HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2.1 Hasil Analisis Deskriptif
4.2.1.2 Deskriptif Variabel
Deskriptif presentase hasil penelitian setiap variabel dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Sense (X1) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 2 3 51 82 9 15 62 100 2 0 0 0 0 2 3 29 47 31 50 62 100 3 0 0 0 0 12 19 34 55 16 26 62 100 4 0 0 1 2 16 26 39 63 6 10 62 100 5 0 0 1 2 2 3 29 47 30 48 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1( Desain Luwak White Koffie menarik) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 9 orang atau sebesar 15 %, 51 orang atau sebesar 82% menjawab setuju, 2 orang atau sebesar 3% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2( Merek Luwak White Koffie tidak asing ditelinga saya ) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 31 orang atau sebesar 50 %, 29 orang atau sebesar 47% menjawab setuju, 2 orang atau sebesar 3% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3( Aroma yang khas terdapat pada Luwak White Koffie ) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 16 orang atau sebesar 26 %, 34 orang atau sebesar 55% menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 19% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Frekuensi jawaban responden untuk item 4 (Luwak White Koffie memiliki cita rasa yang sesuai dengan selera saya) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 6 orang atau sebesar 10 %, 39 orang atau sebesar 69% menjawab setuju, 16 orang atau sebesar 26% menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 2% menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.
5. Frekuensi jawaban responden untuk item 5 (Kemudahan dalam menyajikan Luwak White Koffie) jumlah responden yang menjawab sangat
setuju 30 orang atau sebesar 48 %, 29 orang atau sebesar 47% menjawab setuju, 2 orang atau sebesar 3% menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 2% menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Feel (X2) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 17 27 40 65 5 8 62 100 2 0 0 0 0 12 19 43 69 14 23 62 100 Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Pada Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Saya merasakan suasana yang santai saat mengkomsumsi Luwak White Koffie) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 5orang atau sebesar 8 %, 40 orang atau sebesar 65% menjawab setuju, 17 orang atau sebesar 27% menjawab kurang setuju, , dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Saya merasa puas mengkomsumsi Luwak White Koffie ) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 14 orang atau sebesar 23%, 43 orang atau sebesar 69% menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 19% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Think (X3) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 9 15 39 63 14 23 62 100 2 0 0 0 0 4 6 36 58 22 35 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Pada Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Luwak White Koffie merupakan kopi putih yang sangat cocok dinikmati untuk waktu bersantai bersama keluarga maupun teman ) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 14 orang atau sebesar 23%, 39 orang atau sebesar 63% menjawab setuju, 9 orang atau sebesar 15% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Menurut Saya Luwak White Koffie mudah didapatkan) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 22 orang atau sebesar 35 %, 36 orang atau sebesar 58% menjawab setuju, 4 orang atau sebesar 6% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Act (X4) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 18 29 38 61 6 10 62 100 2 0 0 3 5 17 27 40 65 2 3 62 100
Pada Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Luwak White Koffie tidak membuat jantung berdebar-debar) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 6 orang atau sebesar 10%, 38 orang atau sebesar 61% menjawab setuju, 18 orang atau sebesar 29% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Saya membeli Luwak White Koffie karena pengaruh dari dalam diri saya sendiri) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 2 orang atau sebesar 3 %, 40orang atau sebesar 65% menjawab setuju, 17 orang atau sebesar 27% menjawab kurang setuju, 3 orang atau sebesar 5% menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Relate (X5) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 16 26 38 61 8 13 62 100 2 0 0 0 0 15 24 42 68 5 8 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Pada Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Luwak White Koffie merupakan trend kopi yang cocok bagi kalangan anak muda) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 8 orang atau sebesar 13 %, 38 orang atau sebesar 61% menjawab setuju, 16 orang atau sebesar 26%
menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 ( Luwak White Koffie bergengsi karena kualitasnya yang baik) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 5 orang atau sebesar 8 %, 42 orang atau sebesar 68% menjawab setuju, 15 orang atau sebesar 24% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Perceived Quality (X6) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 3 5 52 84 7 11 62 100 2 0 0 0 0 4 6 45 73 13 21 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Pada Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Luwak White Koffie memiliki kesesuaian antara harga yang ditawarkan dengan kualitas produk yang diberikan) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 7 orang atau sebesar 11%, 52 orang atau sebesar 84% menjawab setuju, 3orang atau sebesar 5% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Luwak White Koffie yang saya beli selalu dalam kemasan baik) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 13 orang atau sebesar 21 %, 45 orang atau sebesar 73% menjawab
