HASIL DAN PEMBAHASAN
2. Frekuensi Mahasiswa dalam Melihat Iklan Penjualan Armani vers
4.5 Sikap Mahasiswa terhadap Penggunaan Gambar Garuda
4.5.3 Aspek Konatif
Berikut ini Peneliti menyajikan hasil jawaban mengenai sikap Konatif
terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos AX versi Studded Eagle (SE) yang terdiri dari 4 pernyataan. Setelah melakukan penyebaran kuisioner sesuai
dengan jumlah responden yang ditentukan pada bab 3 setiap pernyataan diolah
Tabel 4.24
Jika ada uang, Anda akan membeli karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”. (n = 87)
Kriteria Jawaban Frekuensi Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 35 40.2
Tidak Setuju 31 35.6
Setuju 17 19.5
Sangat Setuju 4 4.6
Total 87 100
Sumber : Kuesioner no. 22
Pernyataan pertama untuk mengukur sikap konatif yang terbentuk dari
mahasiswa terhadap penggunaan gambar garuda tersebut adalah apabila ada uang
maka akan membeli karya Armani Exchange versi SE itu. Dari hasil dilapangan
ditemui sebanyak 35 responden yang sangat tidak setuju dengan pernyataan ini,
karena menurut mereka masih banyak hal yang lebih penting daripada sekedar
membeli kaos karya perancang kenamana kelas dunia itu. Lagipula harga untuk
sebuah kaos sebesar Rp.277.000,-, dimana untuk kategori mahasiswa itu mahal.
Itulah salah satu faktor bagi mahasiswa Surabaya dalam menentukan pilihan
untuk membeli kaos itu. Pernyataan ini dibenarkan juga oleh sebanyak 31
responden. Dan apabila dijumlahkan terdapat 66 responden menyatakan tidak
setuju dengan pernyataan ini.
Selain itu, terdapat 17 responden atau 19,5 % yang setuju dengan
pernyataan ini, dan 4 responden atau 4,6 % sangat setuju dengan pernyataan jika
ada uang akan membelinya. Faktor kesukaan mempengaruhi keputusan responden
Tabel 4.25
Jika ada yang menjual karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”, Anda akan membeli karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”. (n = 87)
Kriteria Jawaban Frekuensi Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 31 35.6
Tidak Setuju 35 40.2
Setuju 16 18.4
Sangat Setuju 5 5.75
Total 87 100
Sumber : Kuesioner no. 23
Pernyataan kedua dalam aspek konatif berupa tindakan sikap yang diambil
oleh responden apabila ada yang menjual karya Armani Exchange versi SE
apakah akan membeli kaos karya Armani itu, dan ternyata didapati 35 responden
atau 40.2% dan 31 responden atau 35.6% yang berpendapat tidak setuju. Hal itu
dikarenakan menurut responden kaos itu mahal, masih banyak juga keperluan
yang lebih penting dari membeli kaos yang menurut mahasiswa terlampau mahal.
Perbedaan pendapat yakni menyatakan setuju, apabila ada yang menjual
karya Armani versi SE maka responden sebanyak 16 orang atau 18,4% tersebut
akan membelinya. Hal ini disebabkan karena responden tersebut menyukai karya
Armani dan ingin memilikinya. Apabila masih ada kesempatan karya Armani
tersebut dijual kembali di pasaran maka 5 responden atau 5.75% menyatakan
sangat setuju dan hendak membelinya.
Tabel 4.26
Jika memiliki karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”, akan Anda kenakan(pakai) karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”. (n = 87)
Kriteria Jawaban Frekuensi Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 27 31
Tidak Setuju 32 36.8
Setuju 23 26.4
Sangat Setuju 5 5.75
Total 87 100
Pernyataan ketiga di aspek konatif ini yakni terdapat 32 responden atau
sebesar 36.8% menyatakan tidak setuju apabila ada yang memiliki karya Armani
akan mengenakan atau memakai kaos versi SE itu. Jawaban tidak setuju itu
dibenarkan juga oleh 27 responden atau 31% dari 87 responden dilapangan
menyatakan sangat tidak setuju. Alasannya yaitu sangat menyinggung rasa
nasionalisme sebagai warga Indonesia, sehingga bagi responden yang memiliki
kaos itu bukanlah bangga terhadap penggunaan gambar garuda yang ada di kaos
tersebut melainkan tak berkenan bila lambang Negaranya digunakan tanpa adanya
ijin resmi dari Pemerintah Indonesia. Walaupun responden yang memiliki kaos ini
belum tentu membeli kaos tersebut langsung melalui online shop Armani, atau
kepemilikan kaos itu berasal dari pemberian seseorang, namun bagi responden
tetap tak setuju bila mengenakan kaos itu sekalipun memilikinya.
