HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Analisis Data Tabel Tunggal
4.2.2. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Dibawah ini penulis sampaikan mengenai analisis tabel tunggal untuk variabel kesadaran merek (brand awareness), sebagai berikut:
Tabel 8
Kekuatan Brand Name Sampoerna
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 1 1.0% Ragu-Ragu (Netral) 5 5.0% Setuju 55 55.0% Sangat Setuju 39 39.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.06/FC.08
Data di atas menunjukkan bahwa 1 responden (1,0%) menyatakan tidak setuju, 5 responden (5,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 55 responden (55,0%) menyatakan setuju dan 39 responden (39,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika kekuatan brand name Sampoerna mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 9
Merek Sampoerna Yang Terkenal
Data di atas menunjukkan bahwa 4 responden (4,0%) menyatakan tidak setuju, 5 responden (5,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 54 responden (54,0%) menyatakan setuju dan 37 responden (37,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika terkenalnya merek Sampoerna mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 4 4.0% Ragu-Ragu (Netral) 5 5.0% Setuju 54 54.0% Sangat Setuju 37 37.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.07/FC.09
Tabel 10
Iklan Produk Sampoerna di Televisi
Data di atas menunjukkan bahwa 8 responden (8,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 44 responden (44,0%) menyatakan setuju dan 48 responden (48,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika iklan produk Sampoerna di televisi mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 11
Waktu Tayang Iklan Produk Sampoerna di Televisi
Data di atas menunjukkan bahwa 13 responden (13,0%) menyatakan tidak setuju, 20 responden (20,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 45 responden (45,0%) menyatakan setuju dan 22 responden (22,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Ragu-Ragu (Netral) 8 8.0%
Setuju 44 44.0%
Sangat Setuju 48 48.0%
TOTAL 100 100.0%
Sumber: P.08/FC.10
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 13 13.0% Ragu-Ragu (Netral) 20 20.0% Setuju 45 45.0% Sangat Setuju 22 22.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.09/FC.11
Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika waktu tayang iklan produk Sampoerna di televisi mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 12
Frekuensi Iklan Produk Sampoerna di Televisi
Data di atas menunjukkan bahwa 3 responden (3,0%) menyatakan tidak setuju, 7 responden (7,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 52 responden (52,0%) menyatakan setuju dan 38 responden (38,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika frekuensi tayang iklan produk Sampoerna di televisi mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 13
Gambar Iklan Sampoerna di Jalanan
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 3 3.0% Ragu-Ragu (Netral) 7 7.0% Setuju 52 52.0% Sangat Setuju 38 38.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.10/FC.12
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 17 17.0% Ragu-Ragu (Netral) 16 16.0% Setuju 52 52.0% Sangat Setuju 15 15.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.11/FC.13
Data di atas menunjukkan bahwa 17 responden (17,0%) menyatakan tidak setuju, 16 responden (16,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 52 responden (52,0%) menyatakan setuju dan 15 responden (15,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika gambar iklan Sampoerna di jalanan mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 14
Kemudahan Mendapatkan Rokok Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 16 responden (16,0%) menyatakan tidak setuju, 10 responden (10,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 40 responden (40,0%) menyatakan setuju dan 34 responden (34,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika kemudahan mendapatkan rokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 15
Kemasan Rokok Sampoerna “Avolution”
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 16 16.0% Ragu-Ragu (Netral) 10 10.0% Setuju 40 40.0% Sangat Setuju 34 34.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.12/FC.14
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 16 16.0%
Data di atas menunjukkan bahwa 16 responden (16,0%) menyatakan tidak setuju, 20 responden (20,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 38 responden (38,0%) menyatakan setuju dan 26 responden (26,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika kemasan rokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 16
Kebesaran Nama Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 11 responden (11,0%) menyatakan tidak setuju, 13 responden (13,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 48 responden (48,0%) menyatakan setuju dan 28 responden (28,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika kebesaran nama Sampoerna mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 11 11.0% Ragu-Ragu (Netral) 13 13.0% Setuju 48 48.0% Sangat Setuju 28 28.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.14/FC.16
lxxxiii Tabel 17
Perasaan Bangga Merokok Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 10 responden (10,0%) menyatakan tidak setuju, 17 responden (17,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 52 responden (52,0%) menyatakan setuju dan 21 responden (21,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika adanya perasaan bangga merokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
4.2.3. Keputusan Membeli
Dibawah ini penulis sampaikan mengenai analisis tabel tunggal untuk variabel keputusan membeli, sebagai berikut:
Tabel 18
Perhatian Lebih Terhadap Rokok Sampoerna “Avolution” JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 10 10.0% Ragu-Ragu (Netral) 17 17.0% Setuju 52 52.0% Sangat Setuju 21 21.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.15/FC.17
