BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
2. Distribusi Penilaian Responden
a. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Video
Tabel 4.4
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Video
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
1 41 42.71 50 52.08 3 3.13 2 2.08 0 0 96 2 35 36.46 60 62.5 1 1.04 0 0 0 0 96 3 28 29.17 56 58.33 10 10.42 2 1.04 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan alur cerita iklan bersambung Pond’s Flawless White dapat dimengerti dengan baik yaitu 41 responden menyatakan sangat setuju (42.71%), 50 orang menyatakan setuju (52.08%), 3 responden menyatakan tidak setuju (3.13%), dan 2 responden menyatakan tidak setuju (2.08%).
2. Melalui pernyataan tampilan gambar iklan bersambung Pond’s Flawless White menarik yaitu 35 responden menyatakan sangat setuju (36.46%), 60 responden menyatakan setuju (62.5%), dan 1 responden menyatakan kurang setuju (1.04%).
3. Melalui pernyataan tulisan dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White dapat dimengerti dengan baik yaitu 28 responden menyatakan sangat setuju (29.17%), 56 responden menyatakan setuju (58.33%), 10 responden menyatakan kurang setuju (10.42%), dan 2 responden menyatakan tidak setuju (2.08%).
b. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Audio
Tabel 4.5
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Audio
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
4 26 27.08 59 61.46 10 10.42 1 1.04 0 0 96 5 31 32.29 53 55.21 12 12.5 0 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan pesan dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White dapat dimengerti dengan baik yaitu 26 responden menyatakan sangat setuju (27.08%), 59 responden menyatakan setuju (61.46%), 10 orang menyatakan kurang setuju (10.42%), dan 1 orang menyatakan tidak setuju (1.04%).
2. Melalui pernyataan musik dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White sesuai dengan pesan yang disampaikan yaitu 31 responden menyataka sangat setuju (32.29%), 53 responden menyatakan setuju (55.21%), dan 12 responden menyatakan kurang setuju (12.5%).
c. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Talent
Tabel 4.6
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Talent
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
6 33 34.38 57 59.37 6 6.25 0 0 0 0 96 7 43 44.79 48 50 5 5.21 0 0 0 0 96 8 40 41.67 50 52.08 6 6.25 0 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan model iklan bersambung Pond’s Flawless White menyampaikan pesan dengan baik yaitu 33 responden menyatakan sangat setuju (34.38%), 57 responden menyatakan setuju (59.37%), dan 6 orang menyatakan kurang setuju (6.25%).
2. Melalui pernyataan model iklan bersambung Pond’s Flawless White sesuai untuk iklan produk kecantikan yaitu 43 responden menyatakan sangat setuju (44.79%), 48 responden menyatakan setuju (50%), dan 5 responden menyatakan kurang setuju (5.21%).
3. Melalui pernyataan penampilan model iklan bersambung Pond’s Flawless White menarik yaitu 40 responden menyatakan sangat setuju (41.67%), 50 responden menyatakan setuju (52.08%), dan 6 responden menyatakan kurang setuju (6.25%).
d. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Props
Tabel 4.7
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Props
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
9 31 32.29 56 58.33 9 9.38 0 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
Melalui pernyataan iklan bersambung Pond’s Flawless White menyampaikan keunggulan produk dengan baik yaitu 31 responden menyatakan sangat setuju (32.29%), 56 responden menyatakan setuju (58.33%), dan 9 orang menyatakan kurang setuju (9.38%).
e. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Setting
Tabel 4.8
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Setting
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
10 28 29.17 53 55.21 15 15.62 0 0 0 0 96 11 26 27.08 56 58.33 14 14.59 0 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa
1. Melalui pernyataan suasana tempat pengambilan adegan sesuai dengan alur cerita yaitu 28 responden menyatakan sangat setuju (29.17%), 53 responden menyatakan setuju (55.21%), dan 15 responden menyatakan kurang setuju (15.62%).
