BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.6 Pembahasan
Tokopedia merupakan perusahaan marketplace yang memberikan pelayanan kepada siapapun untuk melakukan penjualan maupun pembelian dengan mudah melalui telepon genggam atau handphone. Adstensity, Sebuah perusahaan riset yang mencatat data belanja iklan dari seluruh perusahaan yang beriklan, menuliskan bahwa biaya yang dikeluarkan oleh Tokopedia selama 7 hari dari tanggal 1 maret 2017 hingga 7 maret 2017 adalah sebesar Rp.8.257.800.000 Miliar. Sebuah harga yang fantastis bagi orang-orang yang mendengarkannya.
Dengan hasil beriklannya, Tokopedia mampu menjadi toko online pertama yang akan dikunjungi oleh pengguna untuk mencari kebutuhan mereka. Bagi mahasiswa/i KMB USU, Tokopedia menjadi salah satu situs yang harus dikunjungi untuk mencari kebutuhan yang diinginkan selain situs-situs lainnya.
Dari Iklan yang ditayangkan oleh Tokopedia, hasil penelitian mendapatkan responden yang mengatakan bahwa beberapa dari mereka mengetahui Tokopedia dari Iklan yang ditayangkan di Televisi dan mereka menganggap bahwa Iklan Tokopedia sangat menarik sekaligus bermanfaat.
Berdasarkan hasil dari seluruh penelitian, Pengaruh Iklan Tokopedia terhadap pemanfaatan E-commerce pada kalangan mahasiswa/I KMB USU mendapatkan hasil yang cukup bervariasi. Hasil analisis tabel tunggal mayorias
diperoleh hasil yang memuaskan dan valid. Dari hasil tersebut bahwa Iklan Tokopedia memang memberikan dampak yang cukup signifikan bagi pemanfaatan e-commerce khususnya bagi kalangan mahasiswa/i. Terlebih penggunaan E-commerce yang cukup mudah dan harga yang relatif terjangkau menjadikan membuat siapapun tergiur untuk membeli produk yang di tawarkan di Tokopedia. Sebuah Iklan dikatakan efektif jika penonton dapat memahami pesan yang disampaikan iklan tersebut juga memberikan feedback kepada perusahaan yang beriklan tersebut. Bagi Tokopedia sendiri, Iklan akan efektif jika penonton yang melihat membuka situs Tokopedia kemudian melihat produk yang ditawarkan sampai dengan melakukan transaksi.
Selanjutnya hasil dari analisis tabel silang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara Iklan Tokopedia menarik untuk ditonton dengan iklan yang ditayangkan menarik mendapatkan hasil yang memuaskan. Dimana mayoritas responden sebesar 30 dari 40 total responden mengatakan bahwa iklan Tokopedia menarik dan bermanfaat bagi mereka. Hasil tersebut telah diuji dengan tabel silang melalui spss 22. Untuk tabel silang yang kedua menguji tentang hubungan antara Iklan Tokopedia dapat memikat untuk mengetahui produk yang ditawarkan dengan kemudahan bertransaksi di tokopedia. Hasil yang diperoleh juga memuaskan, dimana 39 dari 47 responden mengatakan Iklan Tokopedia menarik dan bermanfaat bahkan sangat bermanfaat bagi mereka. Terbukti dari beberapa responden yang sering membeli produk di Tokopedia memang merasakan kemudahan yang ditawarkan oleh Tokopedia. Tokopedia selain sebagai sebuah situs online yang menjual produk, situs ini juga membantu masyarakat melakukan transaksi lebih hemat dengan beberapa tawarna seperti potongan harga,voucher, pengiriman gratis dan lain-lain. Sehingga dapat menarik perhatian dari konsumen untuk langsung membuka situs tersebut tanpa harus memikirkan harga yang melambung tinggi.
