4. ANALISIS DAN PEMBAHASAN

(1)

30

Universitas Kristen Petra

4. ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Subjek Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Kota Surabaya Surabaya terbagi menjadi lima wilayah, yaitu

1. Surabaya Selatan (Wonokromo, Wonocolo, Wiyung, Karangpilang, Jambangan, Gayungan, Dukuh Pakis, Sawahan)

2. Surabaya Utara (Bulak, Kenjeran, Semampir, Pabean Cantikan, Krembangan) 3. Surabaya Pusat (Tegalsari, Simokerto, Genteng, Bubutan)

4. Surabaya Barat (Benowo, Pakal, Asemrowo, Sukomanunggal, Tandes, Sambikerep, Lakarsantri)

5. Surabaya Timur (Gubeng, Gununganyar, Sukolilo, Tambaksari, Mulyorejo, Rungkut, Tenggilis Mejoyo)

Surabaya terletak di tepi pantai utara provinsi Jawa Timur. Wilayahnya berbatasan dengan Selat Madura di Utara dan Timur, Kabupaten Sidoarjo di Selatan, serta Kabupaten Gresik di Barat. Surabaya berada pada dataran rendah,ketinggian antara 3 - 6 m ada di atas permukaan laut kecuali di bagian Selatan terdapat 2 bukit landai yaitu di daerah Lidah dan Gayungan ketinggiannya antara 25 - 50 m di atas permukaan laut dan di bagian barat sedikit bergelombang. Surabaya terdapat muara Kali Mas. Sebagai kota metropolitan, Surabaya menjadi pusat kegiatan perekonomian di daerah Jawa Timur dan sekitarnya (http://surabaya.go.id)

Sebagian besar penduduknya bergerak dalam bidang jasa, industri, dan perdagangan. Maka dari itu acara kontes modifikasi atau pameran otomotif (mobil dan motor) sering diselenggarakan mal-mal besar ternama adanya mall yang ternama dan memiliki Convetion Hall, maka diselenggarakan di dalam mall, seperti: Ciputra World, Tunjungan Plaza, Pakuwon Trade Center dan Supermall Pakuwon Indah (satu gedung), Len Marc, Mal Galaxy, Surabaya Town Square (Sutos), Grand City Mall.

(http://detik.co.id)

(2)

31

4.1.2 Trans7

Trans7 (sebelumnya bernama TV7) adalah sebuah stasiun televisi swasta nasional di Indonesia. Trans7 yang pada awalnya menggunakan nama TV7, melakukan siaran perdananya secara terestrial di Jakarta pada 25 November 2001 dan pada saat itulah mayoritas sahamnya dimiliki oleh Kompas Gramedia. Pada tanggal 4 Agustus 2006, PT Trans Corporation mengambil alih saham TV7. Meski sejak itulah TV7 dan Trans TV resmi bergabung, namun ternyata TV7 masih dimiliki oleh Kompas Gramedia, sampai TV7 akhirnya melakukan re-launch (peluncuran ulang) pada 15 Desember 2006 dan menggunakan nama baru, yaitu Trans7.

Gambar 4.1 Logo TV7 sejak 25 November 2001-15 Desember 2006 (http://id.wikipedia.org/wiki/Trans7 )

Bertepatan dengan ulang tahun Trans Media yang ke-5, TV7 mengubah logo dan namanya menjadi Trans7 setelah 55% sahamnya dibeli oleh Trans Media pada 4 Agustus 2006, yaitu dengan mengubah kata TV menjadi Trans. Meski perubahan ini terjadi, namanya tetap menggunakan angka 7. Sejak itu letak logonya pun diubah pula, dari posisi yang biasanya di sudut kiri atas menjadi sudut kanan atas agar letak logonya sama dengan Trans TV yang letak logonya selalu di sudut kanan atas.

Gambar 4.2 Logo Trans7 sejak 15 Desember 2006-15 Desember 2013 (http://id.wikipedia.org/wiki/Trans7 )

Pada 15 Desember 2013 (bertepatan dengan ulang tahun ke 12 Trans Media), Trans7 kembali mengubah logonya dengan mengubah logo "Trans" pada Trans7.

Kini logo "Trans" pada Trans7 sama dengan yang digunakan Trans TV serta Trans Media saat ini.

(3)

32

Gambar 4.3 Logo Trans7 sejak 15 Desember 2013-sekarang (http://id.wikipedia.org/wiki/Trans7 )

Slogan yang diberikan Trans7 terhadap penonton adalah "Aktif, Cerdas, Menghibur" (2008–sekarang). Trans7 memberikan progam-program yang menyajikan terbaik bagi pemirsanya dengan menyajikan program informasi dan menghibur, dan para penonton Trans7 juga disuguhkan dengan program acara sport yang dinantikan oleh para pecinta olahraga , para pecinta otomotif dan MotoGP (balap motor) untuk melengkapi pilihan penonton setia dalam program-program Trans7. Trans7 menyajikan tayangan informasi olahraga diantaranya: Sport7, One Stop Football, Galeri Sepakbola Indonesia, Highlights Otomotif dan Highlights MotoGP.

4.1.3 Program Highlights Otomotif

Gambar 4.4 Logo Highlights Otomotif

Highlights Otomotif adalah program sports show yang ditayangkan di stasiun televisi Trans7. Acara ini pertama kali tayang di Trans 7 pada tahun 2010. Highlights Otomotif merupakan acara otomotif yang membahas detail segala sesuatu yang berhubungan dengan dunia otomotif (mobil dan sepeda motor), namun tayangan tersebut ditayang lagi hingga akhir tahun 2013.

Perbedaan yang mendasar dalam program otomotif lainnya yaitu terletak pada jenis program yang disampaikan. Highlights Otomotif memberikan informasi yang

(4)

33

akurat seperti: menggunakan jalan dengan baik dan benar dalam berkendaraan (peraturan lalu lintas), cara membuat spion motor; jok kulit motor; bordest motor;

braket motor, tips membersihkan aki mobil, tips memoles mobil, tips membersihkan bodi stiker mobil, tips membersihkan kaca dan karet pintu mobil, cara memodifikasi atau sharing bagian yang telah dimodifikasi dan budjet yang dikeluarkan, membuat komunitas cara memarkirkan mobil, pameran modifikasi motor dan mobil, pameran atau kontes motor dan mobil jaman dahulu, pameran mobil dan motor sport, kontes audio dan speed engine (kecepatan mesin), freestyle motor ninja cewek vs cowok, menayangkan sumber dari Youtube tentang: sirkuit dragrace perwujudan dari permainan anak-anak hotwells; Ferrari vs Ducati; mobil penghancur marauder vs hammer dengan diledakan dengan bom, touring motor dan mobil, slalom mobil, tournament motor APV motor roda empat yang dapat berjalan dipasir dan lumpur.

Durasi progam Highlights Otomotif selama 30 menit dan tayang pada hari Sabtu.

Program tersebut memberikan referensi bagi para penonton dalam otomotif, tidak hanya memberikan hiburan, melainkan informasi yang dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari dalam kesulitan merawat kendaraan dan menggunakan jalan lalu lintas dengan benar.

