BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
B. Hasil dan Pembahasan
2. Analisis Tiap Item Pertanyaan
Tabel 4.6
Model Iklan Lux Berpengetahuan Dalam Mempercantik Diri
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
Setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah data kuesioner, 2010
Tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux berpengetahuan dalam mempercantik diri, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux berpengetahuan dalam hal mempercantik diri.
Tabel 4.7
Model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 1 1.4 1.4 1.4 Setuju 51 72.9 72.9 74.3 sangat setuju 18 25.7 25.7 100.0 Total 70 100.0 100.0
Tabel 4.7 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan, 51 responden menyatakan setuju, 18 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 72,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan.
Tabel 4.8
Model Iklan Lux Terampil Dalam Membintangi Lux
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
setuju 46 65.7 65.7 75.7
sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.8 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux.
Tabel 4.9
Model Iklan Lux Mempunyai Kepribadian Yang Jujur
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
Setuju 46 65.7 65.7 75.7
sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.9 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai kepribadian yang jujur, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai kepribadian yang jujur.
Tabel 4.10
Model Iklan Lux dapat dipercaya dalam membintangi iklan Lux
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.10 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan model iklan Lux dapat dipercaya dalam
menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux dapat dipercaya dalam membintangi iklan Lux.
Tabel 4.11
Model Iklan Lux Sesuai Dengan Karakter Lux
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.11 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux sesuai dengan karakter Lux, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux sesuai dengan karakter Lux..
Tabel 4.12
Model Iklan Lux Mempunyai Kepribadian Yang Baik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9
ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7
Tabel 4.12 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai kepribadian baik dimata konsumen, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4% responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai kepribadian yang baik dimata konsumen.
Tabel 4.13
Model Iklan Lux Mempunyai Gaya Hidup Glamour
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.13 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai gaya hidup
yang glamour, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan
sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai gaya hidup yang glamour.
Tabel 4.14
Model Iklan Lux Merupakan Artis Terkenal
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6
ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7
Setuju 38 54.3 54.3 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.14 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux merupakan artis terkenal, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju Ini menjelaskan bahwa 54,3% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux merupakan artis terkenal.
Tabel 4.15
Model Iklan Lux Termasuk Artis Ternama Indonesia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
Setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Tabel 4.15 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux termasuk artis ternama Indonesia, 12 responden menyatakan tidak ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux termasuk artis ternama di Indonesia.
Tabel 4.16
Penampilan Produk Lux Sangat Menarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9
ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7
Setuju 19 27.1 27.1 82.9
sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.16 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan penampilan produk Lux sangat Menarik, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4% responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa penampilan produk Lux sangat menarik.
Tabel 4.17
Harga Produk Lux Terjangkau Oleh Konsumen
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 10 14.3 14.3 15.7
Setuju 49 70.0 70.0 85.7
sangat setuju 10 14.3 14.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.17 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan harga produk Lux terjangkau oleh konsumen, 10 responden menyatakan ragu, 49 responden menyatakan setuju, 10 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 70,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa harga produk Lux terjangkau oleh konsumen.
Tabel 4.18
Variasi Produk Lux Bermacam-macam
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7
ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6
Setuju 44 62.9 62.9 81.4
sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa variasi produk Lux bermacam-macam.
Tabel 4.19
Variasi Harga Lux Bermacam-macam Sesuai Ukuran
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
Setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data, 2010
Tabel 4.19 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan variasi harga Lux bermacam-macam sesuai ukuran, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa variasi produk Lux bermacam-macam sesuai ukuran.
Tabel 4.20
Lux Merupakan Merek Yang Mudah Diucapkan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0
Tabel 4.20 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan Lux merupakan merek yang mudah diucapkan, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux merupakan merek yang mudah diucapkan.
Tabel 4.21
Lux Merupakan Merek Yang Mudah Diingat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
Setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.21 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan Lux merupakan merek yang mudah diingat, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux merupakan merek yang mudah diingat.
Tabel 4.22
Kemasan Yang Disajikan Lux Sangat Menarik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3
Setuju 36 51.4 51.4 65.7
Tabel 4.22 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan kemasan yang disajikan Lux sangat menarik, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa kemasan yang disajikan Lux sangat menarik.
Tabel 4.23
Lux Mempunyai Ciri Khas Saat Dipakai
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.23 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan Lux mempunyai cirri khas saat dipakai, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux mempunyai ciri khas saat dipakai.
Tabel 4.24
Bentuk Fisik Lux Sesuai Selera
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.24 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan bentuk fisik Lux sesuai dengan selera, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa bentuk fisik Lux sesuai dengan selera.
Tabel 4.25
Slogan Lux Cukup Menarik “Cantikmu Beda”
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Beda”, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa slogan Lux cukup menarik “Cantikmu Beda”.
Tabel 4.26
Harga Yang Ditawarkan Lux Dapat Dijangkau
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 1 1.4 1.4 2.9
ragu-ragu 7 10.0 10.0 12.9
Setuju 37 52.9 52.9 65.7
sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.26 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan harga yang ditawarkan Lux dapat dijangkau, 1 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa .harga yang ditawarkan Lux dapat dijangkau.
