INTERPRETAN TANDA
4.3 Analisis Iklan Screamous Seri Animal Intelligence Versi Binatang Kalajengking
Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce, yaitu ikon, indeks, dan simbol, maka peneliti akan berusaha memaparkan atau menganalisis iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking berdasarkan tiga kategori tersebut. Ikon, Indeks dan Simbol dalam iklan ini merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa obyek. Obyek dari iklan ini adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk perilaku nonverbal maupun pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.
4.3.1 Ikon
Dalam iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, terdapat binatang kalajengking berwarna coklat yang digunakan sebagai ikon. Warna coklat pada kalajengking menunjukkan karakter hangat, tenang, bersahabat dan rendah hati.
Kalajengking merupakan binatang yang benar-benar tahan dingin, panas, lapar, dan radiasi. Kalajengking hidup pada lingkungan yang berbeda, seperti padang pasir, sabana, hutan tropis, dan puncak pegunungan salju. Ia juga dapat ditemui di seluruh benua kecuali benua antartika. Kalajengking mempunyai belasan mata, tetapi penglihatannya tetap buruk. Namun hal tersebut tidak menjadi hambatan baginya. Kalajengking bergerak dan berburu pada malam hari, ia mengandalkan bulu-bulunya yang sensitif untuk menangkap getaran sehingga bisa mengetahui ada mangsa. Kalajengking menerkam mangsanya dengan capit, lalu menyuntikkan racun melalui jarum yang terdapat pada ujung ekornya. (Rosana Hariyanti, 2007:71)
Dari hal tersebut diatas, menunjukkan bahwa kalajengking merepresentasikan kekuatan, karena selain memiliki kemampuan untuk bertahan hidup, kalajengking juga memiliki keunggulan dalam beradaptasi diberbagai habitat atau lingkungan.
4.3.2 Indeks
Dalam tampilan iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, terdapat logo dan tulisan ANIMAL INTELLIGENCE yang
merupakan nama dari seri produk yang dikenalkan. Warna yang digunakan pada logo dan tulisan tersebut adalah abu-abu. Berbagai macam warna abu-abu dengan berbagai tingkatan melambangkan ketenangan, sopan, dan sederhana. Karena itu warna abu-abu sering melambangkan orang yang berumur dengan kepasifannya, sabar dan rendah hati. Warna ini juga mempunyai lambang negatif yaitu keragu- raguan serta tidak dapat membedakan mana yang penting dan mana yang kurang penting, Karena sifatnya netral, warna abu-abu sering melambangkan kekuatan sebagai penengah dalam pertentangan. Berkaitan dengan hal tersebut, produk Animal Intelligence merupakan produk fashion yaitu pakaian yang kuat, simple atau sederhana, dan nyaman dipakai.
Sedangkan tulisan SCREAMOUS yang terletak di pojok kanan bawah dari iklan, merupakan brand name atau nama dari perusahaan Screamous. Pada tulisan tersebut terdapat logo registered yang menunjukkan bahwa merk dagang Screamous telah terdaftar pada Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual Departemen Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia. Screamous terdaftar sejak tahun 2007 dan memiliki hak paten yang dilindungi oleh hukum. Warna putih pada tulisan memiliki karakter yang positif, menenangkan, nyaman, senang, dan terang. Berkaitan dengan hal tersebut, bahwa produk Screamous merupakan produk yang sangat menyenangkan dan nyaman dikenakan/dipakai, mempunyai hak paten yang dilindungi hukum (kekuatan hukum).
Susu yang sedang dituangkan atau diminum kalajengking, memiliki warna putih yang menunjukkan bahwa susu tersebut murni. Warna putih melambangkan kesucian, polos, jujur dan murni. Warna putih juga mengimajinasikan kebalikan
dari warna hitam, seperti pada ungkapan “hati yang putih” yang berarti menandakan bersihnya hati dari segala iri dan dengki. Hal tersebut menunjukkan bahwa memakai pakaian Screamous seri Animal Intelligence, dapat menimbulkan suasana hati yang bersih dari segala sifat buruk (iri dan dengki).
Terdapat pula sinar dari lampu gantung yang menyorot badan kalajengking, sehingga menimbulkan bayangan dari badan kalajengking di lantai. Sinarnya berwana putih yang melambangkan positif, cemerlang. Hal tersebut menunjukkan bahwa produk dari Screamous seri Animal Intelligence merupakan produk pakaian yang mampu membuat orang yang memakai seolah-olah menjadi sorotan atau yang paling bersinar dan cemerlang.