setuju, 4 orang atau sebesar 6% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Advertising (X7) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 3 5 11 18 43 69 5 8 62 100 2 0 0 0 0 12 19 44 71 6 10 62 100 3 0 0 1 2 10 16 36 58 15 24 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Saya memperhatikan iklan Luwak White Koffie ketika sedang ditayangkan) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 5 orang atau sebesar 8 %, 43 orang atau sebesar 69% menjawab setuju, 11orang atau sebesar 18% menjawab kurang setuju, 3 orang atau sebesar 5% menjawab tidak setuju dan tidak ada menjawab sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Iklan Luwak White Koffie di Televisi memberikan informasi yang jelas tentang kualitas produk) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 6 orang atau sebesar 10 %, 44 orang atau sebesar 71% menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 19% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3 (Saya mengetahui informasi mengenai Luwak White Koffie dari iklan di Televisi) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 15orang atau sebesar 24 %, 36 orang atau
sebesar 58% menjawab setuju, 10 orang atau sebesar 16% menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 2% menjawab tidak setuju dan tidak ada menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.12
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) No. Item STS TS KS S SS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 0 0 1 2 9 15 42 68 10 16 62 100 2 0 0 0 0 9 15 42 68 11 18 62 100 3 0 0 1 2 21 34 34 55 6 10 62 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Pada Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Saya membeli Luwak White Koffie karena harganya yang terjangkau) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 10 orang atau sebesar 16%, 42 orang atau sebesar 68% menjawab setuju, 9 orang atau sebesar 15% menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 2% menjawab tidak setuju dan tidak ada menjawab sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (Saya mengkonsumsi Luwak White Koffie karena rasanya yang nikmat) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 11 orang atau sebesar 18 %, 42 orang atau sebesar 68% menjawab setuju, 9 orang atau sebesar 15% menjawab kurang setuju, dan tidak ada menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3 (Saya mengkonsumsi Luwak White Koffie karena aman untuk lambung) jumlah responden yang
menjawab sangat setuju 6 orang atau sebesar 10%, 34 orang atau sebesar 55% menjawab setuju, 2 orang atau sebesar 21% menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 2% menjawab tidak setuju dan tidak ada menjawab sangat tidak setuju.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik
4.2.2.1Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah ingin menguji apakah dalam model regresi distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi data dengan bentuk lonceng. Kalau asumsi ini dilanggar maka uji statistik menjadi tidak valid. Salah satu cara untuk melihat normalitas adalah dengan melihat grafik histogram, dan grafik normal p-p plot, yang membandingkan antara dua observasi dengan distribusi yang mendekati distribusi normal. Dalam uji normalitas ini, penulis menggunakan 3 jenis pendekatan untuk mengetahui apakah data mengikuti atau mendekati distribusi normal yaitu pendekatan histogram, pendekatan grafik, dan pendekatan Kolmogorv-Smirnov.
1. Pendekatan Histogram
Data yang baik adalah adalah data yang mempunyai pola seperti pola seperti distribusi normal, yakni distribusi data tersebut tidak menceng ke kiri atau menceng ke kanan. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.1
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Gambar 4.1: Histogram
Pada Gambar 4.1 histogram terlihat bahwa variabel keputusan berdistribusi normal, hal ini ditunjukkan oleh distribusi data tersebut tidak menceng ke kiri atau menceng ke kanan.
2. Pendekatan Grafik
PP plot akan membentuk plot antara nilai-nilai teoritis (sumbu X) melawan nilai-nilai yang didapat dari sampel (sumbu Y). Apabila plot dari keduanya membentuk linier (dapat didekati oleh garis lurus), maka hal ini merupakan indikasi bahwa residual menyebar normal. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.2.
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah) Gambar 4.2
Normal P-Plot of Regression Standardized Residual
Pada Gambar 4.2 tersebut dapat dilihat bahwa data-data (titik-titik) menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. Hal ini dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
3. Pendekatan Kolmogorv-Smirnov
Pendekatan Kolmogorv-Smirnov dilakukan untuk memastikan apakah data disepanjang garis diagonal berdistribusi normal yaitu dengan melihat data residualnya, apakah berdistribusi normal atau tidak. Dengan kriteria keputusan sebagai berikut :
a. Jika nilai Asymp.Sig (2-tailed) > 0,05, maka variabel residual tidak mengalami gangguan distribusi normal.
b. Jika nilai Asymp.Sig (2-tailed) < 0,05, maka variabel residual mengalami gangguan distribusi normal.
Tabel 4.13
Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual
N 62
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation .85224620 Most Extreme Differences Absolute .058 Positive .058 Negative -.041 Kolmogorov-Smirnov Z .459
Asymp. Sig. (2-tailed) .984
a. Test distribution is Normal.
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Pada Tabel 4.13 memperlihatkan nilai Asym Sig. (2-tailed) adalah 0,984 dan diatas nilai signifikansi (0,05). Dengan kata lain variabel residual berdistribusi normal.