4.2 Uji Validitas dan Reliabilitas 4.2.1 Uji Validitas

Validitas dilakukan untuk mengetahui apakah instrumen (kuesioner) dapat digunakan untuk mengukur apa yang sebenarnya diukur. Pengukur validitas dilakukan kepada 30 responden dengan menghitung koefisien korelasi, kemudian membandingkan nilai r Corrected Item Total Correlation dengan r- tabel. Proses perhitungan dilakukan dengan menggunakan software SPSS versi 19.0.

Suatu item dikatakan valid jika nilai korelasi (r) > titik kritis yaitu 0,361 dan jika nilai korelasi (r) < titik kritis, maka pernyataan dinyatakan jika tidak valid.

(5)

34

Tabel 4.1 Uji Validitas

Variabel Item r hitung Titik

Kritis

Keterangan

INFORMATION IN 1 0,528 0,361 Valid

ENTERTAINMENT ET 1 0,712 0,361 Valid

STATUS_ENCHANCEMENT SE 1 0,586 0,361 Valid

STATUS_ENCHANCEMENT SE 2 0,839 0,361 Valid

PASS_TIME P 1 0,385 0,361 Valid

ESCAPE E 1 0,728 0,361 Valid

ESCAPE E 2 0,728 0,361 Valid

RELAXATION R 1 0,442 0,361 Valid

RELAXATION R 2 0,442 0,361 Valid

Berdasarkan tabel 4.1 di atas, diketahui bahwa setiap item pada motif information, entertainment, status-enhancement, pass-time, escape, relaxation memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,361, sehingga setiap item pada motif tersebut dinyatakan valid.

(6)

35

4.2.2 Uji Reliabilitas

Reliabilitas merupakan alat ukur, dimana pengukuran dilakukan dengan cara menghitung koefisien Alpha Cronbach (α) terhadap semua item yang valid. Alat ukur dinyatak reliabel jika alpha cronbach lebih besar dari 0,6 maka dinyatakan reliabel.

Tabel 4.2 Uji Reliabilitas

Variabel Alpha Cronbach Nilai Kritis Keterangan

Information 0,725 0,6 Reliabel

Entertainment 0,856 0,6 Reliabel

Status-Enhancement 0,888 0,6 Reliabel

Pass-time 0,755 0,6 Reliabel

Escape 0,843 0,6 Reliabel

Relaxation 0,613 0,6 Reliabel

Berdasarkan tabel uji reliabilitas di atas, bahwa semua variabel motif information, entertainment, status-enhancement, pass-time, escape, relaxation memiliki alpha cronbach lebih dari nilai kritis yaitu 0,6 sehingga semua variabel dinyatakan reliabel.

4.3 Analisis Tabel Frekuensi

4.3.1 Karakteristik Responden Penelitian

Dalam penelitian ini karakteristik responden dapat diidentifikasi sebagai berikut:

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Frequency Percent

10 – 14 tahun 5 5%

15 – 19 tahun 11 11%

20 – 29 tahun 55 55%

30 – 39 tahun 15 15%

40 – 49 tahun 14 14%

Total 100 100%

(7)

36

Berdasarkan tabel 4.3 di atas, diketahui bahwa untuk kategori usia, mayoritas responden berumur antara 20 – 29 tahun sebanyak 55 orang atau 55%, kemudian responden yang berumur antara 30 – 39 tahun sebanyak 15 orang atau 15%, responden yang berumur 40 – 49 tahun ada 14 orang atau 14%, responden 15 – 19 tahun ada 11 orang atau 11%, responden 10 – 14 tahun ada 5 orang atau 5%.

Menurut Hurlock, “ usia 18 – 40 tahun termasuk pada masa usia dewasa dini, pada masa dewasa dini orang lebih banyak meluangkan waktu untuk menonton televisi ” (Hurlock, 1997, p. 259), karena umur tersebut lebih banyak meluangkan waktu pada hari libur (Weekend) dan membutuhkan hiburan, informasi ringan dan sebagainya. Pada batasan responden yang telah dijelaskan sebelumnya, responden setidaknya menonton dalam kurun waktu 3 bulan terakhir yang terbanyak berusia antara 20 – 29 tahun. Pada tabel diatas bahwa persentase terbesar dari responden adalah yang berusia 20 – 29 tahun yaitu sebesar 55%, sehingga ditarik kesimpulan bahwa program ini lebih banyak ditonton oleh audience Surabaya yang berusia antara 20 – 29 tahun.

Diperkuat penelitian ini peneliti telah mewawancarai penanggung jawab produksi bernama Pak Andi yang menyatakan target audiens acara Highlights Otomotif usia remaja antara usia 18 hingga 29 tahun.

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Status

Status Frequency Percent

Menikah 43 43%

Belum Menikah 57 57%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.4 diatas, diketahui bahwa untuk kategori status pernikahan mayoritas responden belum menikah sebanyak 57 orang atau 57% dan yang menikah sekitar 43 orang atau 43%.

Berdasarkan penelitian diketahui bahwa mayoritas responden memiliki usia 20 tahun. Pada usia 20 tahun sebagian besar responden belum menikah dan suka menghabiskan waktu didepan televisi. “ Pada masa-masa ini remaja lebih ingin

(8)

37

mencari hal baru untuk menambah pengalaman mereka selain itu mereka juga berkeinginan untuk mencoba segala macam hal yang belum diketahui dan seringkali mengkhayal serta berfantasi ” (Gunarsa, 2003, p. 68). Untuk memenuhi kebutuhannya maka remaja banyak menghabiskan waktu didepan televisi untuk mencari hal yang baru dan pengalaman baru.

Dari hasil tabel diatas yang menikah setara dengan belum menikah, namun status tidak mempengaruhi dalam menonton acara tersebut.

Tabel 4.5 Kategori Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir

Pendidikan Frequency Percent

SD 12 12%

SMP 14 14%

SMA 48 48%

Diploma 14 14%

Sarjana 12 12%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.5 di atas, diketahui bahwa kategori pendidikan terakhir, mayoritas responden memiliki pendidikan terakhir SMA yaitu sebanyak 48 orang atau 48%, kemudian responden pendidikan terakhir SMP dan Diploma sebanyak 14 orang atau 14%, kemudian responden yang memiliki pendidikan terakhir SD dan sarjana masing-masing sebanyak 12 orang atau 12%.

Penelitian ini menunjukkan bahwa pendidikan responden memiliki proses berpikir yang baik dalam memilih program acara (Dariyo, 2003, p.5). pendidikan seseorang dapat mempengaruhi terhadap tingkah laku, cara berpikir dan sikap seseorang dalam mengambil keputusan dan sebagainya.

(9)

38

Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Lokasi

Lokasi Frequency Percent

Surabaya Barat 15 15%

Surabaya Timur 25 25%

Surabaya Selatan 22 22%

Surabaya Utara 25 25%

Surabaya Pusat 13 13%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.6 diatas, diketahui bahwa untuk kategori lokasi tempat tinggal, mayoritas responden berada di wilayah Surabaya Timur dan Surabaya Utara yaitu 25 orang atau 25% , responden berada di wilayah Surabaya Selatan sebanyak 22 orang atau 22%, kemudian responden yang berada di Surabaya Barat sebanyak 15 orang atau 15%, dan responden terendah yaitu Surabaya Pusat 13 orang atau 13%.

Pembagian jumlah responden tersebut sesuai dengan jumlah sampel yang sebelumnya dihitung peneliti dari Bab 3.

Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Pekerjaan Frequency Percent

Wiraswasta 8 8%

Karyawan 47 47%

Pelajar/Mahasiswa 41 41%

Lain-lain/pengangguran 4 4%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.7 di atas, diketahui bahwa untuk kategori pekerjaan mayoritas responden karyawan 47 orang atau 47% , pekerjaan responden pelajar atau mahasiswa 41 orang atau 41%, pekerjaan responden wiraswasta 8 orang atau 8% dan lain-lain seperti pengangguran atau tidak bekerja hanya 4 orang atau 4%.

Responden terbanyak adalah karyawan dan pelajar atau mahasiswa dapat disimpulkan bahwa pada responden tersebut masih tergolong anak muda, terlihat dari

(10)

39

tabel 4.3 terbanyak usia 20-29 tahun, sehingga cocok dalam golongan anak muda yang belum menikah

Hampir seluruh lapisan masyarakat mulai dari pelajar hingga karyawan, wiraswasta dan sebagainya memiliki televisi. Dari program acara audiens disuguhkan oleh stasiun televisi mulai dari anak-anak hingga dewasa sehingga mencakup berbagai profesi yang diharapkan penelitian ini bersifat objektif.

4.3.2 Pengguna Media

Tanggapan responden mengenai pengguna media berhubungan dengan tayangan “Highlights Otomotif” dikemukakan dalam frekuensi berikut:

Tabel 4.8 Frekuensi menonton tayangan “Highlights Otomotif”

Berapa kali Frequency Percent

1 – 4 kali 32 32%

5 – 8 kali 38 38%

9 – 12 kali 30 30%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.8 diatas, diketahui bahwa berdasarkan frekuensi menonton tayangan “Highlights Otomotif”, mayoritas responden memiliki frekuensi menonton “Highlights Otomotif” 5 – 8 kali yaitu 38 orang atau 38%, responden memiliki frekuensi menonton “Highlights Otomotif” 1 – 4 kali yaitu 32 orang atauu 32%, responden memiliki frekuensi menonton “Highlights Otomotif” 9 – 12 kali yaitu 30 orang atau 30%.

Hal ini disebabkan bahwa kebutuhan responden akan informasi dan hiburan menonton televisi yang berbeda-beda. Frekuensi penonton rata-rata 30 responden, hanya sekilas lalu dan mengganti program lain (1 – 4 kali), menonton acara tersebut sering, karena menyukai tema (5 – 8 kali), menonton acara setiap kali tayang, karena menyukai acara tersebut (9 – 12 kali). Teori Uses and Gratifications Blumer dan Katz menyatakan bahwa audiens aktif dapat menentukan media massa mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhannya (Nurudin, 2007, p. 192). Disimpulkan bahwa

(11)

40

semakin sering seseorang menonton acara tersebut, maka tingkat kepuasannya dan kegunaan akan semakin tinggi.

Tabel 4.9 Durasi Menonton “Highlights Otomotif”

Durasi Frequency Percent

1 – 10 menit 27 27%

11 – 20 menit 31 31%

21 – 30 menit 42 42%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.9 di atas, diketahui bahwa responden memiliki durasi waktu menonton “Highlights Otomotif” dengan durasi 21 – 30 menit yaitu 42 orang atau 42%, responden memiliki durasi waktu menonton “Highlights Otomotif” dengan durasi 11 – 30 menit yaitu 31 orang atau 31%, dan responden memiliki durasi waktu menonton “Highlights Otomotif” dengan durasi 1 -10 menit yaitu 27 orang atau 27%.

Berdasarkan hasil tabel dinyatakan bahwa termasuk cukup lama dalam menonton acara tersebut, sehingga responden lebih mencari informasi yang disampaikan dalam tayangan tersebut terlihat tabel 4.10 yang sangat tinggi akan informasi dan tabel 4.8 menyatakan 5 – 8 kali terbanyak menonton, maka responden lebih mencari informasi terlihat tabel 4.41 responden memilih berita terbanyak.

Responden mencari informasi yang banyak sehingga bertahan lama menonton.

Jumlah khalayak bagi tiap media juga dibatasi oleh selera, kepentingan dan motivasi publik. Khalayak selalu memilih media sesuai dengan keinginan masing-masing (Rivers, Peterson, &Jensen, 2003, p.302). disimpulkan bahwa daya tarik responden terhadap suatu media umumnya berbeda-beda dengan daya tarik terhadap media.

Tabel 4.10 Tema menonton “Highlights Otomotif”

Tema Frequency Percet

Tips merawat kendaraan 54 54%

Slalom atau drifting 12 12%

(12)

41

Informasi menggunakan jalan dengan baik atau mentaati peraturan

4 4%

Cara membuat accessories 8 8%

Cara memodifikasi atau sharing bagian yang dimodifikasi dan budjet yang dikeluarkan

6 6%

Pameran modifikasi motor dan mobil

5 5%

Kontes audio dan speed engine 2 2%

Freestyle motor 8 8%

Penayangan yang disiarkan dari Youtube

1 1%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.10 di atas, diketahui bahwa tema responden menonton

“Highlights Otomotif” tips merawat kendaraan yaitu 54 orang atau 54%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” slalom atau drifting yaitu 12 orang atau 12%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” cara membuat accessories dan freestyle motor yaitu 8 orang atau 8%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” cara memodifikasi atau sharing bagian yang dimodifikasi dan budjet yang dikeluarkan yaitu 6 orang atau 6%, tema responden menonton “Highlights Otomotif”

pameran modifikasi motor dan mobil yaitu 5 orang atau 5%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” informasi menggunakan jalan dengan baik dan mentaati peraturan yaitu 4 orang atau 4%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” kontes audio dan speed engine yaitu 2 orang atau 2%, tema responden menonton “Highlights Otomotif” penayangan yang disiarkan dari Youtube yaitu 1 orang atau 1%.

Dapat disimpulkan bahwa responden lebih menyukai informasi seperti tips merawat kendaraan sehingga sangat tinggi hasil survey, maka responden bertahan

(13)

42

menonton acara tersebut terlihat dari tabel 4.9 frekuensi menonton yang sangat tinggi dalam acara tersebut.

Responden mendapatkan tema dari acara tersebut yaitu pengetahuan yang diberikan dan dapat menangani masalah kendaraan pribadi dan sebagainya, responden yang menyukai acara antara usia 22 tahun hingga 44 tahun. Salah satu responden yang berusia 22 tahun menyatakan bahwa acara tersebut dapat memberikan pengetahuan dan dapat menangani masalah dalam kendaraan pribadi dan sebagainya.

Tabel 4.11 Bersama siapa menonton “Highlights Otomotif”

Bersama Frequence Percent

Teman 24 24%

Keluarga 44 44%

Pacar 2 2%

Lain-lain/sendiri 30 30%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.11 diatas, diketahui bahwa responden menonton

“Highlights Otomotif” bersama dengan keluarga 44 orang atau 44%, responden menonton “Highlights Otomotif” bersama dengan lain-lain atau sendiri 30 orang atau 30 %, responden menonton “Highlights Otomotif” bersama dengan teman 24 orang atau 24%, responden menonton “Highlights Otomotif” bersama dengan pacar 2 orang atau 2%.

Hasil survey responden bahwa acara tersebut dapat ditonton bersama keluarga yang memberikan informasi dan berguna untuk bersama. Televisi sebagai perekat keintiman keluarga karena masing-masing anggota keluarga mempunyai kesibukan masing- masing (Nururdin, 2007, p.69).