2. Melalui pernyataan suasana tempat pengambilan adegan membuat iklan bersambung Pond’s Flawless White semakin menarik yaitu 26 responden menyatakan sangat setuju (27.08%), 56 responden menyatakan setuju (58.33%), dan 14 responden menyatakan kurang setuju (14.59%).
f. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Lighting
Tabel 4.9
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Lighting
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
12 27 28.13 56 58.33 12 12.5 1 1.04 0 0 96 13 34 35.42 38 39.58 22 22.92 2 2.08 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan pencahayaan membuat iklan bersambung Pond’s Flawless White terlihat lebih jelas yaitu 27 responden menyatakan sangat setuju (28.13%), 56 responden menyatakan setuju (58.33%), 12 responden
menyatakan kurang setuju (12.5%), dan 1 responden menyatakan tidak setuju (1.04%).
2. Melalui pernyataan saya melihat perbedaan warna yang jelas setelah pemakaian Pond’s Flawless White pada iklan bersambung yaitu 34 responden menyatakan sangat setuju (35.425), 38 responden menyatakan setuju (39.58%), 22 responden menyatakan kurang setuju (22.92%), dan 2 orang menyatakan tidak setuju (2.08%).
g. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Pacing
Tabel 4.10
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Pacing
Item SS S KS TS STS Total
F % F % F % F % F %
14 12 12.5 51 53.12 33 34.38 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa:
Melalui pernyataan kecepatan tayang dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White cukup baik yaitu 12 responden menyatakan sangat setuju (12.5%), 51 responden menyatakan setuju (53.12%), dan 33 responden menyatakan kurang setuju (34.38%).
h. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kontinuitas
Tabel 4.11
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kontinuitas
Item SS S KS TS STS Total F % F % F % F % F % 15 29 30.21 59 61.46 6 6.25 2 2.08 0 0 96 16 33 34.38 43 44.79 17 17.71 3 3.12 0 0 96 17 48 50 43 44.79 5 5.21 0 0 0 0 96 18 37 38.54 53 55.21 6 6.25 0 0 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan iklan bersambung Pond’s Flawless White memiliki hubungan yang terkait antara episode baru dengan episode sebelumnya yaitu 29 responden menyatakan sangat setuju (30.21%), 59 responden menyatakan setuju (61.46%), 6 responden menyatakan kurang setuju (6.25%), dan 2 responden menyatakan tidak setuju (2.08%).
2. Melalui pernyataan saya masih mengingat episode sebelumnya ketika episode baru ditayangkan yaitu 33 responden menyatakan sangat setuju (34.38%), 43 responden menyatakan setuju (44.79%), 17 responden menyatakan kurang setuju (17.71%), dan 3 responden menyatakan tidak setuju (3.12%).
3. Melalui pernyataan saya penasaran akan kelanjutan ceritanya yaitu 48 orang menyatakan sangat setuju (50%), 43 responden menyatakan setuju (44.79%), dan 5 responden menyatakan kurang setuju (5.21%).
4. Melalui pernyataan tema dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White menarik yaitu 37 responden menyatakan sangat setuju (38.54%), 53 responden menyatakan setuju (55.21%), dan 6 responden menyatakan kurang setuju (6.25%).
i. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Keputusan
Pembelian
Tabel 4.12
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Item SS S KS TS STS Total F % F % F % F % F % 19 27 28.13 57 59.37 11 11.46 1 1.04 0 0 96 20 22 22.92 66 68.75 7 7.29 1 1.04 0 0 96 21 21 21.86 51 53.14 23 23.96 1 1.04 0 0 96 22 23 23.96 61 63.54 9 9.38 3 3.12 0 0 96 Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa:
1. Melalui pernyataan manfaat dari Pond’s Flawless White sesuai dengan kebutuhan saya yaitu 27 responden menyatakan sangat setuju (28.13%), 57 responden menyatakan setuju (59.37%), 11 responden menyatakan kurang setuju (11.46%), dan 1 responden menyatakan tidak setuju (1.04%).
