BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
B. Analisis Deskriptif
4. Distribusi pendapat responden mengenai variabel
Pada Tabel 4.7 ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan deskriptif penelitian berdasarkan responden mengenai kemasan tetra Fruit Tea dengan variabel kemudahan dalam penggunaan (Portability), kemampuan dalam mengingat warna, desain dan bentuk kemasan (Memorable), kemudahan dalam membaca cetakan huruf-huruf berisi informasi yang terletak pada kemasan (Easy to Read) dan perlindungan produk yang dikemas (Visual Protection).
Tabel 4.7
Pendapat Responden terhadap Variabel Portability (X1) Kemasan Fruit Tea
Butir
Frekuensi Pendapat Responden
Total % Total Responden STS % TS % RG % S % SS % 1 - - 1 2 1 2 44 70 17 26 100 63 2 1 2 8 12 4 7 32 51 18 28 100 63 3 - - - - 2 3 39 62 22 35 100 63 4 - - - - - - 24 38 39 62 100 63
Sumber: Pengolahan Data Primer (kuesioner), 2010 Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 1 (kemasan Fruit Tea praktis untuk dibawa), 2% siswa menjawab tidak setuju, 2% siswa menjawab ragu-ragu, 70% siswa menjawab setuju dan 26% siswa menjawab sangat setuju.
b. Pada pertanyaan butir 2 (kemasan Fruit Tea mudah dibuka tutupnya), 2% siswa menjawab sangat tidak setuju, 12% siswa menjawab tidak setuju, 7% siswa menjawab ragu-ragu, 51% siswa menjawab setuju dan 28% siswa menjawab sangat setuju.
c. Pada pertanyaan butir 3 (kemasan Fruit Tea ringan untuk dibawa), 3% siswa menjawab ragu-ragu, 62% siswa menjawab setuju dan 35% siswa menjawab sangat setuju.
d. Pada pertanyaan butir 4 (kemasan Fruit Tea mudah dipegang dengan hanya menggunakan satu tangan), 38% siswa menjawab setuju dan 62% siswa menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.7 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap pernyataan Portability dimana kemasan Fruit Tea praktis, mudah dibuka tutupnya, ringan dan mudah dipegang.
5. Distribusi pendapat responden mengenai Variabel Memorable (X2)
Tabel 4.8
Pendapat Responden terhadap Variabel Memorable (X2) Kemasan Fruit Tea
Butir
Frekuensi Pendapat Responden
Total % Total Responden STS % TS % RG % S % SS % 5 - - - - 4 7 32 51 27 42 100 63 6 - - 2 3 8 12 34 54 19 31 100 63 8 - - 3 5 6 9 30 48 24 38 100 63 9 - - - - 4 7 37 59 22 34 100 63
Sumber: Pengolahan Data Primer (kuesioner), 2010 Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 5 (warna kemasan Fruit Tea menarik), 7% siswa menjawab ragu-ragu, 51% siswa menjawab setuju dan 42% siswa menjawab sangat setuju.
b. Pada pertanyaan butir 6 (desain kemasan Fruit Tea mudah untuk diingat), 3% siswa menjawab tidak setuju, 12% siswa menjawab ragu-ragu, 54% siswa menjawab setuju dan 31% siswa menjawab sangat setuju.
c. Pada pertanyaan butir 8 (bentuk kemasan Fruit Tea menarik), 5% siswa menjawab tidak setuju, 9% siswa menjawab ragu-ragu, 48% siswa menjawab setuju dan 38% siswa menjawab sangat setuju.
d. Pada pertanyaan butir 9 (desain kemasan tetra Fruit Tea menggambarkan identitas/karakter ceria dari produk tersebut), 7% siswa menjawab ragu-ragu, 59% siswa menjawab setuju dan 34% siswa menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.8 banyak responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan kemampuan konsumen dalam mengingat bentuk, desain, warna kemasan dan karakter kemasan (Memorable).
6. Distribusi pendapat responden mengenai Variabel Easy to Read (X3)
Tabel 4.9
Pendapat Responden terhadap Variabel Easy to Read (X3) Kemasan Fruit
Tea
Butir
Frekuensi Pendapat Responden
Total % Total Responden STS % TS % RG % S % SS % 10 - - 1 2 6 9 42 67 14 22 100 63 11 - - 1 2 17 27 38 60 7 11 100 63 12 1 2 15 24 9 14 26 41 12 19 100 63 13 2 3 2 3 24 38 23 37 12 19 100 63 14 2 3 6 9 11 18 35 56 9 14 100 63
Sumber: Pengolahan Data Primer (kuesioner), 2010 Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 10 (kemasan tetra Fruit Tea memiliki susunan huruf yang dapat dibaca dengan jelas), 2% siswa menjawab tidak setuju, 9% siswa menjawab ragu-ragu, 67% siswa menjawab setuju dan 22% siswa menjawab sangat setuju.