Tabel 4.12 Acara Selain Menonton “Highlights Otomotif”

Acara Frequence Percent

Berita 37 37%

Reality Show 2 2%

(14)

43

Permainan 13 13%

Talk Show 16 16%

Pertunjukkan 24 24%

Musik 8 8%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.12 diatas diketahui bahwa responden selain menonton acara “Highlights Otomotif” seperti berita 37 orang atau 37%, responden selain menonton acara “Highlights Otomotif” seperti pertunjukkan 24 orang atau 24%, responden selain menonton acara “Highlights Otomotif” seperti talk show 16 orang atau 16%, responden selain menonton acara “Highlights Otomotif” seperti permainan 13 orang atau 13%, responden selain menonton acara “Highlights Otomotif” seperti musik 8 orang atau 8%, responden selain menonton acara “Highlights Otomotif”

seperti reality show 2 orang atau 2%.

Berdasarkan hasil survey berita memberikan informasi yang sangat tinggi dalam tabel di atas, terlihat responden yang didapat lebih banyak membutuhkan informasi sehingga hasil yang muncul selalu informasi yang dibutuhkan.

4.3.3 Temuan Motif dalam menonton tayangana Highlights Otomotif

Motif adalah suatu kecenderungan untuk memenuhi kebutuhan, yang dimulai dari dorongan dalam diri dan diakhiri penyesuaian diri. Model Uses and Gratifications tidak tertarik apa yang dilakukan media terhadap orang, melainkan apa yang dilakukan orang terhadap media (Rakhmat, 2009, p.65). Ketertarikan audience terhadap program sports show, Jennifer, Cyndi dan David mengolah dan mengadaptasi dari berbagai motif yang telah dilakukan oleh peneliti-peneliti sebelumnya yang kemudian melahirkan motif pada program sports show yang memiliki 6 macam motif, yaitu information, entertainmen, status-enhancement, pass- time, escape, relaxation. Maka dari itu akan dijelaskan tabel frekuensi sebagai berikut:

(15)

44

4.3.3.1 Information

Responden mengenai „Information‟ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.13 Saya menonton Highlights Otomotif untuk belajar bagaimana melakukan sesuatu, misal: merawat kendaraan, cara membuat accessories kendaraan

Respon Frequence Percent

Sangat Tidak Setuju 1 1%

Tidak Setuju 5 5%

Netral 0 0%

Setuju 46 46%

Sangat Setuju 48 48%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.13 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk belajar bagaimana melakukan sesuatu, misal: merawat kendaraan, cara membuat accessories kendaraan yaitu sebanyak responden sangat setuju 48 orang atau 48%, kemudian responden setuju 46 orang atau 46%, responden tidak setuju 5 orang atau 5%, dan paling terendah sangat tidak setuju responden dengan 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 94 orang atau 94% menyatakan setuju dalam menerima informasi bagaimana melakukan sesuatu dalam merawat kendaraan, membuat accessories kendaraan, dan lain-lain. Responden menonton acara tersebut karena banyak memberikan informasi tentang pengetahuan yang orang tidak mengerti menjadi paham. Program “Highlights Otomotif” ditayangkan memiliki kelebihan karena menurut Effendi (2000) “televisi merupakan perpaduan dari faktor audio dan video dari segi gambar geraknya (Effendi, 2000, p. 21). Sehingga acara tersebut mudah dipahami karena adanya bantuan audio dan visual yang menggambarkan jelas maka responden mudah untuk memahami dan mengerti tentang acara tersebut.

(16)

45

Tabel 4.14 Saya menonton Highlights Otomotif untuk belajar yang akan terjadi,jika kendaraan saya bermasalah

Tidak Setuju 0 0%

Netral 10 10%

Setuju 41 41%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.14 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk belajar yang akan terjadi,jika kendaraan saya bermasalah yaitu sebanyak responden sangat setuju 49 orang atau 49%, kemudian responden setuju 41 orang atau 41%, responden netral 10 orang atau 10%. Dari tabel diatas bahwa total 90 orang atau 90% menyatakan setuju dalam menerima informasi untuk menghadapi jika kendaraan mengalami masalah dalam kendaraan pribadi, sehingga dapat menangani masalah yang ada.dengan memberi pengetahuan kepada audiens maka program “Highlights Otomotif” merupakan program televisi yang dikategorikan sebagai sports show atau program olahraga yang menyuguhkan informasi dan menghibur audiens dalam otomotif

Naratama (2004) berita terbagi menjadi tiga jenis yaitu (Hard News, Soft News dan Olahraga). Highlights Otomotif termasuk dalam kategori berita olahraga yang dikemas dengan gaya magazine show yang seharusnya tampil serius dan formal menjadi santai dan menghibur (Naratama, 2004, p.71).

Tabel 4.15 Saya menonton Highlights Otomotif untuk mendapatkan informasi penting tentang pameran modifikasi, touring motor atau mobil yang diadakan di

berbagai provinsi

(17)

46

Tidak Setuju 3 3%

Netral 12 13%

Setuju 35 35%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.15 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk mendapatkan informasi penting tentang pameran modifikasi, touring motor atau mobil yang diadakan di berbagai provinsi yaitu sebanyak responden sangat setuju 48 orang atau 48%, respoden setuju 35 orang atau 35%, responden netral 12 orang atau 12%, responden tidak setuju 3 orang atau 3%, kemudian responden sangat tidak setuju 2 orang atau 2%.

Dari progam acara tersebut responden merasa penting dalam suatu informasi otomotif yang diadakan pameran, touring dan sebagainya untuk menambah pemahaman yang ingin diketahui, berkaitan dengan informasi maka kebutuhan media massa adalah kebutuhan kognitif yang memperoleh pengetahuan, informasi dan pemahaman (Fiske & Hartley, 2003, p.53).

Audiens telah menonton program acara tersebut maka audiens mendapatkan informasi untuk penunjang keingintahuan tentang pameran modifikasi, touring dan sebagainya.

Tabel 4.16 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini memberikan fakta untuk mendukung pendapat saya dalam memodifikasi motor atau mobil

Tidak Setuju 6 6%

Netral 18 18%

(18)

47

Setuju 35 35%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.16 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini memberikan fakta untuk mendukung pendapat saya dalam memodifikasi motor atau mobil yaitu sebanyak responden sangat setuju 41 orang atau 41%, responden setuju 35 orang atau 35%, responden netral 18 orang atau 18%. Dari tabel diatas bahwa total 76 orang atau 76% yang setuju tentang memberikan informasi tentang modifikasi motor dan mobil. Responden antusias dalam tema acara tersebut salah satu responden berusia 29 tahun, menyatakan untuk menguatkan argument dalam memodifikasi. Kebutuhan yang dibutuhkan responden bersifat kebutuhan kognitif yang memperoleh pengetahuan, informasi, dan pemahan (Fiske & Hartley, 2003, p.53). Informasi yang tersedia dalam program “Highlights Otomotif” adalah informasi mengenai gambaran dunia otomotif.

Acara yang ditayangkan tersebut memberikan masukan dan inspirasi yang ingin diasah dalam dunia otomotif yaitu modifikasi, sehingga mensupport pendapat yang dipikiran awalnya ragu-ragu menjadi bahan penting dan pegangan dalam memodifikasi.

