PRODUK AYAM SUWIR “SI KENTUNG” MELALUI TWITTER
2014 Nama Lengkap :
III. Efektivitas Promosi
Petunjuk: Pilihlah jawaban dari pertanyaan di bawah ini dengan memberikan tanda ( ) sesuai dengan keyakinan Anda
Keterangan : SL (Selalu), SR (Sering), JR (Jarang), TP (Tidak Pernah)
No Pernyataan SS S TS STS
Unsur Attention
36. Saya telah mem-follow akun
@AymSuwirKentung
37. Saya memperhatikan foto/gambar yang di-posting @AymSuwirKentung
38. Saya memperhatikan profile picture
@AymSuwirKentung
39. Saya memperhatikan posting-an @AymSuwirKentung jika muncul di
timeline
Jika setelah mem-follow Twitter Ayam Suwir “Si Kentung” Anda
membaca tweet yang di-posting dan mmperhatikan bila muncul di halaman timeline, maka Anda mengerjakan pertanyaan no 40-46 Petunjuk: Pilihlah jawaban dari pertanyaan di bawah ini dengan memberikan tanda ( ) sesuai dengan keyakinan Anda
Keterangan : SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju)
No Pernyataan SS S TS STS
Unsur Interest
40. Setelah membaca tweet saya mengetahui
berbagai jenis produk Ayam Suwir “Si Kentung”
41. Setelah membaca tweet saya mengetahui
harga produk Ayam Suwir “Si Kentung”
42. Setelah membaca tweet saya mengetahui lokasi penjualan Ayam Suwir “Si Kentung”
promosi produk Ayam Suwir “Si Kentung”
44. Saya membuka gambar/foto yang
di-posting
45. Saya membuka bio dan timeline
@AymSuwirKentung untuk mengetahui informasi produk
46. Saya tertarik pada produk yang dipromosikan setelah membaca tweet
@AymSuwirKentung
Jika setelah membaca setiap tweet yang di-posting Anda memilki keinginan membeli dan atau melakukan interaksi oleh pihak Ayam
Suwir “Si Kentung” maka Anda mengerjakan pertanyaan no 47-51 Petunjuk: Pilihlah jawaban dari pertanyaan di bawah ini dengan memberikan tanda ( ) sesuai dengan keyakinan Anda
Keterangan : SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju)
No Pernyataan SS S TS STS
Unsur Desire
47. Saya mengirimkan mention kepada
twitter Ayam Suwir “Si Kentung” untuk
menanyakan informasi produk
48. Saya menghubungi kontak yang ada di
bio twitter AyamSuwir “Si Kentung”
untuk melakukan pemesanan delivery
49. Saya mengirim mention untuk
mengomentari tweet yang di-posting
@AymSuwirKentung
50. Saya me-retweet posting-an
@AymSuwirKentung
51. Saya penasaran untuk membeli produk
Ayam Suwir “Si Kentung”
Jika setelah memiliki keinginan membeli dan atau melakukan interaksi dengan pihak Ayam Suwir “Si Kentung” Anda melakukan
pembelian produk maka Anda mengerjakan pertanyaan no 52-56 Petunjuk: Pilihlah jawaban dari pertanyaan di bawah ini dengan memberikan tanda ( ) sesuai dengan keyakinan Anda
Keterangan : SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju)
No Pernyataan SS S TS STS Unsur Action
52. Saya membeli produk dengan memesan secara delivery
53. Saya membeli produk dengan datang langsung ke lokasi penjualan yang ada di
bio twitter
54. Saya membeli produk dengan datang ke pameran/bazar sesuai dengan informasi yang di tweet
55. Saya mengirimkan mention ke
@AymSuwirKentung yang berisi
pendapat (testimoni) setelah membeli produk
56. Saya mem-posting foto/status di akun media sosial (Twitter, Instagram, BBM, Facebook, Path, dll) setelah melakukan pembelian produk
Lampiran 5 Pedoman wawancara informan
Pedoman Wawancara dengan Pemilik Usaha Ayam Suwir “Si Kentunng” Hari/Tanggal Wawancara :
Lokasi Wawancara :
Nama Informan :
Pekerjaan/Jabatan :
Pertanyaan Penelitian :
Gambaran tentang Produk Ayam Suwir “Si Kentung”
1. Bagaimana sejarah tercetusnya produk Ayam Suwir “Si Kentung”?
2. Apa visi, misi, dan tujuan dibentuknya usaha produk Ayam Suwir “Si Kentung”?
3. Apa arti dari nama merek Ayam Suwir “Si Kentung” itu sendiri?
4. Ada berapa jumlah pegawai di gerai penjualan Ayam Suwir “Si Kentung”?
5. Bagaimana bentuk kerja sama pelaku usaha dalam memenuhi kebutuhan bahan baku ayam suwir?
6. Apa saja menu yang ditawarkan, selain ayam suwir di gerai yang tersedia? 7. Apa saja strategi pemasaran yang dilakukan Ayam Suwir “Si Kentung”
dalam menarik konsumen?