Terdapat 23 responden atau 26.4% memberikan jawaban setuju bila
memiliki kaos tersebut akan memakainya, alasan responden yakni merasa bangga
terhadap penggunaan gambar garuda yang ada di kaos versi SE ini. Sebanyak 5
responden atau 5.75% lainnya memberikan jawaban sangat setuju, karena
kegemarannya mengoleksi kaos-kaos unik, bergambar lambang-lambang suatu
Tabel 4.27
Jika ada karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”, Anda akan mengoleksi karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”. (n = 87)
Kriteria Jawaban Frekuensi Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 37 42.5
Tidak Setuju 33 37.9
Setuju 12 13.8
Sangat Setuju 5 5.75
Total 87 100
Sumber : Kuesioner no. 25
Berdasarkan hasil analisis data pada tabel 4.25 menerangkan bahwa
sebanyak 37 responden atau sebesar 32.2% responden memberikan jawaban
sangat tidak setuju, dan sebanyak 33 responden atau sebesar 37,9 responden
memberikan jawaban tidak setuju atas pernyataan kuesioner no.25 yaitu tentang
tindakan yang akan dilakukan oleh responden, mengoleksi kaos tersebut apabila
ada karya Armani Exchange versi “Studded Eagle”.
Hobby seseorang dalam mengoleksi sesuatu dipengaruhi banyak faktor,
diantaranya adanya rasa suka terhadap sesuatu tersebut, atau menganggap sesuatu
itu berharga, dan dapat juga mengartikan bahwa sesuatu itu langka, sehingga tak
banyak yang memilikinya. Sisi keunikan juga berpengaruh, karena unik maka
seseorang akan memutuskan untuk mengoleksinya. Itulah yang menjadi alas an
responden minoritas untuk pernyataan ini.
Namun bagi mayoritas responden, tindakan mengoleksi kaos itu tidaklah
penting, karena faktor harganya yang mahal bila ditinjau dari segi mahasiswa
yang belum memiliki penghasilan sendiri. Faktor mendasar yang memicu
responden untuk menyatakan tidak setuju bila kaos itu dijadikan barang langka
Tabel 4.28
Keseluruhan Aspek Konatif
Kategori Sikap Frekuensi Persentase (%)
Positif 13 14,9 Netral 39 44.9 Negatif 35 40.2
87 100
Komponen Konatif berkaitan dengan kecenderungan mahasiswa Surabaya
memberikan respon positif, netral atau negatif terhadap penggunaan gambar
garuda ini. Pada aspek ini seseorang berperilaku sesuai dengan keinginannya
sendiri. Jika pengguna gambar garuda ini membawa dampak yang baik maka
mereka akan melakukan tindakan membeli, memakai, atau bahkan
mengoleksinya. Jika respon yang diterima itu positif mendukung serta melakukan
tindakan membeli, memakai atau bahkan mengoleksinya. Jika respon yang
diterima itu positif maka hasilnya adalah mahasiswa Surabaya mendukung serta
melakukan tindakan tersebut diatas. Namun bila mahasiswa Surabaya bersikap
negatif maka kecenderungannya akan mengkritik penggunaan gambar tersebut.
sedangkan sikap netral akan muncul jika mahasiswa tidak konsisten dalam
melakukan tindakan terhadap penggunan gambar garuda tersebut.
Skor Tertinggi : 4x4 = 16
Skor Terendah : 4x1 = 4
Skala Interval : (16 - 4) = 12 = 4 3 3
Skala intervalnya adalah 4. Batasan skor untuk aspek konatif dari sikap
Mahasiswa Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda tersebut adalah sebagai
- Jawaban dengan skor 4 – 7 = rendah (sikap negatif)
- Jawaban dengan skor 8 – 11 = sedang (sikap netral)
- Jawaban dengan skor 12 – 16 = tinggi (sikap positif)
Sikap negatif diperoleh apabila jawaban dari responden memiliki skor
antara 4 sampai dengan 7. Pernyataan negatif yang ada pada aspek konatif
mempunyai makna tidak adanya tindakan yang dilakukan oleh mahasiswa
terhadap penggunaan gambar garuda tersebut. Sikap netral apabila jawaban dari
responden memiliki skor 8 sampai dengan 11, jawaban pernyataan ini menyatakan
bahwa tindakan yang dilakukan wajar-wajar saja, tidak memihak dan tidak
mendukung. Sikap positif diperoleh apabila jawaban dari responden memiliki skor
antara 12 sampai dengan 16. Skor tertinggi ini menyatakan bahwa adanya
tindakan yang dilakukan mahasiswa terhadap penggunaan gambar garuda
tersebut.
