HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Deskripsi jawaban responden menggambarkan bagaimana ditribusi jawaban responden atas pertanyaan yang diajukan dalam kuesioner.
1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Persepsi Harga (X1)
Distribusi jawaban responden tentang variabel Desain Produk dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut:
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Persepsi Harga
Item No. STS TS KS S SS
F % F % F % F % F %
1 0 0 0 0 13 21,31 35 57,38 13 21,31
2 0 0 0 0 11 18,03 34 55,74 16 26,23
3 0 0 0 0 10 16,39 17 27,87 34 55,74
4 0 0 0 0 19 31,15 34 55,74 8 13,11
Sumber: Lampiran 6
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 61 responden untuk variabel
48
Persepsi Harga pada Tabel 4.4
a. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 1 (Harga mobil Mitsubishi Xpander sesuai dengan daya beli saya) memperlihatkan bahwa sebanyak 13 orang atau 21,31% menyatakan kurang setuju, 35 orang atau 57,38% menyatakan setuju dan 13 orang atau 21,31% menyatakan sangat setuju.
b. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 2 (Harga mobil Mitsubishi Xpander sesuai dengan kualitas yang diberikan) memperlihatkan bahwa sebanyak 11 orang atau 18,03% menyatakan kurang setuju, 34 orang atau 55,74% menyatakan setuju dan 16 orang atau 26,23% menyatakan sangat setuju.
c. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 3 (Harga mobil Mitsubishi Xpander dapat bersaing dengan mobil dikelasnya) memperlihatkan bahwa sebanyak 10 orang atau 16,39% menyatakan kurang setuju, 17 orang atau 27,87% menyatakan setuju dan 34 orang atau 55,74% menyatakan sangat setuju.
d. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 4 (Mobil Mitsubishi Xpander memiliki harga yang sesuai dengan manfaat yang saya dapatkan) memperlihatkan bahwa sebanyak 19 orang atau 31,15%
menyatakan kurang setuju, 34 orang atau 55,74% menyatakan setuju dan 8 orang atau 13,11% menyatakan sangat setuju.
2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain Produk (X2)
Distribusi jawaban responden tentang variabel Desain Produk dapat dilihat
pada Tabel 4.5 berikut:
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain Produk
Item No. STS TS KS S SS
F % F % F % F % F %
1 0 0 0 0 16 26,23 28 45,9 17 27,87
2 0 0 0 0 14 22,95 33 54,1 14 22,95
3 0 0 0 0 22 36,07 33 54,1 6 9,84
4 0 0 0 0 18 29,51 34 55,74 9 14,75
Sumber: Lampiran 6
Hasil jawaban kuesioner yang di peroleh dari 61 responden untuk variabel desain produk pada Tabel 4.5
a. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 1 (Mobil Mitsubishi Xpander memiliki fungsi yang sesuai dengan kebutuhan saya) memperlihatkan bahwa sebanyak 16 orang atau 26,23% menyatakan kurang setuju, 28 orang atau 45,9% menyatakan setuju dan 17 orang atau 27,87% menyatakan sangat setuju.
b. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 2 (Desain mobil Mitsubishi Xpander mengikuti selera masa kini) memperlihatkan bahwa sebanyak 14 orang atau 22,95% menyatakan kurang setuju, 33 orang atau 54,1% menyatakan setuju dan 14 orang atau 22,95%
menyatakan sangat setuju.
c. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 3 (Mobil Mistubishi Xpander memiliki kabin yang luas) memperlihatkan bahwa sebanyak 22 orang atau 36,07% menyatakan kurang setuju, 33 orang atau 54,1% menyatakan setuju dan 6 orang atau 9,84% menyatakan sangat setuju.
50
d. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 4 (Rancangan suspensi yang lembut membuat saya nyaman di mobil Mitsubishi Xpander) memperlihatkan bahwa sebanyak 18 orang atau 29,51%
menyatakan kurang setuju, 34 orang atau 55,74% menyatakan setuju dan 9 orang atau 14,75% menyatakan sangat setuju.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Preferensi Konsumen (X3) Distribusi jawaban responden tentang variabel Preferensi dapat dilihat Konsumen pada Tabel 4.6 berikut:
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Preferensi Konsumen
Item No. STS TS KS S SS
F % F % F % F % F %
1 0 0 0 0 10 16,39 39 63,93 12 19,67
2 0 0 0 0 24 39,34 30 49,18 7 11,48
3 0 0 0 0 11 18,03 37 60,66 13 21,31
4 0 0 0 0 7 11,48 41 67,21 13 21,31
Sumber: Lampiran 6
Hasil jawaban kuesioner yang di peroleh dari 61 responden untuk variabel preferensi konsumen pada Tabel 4.6
a. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 1 (Mobil Mitsubishi Xpander menyediakan berbagai tipe yang sesuai dengan daya beli saya) memperlihatkan bahwa sebanyak 10 orang atau 16,39%
menyatakan kurang setuju, 39 orang atau 63,93% menyatakan setuju dan 12 orang atau 19,67% menyatakan sangat setuju.
b. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 2 (Mobil Mitsubishi Xpander menyediakan berbagai tipe yang sesuai dengan daya beli saya) memperlihatkan bahwa sebanyak 24 orang atau 39,34%
menyatakan kurang setuju, 30 orang atau 49,18% menyatakan setuju dan 7 orang atau 11,48% menyatakan sangat setuju.
c. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 3 (Fitur yang tersedia di mobil Mitsubishi Xpander sudah memenuhi sasaran yang telah ditetapkan) memperlihatkan bahwa sebanyak 11 orang atau 18,03%
menyatakan kurang setuju, 37 orang atau 60,66% menyatakan setuju dan 13 orang atau 21,31% menyatakan sangat setuju.
d. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 4 (Saya memilih mobil Mitsibishi Xpander karena kualitasnya lebih tinggi dibading mobil sejenis) memperlihatkan bahwa sebanyak 7 orang atau 11,48% menyatakan kurang setuju, 41 orang atau 67,21% menyatakan setuju dan 13 orang atau 21,31% menyatakan sangat setuju.
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Item No. STS TS KS S SS
F % F % F % F % F %
1 0 0 0 0 17 21,31 35 57,38 13 21,31
2 0 0 0 0 17 18,03 34 55,74 16 26,23
3 0 0 0 0 15 16,39 17 27,87 34 55,74
4 0 0 0 0 10 31,15 34 55,74 8 13,11
Sumber: Lampiran 6
Hasil jawaban kuesioner yang di peroleh dari 61 responden untuk variabel keputusan pembelian pada Tabel 4.7
a. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 1 (Mobil Mistubishi Xpander adalah mobil yang sesuai dengan kebutuhan saya)
52
memperlihatkan bahwa sebanyak 17 orang atau 27,87% menyatakan kurang setuju, 32 orang atau 52,46% menyatakan setuju dan 12 orang atau 19,67% menyatakan sangat setuju.
b. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 2 (Saya mencari informasi lebih lanjut sebelum membeli mobil Mitsubishi Xpander) memperlihatkan bahwa sebanyak 17 orang atau 27,87%
menyatakan kurang setuju, 30 orang atau 49,18% menyatakan setuju dan 14 orang atau 22,95% menyatakan sangat setuju.
c. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 3 (Saya melakukan penilaian terhadap beberapa alternatif dengan mobil sejenis sebelum membeli mobil Mitsubishi Xpander) memperlihatkan bahwa sebanyak 15 orang atau 24,59% menyatakan kurang setuju, 24 orang atau 39,34% menyatakan setuju dan 22 orang atau 36,07%
menyatakan sangat setuju.
d. Analisis frekuensi jawaban responden terhadap pernyataan 4 (Saya memutuskan untuk membeli mobil Mitsubishi Xpander) memperlihatkan bahwa sebanyak 10 orang atau 16,39% menyatakan kurang setuju, 17 orang atau 27,87% menyatakan setuju dan 34 orang atau 55,74% menyatakan sangat setuju.
4.3 Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.8 dapat dirumuskan model persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y=0.412 + 0,477X1 + 0,239X2 + 0,280 X3
Tabel 4.8
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) .412 2.310 .178 .859
Persepsi Harga .477 .131 .408 3.632 .001
Desain Produk .239 .117 .213 2.047 .045
Preferensi
Konsumen .280 .120 .258 2.343 .023
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Lampiran 7
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Konstan (β0) = 0,412 ini menunjukkan nilai konstanta, dimana jika persepsi harga (X1), desain produk (X2), preferensi konsumen (X3) = 0, maka nilai variabel dependen yaitu keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander adalah 0.412
2. Koefisien (β1) = 0,477 bernilai positif. Ini menunjukkan bahwa variabel persepsi harga (X1) berpengaruh postif terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander. Jika variabel persepsi harga (X1) ditingkatkan maka variabel keputusan pembelian (Y) akan meningkat, demikian sebaliknya.
3. Koefisien (β2) = 0,239 bernilai positif. Ini menunjukkan bahwa variabel desain produk (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander. Jika variabel desain produk (X2) ditingkatkan maka variabel keputusan pembelian (Y) akan meningkat, demikian sebaliknya.
4. Koefisien (β3) = 0,280 bernilai positif. Ini menunjukkan bahwa variabel preferensi konsumen (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander. Jika variabel preferensi konsumen (X3)
54
ditingkatkan maka variabel keputusan pembelian (Y) akan meningkat, demikian sebaliknya.