4.3.3 Simbol
Dalam tampilan iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, terdapat ruangan dengan warna yang mendominasi latar belakang (coklat, hitam), warna tersebut menjadi warna pada cat dinding dan atap ruangan. Ruangan merupakan bilik yang ada dalam rumah, mempunyai beberapa fungsi seperti ruang belajar, ruang makan, ruang tidur. Ruangan dalam gambar iklan tersebut tampak kuat (kokoh) meskipun terlihat sudah lama dibangun.
Warna coklat yang ada dalam iklan melambangkan hangat, tenang, alami, bersahabat, kebersamaan, sentosa, dan rendah hati. Sedangkan warna hitam sering dilambangkan dengan warna kehancuran atau kekeliruan. Umumnya warna hitam diasosiasikan dengan sifat negative. Ungkapan-ungkapan seperti kambing hitam, ilmu hitam, daftar hitam, pasar gelap (black market) atau daerah hitam yang
menunjukkan perlambangan negatif dari warna ini. Walaupun demikian, warna hitam juga melambangkan warna positif seperti sikap tegas, formal, elegan, elit, mempesona dan struktur yang kuat.
Susu kotak yang dipegang kalajengking, dan yang ada dalam lemari es disimbolkan sebagai produk pakaian dari Screamous. Pada kemasan susu yang dipegang tersebut terdapat tulisan SCRMILK, dan terdiri dari dua warna yaitu biru dan putih. Tulisan SCR pada kemasan susu tersebut merupakan inisial dari Screamous, tulisan tersebut mempunyai warna biru yang melambangkan menarik pada kesendirian, dingin, membuat jarak, dan terpisah. Sedangkan tulisan MILK berwarna putih, yang melambangkan kesucian, polos, jujur dan murni. Putih juga melambangkan kekuatan yang Maha Tinggi, lambang cahaya dan kemenangan yang mengalahkan kegelapan.
Susu merupakan cairan bergizi berwarna putih yang dihasilkan oleh kelenjar susu. Ada banyak kandungan nutrisi yang ada dalam susu, misalnya fosfor, zinc, vitamin A, vitamin D, vitamin B12, vitamin B2. (www.kumpulan.info.com/mengenal-susu-dan-manfaat/)
Kandungan nutrisi tersebut bermanfaat untuk menunjang kesehatan tubuh. Hal tersebut menunjukkan bahwa susu termasuk dan bisa menjadi sumber kekuatan.
Lemari es atau kulkas ialah lemari yang berfungsi untuk menyimpan dan mengawetkan berbagai jenis makanan, minuman dan sayuran. lemari es mampu mengeluarkan hawa dingin di dalamnya sehingga bakteri-bakteri pembusuk tidak
bisa hidup dalam bahan makanan, agar dapat bertahan lebih lama. (id.88db.com › Pengetahuan › Kulkas)
Jika melihat gambar lemari es yang terbuka dalam iklan ini, gambar tersebut menjelaskan bahwa lemari es merupakan tempat persediaan energi dan kekuatan yang setiap saat bisa memenuhi dan bermanfaat, karena di dalamnya tersimpan sumber kekuatan yang segar dan menyehatkan.
Jus buah adalah cara sehat, mudah, dan menyenangkan dalam mengkonsumsi buah segar. Jus dengan buah segar dapat memenuhi kebutuhan vitamin dan mineral kita dalam waktu lebih cepat. Dengan minum satu gelas jus seperti jeruk banyak mengandung serat yang dibutuhkan tubuh, serat-serat ini berguna untuk mencegah serangan dari berbagai penyakit. (www.kedaipkk.com/artikel/82- manfaat-jus-buah-segar)
Sehingga jus kemasan botol dalam iklan melambangkan keunggulan sangat diperhatikan dari pakaian Screamous.
Air putih merupakan air yang bersih, bening, tidak berbau dan berasa. Air diperlukan untuk mengganti cairan yang keluar dari tubuh lewat air seni, keringat, pernapasan. Mengkonsumsi air putih 8-10 gelas setiap hari agar metabolisme tubuh berjalan baik dan normal. (www.muslimah.or.id/kesehatan- muslimah/manfaat-menakjubkan-air-putih)
Pada iklan air putih ditunjukkan berada pada gambar botol berwarna hijau yang dalam penggunaan sehari-hari, hijau mengungkapkan kesegaran, mentah, muda, belum dewasa, pertumbuhan kehidupan, harapan, kelahiran kembali, dan
kesuburan. Hal tersebut menunjukkan bahwa badan yang sehat mendukung pula dalam hal kekuatan.