2. Melalui pernyataan informasi yang jelas mengenai Pond’s Flawless White mempengaruhi keputusan pembelian saya yaitu 22 responden menyatakan sangat setuju (22.92%), 66 responden menyatakan setuju (68.75%), 7 responden menyatakan kurang setuju (7.29%), dan 1 responden menyatakan tidak setuju (1.04%).
3. Melalui pernyataan Pond’s Flawless White memiliki kelebihan disbanding produk pemutih merek lain yaitu 21 orang menyatakan sangat setuju (21.86%), 51 responden menyatakan setuju (53.14%), 23 responden menyatakan kurang setuju (23.96%), dan 1 responden menyatakan tidak setuju (1.04%).
4. Melalui pernyataan saya melakukan pembelian Pond’s Flawless White setelah puas mengkonsumsinya yaitu 23 responden menyatakan sangat setuju (23.96%), 61 responden menyatakan setuju (63.54%), 9 responden menyatakan kurang setuju (9.38%), dan 3 responden menyatakan tidak setuju (3.12%).
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk menguji data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak dengan menggunakan alat ukur kuesioner. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan software SPSS 15.0 for windo ws dengan ketentuan apabila nilai rhitung > rtabel berarti data empirik dari
variabel penelitian adalah valid. Penyebaran kuesioner dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan kepada 30 orang di luar sampel, yaitu mahasisiwi Fakultas Ekonomi yang telah melakukan pembelian Pond’s Flawless White. Nilai rtabel
dengan ketentuan N (jumlah sampel) = 30 dan taraf signifikansi 5%, maka angka yang diperoleh = 0,361.
TABEL 4.13 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR00001 98.9667 66.102 .581 .912 VAR00002 98.7000 65.597 .649 .911 VAR00003 98.9000 66.645 .612 .912 VAR00004 98.9000 63.541 .725 .909 VAR00005 98.9000 65.748 .500 .914 VAR00006 98.6667 66.161 .563 .913 VAR00007 98.5667 65.151 .579 .912 VAR00008 98.5333 66.602 .476 .914 VAR00009 98.6333 67.482 .397 .916 VAR00010 98.9667 69.826 .119 .921 VAR00011 98.9667 63.964 .677 .910 VAR00012 98.8333 64.075 .624 .911 VAR00013 98.8667 68.464 .333 .916 VAR00014 98.8667 67.499 .458 .915 VAR00015 98.8667 66.120 .491 .914 VAR00016 99.0667 69.168 .243 .918 VAR00017 99.0667 65.720 .534 .913 VAR00018 98.6667 64.851 .720 .910 VAR00019 99.0000 65.241 .576 .912 VAR00020 98.6333 64.861 .626 .911 VAR00021 98.6667 65.264 .670 .911 VAR00022 98.9667 66.999 .556 .913 VAR00023 98.9667 64.861 .586 .912 VAR00024 99.1000 65.955 .409 .916 VAR00025 98.9333 63.582 .588 .912
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Pada Tabel 4.13 terlihat bahwa variabel 10, 13, dan 16 tidak valid karena rhitung<rtabel. Oleh karena itu variabel tersebut dibuang sehingga tinggal variabel
yang valid. Setelah itu dilakukan kembali pengujian validitaas dan reliabilitas pada variabel yang tertinggal. Setelah dilakukan pengujian kembali terhadap data penelitian maka keluarlah hasil seperti pada tabel berikut:
TABEL 4.14 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR00001 86.9667 59.964 .602 .919 VAR00002 86.7000 59.252 .700 .917 VAR00003 86.9000 60.438 .643 .919 VAR00004 86.9000 57.679 .725 .916 VAR00005 86.9000 59.679 .511 .921 VAR00006 86.6667 59.954 .591 .919 VAR00007 86.5667 59.151 .586 .919 VAR00008 86.5333 60.602 .476 .921 VAR00009 86.6333 61.689 .367 .923 VAR00011 86.9667 58.309 .653 .918 VAR00012 86.8333 58.144 .628 .918 VAR00014 86.8667 62.051 .377 .922 VAR00015 86.8667 60.464 .456 .922 VAR00017 87.0667 59.651 .545 .920 VAR00018 86.6667 58.782 .740 .916 VAR00019 87.0000 59.103 .598 .919 VAR00020 86.6333 58.723 .650 .918 VAR00021 86.6667 59.057 .705 .917 VAR00022 86.9667 61.068 .543 .920 VAR00023 86.9667 58.585 .623 .918 VAR00024 87.1000 60.438 .367 .924 VAR00025 86.9333 57.720 .588 .919
Berdasarkan pengolahan SPSS pada tabel 4.14 dapat dilihat bahwa tidak ada lagi variabel yang tidak valid, dimana rhitung>rtabel. 22 variabel pernyataan yang
diberikan kepada 30 orang responden dalam kuesioner penelitian, diperoleh item- total statistic yang menerangkan beberapa hal berikut ini:
1) Scale mean if item deleted menunjukkan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika variabel 1 dihapus maka rata-rata totalnya bernilai 86.9667, dan seterusnya.
2) Scale variance if item deleted menunjukkan besarnya variance total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika variabel 1 dihapus maka nilai variance adalah 59.964, dan seterusnya.
3) Corrected item total correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom corrected item total correlation merupakan nilai rhitung yang dibandingkan dengan rtabel untuk mengetahui validitas pada setiap
variabel pernyataan. Adapun taraf signifikansinya adalah 5% dan N (jumlah sampel) = 30, sehingga r (0,05;30), diperoleh rtabel adalah 0,361.
Tabel 4.14 menunjukkan bahwa 22 pernyataan adalah valid, dapat dilihat dari rhitung pada Corrected Item-Total Correlation yang pada 22 pernyataan lebih
besar dari rtabel (0,361), sehingga 22 variabel pernyataan dapat digunakan untuk
TABEL 4.15 Validitas Instrument Corrected Item- Total Correlation (rhitung) rtabel Validitas Variabel 1 .602 0,361 Valid Variabel 2 .700 0,361 Valid Variabel 3 .643 0,361 Valid Variabel 4 .725 0,361 Valid Variabel 5 .511 0,361 Valid Variabel 6 .591 0,361 Valid Variabel 7 .586 0,361 Valid Variabel 8 .476 0,361 Valid Variabel 9 .367 0,361 Valid Variabel 11 .653 0,361 Valid Variabel 12 .628 0,361 Valid Variabel 14 .377 0,361 Valid Variabel 15 .456 0,361 Valid Variabel 17 .545 0,361 Valid Variabel 18 .740 0,361 Valid Variabel 19 .598 0,361 Valid Variabel 20 .650 0,361 Valid Variabel 21 .705 0,361 Valid Variabel 22 .543 0,361 Valid Variabel 23 .623 0,361 Valid Variabel 24 .367 0,361 Valid Variabel 25 .588 0,361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, diolah
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Uji reliabilitas menggunakan software SPSS 15.0 for windows, dengan ketentuan apabila ralpha positif > rtabel,
TABEL 4.16 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .923 22
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Tabel 4.16 menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha bernilai positif dan lebih besar dari rtabel 0,361 yaitu sebesar 0,923, sehingga dapat dikatakan bahwa 22
variabel pernyataan adalah reliabel. Kriteria lain menyatakan bahwa suatu variabel dikatakan reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 atau nilai Cronbach’s Alpha > 0,80. Berdasarkan hasil pengolahan SPSS pada tabel 4.16 maka 22 pernyataan dinyatakan reliabel dengan kriteria tersebut.