Berdasarkan hasil analisis tabel silang yang mencari tentang Hubungan antara Pesan iklan Tokopedia sesuai produk dengan kebutuhan terpenuhi setelah bertransaksi di Tokopedia. Diperoleh beberapa jawaban dan tanggapan dari responden dengan hasil yang berbeda-beda, namun secara keseluruhan dapat
dikatakan bahwa mayoritas mahasiswa/i sebanyak 41 dari 47 orang mengatakan pesan dari iklan tokopedia adalah sesuai dengan produk yang ditawarkan dan kebutuhan mereka terpeuhi bahkan sangat terpenuhi. Walaupun beberapa diantaranya merasa kebutuhan mereka kurang terpenuhi saat setelah bertransaksi di Tokopedia.
Hasil uji Hipotesis yang dihitung melalui perhitungan Spearman memperoleh 24,3% kekuatan dari pengaruh variabel Iklan Tokopedia dengan Pemanfaatan E-commerce dimana koefisien korelasi yang diperoleh adalah sebesar 0,493 dengan skala yang menyatakan bahwa kekuatan dari korelasi tersebut adalah hubungan yang cukup berarti. Bagi kalangan mahasiswa KMB USU, bahwa bertransaksi di Tokopedia adalah hal yang cukup mudah dan paling efisien untuk mendapatkan produk yang diinginkan. Setelah dilakukannya penelitian pada responden, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat Pengaruh dari Iklan Tokopedia terhadap pemanfaatan E-Commerce di Kalangan Unit Kegiatan Mahasiswa USU Medan.
Hal ini sesuai dengna penjelasan dari teori Selective Influence, dimana pada teori ini menunjukkan bahwa iklan yang ditayangkan akan memalui proses Selective attention, dimana penonton akan merasa tertarik dengan iklan Tokopedia dan menonton nya hingga tayangan iklan habis. Kemudian lanjut ke proses Selective Perception, dimana penonton akan menonton dan mencerna pesan iklan yang ditayangkan Tokopedia kemudian memberikan persepsi dari masing-masing pemikiran penonton. Selanjutnya adalah Selective Recall, penonton yang telah menonton habis Iklan Tokopedia akan kembali mengingatnya untuk dijadikan pertimbangan. Pertimbangan ini adalah pertimbangan untuk lanjut membuka situs Tokopedia dengan media yang digunakan seperti Smartphone atau Komputer dan mencari atau melihat-lihat produk yang ditawarkan, ini merupakan tahapan dimana sudah menuju ke Selective Action.
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN 5.1 SIMPULAN
Berdasarkan dari penelitian Pengaruh dari Iklan Tokopedia terhadap Pemanfaatan E-Commerce di kalangan Unit Kegiatan Mahasiswa Buddhis Universitas Sumatera Utara Medan, diperoleh hasil penelitian yang dilakukan melalui analisis data tabel tunggal, tabel silang dan uji hipotesis. Dari hasil tersebut dapat diambil kesimpulan yaitu sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh dari Iklan Tokopedia terhadap Pemanfaatan E-Commerce di kalangan Mahasiswa pada Unit Kegiatan Mahasiswa Buddhis USU Medan. Tingkat hubungan antara Variabel Iklan Tokopedia dan Variabel Pemanfaatan E-Commerce yang diuji dengan skala dan menghasilkan hubungan antara kedua variabel tersebut memiliki hubungan yang cukup berarti.
2. Proses penggunaan E-Commerce atau bertransaksi online disadari memang lebih mudah bagi kaum mahasiswa UKM Buddhis USU Medan.
Proses yang tidak memerlukan waktu yang lama serta fitur yang mudah menjadikan pengunjung situs Tokopedia merasakan kemudahan dan kebutuhan yang terpenuhi dengan baik.
3. Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gengstar memang manarik untuk ditonton, dengan konsep dan tema Jepang yang diusung memberikan nuansa baru bagi mata penonton yang melihatnya. Walaupun tema yang digunakan dari Negara Jepang, namun bahasa yang digunakan Iklan Tokopedia masih Bahasa Indonesia.
4. Bagi penonton sendiri, Iklan Tokopedia yang ditayangkan di televisi menarik untuk ditonton dan menarik perhatian mereka. Sikap positif dari penonton menjadikan Iklan Tokopedia semakin diminati baik dalam iklan maupun situsnya.
