BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Analisis Deskriptif
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap variabel faktor kebudayaan (X1), faktor sosial (X2), faktor pribadi (X3), dan faktor psikologis (X4) serta variabel dependen yaitu keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Kebudayaan Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Kebudayaan Tanggapan Responden Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Cukup Setuju Setuju Sangat Setuju Total Pernyataan F % F % F % F % F % F % 1 0 0 1 2.1 6 6,9 55 56,6 26 34,4 88 100 2 0 0 0 0 6 6,8 58 62,8 24 30,4 88 100 3 0 0 0 0 7 7,9 62 64,6 19 27,5 88 100
Berdasarkan Tabel 4.5 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena praktis dalam penyajiannya. 26 responden (34,4 %) menyatakan sangat setuju. 55 responden (56,6 %) menyatakan setuju. 6 responden (6,9 %) menyatakan cukup setuju. 1 responden (2,1 %) menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena terbiasa sebagai pengganti lauk pauk. 24 responden (27,5%) menyatakan sangat setuju. 58 responden (62,8%) menyatakan setuju. 6 responden (6,8 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mencerminkan kelas sosial. 19 responden (35,4%) menyatakan sangat setuju. 62 responden (64,6%) menyatakan setuju. 7 responden (7,9 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial Tanggapan Responden Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Cukup setuju Setuju Sangat Setuju Total Pernyataan F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 2 2,0 56 57.6 30 40,4 88 100 2 0 0 0 0 1 1,0 53 55,6 34 43,4 88 100 3 0 0 0 0 3 3,0 58 60,6 27 36,4 88 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya kebiasaan mengkonsumsi mie instan di lingkungan tempat tinggal anda saat ini. 30 responden (40,4 %) menyatakan sangat setuju. 56 responden (57,6 %) menyatakan setuju. 2 responden (2,0 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya pengalaman dari anggota keluarga sebelumnya. 34 responden (43,4%) menyatakan sangat setuju. 53 responden (55,6%) menyatakan setuju. 1 responden (1,0 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya pengaruh dari teman. 27 responden (36,4%) menyatakan sangat setuju. 58 responden (60,6%) menyatakan setuju. 3 responden (3,0 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Pribadi Tanggapan Responden Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Cukup setuju Setuju Sangat Setuju Total Pernyataan F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 1 1,0 65 65,7 22 33,3 88 100 2 0 0 2 3,2 0 0 56 58,6 30 38,2 88 100 3 0 0 0 0 1 1,0 54 59,5 33 39,5 88 100
Berdasarkan Tabel 4.7 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena harganya lebih murah dari mie instan merek lain. 22 responden (33,3%) menyatakan sangat setuju. 65 responden (65,7%) menyatakan setuju. 1 responden (1,0%) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena mudah diperoleh di toko-toko terdekat. 30 responden (38,2%) menyatakan sangat setuju. 56 responden (58,6%) menyatakan setuju. Tidak ada responden yang menyatakan menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan cukup setuju. 2 responden (3,2%) yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena rasanya lebih enak dari mie instan merek lain. 33 responden (39,5%) menyatakan sangat setuju. 54 responden (59,5%) menyatakan setuju. 1 responden (1,0 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Psikologis Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Psikologis Tanggapan Responden Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Cukup Setuju Setuju Sangat Setuju Total Pernyataan F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 1 2,1 62 64,7 25 33,2 88 100 2 0 0 2 3,1 0 0 56 59,6 30 37,3 88 100 3 0 0 0 0 1 1,0 55 59,6 32 39,4 88 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
Berdasarkan Tabel 4.8 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda termotivasi mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena iklan yang menarik. 25 responden (33,2%) menyatakan sangat setuju. 62 responden (64,7%) menyatakan setuju. 1 responden (2,1 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena memiliki pilihan rasa yang beragam. 30 responden (37,3%) menyatakan sangat setuju. 56 responden (59,6%) menyatakan setuju. Tidak ada responden yang menyatakan menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan cukup setuju. 2 responden (3,1%) yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya pemahaman kandungan gizi produk. 32 responden (39,4%) menyatakan sangat setuju. 55 responden (59,6%) menyatakan setuju. 1 responden (1,0 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang
menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Tanggapan Responden Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
Cukup Setuju Setuju Sangat Setuju Total Pernyataan F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 12 12,1 51 62,6 25 25,3 88 100 2 0 0 0 0 11 11,1 43 43,4 34 45,5 88 100 3 0 0 1 1,0 12 15,1 29 37,4 46 46,5 88 100
Sumber : Hasil penelitian (2009), data diolah
Berdasarkan Tabel 4.9 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda membeli produk mie instan merek Sedaap karena telah membandingkan dengan merek pesaing. 25 responden (25,3%) menyatakan sangat setuju. 51 responden (62,6%) menyatakan setuju. 12 responden (12,1 %) menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Informasi dari iklan produk mie instan merek sedaap dapat mempengaruhi anda dalam pengambilan keputusan pembelian. 34 responden (45,5%) menyatakan sangat setuju. 43 responden (43,4%) menyatakan setuju. 11 responden (11,1%) yang menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda akan melakukan pembelian kembali produk mie instan merek sedaap di waktu yang akan datang. 46 responden
(46,5%) menyatakan sangat setuju. 29 responden (37,4%) menyatakan setuju. 12 responden (15,1 %) menyatakan cukup setuju. 1 responden (1,0%) yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian instrumen penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 15.0 for windo ws. Penulis mengajukan kuesioner yang berisi 15 pernyataan yang menyangkut variabel independen yaitu variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian kepada 30 responden untuk keperluan uji validitas dan reliabilitas.
Tabel 4.10
Uji Validitas dan Reliabilitas Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR00001 44,0000 24,966 ,644 ,836 VAR00002 44,2000 24,579 ,580 ,838 VAR00003 44,0000 24,966 ,573 ,839 VAR00004 43,4333 24,875 ,462 ,846 VAR00005 44,2000 25,407 ,449 ,846 VAR00006 44,0333 24,447 ,588 ,838 VAR00007 41,3667 26,378 ,453 ,846 VAR00008 41,3333 24,989 ,639 ,836 VAR00009 44,2333 25,564 ,423 ,848 VAR00010 41,2333 26,737 ,371 ,849 VAR00011 41,3000 26,562 ,406 ,848 VAR00012 42,4333 24,875 ,551 ,840 VAR00013 41,4333 26,323 ,414 ,848 VAR00014 42,2333 24,806 ,425 ,850 VAR00015 41,3000 26,700 ,379 ,849
Sumber: Hasil Olahan SPSS 15.0 for windows (Desember, 2009)
Pada Tabel 4.10 di atas terlihat seluruh butir dinyatakan valid, karena nilai pada corrected item-total correlation keseluruhan > 0.361. Seluruh butir juga dinyatakan
reliabel karena nilai cronbach’s alpha > 0.60. Sehingga keseluruhan 15 pernyataan layak diajukan ke responden.
C. Uji Asumsi Klasik