BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data dan Analisis
Dari hasil kuisioner yang diberikan kepada responden, diperoleh data berdasarkan umur yang dibagi ke dalam enam kelompok yaitu :
Tabel V.1
Persentase responden berdasarkan umur
Umur Responden Persentase
19 9 9,3% 20 22 22,7% 21 31 31,9% 22 31 31,9% 23 3 3,1% 25 1 1% Total 97 100%
Sumber Data Primer : Diambil pada bulan Juli 2019
Berdasarkan tabel V.1 di atas, maka dapat diketahui bahwa paling banyak responden berumur 21 dan 22 tahun sebanyak 31 responden ( 31,9% ) dan, responden berumur 20 tahun sebanyak 22 responden ( 22,7% ), responden berumur 19 tahun sebanyak 9 responden ( 9,3% ), responden berumur 23 tahun sebanyak 3 responden ( 3,1% ), dan yang paling sedikit adalah responden berumur 25 tahun sebanyak 1 responden ( 1% ).
2. Jenis Kelamin
Dari hasil kuisioner yang diberikan kepada responden, diperoleh data berdasarkan jenis kelamin yang dibagi ke dalam dua kelompok yaitu :
Tabel V.2
Persentase responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis Kelamin Responden Persentase
Laki-laki 54 55,7%
Perempuan 43 44,3%
Total 97 100%
Berdasarkan tabel V.2, maka dapat diketahui bahwa responden yang paling banyak adalah laki-laki sebanyak 54 responden ( 55,7% ) dan diikuti responden perempuan sebanyak 43 responden ( 44,3% ). 3. Program Studi
Dari hasil kuisioner yang diberikan kepada responden, diperoleh data berdasarkan program studi yang dibagi ke dalam sembilan kelompok yaitu:
Tabel V.3
Persentase responden berdasarkan program studi
Program Studi Responden Persentase
Manajemen 30 30,8% Akuntansi 20 20,6% PGSD 15 15,5% PBI 5 5,2% PBSI 8 8,2% Sastra Indonesia 5 5,2% Sastra Inggris 9 9,2% Ilmu Sejarah 2 2,1% Ekonomi 3 3,1% Total 97 100%
Sumber Data Primer : Diambil pada bulan Juli 2019
Berdasarkan tabel V.3, dapat diketahui bahwa jumlah responden yang paling banyak adalah Manajemen dengan 30 responden ( 30,8% ), Akuntansi sebanyak 20 responden ( 20,6% ), PGSD sebanyak 15 responden ( 15,5% ), Sastra Inggris sebanyak 9 responden ( 9,2% ), PBSI sebanyak 8 responden ( 8,2% ), PBI sebanyak 5 responden ( 5,2% ), Sastra Indonesia sebanyak ( 5,2% ), Ekonomi sebanyak 3 responden ( 3,1% ), dan yang paling sedikit adalah Ilmu Sejarah sebanyak 2 responden ( 2,1% ).
4. Analisis Deskriptif Variabel
Deskripsi data penelitian menunjukkan rekapitulasi tanggapan-tanggapan responden terhadap pernyataan dari citra merek, harga dan kualitas produk yang terdiri dari item-item pernyataan dengan skala sangat setuju, setuju, netral, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Berikut deskripsi penilaian responden terhadap masing-masing item variabel penelitian :
Tabel V.4
Analisis Deskriptif Variabel Citra Merek ( X1 )
No Item pernyataan Rata-rata Kategori
1 Saya menilai Indomie Goreng memiliki nama dan logo yang mudah diingat.
3,93 Reputasi Baik
2 Dalam penjualannya, Indomie Goreng mudah ditemui di warung dan minimarket.
3,95 Reputasi Baik
3 Saya lebih memilih Indomie Goreng dari pada merek lain karena sudah dikenal sejak dulu dan terkenal sampai negara lain.
4,01 Reputasi Baik
Rata-rata 3,96 Reputasi Baik
Berdasarkan perhitungan pada tabel V.4 diperoleh nilai rata-rata item variabel citra merek sebesar 3,96 ( reputasi baik ), menunjukkan bahwa Indomie Goreng memiliki citra merek yang baik dikalangan mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata item variabel citra merek tertinggi pada item nomor 3 yaitu saya lebih memilih Indomie Goreng dari pada merek lain karena sudah dikenal sejak dulu dan terkenal sampai negara lain sebesar 4,01 ( reputasi baik ). Serta rata-rata item variabel citra merek terendah terdapat pada item nomor
1 yaitu saya menilai Indomie Goreng memiliki nama dan logo yang mudah diingat sebesar 3,93 ( reputasi baik ).