4.3.3.2 Entertainment

Responden mengenai „Entertainment‟ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.17 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini menghibur saya

Tidak Setuju 2 2%

Netral 1 1%

Setuju 32 32%

(19)

48

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.17 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini menghibur saya yaitu responden 65 orang atau 65%, responden setuju 32 orang atau 32%, responden tidak setuju 2 orang atau 2%, kemudian responden netral 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 97 orang atau 97% yang setuju bahwa acara tersebut menghibur, sehingga acara tersebut tidak hanya memberikan hiburan tetapi mencakup informasi juga terlihat dalam tabel 4.12 dan poin 4.3.3.1 information.

Setelah kelelahan dengan aktivitasnya televisi sebagai media hiburan untuk melepaskan kelelahan (Nurudin, 2007, p. 70). Highlights Otomotif acara yang menghibur dan cocok untuk bersama-sama

Highlights Otomotif acara yang menghibur karena pembawaan dalam program berita olahraga secara santai dan ringan sehingga audiens menonton acara tersebut menjadi santai.

Tabel 4.18 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini digemari oleh para pecinta otomotif

Tidak Setuju 3 3%

Netral 5 5%

Setuju 30 30%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.18 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini digemari oleh para pecinta otomotif yaitu sebanyak responden sangat setuju 62 orang atau 62%, responden setuju 30 orang atau

(20)

49

30%, responden netral 5 orang atau 5%, kemudian responden tidak setuju 3 orang atau 3%.

Dari tabel diatas bahwa total 92 orang atau 92% yang setuju dengan acara ini diikuti oleh penggemar atau pecinta otomotif. Responden yang setuju digemari oleh pecinta otomotif usia 32 tahun. Kebutuhan yang dibutuhkan responden bersifat kebutuhan pelepasan ketegangan yang mencakup pelarian dan hiburan (Fiske &

Hartley, 2003, p.53). Bagi penggemar otomotif acara yang ditayangkan oleh Trans 7 yaitu Highlights Otomotif

sangat bermanfaat bagi kaum modifikator, bikers yang berjiwa otomotif, maka bagi mereka acara ini sangat menghibur dan bermanfaat bagi audiens.

Tabel 4.19 Saya menonton Highlights Otomotif karena saya menyukai acara tersebut

Tidak Setuju 1 1%

Netral 5 5%

Setuju 28 28%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.19 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena saya menyukai acara tersebut yaitu sebanyak responden sangat setuju 65 orang atau 65%, responden setuju 28 orang atau 28%, responden netral 5 orang atau 5%, kemudian responden sangat tidak setuju dan tidak setuju 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 93 orang atau 93% yang setuju menyukai acara ini karena sebagai memberikan informasi juga memberikan hiburan terhadap penonton. Rahkmat (2009) menyatakan informasi dan perihal data kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan (Rakhmat, 2009, 66-67).

Kebutuhan akan media massa adalah kebutuhan yang dibutuhkan responden bersifat

(21)

50

kebutuhan pelepasan ketegangan yang mencakup pelarian dan hiburan (Fiske &

Hartley, 2003, p.53).

Audiens menyukai Highlights Otomotif karena adanya tema yang diberikan sangat beragam dan macam-macam tema yang sangat beragam dan variatif sehingga audiens tidak jenuh dalam memilih tema yang disajikan.

Tabel 4.20 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini menarik perhatian saya

Tidak Setuju 1 1%

Netral 3 3%

Setuju 29 29%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.19 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini menarik perhatian saya yaitu sebanyak responden sangat setuju 66 orang atau 66%, responden setuju 29 orang atau 29%, responden netral 3 orang atau 3%, kemudian responden sangat tidak setuju dan tidak setuju 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 95 orang atau 95 % yang setuju menarik perhatian karena acara ini sangat membantu dalam kebutuhan otomotif untuk kendaraan sendiri. Televisi menyuguhkan audio dan visual yang tidak dapat diberikan media massa lain seperti radio dan surat kabar (Kuswandi, 2008, p.69-70). Audiens lebih senang dengan adanya dua keunggulan atau kelebihan dari televisi sehingga audiens lebih tertarik dalam menonton acara tersebut.

Sekian banyak otomotif yang ditampilkan Highlights Otomotif yang memberikan banyak macam tema yang diberikan yang terlihat otomotif motor dan mobil setiap program acara lainnya yang menayangkan otomotif selalu menekankan

(22)

51

kearah lebih spesifik, yaitu otomotif mobil yang mengulas market penjualan (Autozone, di Metro TV) acara-acara tersebut memberikan informasi yang ringan dan memberikan hiburan.

4.3.3.3 Status Enhancement

Responden mengenai „Status Enhancement‟ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.21 Saya menonton Highlights Otomotif agar dapat mempengaruhi orang lain terhadap acara tersebut

Tidak Setuju 47 47%

Netral 17 17%

Setuju 5 5%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.21 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif agar dapat mempengaruhi orang lain terhadap acara tersebut yaitu sebanyak responden tidak setuju 47 orang atau 47%, responden sangat setuju 26 orang atau 26%, responden netral 17 orang atau 17%, kemudian responden tidak setuju dan sangat tidak setuju 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa 47 orang atau 47% yang tidak setuju acara tersebut untuk mempengaruhi orang lain, namun acara tersebut untuk memenuhi kebutuhan diri sendiri. Audiens selalu bersifat heterogen atau beragam dari usia, pendidikan, jabatan dan sebagainya namun audiens menjadi komunikan televisi (Nurudin, 2007, p. 23). Audiens akan menerima dan menjadi bahan perbincangan oleh komunikan yang telah menonton acara tersebut, jika menarik teman tersebut maka akan bertambah penonton dalam acara tersebut.

(23)

52

Tabel 4.22 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini memberikan saya topik berbincang-bincang dengan teman dan keluarga

Tidak Setuju 14 14%

Netral 24 24%

Setuju 41 41%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.22 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini memberikan saya topik berbincang-bincang dengan teman dan keluarga yaitu sebanyak responden setuju 41 orang atau 41%, responden netral 24 orang atau 24%, responden sangat setuju 21 orang atau 21%, kemudian responden sangat tidak setuju 14 orang atau 14%.

Dari tabel diatas bahwa total 62 orang atau 62% yang setuju untuk memberikan topik dalam berbincang-bincang dengan teman dan keluarga, dan yang tidak setuju juga cukup besar 14 orang atau 14% dikarenakan acara tersebut juga cocok untuk diri sendiri terlihat dalam tabel 4.21 yang hasilnya 47 orang atau 47%

tidak setuju untuk mempengaruhi orang lain, melainkan untuk kebutuhan diri sendiri.

Audiens menonton acara tersebut dapat ditonton bersama keluarga yang memberikan informasi dan berguna untuk bersama. Televisi sebagai perekat keintiman keluarga karena masing-masing anggota keluarga mempunyai kesibukan masing-masing (Nururdin, 2007, p.69).

Tabel 4.23 Saya menonton Highlights Otomotif agar membuat saya merasa lebih penting mengetahui daripada yang tidak menontonnya

(24)

53

Tidak Setuju 15 15%

Netral 19 19%

Setuju 42 42%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.23 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif agar membuat saya merasa lebih penting mengetahui daripada yang tidak menontonnya yaitu sebanyak responden setuju 42 orang atau 42%, responden sangat setuju 22 orang atau 22%, responden netral 19 orang atau 19%, kemudian responden tidak setuju 15 orang atau 15%, kemudian responden sangat tidak setuju 2 orang atau 2%.