5. Dari hasil perhitungan, dapat disimpulkan bahwa Iklan Tokopedia memang memberikan informasi dan kesempatan bagi penjual dan juga pembeli untuk mencari keinginan mereka dengan mudah tanpa mengkhawatirkan hal-hal yang berbau penipuan. Terlebih orang-orang tidak harus keluar rumah berjalan dan mencari kebutuhan serta sulitnya menawar barang-barang hingga pas di kantong pembeli.
5.2 SARAN
1. Saran bagi Tokopedia untuk memberikan informasi melalui Iklan-Iklan yang lebih menarik lagi serta mengedukasi agar penonton yang melihat bukan saja tertarik dan terhibur saat menonton Iklan Tokopedia tetapi juga mendapatkan informasi yang dibutuhkan.
2. Diharapkan Iklan Tokopedia mampu berkembang lagi dengan trend saat ini dan juga mampu memberikan fasilitas yang lebih baik lagi dari sebelumnya. Sehingga Tokopedia tidak hanya diminati oleh kaum mahasiswa/i namun juga kaum lainnya.
3. Diharapkan bagi Mahasiswa/i Ilmu Komunikasi mampu melanjutkan penelitian ini dengan sudut pandang yang berbeda namun memiliki informasi yang kuat agar menjadi suatu pembelajaran bagi pembaca yang ingin mengetahuinya. Dengan adanya peneitian yang berbeda, maka semakin banyak pula referensi penelitian bagi siapapun yang ingin melakukan penelitian, juga memberikan informasi dan pembelajaran bagi pembaca.
DAFTAR REFERENSI
Ardianto, Elvinaro., Erdinaya, Lukiati Komala. 2004. Komunikasi Massa suatu pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta: PT Rineka Cipta
Bungin, Burhan. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenada Media Group
Effendy,Onong Uchjana. 1992. Komunikasi Teori & Praktek.Bandung: Remaja Rosdakarya
___________________.1993. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
Remaja Rosdakarya
Effendy, Onong Uchjana. 2005. Ilmu, Teori & Filsafat Komunikasi. Bandung: PT Citra Aditya Bakti
Jefkins, Frank. 1997. Edisi Ketiga:Periklanan Terjemahan. Jakarta:Erlangga Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta:Graha Ilmu
Gilson, C. Berkmen, Harold W. 1980. Advertising Concepts dan Strategies.
Canada:Random House Inc
Hidayat, Taufik. 2008. Panduan membuat Toko Online dengan Os Commerce.
Jakarta: Mediakita
Karlinah,dkk. 1999. Komunikasi Massa. Jakarta:Universitas Terbuka
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan aplikasinya Di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
King, Karen Whitehill. 2009. Prosedur Periklanan. Jakarta : PT Indeks Kotler, Philip. 2002. Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall Inc Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks
Kelompok Gramedia
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: PT Kencana Prenada Media Group
Laudon, Kenneth C and Jane P. Laudon. 2003. Essentia;s of Managemant information System. New Jersey: Prentice Hall
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti
___________. 1991. Komunikasi Massa dalam Masyarakat. Bandung:Citra Aditya Bakti
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung : Remaja Rosdakarya
Nawawi, Hadari. 2005. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gajah Mada University Press
Nurudin. 2003. Komunikasi Massa. Malang: Cespur
Prisgunanto, Ilham. 2006. Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Bogor:
Ghalia Indonesia
Purba, Amir, dkk. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan: Pustaka Bangsa Press
Rakhmat, Jalaluddin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Shimp, Terence. 2003. Periklanan Promosi. Erlangga : Jakarta
