4. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi melihat iklan Honda Vario
4.2.3. Deskripsi Variabel Credibility
Adalah sebuah sifat yang dimiliki seseorang yang dapat menimbulkan kepercayaan orang lain terhadap dirinya atas kebenaran yang disampaikan melalui iklan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 109 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.6. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Credibility
No Pertanyaan Skor Jawaban ∑
1 2 3 4 5 6 7
1 Keahlian Agnes Monica dalam membawakan Iklan 0 0 0 32 53 21 3 109 Honda Vario dapat diterima oleh konsumen
Prosentase % 0% 0% 0% 29% 48% 20% 2% 100%
2
Pesan iklan yang disampaikan oleh Agnes Monica
0 0 0 33 53 20 3 109
dalam iklan Honda Vario dapat menimbulkan kepercayaan pada konsumen
Prosentase % 0% 0% 0% 31% 48% 19% 2% 100%
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari Credibility, yaitu Keahlian, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 53 responden atau 48%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 32 atau 29 %. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 6 dengan jumlah 21 responden atau 20 %. Dan tebanyak keempat pada skor 7 dengan 3 responden atau 2%. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 77 responden atau 70%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 32 responden atau sebanyak 29%.
2. Indikator kedua dari Credibility, yaitu Kepercayaan, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 53 responden atau 48%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 33 atau 31%. Kemudian terbayak ketiga ada pada skor 6 dengan 20 responden atau 19%.Dan terbanyak keempat pada skor 7 dengan 3 responden atau 2%. Artinya, sebagian besar responden setuju yaitu sebanyak 76 responden atau 69%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 33 responden atau 31%.
Deskripsi Variabel Attraction
Adalah sifat yang dimiliki seseorang yang dapat menimbulkan rasa ketertarikan terhadap dirinya
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 109 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.7. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Attraction
No Pertanyaan Skor Jawaban ∑
1 2 3 4 5 6 7
1 Daya tarik fisik agnes monica dalam iklan Honda Vario 0 0 1 26 51 26 5 109 sangat menarik
Prosentase % 0% 0% 0% 26% 45% 26% 3% 100%
2 menurut anda Agnes Monica Juga menggunakan 0 3 29 35 33 8 1 109 Honda Vario yang diiklankannya
Prosentase % 0% 2% 29% 32% 30% 7% 0% 100%
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner (diolah peneliti) Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari Attarction, yaitu daya tarik fisik, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 51 responden atau 45%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dan 6 dengan jumlah responden 26 atau 26 %. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah 5 responden atau 3 %. Dan terbanyak keempat pada skor 3 dengan 1 responden atau 0%. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 82 responden atau 74%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 26 responden atau sebanyak 26%. sedangkan yang
menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 1 responden atau 0%.
2. Indikator kedua dari Attarction, yaitu Similarity, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 35 responden atau 32%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 33 atau 30%. Kemudian terbayak ketiga ada pada skor 3 dengan 29 responden atau 29%. Dan terbanyak keempat pada skor 6 dengan 8 responden atau 7% dan kelima pada skor 7 dengan 1 responden atau 0%. Artinya, sebagian besar responden setuju yaitu sebanyak 42 responden atau 37%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 35 responden atau 32%, sedangkan yang menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 32 responden atau 31%.
Deskripsi Variabel Minat beli
Minat beli merupakan keinginan yang direncanakan sepenuhnya oleh konsumen untuk melakukan pembelian nyata.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 109 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.8. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Minat beli.
No Pertanyaan Skor Jawaban ∑
1 2 3 4 5 6 7
1 Anda termasuk seseorang yang aktif dalam mencari informasi lebih jauh mengenai produk yang 0 0 5 24 55 20 5 109 diiklankan
Prosentase % 0% 0% 3% 22% 54% 18% 3% 100%
2
Anda merupakan seseorang yang mempunyai
0 0 3 19 53 30 4 109
keinginan segera membeli setelah mendapatkan banyak informasi mengenai Honda Vario
Prosentase % 0% 0% 1% 20% 52% 25% 2% 100%
3
Anda merupakan seseorang yang selalu
menganjurkan 0 0 5 28 46 26 4 109
produk Honda Vario kepada orang lain
Prosentase % 0% 0% 3% 30% 42% 23% 2% 100%
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner (diolah peneliti) Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari Minat beli, yaitu intensitas pencarian informasi, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 55 responden atau 54%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 24 atau 22 %. Kemusian terbanyak ketiga pada skor 6 dengan jumlah 20 responden atau 18%. Dan terbanyak keempat pada skor 5 dan 7 dengan 5 responden atau 3%. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 80 responden atau 75%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 24 responden atau sebanyak 22%. sedangkan yang menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 5 responden atau 3%.
