• Tidak ada hasil yang ditemukan

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.2 Deskripsi Variabel .1 Analisis Indeks Jawaban .1 Analisis Indeks Jawaban

Analisis indeks jawaban per variabel dalam penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui gambaran deskriptif mengenai responden, terutama mengenai variabel-variabel penelitian yang digunakan. Teknik analisis kualitatif yang digunakan dalam penelitian ini merupakan analisis yang menjelaskan tentang hasil penelitian tentang fenomena atau kasus yang terjadi dalam bentuk kalimat. Analisis ini membahas mengenai bentuk dari jawaban responden terhadap seluruh variabel yang diukur. Dari jawaban responden akan dipreroleh jawaban, yang kemudian akan diolah untuk mendapatkan hasil dari masing-masing variabel penelitian, maka hasil jawaban dari masing-masing variabel akan diukur dengan rata-rata skor yang dikategorikan pada rentan skor sebagai berikut :

- Skor minimum = 1 - Skor maksimum = 5

Dengan demikian kategori skala dapat ditemukan sebagai berikut:

1,0 - 1,80 = sangat rendah 1,81 - 2,60 = rendah

2,61 - 3,40 = sedang 3,41 - 4,20 = tinggi

4,21 - 5,00 = sangat tinggi

55

4.2.1.1 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Harga (X1)

Harga dapat dipersepsikan secara berbeda oleh orang yang berbeda.

Penelitian ini mengukur variabel harga, berdasarkan penilaian dari responden mengenai harga kacang Dua Kelinci. Variabel harga pada penelitian ini diukur melalui 3 buah pernyataan. Hasil jawaban dan analisis indeks skor jawaban terhadap variabel harga dapat dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 4.5

Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Harga (X1)

No Indikator Hasil Tanggapan Responden

INDEKS 3 Kesesuaian antara

harga dengan kualitas.

0 0 1 2 10 30 66 264 23 115 4,11

Nilai Rata-Rata 4,08

Sumber : Data primer yang diolah, 2016

Dari tabel 4.5 nilai rata-rata dari pernyataan responden pada variabel harga terhadap produk kacang Dua Kelinci sebesar 4,08 yang artinya termasuk kategori tinggi. Pada variabel harga dari indikator kesesuaian antara harga dengan kualitas produk mendapatkan nilai tertinggi yaitu sebesar 4,11, sedangkan pernyataan responden terendah terdapat pada indikator harga kacang Dua Kelinci bersaing dengan produk lain sebesar 4,06 dan termasuk kategori tinggi. Semua hasil nilai dari pernyataan responden pada indikator variabel produk sudah tergolong dalam kategori

56

tinggi. Termasuk kategori tinggi jika nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20.

4.2.1.2 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kualitas Produk (X2)

Kualitas produk dapat dipersepsikan secara berbeda oleh orang yang berbeda.

Penelitian ini mengukur variabel kualitas produk berdasarkan penilaian dari responden mengenai kualitas produk kacang Dua Kelinci. Variabel kualitas produk pada penelitian ini diukur melalui 5 buah pertanyaan. Hasil jawaban dan analisis indeks skor jawaban terhadap variabel kualitas produk dapat dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 4.6

Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kualitas Produk (X2)

NO INDIKATOR

Nilai Rata-Rata 4,11

Sumber : Data primer yang diolah, 2016

Dari tabel 4.6 nilai rata-rata dari pernyataan responden pada variabel kualitas produk terhadap produk kacang Dua Kelinci sebesar 4,11 yang artinya termasuk dalam kategori tinggi. Pada indikator kemasan yang sesuai, mendapatkan nilai tertinggi sebesar 4,16 yang termasuk kategori tinggi. Sedangkan pernyataan

57

hasil responden terendah terdapat pada indikator yang menyatakan bahwa Kacang Dua Kelinci Aman untuk di konsumsi dengan nilai sebesar 4,01 dan termasuk kategori tinggi. Semua hasil nilai dari pernyataan responden pada indikator variabel harga sudah tergolong dalam kategori tinggi. Termasuk kategori tinggi jika nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20 = tinggi

4.2.1.3 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Promosi (X3)

Promosi dapat dipersepsikan secara berbeda oleh orang yang berbeda.