b. Pada pertanyaan butir 11 (makna kalimat pada kemasan tetra Fruit Tea dapat dimengerti), 2% siswa menjawab tidak setuju, 27% siswa menjawab ragu-ragu, 60% siswa menjawab setuju dan 11% siswa menjawab sangat setuju. c. Pada pertanyaan butir 12 (brand (merek) Sosro pada kemasan tetra Fruit Tea
setuju, 24% siswa menjawab tidak setuju, 14% siswa menjawab ragu-ragu, 41% siswa menjawab setuju dan 19% siswa menjawab sangat setuju.
d. Pada pertanyaan butir 13 (informasi komposisi isi kemasan tetra Fruit Tea sesuai dengan isi yang sebenarnya), 3% siswa menjawab sangat tidak setuju, 3% siswa menjawab tidak setuju, 38% siswa menjawab ragu-ragu, 37% siswa menjawab setuju dan 19% siswa menjawab sangat setuju.
e. Pada pertanyaan butir 14 (kombinasi warna grafis (warna latar dan tulisan) lebih unik dibanding produk minuman lain), 3% siswa menjawab sangat tidak setuju, 9% siswa menjawab tidak setuju, 18% siswa menjawab ragu-ragu, 56% mahasiswa menjawab setuju dan 14% siswa menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.9 digambarkan bahwa banyak responden menyatakan setuju dan banyak juga yang menyatakan ragu-ragu serta tidak setuju terhadap pernyataan variabel kemudahan dalam membaca cetakan huruf-huruf berisi informasi yang terletak pada kemasan (Easy to Read).
7. Distribusi pendapat responden mengenai Variabel Visual Protection (X4)
Tabel 4.10
Pendapat Responden terhadap Variabel Visual Protection (X4)
Kemasan Fruit Tea
Butir
Frekuensi Pendapat Responden
Total % Total Responden STS % TS % RG % S % SS % 15 1 2 - - 11 17 38 60 13 21 100 63 16 - - 3 5 12 19 37 59 11 17 100 63 17 4 7 16 25 19 30 19 30 5 8 100 63
Berdasarkan Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 15 (kemasan tetra Fruit Tea menjaga isinya agar tetap segar), 2% siswa menjawab sangat tidak setuju, 17% siswa menjawab ragu-ragu, 60% siswa menjawab setuju dan 21% siswa menjawab sangat setuju. b. Pada pertanyaan butir 16 (kemasan tetra Fruit Tea melindungi isinya dari
pengaruh cuaca yang berubah-ubah), 5% siswa menjawab tidak setuju, 19% siswa menjawab ragu-ragu, 59% siswa menjawab setuju dan 17% siswa menjawab sangat setuju.
c. Pada pertanyaan butir 17 (kemasan tetra Fruit Tea tahan banting atau tidak mudah rusak), 7% siswa menjawab sangat tidak setuju, 25% siswa menjawab tidak setuju, 30 % siswa menjawab ragu-ragu, 30% siswa menjawab setuju dan 8% siswa menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.10 digambarkan bahwa sebagian besar responden siswa menjawab setuju dan banyak juga menjawab ragu-ragu terhadap pernyataan perlindungan terhadap produk (Visual Protection) dari kemasan tetra Fruit Tea.
8. Distribusi pendapat responden mengenai Variabel Keputusan Pembelian
(Y) kemasan tetra Fruit Tea
Tabel 4.11
Pendapat Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) Kemasan tetra Fruit Tea
Butir
Frekuensi Pendapat Responden
Total % Total Responden STS % TS % RG % S % SS % 20 - - 6 9 10 16 23 37 24 38 100 63 21 - - 2 3 4 6 30 48 27 43 100 63 22 - - 1 2 11 17 25 40 26 41 100 63
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pertanyaan butir 20 (warna kemasan tetra Fruit Tea yang berbeda dari produk minuman lain), 9% siswa menjawab tidak setuju, 16% siswa menjawab ragu-ragu, 37% siswa menjawab setuju dan 38% siswa menjawab sangat setuju.
b. Pada pertanyaan butir 21 (karakter kemasan Fruit Tea yang ceria sesuai dengan karakter remaja), 3% siswa menjawab tidak setuju, 6% siswa menjawab ragu-ragu, 48% siswa menjawab setuju dan 43% siswa menjawab sangat setuju.
c. Pada pertanyaan butir 22 (kemasan Fruit Tea lebih menarik dari kemasan minuman tetra lain yang sejenis), 2% siswa menjawab tidak setuju, 17% siswa menjawab ragu-ragu, 40% siswa menjawab setuju dan 41% siswa menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.11 digambarkan bahwa sebagian besar responden siswa menjawab setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan dari variabel keputusan pembelian (Y) minuman tetra Fruit Tea.