HASIL DAN PEMBAHASAN
4.3. Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang ini bertujuan untuk melihat hubungan antara kesadaran merek dengan keputusan membeli rokok Sampoerna “Avolution” masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan dimana tidak semua item pertanyaan baik variabel independen (X) maupun variabel dependen (Y) disilangkan serta dianalisis dalam penelitian ini, melainkan hanya beberapa item pertanyaan yang peneliti anggap penting, seperti pada tabel dibawah ini.
Tabel 28
Hubungan Antara Kekuatan Brand Name dan Perhatian Terhadap Rokok “Avolution”
Data diatas menunjukkan bahwa dari 1 responden yang tidak setuju terhadap kekuatan brand name Sampoerna, ada 1 responden yang setuju dengan penyataan bahwa kekuatan brand name Sampoerna menyebabkan perhatian lebih terhadap
Sumber : Hasil Penelitian (2010)
Perhatian Terhadap Rokok “Avolution”
Total Tidak Setuju Ragu-Ragu (Netral) Setuju Sangat Setuju Kekuatan Brand Name Tidak Setuju 0 0 1 0 1 Ragu-Ragu (Netral) 0 2 2 1 5 Setuju 13 16 20 6 55 Sangat Setuju 6 8 15 10 39 Total 19 26 38 17 100
rokok Sampoerna “Avolution”. Dari 5 responden yang ragu-ragu terhadap kekuatan brand name Sampoerna, ada 2 responden yang menyatakan ragu-ragu jika kekuatan brand name Sampoerna menyebabkan perhatian lebih terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 2 responden menyatakan setuju dan 1 reponden menyatakan sangat setuju. Dari 55 responden yang menjawab setuju terhadap kekuatan brand name Sampoerna, ada 13 responden yang menyatakan tidak setuju jika kekuatan brand name Sampoerna menyebabkan perhatian lebih terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 16 responden menyatakan ragu-ragu, 20 reponden menyatakan sangat setuju dan 6 responden menyatakan sangat setuju. Dari 39 responden yang menjawab sangat setuju terhadap kekuatan brand name Sampoerna, ada 6 responden yang menyatakan tidak setuju jika kekuatan brand name Sampoerna menyebabkan perhatian lebih terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 15 responden menyatakan setuju dan 10 responden menyatakan sangat setuju.
Dengan memperhatikan data diatas maka pada umumnya responden menjawab setuju atas pertanyaan tentang kekuatan brand name Sampoerna maupun perhatian lebih terhadap rokok Sampoerna “Avolution” maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden setuju jika kekuatan brand name Sampoerna telah membuat perhatian yang lebih masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan terhadap rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 29
Hubungan Antara Gambar Iklan Sampoerna di Jalanan dan Ketertarikan Terhadap Rokok “Avolution”
Data diatas menunjukkan bahwa dari 17 responden yang tidak setuju terhadap gambar iklan Sampoerna di jalanan, ada 9 responden yang tidak setuju dengan penyataan bahwa gambar iklan Sampoerna di jalanan menyebabkan ketertarikan masyarakat terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 4 responden menyatakan ragu-ragu dan 4 responden menyatakan setuju. Dari 16 responden yang ragu-ragu-ragu-ragu terhadap gambar iklan Sampoerna di jalanan, ada 2 responden yang menyatakan tidak setuju dengan penyataan bahwa gambar iklan Sampoerna di jalanan menyebabkan ketertarikan masyarakat terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 8 responden menyatakan ragu-ragu, 5 responden menyatakan setuju dan 1 reponden menyatakan sangat setuju. Dari 52 responden yang menjawab setuju terhadap gambar iklan Sampoerna di jalanan, ada 6 responden yang menyatakan tidak setuju dengan penyataan bahwa gambar iklan Sampoerna di jalanan menyebabkan ketertarikan masyarakat terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 18 responden menyatakan ragu-ragu, 23 reponden menyatakan sangat setuju dan 5 responden menyatakan sangat
Sumber : Hasil Penelitian (2010)
Ketertarikan Terhadap Rokok “Avolution”
Total Tidak Setuju Ragu-Ragu (Netral) Setuju Sangat Setuju Gambar Iklan Sampoerna di Jalanan Tidak Setuju 9 4 4 0 17 Ragu-Ragu (Netral) 2 8 5 1 16 Setuju 6 18 23 5 52 Sangat Setuju 1 3 9 2 15 Total 18 33 41 8 100
setuju. Dari 15 responden yang menjawab sangat setuju terhadap gambar iklan Sampoerna di jalanan, ada 1 responden yang menyatakan tidak setuju dengan penyataan bahwa gambar iklan Sampoerna di jalanan menyebabkan ketertarikan masyarakat terhadap rokok Sampoerna “Avolution”, 3 responden menyatakan ragu-ragu, 9 responden menyatakan setuju dan 2 responden menyatakan sangat setuju.
Dengan memperhatikan data diatas maka pada umumnya responden menjawab setuju atas pertanyaan tentang gambar iklan Sampoerna di jalanan maupun perhatian ketertarikan masyarakat terhadap rokok Sampoerna “Avolution” maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden setuju jika gambar iklan Sampoerna di jalanan telah membuat ketertarikan masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan terhadap rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 30
Hubungan Antara Kebesaran Nama Sampoerna dan Tindakan Membeli Rokok Sampoerna
Data diatas menunjukkan bahwa dari 11 responden yang tidak setuju terhadap kebesaran nama Sampoerna, ada 1 responden yang tidak setuju dengan penyataan bahwa kebesaran nama Sampoerna telah membuat responden memutuskan untuk
Tindakan Membeli Rokok Sampoerna
Total Tidak Setuju Ragu-Ragu (Netral) Setuju Sangat Setuju Kebesaran Nama Sampoerna Tidak Setuju 1 1 7 2 11 Ragu-Ragu (Netral) 0 0 7 6 13 Setuju 1 0 20 27 48 Sangat Setuju 0 0 9 19 28 Total 2 1 43 54 100
membeli rokok Sampoerna “Avolution”, 1 responden menyatakan ragu-ragu, 7 responden menyatakan setuju dan 2 responden menyatakan sangat setuju. Dari 13 responden yang ragu-ragu terhadap kebesaran nama Sampoerna, ada 7 responden yang menyatakan setuju dengan penyataan bahwa kebesaran nama Sampoerna telah membuat responden memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution” dan 6 responden menyatakan sangat setuju. Dari 48 responden yang menjawab setuju terhadap kebesaran nama Sampoerna, ada 1 responden yang menyatakan tidak setuju dengan penyataan bahwa kebesaran nama Sampoerna telah membuat responden memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”, 20 responden menyatakan setuju dan 27 responden menyatakan sangat setuju. Dari 28 responden yang menjawab sangat setuju terhadap kebesaran nama Sampoerna, ada 9 responden yang menyatakan setuju dengan penyataan bahwa kebesaran nama Sampoerna telah membuat responden memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution” dan 19 responden menyatakan menyatakan sangat setuju.
Dengan memperhatikan data diatas maka pada umumnya responden menjawab setuju atas pertanyaan tentang kebesaran nama Sampoerna maupun tindakan membeli rokok Sampoerna “Avolution” maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden setuju jika kebesaran nama Sampoerna telah membuat masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.