.4% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Torch 9800, 6 orang atau sebesar 6.5% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Bold 9700, 5 orang atau sebesar 5.4% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Strom2 9550, 8 orang atau sebesar 8.5% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Bold Touch 9900, 6 orang atau sebesar 6.5% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Tour 9630, 7 orang atau sebesar 7.5% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Bold 9780, 3 orang atau sebesar 3.2% dari mahasiswa menggunakan handphone BlackBerry Pearl 8100, 2 orang atau sebesar 2.2% dari mahasiswa menggunakan
handphone BlackBerry Strom2 9250, 5 orang atau sebesar 5.4% dari mahasiswa
menggunakan handphone BlackBerry Bold 9780. 2. Analisis Deskriptif Variabel
Dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk mengetahui tanggapan responden faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis
terhadap keputusan pembelian handphone merek BlackBerry pada mahasiswa Fakultas Hukum USU. Secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap dimensi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian handphone BlackBerry pada mahasiswa Fakultas Hukum USU dengan tanggapan sebagai berikut:
Sangat Setuju : diberi skor 5
Setuju : diberi skor 4
Kurang Setuju : diberi skor 3 Tidak Setuju : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Budaya No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 3 3.2 9 9.7 64 68.8 17 18.3 93 100 2 0 0 8 8.6 14 15.1 50 53.8 21 22.6 93 100 3 0 0 2 2.2 18 19.4 54 58.1 19 20.4 93 100 Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
1) Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena kebutuhan informasi sudah menjadi hal yang harus di penuhi di era globalisasi saat ini) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden (3.2%) menyatakan tidak setuju, 9 orang responden (9.7%) menyatakan kurang setuju, 64 orang responden (68.8%) menyatakan setuju dan 17 orang responden
2) Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry dikarenakan menggunakan BlackBerry di lingkungan sekitar saya sudah menjadi tren masa kini) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 8 orang responden (8.6%) menyatakan tidak setuju, 14 orang responden (15.1%) menyatakan kurang setuju, 50 orang responden (53.8%) menyatakan setuju dan 21 orang responden (22.6%) menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena handphone BlackBerry memberikan kemudahan bagi saya sebagai mahasiswa untuk mengakses materi perkuliahan secara online) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang responden (2.2%) menyatakan tidak setuju, 18 orang responden (19.4%) menyatakan kurang setuju, 54 orang responden (58.1%) menyatakan setuju dan 19 orang responden (20.4%) menyatakan sangat setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel sosial Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel sosial
Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah. No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 6 6.5 13 14.0 62 66.7 12 12.9 93 100 2 0 0 7 7.5 17 18.3 63 67.7 6 6.5 93 100 3 0 0 13 14.0 21 22.6 54 58.1 5 5.4 93 100
1) Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena rekomendasi dari kelompok-kelompok dimana saya sering berinteraksi) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 8 orang responden (6.5%) menyatakan tidak setuju, 13 orang responden (14.0%) menyatakan kurang setuju, 62 orang responden (66.7%) menyatakan setuju dan 12 orang responden (12.9%) menyatakan sangat setuju.
2) Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena orang tua atau salah satu dari anggota keluarga saya menggunakanya) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 7 orang responden (7.5%) menyatakan tidak setuju, 17 orang responden (18.3%) menyatakan kurang setuju, 63 orang responden (67.7%) menyatakan setuju dan 6 orang responden (6.5%) menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena adanya pengaruh dari teman-teman saya) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden (14.0%) menyatakan tidak setuju, 21 orang responden (22.6%) menyatakan kurang setuju, 54 orang responden (58.1%) menyatakan setuju dan 5 orang responden (5.4%) menyatakan sangat setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pribadi Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pribadi
Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
1) Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena memiliki uang saku ataupun penghasilan yang sedikit berlebih.) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang responden (2.2%) menyatakan tidak setuju, 9 orang responden (9.7%) menyatakan kurang setuju, 59 orang responden (62.4%) menyatakan setuju dan 24 orang responden (25.8%) menyatakan sangat setuju. 2) Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada
item pernyataan ( Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena pengaruh gaya hidup yang modern dan up to date ) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 1 orang responden (1.1%) menyatakan tidak setuju, 3 orang responden (3.2%) menyatakan kurang setuju, 72 orang responden (77.4%) menyatakan setuju dan 17 orang responden (18.3%) menyatakan sangat setuju. 3) Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada
item pernyataan (Saat menggunakan handphone BlackBerry, saya merasa menjadi bagian dari kaum metropolis) tidak ada responden No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 2 2.2 9 9.7 58 62.4 24 25.8 93 100 2 0 0 1 1.1 3 3.2 72 77.4 17 18.3 93 100 3 0 0 5 5.4 10 10.8 62 66.7 16 17.2 93 100
menyatakan tidak setuju, 10 orang responden (10.8%) menyatakan kurang setuju, 62 orang responden (66.7%) menyatakan setuju dan 16 orang responden (17.2%) menyatakan sangat setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel psikologis Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel psikologis
Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
1) Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan ( Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena fitur dan aplikasi yang di sediakan oleh BlackBerry sesuai dengan kebutuhan saya dan membuat saya merasa puas ) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 5 orang responden (5.4%) menyatakan tidak setuju, 12 orang responden (12.9%) menyatakan kurang setuju, 56 orang responden (60.2%) menyatakan setuju dan 20 orang responden (21.5%) menyatakan sangat setuju. 2) Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada
item pernyataan ( Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena tampilan desain Blackberry lebih menarik perhatian saya dibandingkan handphone merek lain), tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden (3.2%) menyatakan tidak setuju, 21 orang responden (22.6%) menyatakan kurang setuju, No Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 5 5.4 12 12.9 56 60.2 20 21.5 93 100 2 0 0 3 3.2 21 22.6 50 53.8 19 20.4 93 100 3 0 0 4 4.3 11 11.8 61 65.6 17 18.3 93 100 4 0 0 7 7.5 13 14.0 59 63.4 14 15.1 93 100
50 orang responden (53.8%) menyatakan setuju dan 19 orang responden (20.4%) menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena handphone BlackBerry memberikan pengalaman baru dalam menggunakan perangkat telepon seluer melalui fitur dan aplikasinya, didasari oleh Pengetahuan menggunakan produk Handphone merek lain sebelumnya), tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden (4.3%) menyatakan tidak setuju, 11 orang responden (11.8%) menyatakan kurang setuju, 61 orang responden (65.6%) menyatakan setuju dan 17 orang responden (18.3%) menyatakan sangat setuju.
4) Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena pilihan jenis yang ditawarkan BlackBerry lengkap dan beragam), tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 7orang responden (7.5%) menyatakan tidak setuju, 13 orang responden (14.0%) menyatakan kurang setuju, 59 orang responden (63.0%) menyatakan setuju dan 14 orang responden (15.1%) menyatakan sangat setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan pembelian
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel keputusan pembeian
Sumber : Hasil Penelitian (2011), diolah.
1) Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Saya telah menjatuhkan pilihan pada produk terbaik dengan membeli produk handphone merek BlackBerry ) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 1 orang responden (1.1%) menyatakan tidak setuju, 8 orang responden (8.6%) menyatakan kurang setuju, 57 orang responden (61.3%) menyatakan setuju dan 27 orang responden (29.0%) menyatakan sangat setuju. 2) Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada
item pernyataan (Saya membeli produk handphone merek BlackBerry secara sadar atas kemauan saya sendiri) tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden (3.2%) menyatakan tidak setuju, 7 orang responden (7.5%) menyatakan kurang setuju, 66 orang responden (71.0%) menyatakan setuju dan 17 orang responden (18.3%) menyatakan sangat setuju.
3) Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat bahwa ditribusi responden pada item pernyataan (Setiap kali saya menggunakan handphone merek BlackBerry saya memiliki keingingan untuk kembali membeli
handphone merek BlackBerry dengan tipe yang lebih tinggi dan
aplikasi yang lebih lengkap) tidak ada responden yang menyatakan
F % F % F % F % F % F %
1 0 0 1 1.1 8 8.6 57 61.3 27 29.0 93 100 2 0 0 3 3.2 7 7.5 66 71.0 17 18.3 93 100 3 0 0 5 5.4 4 4.3 63 67.7 21 22.6 93 100
sangat tidak setuju, 5 orang responden (5.4%) menyatakan tidak setuju, 4 orang responden (4.3%) menyatakan kurang setuju, 63 orang responden (67.7%) menyatakan setuju dan 21 orang responden (22.6%) menyatakan sangat setuju.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik
Syarat uji asumsi klasik harus dipenuhi agar model regresi dapat dianalisis, dan syarat asumsi klasik yang harus dipenuhi tersebut adalah :