Silalahi, Ulber. 2009.Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT Refika Aditama Singarimbun, Masri dan Effendy. 2008. Metode Penelitian Survei. Jakarta:
Pustaka LP3ES Indonesia
Tjiptono, Fandy. 1995. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset
SUMBER LAIN:
http://e-journal.uajy.ac.id/980/3/2EM15860.pdf (diakses pada tanggal 5 Oktober 2016 pukul 10.56)
lib.ui.ac.id/file?file=digital/122379-SP-137-Pengembangan%20alternatif.pdf (diakses pada tanggal 5 Oktober 2016 Pukul 12.20)
www.eMarketer.com (diakses pada tanggal 3 Oktober 2016 Pukul 19.00) www.cnnindonesia.com (diakses pada tanggal 3 Oktober 2016 Pukul 19.34) www.Tokopedia/about (diakses pada tanggal 4 Oktober 2016 Pukul 21.46) www.apjii.or.id (diakses pada tanggal 15 Februari 2017 Pukul 20.16)
JURNAL:
Ravianti Januaristy, Zulfebriges. 2012. Hubungan Iklan Tokopedia dengan Keputusan Pembelian Produk Secara Online. ISSN: 2460-6537
Susi Evanita, 2009. Kajian Iklan Televisi dalam Perspektif Teori Pengaruh Selektif. Volume 7 No.3
LAMPIRAN
PENGARUH IKLAN TOKOPEDIA VERSI ISYANA SARASVATI VS GANGSTER TERHADAP PEMANFAATAN E-COMMERCE DI KALANGAN UNIT KEGIATAN
MAHASISWA BUDDHIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN Saya adalah mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara Medan yang sedang melakukan penelitian tentang
“Pengaruh Iklan Tokopedia terhadap Pemanfaatan E-Commerce di Kalangan Unit Kegiatan Mahasiswa Buddhis Universitas Sumatera Utara Medan”. Penelitian ini dilaksanakan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1.
Penelitian ini menggunakan metode Korelasional, untuk mengetahui adanya hubungan antara Pengaruh Iklan Tokopedia terhadap Pemanfaatan E-Commerce di Kalangan Unit Kegiatan Mahasiswa Buddhis USU Medan. Maka Saya berharap kesediaan Sdr/i mengisi kuesioner ini untuk melengkapi penelitian yang sedang dilaksanakan. Segala hal yang bersangkutan dengan privasi Anda, akan terjamin kerahasiaanya semata-mata hanya digunakan dalam penelitian.
Akhir kata, Saya ucapkan Terima Kasih atas waktu dan kesediaan yang diberikan untuk mengisi kuesioner ini.
Hormat Saya,
Elva Shintyani Hadi No. Responden:
I. Petunjuk Pengisian
Beri tanda (X) atau (O) pada pilihan yang Anda pilih.
II. Karakteristik Responden Nama:
Jenis Kelamin:
Fakultas
III. Daftar Pertanyaan Variabel Iklan Tokopedia (X)
1. Apakah Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster menarik untuk ditonton?
1) Tidak Menarik 2) Kurang Menarik
3) Menarik 4) Sangat Menarik
2. Apakah Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster dapat memikat Anda untuk mengetahui produk-produk yang ditawarkan?
1) Tidak Memikat 2) Kurang Memikat
3) Memikat
4) Sangat Memikat 3. Apakah Anda memahami teks pada Iklan Tokopedia?
1) Tidak Memahami
5. Apakah Anda tertarik dengan gambar yang ditampilkan pada Iklan Tokopedia?
1) Tidak Tertarik 7. Apakah menurut Anda warna pada Iklan Tokopedia menarik?
1) Tidak Menarik 2) Kurang Menarik
3) Menarik
4) Sangat Menarik
8. Apakah warna dalam Iklan Tokopedia sudah sesuai dengan tampilan iklan?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang Sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai
9. Apakah suara/percakapan yang muncul pada iklan Tokopedia sudah jelas?
1) Tidak Jelas 2) Kurang Jelas
3) Jelas
4) Sangat Jelas
10. Apakah musik yang muncul saat Iklan sedang berlangsung sudah tepat?
1) Tidak Tepat 2) Kurang Tepat
3) Tepat
4) Sangat Tepat 11. Bagaimana tampilan Iklan Tokopedia saat ditayangkan di televisi?
1) Tidak Menarik 2) Kurang Menarik
3) Menarik
4) Sangat Menarik 12. Apakah tampilan Iklan Tokopedia menghibur Anda?