Tabel V.5
Analisis Deskriptif Variabel Harga ( X2 )
No Item pernyataan Rata-rata Kategori
1 Saya merasa Indomie Goreng memiliki harga yang terjangkau.
3,93 Murah
2 Saya merasa Indomie Goreng memiliki harga yang murah dibandingkan merek yang lain.
3,97 Murah
3 Saya menilai harga yang
ditawarkan sesuai dengan manfaat yang dirasakan.
4,07 Murah
Rata-rata 3,99 Murah
Berdasarkan tabel V.5 diperoleh nilai rata-rata item variabel harga sebesar 3,99 ( murah ), menunjukkan bahwa Indomie Goreng memiliki harga yang murah di kalangan mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata item variabel harga yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 3 yaitu saya menilai harga yang ditawarkan sesuai dengan manfaat yang dirasakan sebesar 4,07 ( murah ). Serta rata-rata terendah terdapat pada item nomor 1 yaitu saya merasa Indomie Goreng memiliki harga yang terjangkau sebesar 3,93 ( murah ).
Tabel V.6
Analisis Deskriptif Variabel Kualitas Produk ( X3 )
No Item pernyataan Rata-rata Kategori
1 Saya menilai kemasan Indomie Goreng yang menarik membuat saya ingin membelinya.
4,19 Kualitas Baik
2 Saya merasa isi Indomie Goreng tidak mudah rusak.
4,06 Kualitas Baik 3 Saya merasa Indomie Goreng
mempunyai kemudahan dalam membuatnya.
4,05 Kualitas Baik
4 Saya menilai Indomie Goreng memiliki kelengkapan dalam pilihan rasa.
4,02 Kualitas Baik
5 Saya merasa Indomie Goreng memiliki tekstur mie yang lembut.
4,02 Kualitas Baik
Rata-rata 4,07 Kualitas Baik
Berdasarkan tabel V.6 diperoleh nilai rata-rata item variabel harga sebesar 4,07 ( kualitas baik ), menunjukkan bahwa Indomie Goreng memiliki kualitas yang baik di kalangan mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata item variabel kualitas produk yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 1 yaitu saya menilai kemasan Indomie Goreng yang menarik membuat saya ingin membelinya sebesar 4,19 ( kualitas baik ). Serta rata-rata item variabel kualitas produk terendah terdapat pada item nomor 4 dan 5 yaitu saya menilai Indomie Goreng memiliki kelengkapan dalam pilihan rasa sebesar 4,02 ( kualitas baik ) dan saya merasa Indomie Goreng memiliki tekstur mie yang lembut sebesar 4,02 ( kualitas baik ).
Tabel V.7
Analisis Deskriptif Keputusan Pembelian ( Y )
No Item pernyataan Rata-rata Kategori
1 Saya membeli Indomie Goreng karena keluarga saya sudah
terbiasa membeli Indomie Goreng.
3,90 Yakin
2 Saya membeli Indomie Goreng karena mendapat rekomendasi dari teman-teman dekat saya.
3,96 Yakin
3 Saya sangat yakin saat
memutuskan membeli Indomie Goreng dan tidak menyesal.
4,02 Yakin
4 Saya tetap membeli Indomie Goreng walaupun ada mie instan merek yang lain.
4,16 Yakin
Rata-rata 4,01 Yakin
Berdasarkan tabel V.7 diperoleh nilai rata-rata item variabel kualitas produk sebesar 4,01 ( yakin ), menunjukkan bahwa mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I yakin untuk melakukan keputusan pembelian Indomie Goreng. Hal ini dapat dibuktikan dengan rata-rata item keputusan pembelian yang mempunyai angka tertinggi pada item nomor 4 yaitu saya tetap membeli Indomie Goreng walaupun ada mie instan merek yang lain sebesar 4,16 ( yakin ). Serta rata-rata item keputusan pembelian terendah terdapat pada item nomor 1 yaitu saya membeli Indomie Goreng karena keluarga saya sudah terbiasa membeli Indomie Goreng sebesar 3,90 (yakin).
B. Hasil Uji Statistik dan Pembahasan