Analisis tabulasi silang (crosstab) dilakukan dengan menyilangkan frekuensi dari dua variabel, dimana salah satu variabel yang disilangkan mempunyai skala nominal. Dalam penelitian ini tabulasi silang dilakukan terhadap profil responden (usia, status, pendidikan terakhir, pekerjaan, berapa kali, durasi, tema, tayangan)
64
Universitas Kristen Petra
dengan motif responden terhadap program tayangan “Highlights Otomotif”, sebagai berikut:
Tabel 4.36 Usia Crosstab dengan motif keseluruhan
Usia Motif Keseluruhan
Tabel 4.34 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara usia dengan motif keseluruhan, diketahui responden lebih mayoritas berusia 20 – 29 tahun yaitu 55 orang sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif ada 50 orang dan motif keseluruhan rendah ada 5 orang, responden yang berusia 30 – 39 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 14 orang, responden yang berusia 40 – 49 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif tahun yaitu 13 orang. Responden yang berusia 15 – 19 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 10 orang dan responden yang berusia 10 – 14 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 4 orang, sehingga disimpulkan bahwa peminat acara tersebut dikalangan dewasa yang berusia 20 – 29 tahun. Menurut Hurlock usia dewasa muda menyukai hiburan yang populer dikalangan usia dewasa muda salah satunya televisi (Hurlock, 1997, p. 261).
65
Universitas Kristen Petra
Tabel 4.37 Status Crosstab dengan motif keseluruhan
Status Motif Keseluruhan
Tabel 4.35 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara status menikah dan belum menikah dengan motif keseluruhan, diketahui responden belum menikah yaitu 57 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yang belum menikah 42 orang dan motif keseluruhan rendah ada 15 orang. Responden yang menikah sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif ada 31 orang. Dari kesimpulan diatas yaitu tabel 4.35 dan 4.36 penonton Highlights Otomotif termasuk kalangan dewasa muda yang belum menikah. pada usia muda menonton televisi merupakan salah satu hiburan favorit bagi mereka yang sudah berkeluarga (Hurlock, 2004, p. 261). Hal ini untuk memperkuat sesuatu yang penting dalam kehidupan suatu audiens pada kisaran 29-40 tahun menginjak dewasa dan sudah berkeluarga dan memasuki dunia kerja. Pendapat Papalia dan Olds (1995) menjelaskan individu yang berada pada kisaran 29-40 tahun mempunyai orientasi bekerja menikah dan mempunyai anak (p. 428).
Tabel 4.38 Pendidikan Terakhir Crosstab dengan motif keseluruhan Pendidikan
66
Universitas Kristen Petra
Sarjana 3 9 12
Total 13 87 100
Tabel 4.36 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara pendidikan terakhir dengan motif keseluruhan, diketahui responden pendidikan terakhir SMA yaitu 48 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 45 orang dan motif keseluruhan rendah ada 3 orang. Responden pendidikan terakhir SMP dan Diploma yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 12 dan memiliki tingkat rendah yaitu 2 orang dan Responden pendidikan terakhir SD dan Sarjana yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 9 orang dan memiliki tingkat rendah yaitu 3 orang. Disimpulkan bahwa acara Highlights Otomotif ditonton dengan responden berlatar belakang mayoritas pendidikan terakhir SMA. Pendapat Dariyo (2003, p.5) intelektual seseorang telah berkembang sehingga sudah mampu memecahkan masalah dengan kapasitas berpikir abstrak, logis dan rasional. Dengan pendidikan minimal SMA seseorang akan mudah berpikir secara kritis dan detail. Pada masa dewasa dini sisi intelektuak seseorang telah berkembang sehingga individu sudah mampu memecahkan masalah yang kompleks dengan kapasitas berpikir abstrak, logis dan rasional (Dariyo, 2003, p.5).
Tabel 4.39 Pekerjaan Crosstab dengan motif keseluruhan
Pekerjaan Motif Keseluruhan
Tabel 4.37 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara pekerjaan dengan motif keseluruhan, diketahui responden karyawan yaitu 47 orang,
67
Universitas Kristen Petra
sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 37 orang dan motif keseluruhan rendah ada 10 orang.