1) Tidak Menghibur 2) Kurang Menghibur
3) Menghibur
4) Sangat Menghibur 13. Apakah Anda memahami alur cerita dari iklan Tokopedia?
1) Tidak Memahami 2) Kurang Memahami
3) Memahami
4) Sangat Memahami 14. Apakah alur cerita yang ditampilkan menarik?
1) Tidak Menarik 2) Kurang Menarik
3) Menarik
4) Sangat Menarik
15. Apakah pesan yang disampaikan Iklan Tokopedia sudah sesuai dengan produk yang ditawarkan?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai
16. Apakah Anda memahami seluruh pesan yang ditayangkan pada iklan Tokopedia?
1) Tidak Memahami 2) Kurang Memahami
3) Memahami
4) Sangat Memahami 17. Apakah nada pada penyampain Iklan Tokopedia sudah tepat?
1) Tidak Tepat
19. Apakah Isyana Sarasvati sebagai Brand Ambassador Tokopedia sudah benar dalam membawakan pesan?
1) Tidak Benar 2) Kurang Benar
3) Benar
4) Sangat Benar
20. Apakah Artis dalam Iklan Tokopedia sudah berhasil dalam memerankan peran?
1) Tidak Berhasil 2) Kurang Berhasil
3) Berhasil
4) Sangat Berhasil 21. Apakah Anda suka menonton iklan Tokopedia melalui Televisi?
1) Tidak Suka 2) Kurang Suka
3) Suka
4) Sangat Suka 22. Apakah Anda mengetahui Iklan Tokopedia pada media lain?
1) Tidak Mengetahui 24. Apakah Iklan Tokopedia sudah sesuai ditayangkan di Televisi?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang Sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai 25. Seberapa sering Anda menonton Iklan Tokopedia per minggu?
1) Tidak Pernah 2) Jarang ( 3-4 Kali)
3) Sering (5-6 Kali) 4) Sangat Sering (>7 Kali) 26. Apakah Iklan Tokopedia ditayangkan pada jam yang sesuai?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang Sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai 27. Apakah Anda mengetahui slogan dari Tokopedia?
1) Tidak Mengetahui 2) Kurang Mengetahui
3) Mengetahui
4) Sangat Mengetahui
28. Apakah slogan Tokopedia membuat Anda berkeinginan mencari tahu tentang Tokopedia?
1) Tidak Berkeinginan 2) Kurang Berkeinginan
3) Berkeinginan 4) Sangat Berkeinginan 29. Apakah Anda memahami makna dari slogan Tokopedia?
1) Tidak Memahami 2) Kurang Memahami
3) Memahami
4) Sangat Memahami
30. Apakah Slogan yang ditayangkan sesuai dengan karakter dari Tokopedia?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang Sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai 31. Apakah menurut Anda Jingle Iklan Tokopedia menarik?
1) Tidak Menarik 2) Kurang Menarik
3) Menarik
4) Sangat Menarik
32. Apakah Jingle Iklan Tokopedia membuat Anda Berkeinginan membuka situs Tokopedia?
1) Tidak Berkeinginan 2) Kurang Berkeinginan
3) Berkeinginan 4) Sangat Berkeinginan
Variabel Pemanfaatan E-Commerce di Kalangan Unit Kegiatan Mahasiswa Buddhis USU (Y)
33. Apakah Iklan Tokopedia yang ditayangkan bermanfaat bagi anda?
1) Tidak Bermanfaat 2) Kurang Bermanfaat
3) Bermanfaat
4) Sangat Bermanfaat 34. Apakah Anda merasakan kemudahan bertransaksi di Tokopedia?
1) Sukar
2) Kurang Mudah
3) Mudah
4) Sangat Mudah 35. Apakah bertransaksi di Tokopedia membantu Anda dalam pekerjaan?