Dari tabel diatas bahwa total 64 orang atau 64% yang setuju acara tersebut membuat orang mengetahui tentang otomotif daripada tidak menonton acara tersebut untuk memenuhi kebutuhan diri sendiri. Audiens selalu bersifat heterogen atau beragam dari usia, pendidikan, jabatan dan sebagainya namun audiens menjadi komunikan televisi (Nurudin, 2007, p. 23). Audiens akan menerima informasi dari program tersebut dan menambah wawasan atau pengetahuan.

Tabel 4.24 Saya menonton Highlights Otomotif untuk belajar tentang diri saya sendiri dan lain-lain, misal: kemampuan saya dalam bidang otomotif

Tidak Setuju 11 11%

Netral 21 21%

Setuju 40 40%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.24 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton

(25)

54

Highlights Otomotif untuk belajar tentang diri saya sendiri dan lain-lain, misal:

kemampuan saya dalam bidang otomotif yaitu sebanyak responden setuju 40 orang atau 40%, responden sangat setuju 26 orang atau 26%, responden netral 21 orang atau 21%, kemudian responden sangat tidak setuju 11 orang atau 11%, kemudian sangat tidak setuju 2 orang atau 2%.

Dari tabel diatas bahwa total 66 orang atau 66% yang setuju untuk menambah pengetahuan diri sendiri tentang otomotif. Uses and Gratifications menunjukkan bahwa bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan khalayak. Jadi, khalayak yang aktif sengaja menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus (Effendi, 2000, p. 289-290).

Khalayak berperan aktif untuk memenuhi kebutuhannya, dalam penelitian ini untuk memenuhi kebutuhan integritas personal yang memperkuat kredibilitas, rasa percaya diri, stabilitas dan status (Fiske & Hartley, 2003, p. 53).

Audiens akan menerima wawasan dalam tayangan tersebut dan akan membutuhkan dalam kehidupan sehari-hari dikendaraan jika suatu saat menghadapi masalah dalam kendaraan.

4.3.3.4 Pass Time

Responden mengenai „Pass Time’ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.25 Saya menonton Highlights Otomotif karena tidak punya kegiatan untuk dilakukan

Tidak Setuju 6 6%

Netral 11 11%

Setuju 33 33%

Total 100 100%

(26)

55

Berdasarkan tabel 4.25 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena tidak punya kegiatan untuk dilakukan yaitu sebanyak responden sangat setuju 40 orang atau 40%, responden setuju 33 orang atau 33%, responden netral 11 orang atau 11%, responden tidak setuju 6 orang atau 6%, kemudian responden sangat tidak setuju 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 73 orang atau 73% yang setuju karena tidak punya kegiatan untuk dilakukan sehingga menonton acara tersebut, karena acara tersebut bertepatan pada weekend terlihat di tabel 4.27 jumlah setuju cukup besar.

Rakhmat (2009) menjelaskan bahwa menyajikan informasi perihal data kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan (Rakhmat, 2009, p. 66 – 67). Audiens menonton acara tersebut karena kegiatan pada waktu libur sehingga audiens mencari program yang menghibur.

Tabel 4.26 Saya menonton Highlights Otomotif untuk mengisi waktu luang

Tidak Setuju 3 3%

Netral 5 5%

Setuju 30 30%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.26 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk mengisi waktu luang yaitu sebanyak responden sangat setuju 62 orang atau 62%, responden setuju 30 orang atau 30%, responden netral 5 orang atau 5%, responden tidak setuju 3 orang atau 3%, kemudian responden tidak setuju 3 orang atau 3%.

Dari tabel diatas bahwa total 92 orang atau 92% yang setuju acara tersebut untuk mengisi waktu, terlihat tabel 4.28 untuk menghabiskan waktu agar tidak bosan

(27)

56

maka responden menonton acara tersebut. Rakhmat (2009) menjelaskan bahwa menyajikan informasi perihal data kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan (Rakhmat, 2009, p. 66 – 67). Responden Highlights Otomotif mengisi waktu luang dengan menonton program tersebut karena acara tersebut bagus pada waktu itu.

Tabel 4.27 Saya menonton Highlights Otomotif karena acaranya tayang pada waktu weekend (Sabtu)

Tidak Setuju 1 1%

Netral 5 5%

Setuju 28 28%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.27 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acaranya tayang pada waktu weekend (Sabtu) yaitu sebanyak responden sangat setuju 65 orang atau 65%, responden setuju 28 orang atau 28%, responden netral 5 orang atau 5%, kemudian responden sangat tidak setuju dan tidak setuju 1 orang atau 1%

Dari tabel diatas bahwa total 93 orang atau 93% yang setuju karena acara tayang pada waktu weekend (Sabtu). Suatu khalayak yang sangat aktif mencari apa yang mereka inginkan menolak lebih banyak isi media daripada menerimanya, berinteraksi anggota-anggota kelompok yang mereka masuki dengan membicarakannya dengan orang lain atau membandingkannya dengan isi media lain (Mulyana, 2001, p. 209). Penonton memilih tiap program acara, namun disatu sisi penonton memillih acara tersebut karena acara ini cocok tayang pada waktu libur atau weekend, karena format acaranya yang ringan dan menghibur.

(28)

57

Tabel 4.28 Saya menonton Highlights Otomotif untuk menghabiskan waktu pada saat menunggu melakukan kegiatan lainnya, misal: pergi

Tidak Setuju 1 1%

Netral 3 3%

Setuju 29 29%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.28 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk menghabiskan waktu pada saat menunggu melakukan kegiatan lainnya, misal: pergi yaitu sebanyak responden sangat setuju 66 orang atau 66%, responden setuju 29 orang atau 29%, responden netral 3 orang atau 3%, kemudian responden sangat tidak setuju dan tidak setuju 1 orang atau 1%.

Dari tabel diatas bahwa total 95 orang atau 95% yang setuju untuk menghabiskan waktu saat menunggu melakukan kegiatan lainnya, sehingga tidak bosan maka menonton acara tersebut. Media terus berkembang dan tuntutan pasar, media berusaha menyajikan hiburan yang bisa memenuhi selera audiens (Rivers, Peterson & Jensen, 2003, p. 283). Audiens bebas memilih program-program lain namun acara tersebut sangat digemari para penonton atau pecinta otomotif yang sedang bersantai.

(29)

58

4.3.3.5 Escape

Responden mengenai „Escape’ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.29 Saya menonton Highlights Otomotif untuk menghindari dari pekerjaan yang harus dikerjakan

Tidak Setuju 29 29%

Netral 8 8%

Setuju 24 24%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.29 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk menghindari dari pekerjaan yang harus dikerjakan yaitu sebanyak responden tidak setuju 29 orang atau 29%, responden sanagat setuju 26 orang atau 26%, responden setuju 24 orang atau 24%,responden sangat tidak setuju 13 orang atau 13%, kemudian responden netral 8 orang atau 8%.