Responden pelajar yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 30 dan memiliki tingkat rendah yaitu 11 orang dan responden wiraswasta yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 7 orang dan memiliki tingkat rendah yaitu 1 orang dan responden yang memilih lain-lain keseluruhan 4 orang yang tidak bekerja (pengangguran). Disimpulkan bahwa acara Highlights Otomotif ditonton dengan responden berlatar belakang mayoritas pendidikan terakhir SMA. Periode masa remaja proses pertumbuhan otak mencapai kesempurnaan yang berfungsi memproses informasi berkembang dengan cepat (Desmita, 2006, p. 194).
Tabel 4.40 Frekuensi Crosstab dengan motif keseluruhan
Frekuensi Motif Keseluruhan
Tabel 4.38 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara frekuensi dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton 5 – 8 kali yaitu 38 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 26 orang dan motif keseluruhan rendah ada 12 orang.
Responden menonton 1 – 4 kali yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu yaitu 25 orang dan responden menonton 9 – 12 kali memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu yaitu 24 orang. Sebagian besar frekuensi menonton responden sangat berbeda-beda sehingga hasil yang didapat juga berbeda.
68
Universitas Kristen Petra
Teori Uses and Gratifications Blumer dan Katz menyatakan bahwa audiens aktif dapat menentukan media massa mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhannya (Nurudin, 2007, p. 192). Disimpulkan bahwa semakin sering seseorang menonton acara tersebut, maka tingkat kepuasannya dan kegunaan akan semakin tinggi.
Tabel 4.41 Durasi Crosstab dengan motif keseluruhan
Durasi Motif Keseluruhan
Tabel 4.39 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara durasi dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton 21 – 30 menit yaitu 42 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 31 orang dan motif keseluruhan rendah ada 11 orang.
Responden menonton 11 – 20 menit yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 23 orang dan responden menonton 1 – 10 menit yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 20 orang. Berdasarkan hasil tabel dinyatakan bahwa termasuk cukup lama dalam menonton acara tersebut, sehingga responden lebih mencari informasi yang disampaikan dalam tayangan tersebut terlihat tabel 4.10 yang sangat tinggi akan informasi dan hiburan yang tinggi pada poin 4.3.3.2 entertainment.
Responden mencari informasi yang banyak sehingga bertahan lama menonton. Jumlah khalayak bagi tiap media juga dibatasi oleh selera, kepentingan dan motivasi publik. Khalayak selalu memilih media sesuai dengan keinginan masing-masing (Rivers, Peterson, &Jensen, 2003, p.302). disimpulkan bahwa daya
69
Universitas Kristen Petra
tarik responden terhadap suatu media umumnya berbeda-beda dengan daya tarik terhadap media.
Tabel 4.42 Tema Crosstab dengan motif keseluruhan
Tema Motif Keseluruhan
70
Universitas Kristen Petra
Tabel 4.40 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara tema dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton tips merawat kendaraan yaitu 54 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 37 orang dan motif keseluruhan rendah ada 17 orang. Responden menonton Slalom atau drifting yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 11 orang, responden menonton cara membuat accesories dan freestyle motor yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 6 orang, responden menonton cara memodifikasi dan berbagi sharing budjet yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 5 orang, responden menonton pameran modifikasi mobil dan motor yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 5 orang, responden menonton Informasi menggunakan jalan dengan baik atau mentaati peraturan yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 4 orang, responden menonton kontes audio dan speed engine yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 2, responden menonton penayangan yang disiarkan dari Youtube memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 1 orang. Dapat disimpulkan bahwa responden lebih menyukai informasi seperti tips merawat kendaraan sehingga sangat tinggi hasil survey, maka responden bertahan menonton acara tersebut terlihat dari tabel 4.9 frekuensi menonton yang sangat tinggi dalam
71
Universitas Kristen Petra
Pertunjukan 2 22 24
Musik 1 7 8
Total 24 76 100
Tabel 4.41 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara acara dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton berita yaitu 37 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 25 orang dan motif keseluruhan rendah ada 12 orang.
Responden menonton pertunjukkan yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 22 orang, responden menonton cara membuat talk show yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 13 orang, responden menonton permainan yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 7 orang, responden menonton musik yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 7 orang. Dari tabel diatas responden lebih dominan berita, sehingga ditarik kesimpulan bahwa responden menonton acara tersebut karena menyukai akan informasi.