1) Tidak Membantu 2) Kurang Membantu
3) Membantu
4) Sangat Membantu
36. Apakah menurut Anda bertransaksi di Tokopedia memudahkan pekerjaan Anda?
1) Tidak Memudahkan 2) Kurang Memudahkan
3) Memudahkan
4) Sangat Memudahkan 37. Apakah waktu ketika bertransaksi di Tokopedia relatif cepat?
1) Lambat 2) Kurang Cepat
3) Cepat
4) Sangat Cepat
38. Apakah dengan bertransaksi di Tokopedia membantu waktu Anda lebih efisien?
1) Tidak Efisien 2) Kurang Efisien
3) Efisien
4) Sangat Efisien
39. Apakah dengan bertransaksi di Tokopedia membantu Anda dalam menghemat biaya?
1) Tidak Hemat 3) Hemat
40. Apakah biaya yang dikeluarkan saat bertransaksi di Tokopedia relatif terjangkau?
1) Tidak Terjangkau 2) Kurang Terjangkau
3) Terjangkau
4) Sangat Terjangkau
41. Apakah media yang Anda gunakan memudahkan dalam bertransaksi di Tokopedia?
1) Tidak Memudahkan 2) Kurang Memudahkan
3) Memudahkan
4) Sangat Memudahkan 42. Apakah menurut Anda penggunaan media tersebut sudah efisien?
1) Tidak Efisien 2) Kurang Efisien
3) Efisien
4) Sangat Efisien
43. Apakah setelah bertransaksi di Tokopedia kebutuhan Anda dibawah ini terpenuhi?
44. Apakah setelah bertransaksi di Tokopedia seluruh kebutuhan Anda terpenuhi?
1) Tidak Terpenuhi 2) Kurang Terpenuhi
3) Terpenuhi
4) Sangat Terpenuhi
45. Apakah produk yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan Anda?
1) Tidak Sesuai 2) Kurang Sesuai
3) Sesuai
4) Sangat Sesuai
46. Apakah Anda Sering membeli produk-produk di bawah ini?
TERIMA KASIH Kebutuhan Tidak
Terpenuhi
Kurang
Terpenuhi Terpenuhi Sangat Terpenuhi Primer
Sekunder Tersier
Produk Tidak
Pernah Jarang Sering
Sangat Sering Fashion & Aksesoris
Pakaian Elektronik Souvenir/Hadiah Buku
TABEL DATA SPSS
JENIS KELAMIN
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid LAKI-LAKI 24 51.1 51.1 51.1
PEREMPUAN 23 48.9 48.9 100.0
Total 47 100.0 100.0
FAKULTAS
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
FISIKA 1 2.1 2.1 74.5
MATEMATIKA 1 2.1 2.1 76.6
FARMASI 3 6.4 6.4 83.0
SASTRA JEPANG 1 2.1 2.1 85.1
SASTRA MANDARIN 1 2.1 2.1 87.2
ADMINISTRASI BISNIS 2 4.3 4.3 91.5
ILMU KOMPUTER 4 8.5 8.5 100.0
Total 47 100.0 100.0
TABEL TUNGGAL VARIABEL X DAN Y SPSS P. 01
Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster menarik untuk ditonton
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Kurang Menarik 1 2.1 2.1 2.1
Menarik 30 63.8 63.8 66.0
Sangat Menarik 16 34.0 34.0 100.0
Total 47 100.0 100.0
P.02
Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster dapat memikat untuk mengetahui produk-prdouk yang ditawarkan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Kurang Memikat 1 2.1 2.1 2.1
Memikat 39 83.0 83.0 85.1
Sangat memikat 7 14.9 14.9 100.0
Total 47 100.0 100.0
P.03
Memahami teks pada Iklan Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Teks pada Iklan Tokopedia membantu untuk memahami iklan yang diputar
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Tertarik dengan gambar yang ditampilkan pada Iklan Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Memahami produk yang ditawarkan dari gambar tayangan televisi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.07
Warna iklan Tokopedia menarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Warna dalam iklan Tokopedia sudah sesuai dengan tampilan iklan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Kejelasan Suara/percakapan yang muncul pada Iklan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Ketepatan munculnya musik saat iklan sedan berlangsung
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.11
Tampilan Iklan Tokopedia yang ditayangkan di televisi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Memahami alur cerita pada Iklan Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Alur cerita pada iklan menarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Pesan yang disampaikan sesuai dengan produk yang ditawarkan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Memahami seluruh pesan yang ditayangkan pada iklan Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Nada penyampaian pada Iklan Tokopedia sudah tepat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Nada penyampain sesuai dengan peran/tema yang dibawakan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sesuai 39 83.0 83.0 83.0
Sangat sesuai 8 17.0 17.0 100.0
Total 47 100.0 100.0
P.19