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 19 19.0%
Data di atas menunjukkan bahwa 19 responden (19,0%) menyatakan tidak setuju, 26 responden (26,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 38 responden (38,0%) menyatakan setuju dan 17 responden (17,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika perhatian yang lebih terhadap rokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”
Tabel 19
Perhatian Membuat Responden Memutuskan Membeli
Data di atas menunjukkan bahwa 20 responden (20,0%) menyatakan tidak setuju, 32 responden (32,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 37 responden (37,0%) menyatakan setuju dan 11 responden (11,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika perhatian yang lebih terhadap
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 20 20.0% Ragu-Ragu (Netral) 32 32.0% Setuju 37 37.0% Sangat Setuju 11 11.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.17/FC.19
rokok Sampoerna “Avolution” telah membuat mereka meutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 20
Ketertarikan Terhadap Rokok Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 18 responden (18,0%) menyatakan tidak setuju, 33 responden (33,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 41 responden (41,0%) menyatakan setuju dan 8 responden (8,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika ketertarikan rokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 21
Ketertarikan Membuat Responden Memutuskan Membeli JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 18 18.0% Ragu-Ragu (Netral) 33 33.0% Setuju 41 41.0% Sangat Setuju 8 8.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.18/FC.20
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 10 10.0%
Ragu-Ragu (Netral) 22 22.0%
Data di atas menunjukkan bahwa 10 responden (10,0%) menyatakan tidak setuju, 22 responden (22,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 43 responden (43,0%) menyatakan setuju dan 25 responden (25,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika ketertarikan terhadap rokok Sampoerna “Avolution” telah membuat mereka memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 22
Keinginan Memiliki Rokok Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 17 responden (17,0%) menyatakan tidak setuju, 23 responden (23,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 23 responden (23,0%) menyatakan setuju dan 37 responden (37,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika keinginan memiliki rokok
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 17 17.0% Ragu-Ragu (Netral) 23 23.0% Setuju 23 23.0% Sangat Setuju 37 37.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.20/FC.22
Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 23
Keinginan Memiliki Membuat Responden Memutuskan Membeli
Data di atas menunjukkan bahwa 17 responden (17,0%) menyatakan tidak setuju, 19 responden (19,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 43 responden (43,0%) menyatakan setuju dan 21 responden (21,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika keinginan memiliki rokok Sampoerna “Avolution” telah membuat mereka memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 24
Keyakinan Kualitas Rokok Sampoerna “Avolution” JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 17 17.0% Ragu-Ragu (Netral) 19 19.0% Setuju 43 43.0% Sangat Setuju 21 21.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.21/FC.23
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 19 19.0% Ragu-Ragu (Netral) 17 17.0% Setuju 38 38.0% Sangat Setuju 26 26.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.22/FC.24
Data di atas menunjukkan bahwa 19 responden (19,0%) menyatakan tidak setuju, 17 responden (17,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 38 responden (38,0%) menyatakan setuju dan 26 responden (26,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika keyakinan dan kepercayaan terhadap kualitas rokok Sampoerna “Avolution” mempengaruhi keputusan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 25
Keyakinan Kualitas Membuat Responden Memutuskan Membeli
Data di atas menunjukkan bahwa 6 responden (6,0%) menyatakan tidak setuju, 17 responden (17,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 47 responden (47,0%) menyatakan setuju dan 30 responden (30,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika keyakinan dan kepercayaan terhadap kualitas rokok Sampoerna “Avolution” telah membuat mereka memutuskan untuk membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 6 6.0% Ragu-Ragu (Netral) 17 17.0% Setuju 47 47.0% Sangat Setuju 30 30.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.23/FC.25
Tabel 26
Selalu Membeli Rokok Sampoerna “Avolution”
Data di atas menunjukkan bahwa 6 responden (6,0%) menyatakan tidak setuju, 12 responden (12,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 50 responden (50,0%) menyatakan setuju dan 32 responden (32,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan menyatakan setuju jika mereka selalu membeli rokok Sampoerna “Avolution”.
Tabel 27
Membeli Produk Rokok Terbaik
Data di atas menunjukkan bahwa 2 responden (2,0%) menyatakan tidak setuju, 1 responden (1,0%) menyatakan ragu-ragu (netral), 43 responden (43,0%) menyatakan setuju dan 54 responden (54,0%) menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal,
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 6 6.0% Ragu-Ragu (Netral) 12 12.0% Setuju 50 50.0% Sangat Setuju 32 32.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.24/FC.26
JAWABAN FREKUENSI PERSENTASE
Tidak Setuju 2 2.0% Ragu-Ragu (Netral) 1 1.0% Setuju 43 43.0% Sangat Setuju 54 54.0% TOTAL 100 100.0% Sumber: P.24/FC.26
Kota Medan menyatakan setuju jika tindakan mereka membeli rokok Sampoerna “Avolution” menunjukkan bahwa mereka telah memutuskan membeli produk rokok terbaik.