2. Indikator kedua dari Minat beli, yaitu keinginan segera membeli, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden
sebanyak 53 responden atau 52%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 30 atau 25%. Kemudian terbayak ketiga ada pada skor 4 dengan 19 responden atau 20%. Dan terbanyak keempat pada skor 7 dengan 4 responden atau 2% dan kelima pada skor 3 dengan 3 responden atau 1%. Artinya, sebagian besar responden setuju yaitu sebanyak 87 responden atau 79%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 19 responden atau 20%, sedangkan yang menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 3 responden atau 1%.
3. Indikator kedua dari Minat beli, yaitu keinginan preferensial, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 46 responden atau 42%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 28 atau 30%. Kemudian terbayak ketiga ada pada skor 6 dengan 26 responden atau 23%. Dan terbanyak keempat pada skor 5 dengan 3 responden atau 3% dan kelima pada skor 7 dengan 4 responden atau 2%. Artinya, sebagian besar responden setuju yaitu sebanyak 76 responden atau 67%, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 28 responden atau 30%, sedangkan yang menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 5 responden atau 3%.
4.3. Analisis Data 4.3.1. Evaluasi Outlier
Outlier adalah observasi atau data yang memiliki karakteristik unik yang terlihat sangat berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan muncul dalam bentuk nilai ekstrim untuk sebuah variabel tunggal atau variabel kombinasi atau mutivariat (Hair, 1998). Evaluasi terhadap outlier multivariate (antar variabel) perlu dilakukan sebab walaupun data yang dianalisis menunjukkan tidak ada outliers pada tingkat univariate, tetapi observasi itu dapat menjadi outliers bila sudah saling dikombinasikan. Jarak antara Mahalanobis untuk tiap-tiap observasi dapat dihitung dan akan menunjukkan sebuah observasi dari rata-rata semua variabel dalam sebuah ruang multidimensional (Hair.dkk, 1998; Tabachnick & Fidel, 1996). Uji terhadap outliers multivariate dilakukan dengan menggunakan jarak Mahalanobis pada tingkat p < 1%. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi dengan menggunakan χ² (chi kuadrat) pada derajat bebas sebesar jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji outlier tampak pada tabel berikut :
Tabel 4.9. Outlier Data
Minimum Maximum Mean Std.
Deviation N Predicted Value 3,296 94,164 55,193 17,719 109 Std. Predicted Value -2,929 2,199 0,000 1,000 109 Standard Error of Predicted
Value 4,192 15,025 8,131 2,057 109
Adjusted Predicted Value -0,011 95,210 55,373 18,043 109
Residual -58,982 63,488 0,000 26,504 109
Std. Residual -2,131 2,293 0,000 0,957 109 Stud. Residual -2,226 2,429 -0,003 1,004 109 Deleted Residual -64,405 71,217 -0,180 29,217 109 Stud. Deleted Residual -2,273 2,492 -0,002 1,013 109 Mahal. Distance 1,486 30,824 8,917 5,173 109 Cook's Distance 0,000 0,080 0,010 0,015 109 Centered Leverage Value 0,014 0,285 0,083 0,048 109
Sumber: lampiran
Deteksi terhadap multivariat outliers dilakukan dengan menggunakan kriteria Jarak Mahalanobis pada tingkat p < 0,001. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi dengan menggunakan χ2
pada derajat bebas sebesar jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian. Bila kasus yang mempunyai Jarak Mahalanobis lebih besar dari nilai chi-square pada tingkat signifikansi 0,001 maka terjadi multivariate outliers. Nilai χ2
0.001 dengan jumlah indikator 9 adalah sebesar 27,877 Hasil analisis Mahalanobis diperoleh nilai 30,824 yang kurang dari χ2
Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa Cronbach’s Alpha ini digunakan untuk mengestimasi reliabiltas setiap skala (variabel tabel 27,877 tersebut. Dengan demikian, tidak terjadi multivariate outliers.