Isyana Sarasvati sebagai Brand Ambassador sudah benar dalam membawakan pesan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Artis dalam iklan Tokopedia sudah berhasil memerankan peran
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Suka menonton Iklan Tokopedia melalui televisi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Mengetahui iklan Tokopedia pada media lain
Frequency Percent Valid Percent
Cumulat
P.23
Iklan Tokopedia pada televisi sudah tepat sebagai media promosi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Iklan Tokopedia sudah sesuai ditayangkan di televisi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Seberapa sering menonton iklan tokopedia per minggu
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Iklan Tokopedia ditayangkan pada jam yang sesuai
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.27
Mengetahui slogan dari Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
berkeinginan mencari tahu tentang tokopedia dari slogan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Memahami makna dari slogan Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Slogan yang ditayangkan sesuai dengan karakter Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.31
Jingle iklan Tokopedia menarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Jingle membuat Berkeinginan membuka situs Tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Iklan Tokopedia yang ditayangkan bermanfaat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Merasakan kemudahan bertransaksi di tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.35
Bertransaksi di Tokopedia membantu dalam hal pekerjaan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Bertransaksi di Tokopedia memudahkan pekerjaan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Waktu ketika bertransaksi di Tokopedia relatif cepat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.38
Bertransaksi di Tokopedia membantu waktu lebih efisien
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Bertransaksi di Tokopedia membantu menghemat biaya
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Biaya yang dikeluarkan relatif terjangkau
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Media yang digunakan memudahkan dalam bertransaksi di tokopedia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Memudahkan 40 85.1 85.1 85.1
Sangat memudahkan 7 14.9 14.9 100.0
Total 47 100.0 100.0
P.42
Penggunaan media tersebut sudah efisien
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Setelah bertransaksi di Tokopedia kebutuhan Primer terpenuhi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Setelah bertransaksi di Tokopedia kebutuhan sekunder terpenuhi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Setelah bertransaksi di Tokopedia kebutuhan tersier terpenuhi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.44
Setelah bertransaksi di Tokopedia seluruh kebutuhan terpenuhi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Produk yang ditawarkan sesuai kebutuhan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Produk Fashion & Aksesoris sering dibeli
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
P.46C
Produk Elektronik sering dibeli
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
- Tabel uji Hipotesis Spearman
Correlations
Iklan Tokopedia
Pemanfaatan E-Commerce Spearman's rho Iklan Tokopedia Correlation Coefficient 1.000 .493**
Sig. (2-tailed) . .000
N 47 47
Pemanfaatan E-Commerce Correlation Coefficient .493** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 47 47
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
- Tabel Silang IT01 – PE33
Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster menarik untuk ditonton * Iklan Tokopedia yang ditayangkan bermanfaat Crosstabulation
Count
Iklan Tokopedia yang ditayangkan bermanfaat
Total
Iklan Tokopedia versi Isyana Sarasvati VS Gangster dapat memikat untuk mengetahui produk-prdouk yang ditawarkan * Merasakan kemudahan bertransaksi di tokopedia Crosstabulation
Count
Merasakan kemudahan bertransaksi di tokopedia
Total Kurang mudah Mudah Sangat Mudah
Iklan Tokopedia versi
- Tabel Silang IT15 – PE44
Pesan yang disampaikan sesuai dengan produk yang ditawarkan * Setelah bertransaksi di Tokopedia
Pesan yang disampaikan sesuai dengan produk yang ditawarkan * Setelah bertransaksi di Tokopedia