Meja ialah perkakas (perabot) rumah yang mempunyai bidang datar sebagai daun mejanya dan berkaki sebagai penyangganya (bermacam-macam bentuk dan gunanya). Sedangkan kursi ialah tempat duduk yang berkaki dan bersandaran, kursi juga mempunyai beragam bentuk sesuai kebutuhan. Meja umumnya dipasangkan dengan kursi. Dalam iklan ini, terdapat gambar meja dengan satu kursi berbahan kayu. Hal tersebut melambangkan kekuasaan, karena dalam kehidupan sehari-hari, orang dianggap memiliki kekuatan dalam hal ini kekuasaan apabila mempunyai meja atau kursi kedudukan, baik itu sosial, politik maupun ekonomi.
Lampu gantung yang menyala dalam iklan menunjukkan bahwa suatu kekuatan atau energi bisa membantu dan menjadi energi yang lain, karena fungsi lampu ialah alat untuk menerangi; sebagai pelita. Lampu tersebut mengeluarkan cahaya putih yang memiliki karakter positif, merangsang, cemerlang, ringan dan sederhana Diatas lampu gantung tersebut terdapat kabel yang menjulur dan merupakan komponen listrik yang berfungsi untuk menghantarkan energi listrik ke sumber-sumber beban listrik atau alat-alat listrik. Hal tersebut menunjukkan bahwa kekuatan atau energi mampu memberikan penerangan.
Pintu berfungsi untuk masuk dan keluar, selain itu digunakan sebagai penghubung antar ruang yang satu dengan ruang yang lain, pintu juga berfungsi membatasi maupun sebagai akses dalam rumah. Chairul Amal Septono, arsitek dari PT Uni Studio & CArchitek memberikan pemahamannya tentang fungsi dan
manfaat dari sebuah pintu. “Manfaat pintu sebagai penghubung dilihat fungsinya, bila tertutup berarti menutup hubungan antar ruang dan demikian sebaliknya,” paparnya. Tanpa pintu tampilan rumah akan berbeda, karena memang diantara keduanya sudah menjadi satu kesatuan. Pintu memiliki gaya dan tampilan yang beragam ada yang bergaya klasik, ada yang bergaya modern. Dan masing-masing produk memiliki tampilan warna beragam mulai dari warna kayu, warna gelap, sampai warna-warna solid (putih, kuning, merah) yang diselaraskan dengan gaya rumah. (sijanggut.blogdetik.com/tag/daun-pintu/)
Dalam iklan, terdapat pintu berwarna putih diujung ruangan, dan pada kaca daun pintunya terlihat cahaya putih yang melambangkan bahwa ada akses untuk mencapai harapan, senang, cinta (berdasarkan karakter warna putih). Hal tersebut menunjukkan bahwa kekuatan dapat mengantarkan kearah yang positif sesuai harapan.
Vas ialah tempat wadah rangkaian bunga untuk hiasan yang berfungsi menambah suasana menyenangkan. Hal tersebut dapat ditunjukkan melalui penggunaan vas dan pemilihan bunga seperti:
1. Awal yang baru: Vas keramik bujur sangkar, akan membawa energi bumi. Isi vas tersebut dengan warna orange dengan nada putih, seperti bunga carnation, gerbera, mawar, lili peru atau lili asia. Warna ini akan mendorong rasa bahagia, antusiasme, dan gairah yang merupakan karakter dari kesempatan dan pertumbuhan baru.
2. Inspirasi dan Motivasi: warna bunga merah, dalam bentuk karangan tinggi, akan mengarahkan motifasi, keberanian dan kekuatan. Ketika warna
merah ini diberi aksen warna oranye dan fuschia, dalam vas tinggi tegak yang mengkilap, hal ini akan mengarahkan emosi anda ke antusiasme dan dan rasa gembira. Bunga yang membawa inspriasi ini antara lain adalah mawar, lili, snapdragon, dan hypericum.
3. Ungkapan syukur: untuk mendorong anda dan orang lain jadi lebih terbuka, pilih rangkaian dalam bentuk gerombolan merah muda. Bunga yang mendukung antara lain ranunculus, alstroemeria, tulip, mawar, dalam vas gelas. Letakkan vas ini disebelah tempat tidur atau di dapur. (forum.tabloidnova.com)
Bunga ialah bagian tumbuhan yang akan menjadi buah, biasanya elok warnanya dan harum baunya. Aroma dari sebuket bunga ternyata dapat menekan zat kimiawi penyebab stres di otak dan membantu kita berpikir lebih positif. Demikian pemaparan hasil studi terbaru oleh Jeannette Haviland-Jones, Ph.D, profesor bidang psikologi sekaligus Direktur the Human Emotions Lab di Rutgers University. Selain itu, bunga juga dapat mengurangi stres, meningkatkan kreativitas dan menumbuhkan semangat. (www.kompas.com)
Hal tersebut menunjukkan bahwa kekuatan tidak dilambangkan dengan kegersangan, melainkan kesuburan.
4.4 Makna Keseluruhan Iklan Screamous Seri Animal Intelligence Versi