BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1. Penyebaran Kuisioner
Kuisioner disebarkan untuk mendapatkan sampel dengan menggunakan teknik Purposive Sampling, yaitu teknik penarikan sampel non probabilitas terhadap pengunjung yang sedang menanyakan informasi dan mempunyai keinginan untuk membeli sepeda motor Jupiter MX di dealer Yamaha Mayjend Sungkono Surabaya, diolah dengan menggunakan structural equation modelling. Kuesioner ini di sebarkan sekitar 100 kuesioner .
4.2.2. Keadaan Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pertanyaan–pertanyaan yang diajukan didalam pertanyaan umum kuisener yang telah diberikan. Dari jawaban–jawaban tersebut diketahui hal–hal seperti dibawah ini.
a. Jenis Kelamin
Dari 100 responden yang menjawab kuisioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakni pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Prosentase (%)
Laki-Laki 70 70%
Wanita 30 30% Sumber: Data Diolah
b. Usia
Dari 100 responden yang menjawab kuisioner yang telah diberikan dapat diketahui usia responden yakni pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.2: Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Prosentase (%)
21-30 tahun 17 17%
31-40 tahun 40 40%
41-50 tahun 27 27%
51 tahun keatas 16 16%
Total 100 100% Sumber: Data Diolah
Berdasarkan data di atas bahwa mayoritas responden yang melakukan transaksi adalah kebanyakan responden yang berusia 31-40 tahun.
4.2.3 Deskripsi Dimensi Visibility
Visibility didefenisikan sebagai tingkat kepopuleran seseorang yaitu sejauh mana seorang model iklan dikenal oleh publik dan dapat menimbulkan ketertarikan publik sebagai calon konsumen untuk memperhatikan iklan tersebut.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
41
Tabel 4.3 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Visibility
No Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Valentino Rossi yang membintangi iklan Yamaha Jupiter MX dikenal dengan baik
0 0 0 4 45 31 20 100
Persentase % 0 0 0 4 45 31 20 100%
2 Iklan Yamaha Jupiter MX yang dibintangi Valentino Rossi mampu manarik perhatian 0 0 0 6 39 41 14 100 Persentase % 0 0 0 6 39 41 14 100%
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut:
1. Indikator pertama dari visibility, yaitu Valentino Rossi yang membintangi iklan Yamaha Jupiter MX dikenal dengan baik, mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 45 atau 45%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 31 atau 31%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab mendekati setuju sebanyak 45 responden atau 45%, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 31 atau sebanyak 31%.
2. Indikator kedua dari visibility, yaitu Iklan Yamaha Jupiter MX yang dibintangi Valentino Rossi mampu manarik perhatian, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 41 atau 41%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 39 atau 39%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju
sebanyak 41 responden atau 41%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 39 responden atau sebanyak 39%.
4.2.4 Deskripsi Dimensi Credibility
Credibility didefenisikan sebagai sifat yang dimiliki seseorang yang dapat menimbulkan kepercayaan orang lain terhadap dirinya atas kebenaran yang disampaikan melalui iklan.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 4.4 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Credibility
No Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7 1 Keahlian Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha Jupiter MX dapat diterima. 0 0 0 17 38 28 17 100 Persentase % 0 0 0 17 38 28 17 100%
2 Pesan iklan yang disampaikan oleh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha jupiter MX dapat
menimbulkan kepercayaan.
0 0 0 20 32 34 14 100
Persentase % 0 0 0 20 32 34 14 100%
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut:
1. Indikator pertama dari credibility, yaitu Keahlian Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha Jupiter MX dapat diterima, mendapatkan
43
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 38 atau 38%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 28 atau 28%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab mendekati setuju sebanyak 38 responden atau 38%, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 28 atau sebanyak 28%.
2. Indikator kedua dari credibilty, yaitu Pesan iklan yang disampaikan oleh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha jupiter MX dapat menimbulkan kepercayaan., mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 34 atau 34%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 32 atau 32%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 34 responden atau 34%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 32 responden atau sebanyak 32%. 4.2.3 Deskripsi Dimensi Attraction
Attraction didefenisikan sebagai sifat yang dimiliki seseorang yang dapat menimbulkan rasa ketertarikan terhadap dirinya.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 4.5 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Attraction
No Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha Jupiter MX sangat menarik.
0 0 0 14 38 32 16 100
Persentase % 0 0 0 14 38 32 16 100%
2 Valentino Rossi juga menggunakan Yamaha Jupiter MX yang diiklankannya
0 0 0 13 42 30 15 100
Persentase % 0 0 0 13 42 30 15 100%
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut:
1. .Indikator pertama dari Attraction, yaitu Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha Jupiter MX sangat menarik., mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 38 atau 38%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 32 atau 32%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab mendekati setuju sebanyak 38 responden atau 38%, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 32 atau sebanyak 32%.
2. Indikator kedua dari Attraction, yaitu Valentino Rossi juga menggunakan Yamaha Jupiter MX yang diiklankannya, mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 42 atau 42%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 30 atau 30%. Artinya, sebagian besar responden yang
45
menjawab mendekati setuju sebanyak 42 responden atau 42%, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 30 responden atau sebanyak 30%. 4.2.3 Deskripsi Variabel Minat Beli.
Minat beli didefenisikan sebagai sesuatu yang berhubungan dengan rencana seseorang untuk melakukan pembelian nyata.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 4.6 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Minat Beli
No Pertanyaan Skor Jawaban
Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Anda termasuk seseorang yang aktif dalam mencari informasi lebih jauh mengenai produk yang telah diiklankan
0 0 0 13 42 33 12 100 Persentase % 0 0 0 13 42 33 12 100% 2 Anda merupakan seseorang yang mempunyai keinginan segera membeli setelah anda mendapatkan banyak informasi mengenai Yamaha Jupiter MX 0 0 0 13 43 33 11 100 Persentase % 0 0 0 13 43 33 11 100% 3 Anda merupakan seseorang yang selalu menganjurkan produk Yamaha Jupiter MX kepada orang lain.
0 0 0 13 41 35 11 100
Persentase % 0 0 0 13 41 35 11 100%
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut:
1. Indikator pertama dari Minat Beli, yaitu Anda termasuk seseorang yang aktif dalam mencari informasi lebih jauh mengenai produk yang telah diiklankan, mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 42 atau 42%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 33 atau 33%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab mendekati setuju sebanyak 42 responden atau 42%.
2. Indikator kedua dari Minat Beli, yaitu Anda merupakan seseorang yang mempunyai keinginan segera membeli setelah anda mendapatkan banyak informasi mengenai Yamaha Jupiter MX, mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 43 atau 43%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 33 atau 33%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab menekati setuju sebanyak 43 responden atau 43%. Kemudian yang menjawab setuju dengan skor 6 sebanyak 33 responden atau 33%.
3. Indikator ketiga dari Minat Beli, yaitu Anda merupakan seseorang yang selalu menganjurkan produk Yamaha Jupiter MX kepada orang lain., mendapatkan respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden 41 atau 41%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 35 atau 35%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab mendekati setuju sebanyak 41 responden atau 41%. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 35 responden atau 35%.