Tabel 4.27
Kualitas Lux Yang Disajikan Memuaskan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7
ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6
setuju 44 62.9 62.9 81.4
sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
Tabel 4.27 di atas menunjukkan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan kualitas Lux yang disajikan memuaskan, 9 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa kualitas Lux yang disajikan memuaskan.
Tabel 4.28
Warna Lux Yang Ditampilkan Sesuai Selera
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
Setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.28 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan warna Lux yang ditampilkan sesuai selera, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa warna Lux yang ditampilkan sesuai selera.
Tabel 4.29
Lux Mempunyai Ciri Aroma/Wangi Yang Khas
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.29 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu tentang pernyataan Lux mempunyai aroma atau wangi yang khas, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju..Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux mempunyai aroma atau wangi yang khas.
Tabel 4.30
Promosi atau Iklan Yang Disajikan Mudah Diingat dan Dikenal
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6
ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7
setuju 38 54.3 54.3 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.30 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan promosi atau iklan yang disajikan mudah diingat dan dikenal, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12
responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 54,3% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa promosi atau iklan yang disajikan mudah diingat dan dikenal.
Tabel 4.31
Melakukan Pembelian Lux Karena Kebutuhan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 1 1.4 1.4 1.4 setuju 51 72.9 72.9 74.3 sangat setuju 18 25.7 25.7 100.0 Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.31 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan melakukan pembelian Lux karena kebutuhan, 51 responden menyatakan setuju, 18 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 72,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux karena kebutuhan.
Tabel 4.32
Melakukan Pembelian Lux Karena Dapat Referensi Dari Orang Lain
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 6 8.6 8.6 8.6
tidak setuju 21 30.0 30.0 38.6
ragu-ragu 15 21.4 21.4 60.0
setuju 19 27.1 27.1 87.1
Tabel 4.32 di atas menunjukkan bahwa 6 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux karena dapat referensi dari orang lain, 21 responden menyatakan tidak setuju, 15 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 30,0% responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux karena dapat referensi dari orang lain.
Tabel 4.33
Melakukan Pembelian Lux Dari Media Massa
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.33 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux dari media massa, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux dari media massa.
Tabel 4.34
Melakukan Pembelian Lux Dari Media Elektronik
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
Setuju 46 65.7 65.7 75.7
sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.34 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux dari media elektronik, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux dari media elektronik.
Tabel 4.35
Mempertimbangkan Lokasi Sebelum Melakukan Pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9
ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7
setuju 19 27.1 27.1 82.9
sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Tabel 4.35 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan mempertimbangkan lokasi sebelum membeli, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4% responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen mempertimbangkan lokasi sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux.
Tabel 4.36
Mempertimbangkan Harga Sebelum Melakukan Pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6
ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7
Setuju 38 54.3 54.3 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.36 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan mempertimbangkan harga sebelum melakukan pembelian, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 54,3% responden
mempertimbangkan harga sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux.
Tabel 4.37
Mempertimbangkan Kualitas Produk Sebelum Melakukan Pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.37 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan mempertimbangkan kualitas produk sebelum melakukan pembelian, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4% responden
menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen
mempertimbangkan kualitas produk sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux.
Tabel 4.38
Membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
tidak setuju 1 1.4 1.4 2.9
ragu-ragu 7 10.0 10.0 12.9
setuju 37 52.9 52.9 65.7
Tabel 4.38 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan pembelian, 1 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux.
Tabel 4.39
Cermat dalam melakukan pembelian produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0
Setuju 42 60.0 60.0 80.0
sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.39 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan cermat dalam melakukan pembelian, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden termasuk cermat dalam melakukan pembelian.
Tabel 4.40
Meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid sangat tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9
tidak setuju 25 35.7 35.7 38.6
ragu-ragu 18 25.7 25.7 64.3
Setuju 16 22.9 22.9 87.1
sangat setuju 9 12.9 12.9 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.40 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian, 25 responden menyatakan tidak setuju, 18 responden menyatakan ragu, 16 responden menyatakan setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 35,7% responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa responden meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian.
Tabel 4.41
Melakukan Pembelian Produk Karena Rasa Percaya Pada Produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 10 14.3 14.3 15.7
setuju 49 70.0 70.0 85.7
Tabel 4.41 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian produk karena rasa percaya pada produk, 10 responden menyatakan ragu, 49 responden menyatakan setuju, 10 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 70,0% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden melakukan pembelian produk karena rasa percaya pada produk.
Tabel 4.42
Produk Lux Sesuai Dengan Kebutuhan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7
ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6
Setuju 44 62.9 62.9 81.4
sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.42 di atas menunjukkan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan produk Lux sesuai dengan kebutuhan, 9 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa produk Lux sesuai dengan kebutuhan responden.
Tabel 4.43
Rasa puas melakukan pembelian produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4
ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0
setuju 44 62.9 62.9 72.9
sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
Tabel 4.43 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan merasa puas melakukan pembelian produk Lux, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden merasa puas melakukan pembelian produk Lux.
Tabel 4.44
Hal Positif Yang Didapat Dari Produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid tidak setuju 10 14.3 14.3 14.3
ragu-ragu 11 15.7 15.7 30.0
Setuju 37 52.9 52.9 82.9
sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
11 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9% responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden akan membicarakan hal positif kepada orang lain tentang Lux setelah melakukan pembelian.
C. Uji Asumsi Klasik