Dari tabel diatas hasil survey menyatakan bahwa tidak setuju, setuju dan sangat setuju semuanya hampir sama, namun paling tertinggi diantara ketiganya adalah tidak setuju ini dikarenakan banyak tidak setuju untuk menghindari pekerjaan, sehingga pada hari Sabtu banyak yang libur dalam kegiatan kuliah, pekerjaan, atau urusan kantor. Responden antusias menonton acara tersebut menghindari pekerjaan yang jenuh dan bosan, usia 15 tahun dalam tugas sekolah. Kebutuhan media massa adalah kebutuhan yang bersifat kebutuhan pelepasan ketegangan yang mencakup pelarian dan hiburan (Fiske & Hartley, 2003, p.53).

(30)

59

Tabel 4.30 Saya menonton Highlights Otomotif untuk dapat menghindari keluarga dan lainnya

Tidak Setuju 46 0%

Netral 4 10%

Setuju 10 41%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.30 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif untuk dapat menghindari keluarga dan lainnya yaitu sebanyak responden tidak setuju 46 orang atau 46%, responden sangat setuju 23 orang atau 23%, responden sangat tidak setuju 17 orang atau 17%, responden setuju 10 orang atau 10%, kemudian responden netral 4 orang atau 4%.

Dari tabel diatas bahwa 46 orang atau 46% tidak setuju karena acara tersebut cocok untuk ditonton bersama keluarga terlihat tabel diatas 4.11 hasil survey menyatakan 44 orang atau 44%. Uses and Gratifications berlandaskan keyakinan bahwa khalayak memiliki sekumpulan kebutuhan yang dicari pemuasannya melalui media massa. Kebutuhan itu hiburan, olahraga, hobi dan seterusnya (Fiske, 2007, p.

208). Audiens berhak menonton acara tersebut dengan berbagai kegiatan atau kesibukan dan sebagainya karena audiens aktif memiliki kebutuhan yang berbeda- beda.

(31)

60

4.3.3.5 Relaxation

Responden mengenai „Relaxation’ dikemukakan dalam tabel frekuensi berikut ini:

Tabel 4.31 Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini membuat saya santai (badan)

Tidak Setuju 0 0%

Netral 0 0%

Setuju 60 60%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.31 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini membuat saya santai (badan) yaitu sebanyak responden setuju 60 orang atau 60%, responden sanagat setuju 40 orang atau 40%.

Dari tabel diatas bahwa total 100 orang atau 100% yang setuju bahwa acara ini membuat santai. Format acara sebuah televisi yang menyerupai majalah yang didalamnya meliputi berbagai rubrik dan tema yang menarik serta menyajikan secara reportase sesuai dengan minat dan tendensi dari target penonton (Naratama, 2004, p.

171). Motif penonton menonton acara tersebut membuat pikiran santai dan tenang dalam kesibukan sehari-hari.

Tabel 4.32 Saya menonton Highlights Otomotif karena ini membuat pikiran tenang

Tidak Setuju 0 0%

Netral 0 0%

Setuju 36 36%

(32)

61

Total 100 100%

Berdasarkan tabel 4.32 diatas dapat dijelaskan bahwa dari 100 responden diketahui bahwa responden sangat setuju dengan pernyataan Saya menonton Highlights Otomotif karena ini membuat pikiran tenang yaitu sebanyak responden sangat setuju 64 orang atau 64%, responden setuju 36 orang atau 36%.

Dari tabel diatas bahwa total 100 orang atau 100% yang setuju acara ini membuat pikiran santai. Rakhmat (2009) menjelaskan bahwa menyajikan informasii perihal kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan (Rakhmat, 2009, p. 66-67). Menonton program Highlights Otomotif untuk melepaskan diri dari kegiatan rutin juga merupakan pelepasan dari tekanan seperti pekerjaan, tugas sekolah dan sebagainya.

4.4 Nilai Rata-Rata pada Tiap Motif

Untuk menentukan respon responden terhadap uses and gratifications yaitu information, entertainment, status enhancement, pass time, escape, relaxation maka dilakukan perhitungan rata-rata semua item pertanyaan motif tersebut serta digunakan interval kelas yang dicari dengan rumus sebagai berikut:

Interval kelas = Nilai Tertinggi – Nilai Terendah = 5 – 1 = 2

Jumlah Kelas 2

Dengan interval kelas 2 kemudian disusun kriteria penilaian rata-rata jawaban responden yang disajikan pada tabel di bawah:

Tabel 4.33 Kategori Mean dari Skor Interval

Interval Kategori

1.00 ≤ a ≤ 3.00 Rendah

3.01 < a ≤ 5.00 Tinggi

(33)

62

Tabel 4.34 Hasil Kategori Mean Indikator

Motif Nilai

Information 4.27

Entertainment 4.56

Status Enhancement 3.53

Pass Time 4.46

Escape 2.98

Relaxation 4.52

Berdasarkan tabel 4.34 sebagian besar penonton program acara “Highlights Otomotif” di Trans 7 adalah motif Entertainment yang terbesar 4.56, motif kedua adalah Relaxation yaitu 4.52, motif ketiga adalah Pass Time yaitu 4.46, motif keempat adalah Information yaitu 4.27, motif kelima adalah Status Enhancement yaitu 3.53 dan yang terakhir atau terendah adalah Escape yaitu 2.98. Motif Entertainment tertinggi pada progam acara Highlights Otomotif maka, fungsi hiburan untuk media menduduki posisi yang paling tinggi dibandingkan yang lain (Nurudin, 2007, p. 69). Dengan demikian motif penonton yang dominan adalah motif Entertainment yang menonton program Highlights Otomotif kebutuhan akan menghibur, digemari pecinta otomotif, menyukai acara yang ditayangkan, menarik perhatian audiens.

Tabel 4.35 Hasil Kategori Mean Sub-Indikator

Sub-Indikator Nilai

Information_1 4.35

Entertainment_1 4.60

(34)

63

Status_enhancement_1 3.00

Pass Time_1 4.23

Pass Time_2 4.51

Pass Time_3 4.55

Pass Time_4 4.58

Escape_1 3.21

Escape_2 2.76

Relaxation_1 4.40

Relaxation_2 4.64

Berdasarkan tabel 4.35 sub-indikator yang terbesar relaxation_2 dengan hasil 4.64 yang mengatakan “Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini membuat saya santai (badan)” yang kedua entertainment_1 dengan hasil 4.60 persen yang mengatakan “Saya menonton Highlights Otomotif karena acara ini menghibur saya” yang ketiga pass time_4 dan entertainment_4 yang mengatakan “Saya menonton Highlights Otomotif karena menarik perhatian saya dan menghabiskan waktu pada saat menunggu melakukan kegiatan lainnya, misal berpergian”

Uses and Gratifications menunjukkan bahwa yang menjadi permasalahan bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. Jadi khalayak aktif yang menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus (Effendi, 2000, p. 289-290).