Berdasarkan tabel 4.28 dapat diketahui pada sikap konatif, yaitu sikap
akhir pengambilan keputusan untuk melakukan tindakan didapatkan data bahwa
mayoritas responden yaitu sebesar 44,9% atau sebanyak 39 orang responden yang
mengetahui keberadaan gambar garuda pada kaos Armani Exchange memberikan
sikap negatif, selain itu terdapat 40,2% responden atau sebanyak 35 responden
memberikan sikap netral dan sisanya yaitu sebesar 14,9% atau sebanyak 13 orang
responden menentukan sikap positif, yaitu melakukan tindakan yang mendukung
keberadaan gambar tersebut.
Dapat disimpulkan bahwa jika sebagian besar responden memberikan
memberikan sikap penolakan terhadap adanya penggunaan gambar garuda pada
kaos Armani Exchanged versi “Studded Eagle”. Hal tersebut dianggap
menduplikat lambang suatu Negara.
Tabel 4.29
Sikap Penggunaan Gambar Garuda Versi “Studded Eagle” pada Kaos Armani Exchange
Kategori Jawaban Frekuensi Persentase (%)
Positif 7 8.05
Netral 75 86.2
Negatif 5 5.75
Total 87 100
Sumber : Kuesioner No. 7 - 25
Tabel diatas menyatakan bahwa sikap Mahasiswa Surabaya terhadap
penggunaan gambar garuda versi “Studded Eagle” karya Armani Exchange pada
aspek positif sebanyak 7 responden dengan presentase sebesar 8.05%, untuk aspek
netral sebanyak 75 responden atau 86.2%, untuk aspek negatif sebanyak 5
responden atau 5.75 %.
Banyaknya responden yang berada pada aspek netral dengan jumlah 75
responden atau 86.2% ini disebabkan karena penggunaan gambar garuda tersebut
menimbulkan sikap yang biasa atau wajar saja apabila lambang Garuda Pancasila
menjadi tren baju kenamaan kelas dunia merek Armani Exchange.
Sebanyak 7 responden atau 8.05% berada pada aspek positif, jumlah
frekuensi yang didapat dilapangan menyatakan setuju atau mendukung atau
menyukai penggunaan gambar garuda tersebut. Menurut responden gambar
garuda pada kaos menarik, serasi dan pemilihan warna design kaos dan
gambarnya proporsional, sehingga sikapnya menerima terhadap penggunaan
Sisanya ada 5 responden atau 5.75% ada pada aspek negatif. Aksi
penolakan yang dilakukan salah satu contohnya, tolak Armani Exchange dalam
salah satu situs jejaring sosial, tergabung dalam group-group penolakan. Hal
tersebut dilakukan responden dikarenakan menurut mereka yang telah dilakukan
oleh pihak Armani Exchange tidak dapat diterima karena pelanggaran hak milik
suatu bangsa, seharusnya ada perjanjian atau pernyataan yang menyebutkan
bahwa hendak menggunakan lambang bangsa Indonesia untuk kepentingan suatu
merek tertentu.
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisa data dan pembahasan hasil penelitian maka dapat
dikemukakan kesimpulan bahwa secara keseluruhan sikap mahasiswa terhadap
penggunaan gambar garuda pada kaos AX versi SE adalah netral. Yang berarti mahasiswa Surabaya dalam memberikan respon tersebut adalah biasa dan wajar
saja, tidak mendukung dan tidak menolak terhadap penggunaan gambar garuda
pada kaos AX versi SE.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah disebutkan di atas, maka dapat
diajukan saran kepada Pihak Armani Exchange sebagai berikut:
Penggunaan gambar garuda pada kaos versi “Studded Eagle” karya
Armani Exchange yang dijual melalui via online dalam website resmi
www.armaniexchange.com adalah wajar saja bila terdapat kemiripan gambar
dengan Lambang Garuda Pancasila milik Bangsa Indonesia. Walaupun, terdapat
pihak yang kontroversi tentang penggunaan gambar tersebut, namun kenyataan di
lapangan menerangkan bahwa sikap mahasiswa Surabaya, dalam hal ini adalah
sebagai responden yang mewakili masyarakat Surabaya adalah netral terhadap
tersebut, tetapi masih ada beberapa responden yang negatif, masih belum dapat
menerima terhadap penggunaan gambar tersebut, dikarenakan memiliki kemiripan
dengan Garuda Pancasila. Menurut peneliti perlu adanya penyampaian pesan
berupa pernyataan verbal dari pihak Armani Exchange tentang makna yang
terkandung dalam penggunaan gambar dan pemilihan gambar yang mirip dengan
Lambang ideologi Bangsa Indonesia. Hal tersebut bertujuan agar tak ada pihak
yang salah paham ataupun salah penerimaan baik pihak Armani maupun