Penelitian ini mengukur variabel promosi, berdasarkan penilaian dari responden mengenai promosi produk kacang Dua Kelinci. Variabel promosi pada penelitian ini diukur melalui 3 buah pernyataan. Hasil jawaban dan analisis indeks skor jawaban terhadap variabel promosi dapat dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 4.7

Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Promosi (X3)

NO INDIKATOR

Hasil Tanggapan Responden

INDEKS

1 Iklan melalui papan

reklame. 0 0 0 0 16 48 52 208 32 160 4,16 2 Mengikuti pameran

atau expo 0 0 1 2 11 33 61 244 27 135 4,14 3 Iklan melalui media

televisi 0 0 0 0 10 30 59 236 31 155 4,21

Nilai Rata-Rata 4,17

Sumber : Data primer yang diolah, 2016

Dari tabel 4.7 nilai rata-rata dari pernyataan responden pada variabel promosi terhadap produk kacang Dua Kelinci sebesar 4,17 yang artinya termasuk kategori tinggi, karena nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20 yang artinya

58

tinggi. Pada variabel promosi, indikator iklan melalui media televisi, mendapatkan nilai tertinggi yaitu sebesar 4,21 yang termasuk kategori sangat tinggi, karena termasuk dalam 4,21 -5,00 = sangat tinggi

Sedangkan pernyataan responden terendah terdapat pada indikator Dua kelinci mengikuti pameran atau expo sebesar 4,14 dan termasuk kategori tinggi.

termasuk kategori tinggi, karena nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20. Semua hasil nilai dari pernyataan responden pada indikator variabel produk sudah tergolong dalam kategori tinggi.

4.2.1.4 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Celebrity Endorser (X4)

Celebrity Endorser dapat dipersepsikan secara berbeda oleh orang yang berbeda. Penelitian ini mengukur variabel Celebrity Endorser, berdasarkan penilaian dari responden mengenai Celebrity Endorser produk kacang Dua Kelinci. Variabel Celebrity Endorser pada penelitian ini diukur melalui 3 buah pernyataan. Hasil jawaban dan analisis indeks skor jawaban terhadap variabel Celebrity Endorser dapat dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 4.8

Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Celebrity Endorser (X4)

No Indikator 1 Mempercayai promosi Dua

Kelinci yang disampaikan oleh Club Real madrid.

0 0 0 0 16 48 52 208 32 160 4,16 2 Karakter Club Real madrid sesuai

dengan kacang Dua Kelinci. 0 0 1 2 12 36 62 248 25 125 4,11 3 Memilih kacang Dua Kelinci

karena bintang iklannya adalah Club Real Madrid.

0 0 0 0 10 30 64 256 26 130 4,16

Nilai Rata-Rata 4,14

Sumber : Data primer yang diolah, 2016

59

Dari tabel 4.8 nilai rata-rata dari pernyataan responden pada variabel Celebrity Endorser terhadap produk kacang Dua Kelinci sebesar 4,14 yang artinya termasuk kategori tinggi. Pada indikator mempercayai promosi Dua Kelinci yang disampaikan oleh Club Real madrid dan indikator memilih kacang Dua Kelinci karena bintang iklannya adalah Club Real Madrid, mendapatkan nilai yang sama-sama tinggi yaitu sebesar 4,16 yang termasuk kategori tinggi, sedangkan pernyataan responden terendah terdapat pada indikator Karakter Club Real madrid sesuai dengan kacang Dua Kelinci sebesar 4,11 dan termasuk kategori tinggi. Semua hasil nilai dari pernyataan responden pada indikator variabel produk sudah tergolong dalam kategori tinggi. Termasuk kategori tinggi, karena nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20.

4.2.1.5 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) Keputusan Pembelian dapat dipersepsikan secara berbeda oleh orang yang berbeda. Penelitian ini mengukur variabel Keputusan Pembelian, berdasarkan penilaian dari responden mengenai Keputusan Pembelian produk kacang Dua Kelinci. Variabel Keputusan Pembelian pada penelitian ini diukur melalui 3 buah pernyataan. Hasil jawaban dan analisis indeks skor jawaban terhadap variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan sebagai berikut :

60 Tabel 4.9

Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)

No Indikator 2 Yakin untuk membeli

kacang Dua Kelinci 0 0 1 2 9 27 64 256 26 130 4,15 3 Percaya dengan produk

kacang Dua Kelinci 0 0 0 0 14 42 60 240 26 130 4,12

Nilai Rata-Rata 4,12

Sumber : Data primer yang diolah, 2016

Dari tabel 4.9 nilai rata-rata dari pernyataan responden pada variabel keputusan pembelian terhadap produk kacang Dua Kelinci sebesar 4,12 yang artinya termasuk kategori sangat tinggi. Pada indikator yakin membeli kacang Dua Kelinci mendapatkan nilai tertinggi yaitu sebesar 4,15 yang termasuk kategori tinggi, sedangkan pernyataan responden terendah terdapat pada indikator mantab membeli kacang Dua Kelinci dengan nilai sebesar 4,10 dan termasuk kategori tinggi. Semua hasil nilai dari pernyataan responden pada indikator variabel produk sudah tergolong dalam kategori tinggi. Termasuk kategori tinggi, karena nilai tersebut tergolong dalam nilai skala 3,41 - 4,20.

4.3 Analisis Data dan Pembahasan

Dokumen terkait