4.5 Analisis Tabulasi Silang (Crosstab)

Analisis tabulasi silang (crosstab) dilakukan dengan menyilangkan frekuensi dari dua variabel, dimana salah satu variabel yang disilangkan mempunyai skala nominal. Dalam penelitian ini tabulasi silang dilakukan terhadap profil responden (usia, status, pendidikan terakhir, pekerjaan, berapa kali, durasi, tema, tayangan)

(35)

64

dengan motif responden terhadap program tayangan “Highlights Otomotif”, sebagai berikut:

Tabel 4.36 Usia Crosstab dengan motif keseluruhan

Usia Motif Keseluruhan

Rendah Tinggi

Total

10 – 14 tahun 1 4 5

15 – 19 tahun 1 10 11

20 – 29 tahun 5 50 55

30 - 39 tahun 1 14 15

40 – 49 tahun 1 13 14

Total 9 91 100

Tabel 4.34 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara usia dengan motif keseluruhan, diketahui responden lebih mayoritas berusia 20 – 29 tahun yaitu 55 orang sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif ada 50 orang dan motif keseluruhan rendah ada 5 orang, responden yang berusia 30 – 39 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 14 orang, responden yang berusia 40 – 49 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif tahun yaitu 13 orang. Responden yang berusia 15 – 19 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 10 orang dan responden yang berusia 10 – 14 tahun semua responden memiliki motif keseluruhan yang tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 4 orang, sehingga disimpulkan bahwa peminat acara tersebut dikalangan dewasa yang berusia 20 – 29 tahun. Menurut Hurlock usia dewasa muda menyukai hiburan yang populer dikalangan usia dewasa muda salah satunya televisi (Hurlock, 1997, p. 261).

(36)

65

Tabel 4.37 Status Crosstab dengan motif keseluruhan

Status Motif Keseluruhan

Total

Menikah 12 31 43

Belum menikah 15 42 57

Total 27 73 100

Tabel 4.35 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara status menikah dan belum menikah dengan motif keseluruhan, diketahui responden belum menikah yaitu 57 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yang belum menikah 42 orang dan motif keseluruhan rendah ada 15 orang. Responden yang menikah sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif ada 31 orang. Dari kesimpulan diatas yaitu tabel 4.35 dan 4.36 penonton Highlights Otomotif termasuk kalangan dewasa muda yang belum menikah. pada usia muda menonton televisi merupakan salah satu hiburan favorit bagi mereka yang sudah berkeluarga (Hurlock, 2004, p. 261). Hal ini untuk memperkuat sesuatu yang penting dalam kehidupan suatu audiens pada kisaran 29-40 tahun menginjak dewasa dan sudah berkeluarga dan memasuki dunia kerja. Pendapat Papalia dan Olds (1995) menjelaskan individu yang berada pada kisaran 29-40 tahun mempunyai orientasi bekerja menikah dan mempunyai anak (p. 428).

Tabel 4.38 Pendidikan Terakhir Crosstab dengan motif keseluruhan Pendidikan

Terakhir

Motif Keseluruhan

Total

SD 3 9 12

SMP 2 12 14

SMA 3 45 48

Diploma 2 12 14

(37)

66

Sarjana 3 9 12

Total 13 87 100

Tabel 4.36 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara pendidikan terakhir dengan motif keseluruhan, diketahui responden pendidikan terakhir SMA yaitu 48 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 45 orang dan motif keseluruhan rendah ada 3 orang. Responden pendidikan terakhir SMP dan Diploma yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 12 dan memiliki tingkat rendah yaitu 2 orang dan Responden pendidikan terakhir SD dan Sarjana yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 9 orang dan memiliki tingkat rendah yaitu 3 orang. Disimpulkan bahwa acara Highlights Otomotif ditonton dengan responden berlatar belakang mayoritas pendidikan terakhir SMA. Pendapat Dariyo (2003, p.5) intelektual seseorang telah berkembang sehingga sudah mampu memecahkan masalah dengan kapasitas berpikir abstrak, logis dan rasional. Dengan pendidikan minimal SMA seseorang akan mudah berpikir secara kritis dan detail. Pada masa dewasa dini sisi intelektuak seseorang telah berkembang sehingga individu sudah mampu memecahkan masalah yang kompleks dengan kapasitas berpikir abstrak, logis dan rasional (Dariyo, 2003, p.5).

Tabel 4.39 Pekerjaan Crosstab dengan motif keseluruhan

Pekerjaan Motif Keseluruhan

Total

Wiraswasta 1 7 8

Karyawan 10 37 47

Pelajar 11 30 41

Lain-lain/pengangguran 1 3 4

Total 23 77 100

Tabel 4.37 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara pekerjaan dengan motif keseluruhan, diketahui responden karyawan yaitu 47 orang,

(38)

67

sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 37 orang dan motif keseluruhan rendah ada 10 orang.

Responden pelajar yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 30 dan memiliki tingkat rendah yaitu 11 orang dan responden wiraswasta yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 7 orang dan memiliki tingkat rendah yaitu 1 orang dan responden yang memilih lain-lain keseluruhan 4 orang yang tidak bekerja (pengangguran). Disimpulkan bahwa acara Highlights Otomotif ditonton dengan responden berlatar belakang mayoritas pendidikan terakhir SMA. Periode masa remaja proses pertumbuhan otak mencapai kesempurnaan yang berfungsi memproses informasi berkembang dengan cepat (Desmita, 2006, p. 194).

Tabel 4.40 Frekuensi Crosstab dengan motif keseluruhan

Frekuensi Motif Keseluruhan

Total

1 – 4 kali 7 25 32

5 – 8 kali 12 26 38

9 – 12 kali 6 24 30

Total 25 75 100

Tabel 4.38 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara frekuensi dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton 5 – 8 kali yaitu 38 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 26 orang dan motif keseluruhan rendah ada 12 orang.

Responden menonton 1 – 4 kali yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu yaitu 25 orang dan responden menonton 9 – 12 kali memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu yaitu 24 orang. Sebagian besar frekuensi menonton responden sangat berbeda-beda sehingga hasil yang didapat juga berbeda.

(39)

68

Teori Uses and Gratifications Blumer dan Katz menyatakan bahwa audiens aktif dapat menentukan media massa mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhannya (Nurudin, 2007, p. 192). Disimpulkan bahwa semakin sering seseorang menonton acara tersebut, maka tingkat kepuasannya dan kegunaan akan semakin tinggi.

Tabel 4.41 Durasi Crosstab dengan motif keseluruhan

Durasi Motif Keseluruhan

Total

1 – 10 menit 7 20 27

11 – 20 menit 8 23 31

21 – 30 menit 11 31 42

Total 26 74 100

Tabel 4.39 diatas menjelaskan bahwa berdasarkan hasil tabulasi silang antara durasi dengan motif keseluruhan, diketahui responden menonton 21 – 30 menit yaitu 42 orang, sebagian besar memiliki motif keseluruhan tinggi dalam menonton program Highlights Otomotif yaitu 31 orang dan motif keseluruhan rendah ada 11 orang.

Responden menonton 11 – 20 menit yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 23 orang dan responden menonton 1 – 10 menit yang memiliki keseluruhan tinggi dalam menonton Highlights Otomotif yaitu 20 orang. Berdasarkan hasil tabel dinyatakan bahwa termasuk cukup lama dalam menonton acara tersebut, sehingga responden lebih mencari informasi yang disampaikan dalam tayangan tersebut terlihat tabel 4.10 yang sangat tinggi akan informasi dan hiburan yang tinggi pada poin 4.3.3.2 entertainment.

Responden mencari informasi yang banyak sehingga bertahan lama menonton. Jumlah khalayak bagi tiap media juga dibatasi oleh selera, kepentingan dan motivasi publik. Khalayak selalu memilih media sesuai dengan keinginan masing-masing (Rivers, Peterson, &Jensen, 2003, p.302). disimpulkan bahwa daya