8. Kapan waktu konsumen banyak memesan produk?
9. Media-media apa saja yang digunakan dalam pemasaran produk Ayam
Suwir “Si Kentung”?
10.Bagaimana perkembangan pemasaran produk Ayam Suwir “Si Kentung”
melalui media-media promosi?
11.Berapa biaya promosi yang dikeluarkan oleh produsen Ayam Suwir “Si Kentung”?
12.Berapa omset yang didapatkan dari penjualan produk Ayam Suwir “Si Kentung”?
Lampiran 6 Hasil uji statistik Rank Spearman
Hasil Uji Korelasi antara Frekuensi Pesan dengan Efektivitas Promosi Melalui
Correlations
Frekuensi Pesan AIDA
Spearman's rho Frekuensi Pesan Correlation Coefficient 1.000 .453**
Sig. (2-tailed) . .001
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .453** 1.000
Sig. (2-tailed) .001 .
N 50 50
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Hasil Uji Korelasi antara Frekuensi Feedback Pesan dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Feedbackpesan AIDA
Spearman's rho Feedbackpesan Correlation Coefficient 1.000 .304*
Sig. (2-tailed) . .032
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .304* 1.000
Sig. (2-tailed) .032 .
N 50 50
Hasil Uji Korelasi antara Tingkat Daya Tarik Pesan dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Daya Tarik AIDA
Spearman's rho Daya Tarik Correlation Coefficient 1.000 .564**
Sig. (2-tailed) . .000
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .564** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 50 50
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Hasil Uji Korelasi antara Gaya Pesan dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Gaya Pesan AIDA
Spearman's rho Gaya Pesan Correlation Coefficient 1.000 .192
Sig. (2-tailed) . .181
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .192 1.000
Sig. (2-tailed) .181 .
Hasil Uji Korelasi antara Tingkat Keakuratan Pesan dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Keakuratan AIDA
Spearman's rho Keakuratan Correlation Coefficient 1.000 .291*
Sig. (2-tailed) . .040
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .291* 1.000
Sig. (2-tailed) .040 .
N 50 50
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Hasil Uji Korelasi antara Umur dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Umur AIDA
Spearman's rho Umur Correlation Coefficient 1.000 .147
Sig. (2-tailed) . .308
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .147 1.000
Sig. (2-tailed) .308 .
N 50 50
Hasil Uji Korelasi antara Tingkat Pendidikan dengan Efektivitas Promosi Melalui
Correlations
Pendidikan AIDA
Spearman's rho Pendidikan Correlation Coefficient 1.000 .179
Sig. (2-tailed) . .212
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .179 1.000
Sig. (2-tailed) .212 .
Hasil Uji Korelasi antara Tingkat Motivasi Menggunakan Twitter dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Correlations
Motivasi AIDA
Spearman's rho Motivasi Correlation Coefficient 1.000 .200
Sig. (2-tailed) . .163
N 50 50
AIDA Correlation Coefficient .200 1.000
Sig. (2-tailed) .163 .
Lampiran 7 Hasil uji statistik Chi-square
Hasil Uji Chi-square antara Perbedaan Jenis Kelamin dengan Efektivitas Promosi Melalui Twitter
Case Processing Summary Cases
Valid Missing Total
N Percent N Percent N Percent
Jeniskelamin * AIDA 50 100.0% 0 .0% 50 100.0%
Jeniskelamin * AIDA Crosstabulation
Count AIDA
Total
attention interest desire action
Jeniskelamin laki-laki 0 3 2 2 7 Perempuan 2 10 7 24 43 Total 2 13 9 26 50 Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 2.580a 3 .461 Likelihood Ratio 2.814 3 .421 Linear-by-Linear Association .916 1 .338 N of Valid Cases 50
a. 5 cells (62,5%) have expected count less than 5. The minimum expected count is ,28.
Lampiran 8 Dokumentasi Penelitian
Kunjungan ke gerai Ayam Suwir “Si
Kentung”
Penyebaran kuesioner online melalui Twitter
Ucapan terimakasih yang diunggah ke
media sosial instagram Ayam Suwir “Si Kentung” kepada responden yang telah
mengisi kuesioner online
Penyebaran kuesioner dan halaman depan kuesioner online yang diisi responden
Salah satu balasan responden yang telah mengisi kuesioner online mengenai
Efektivitas Promosi Ayam Suwir “Si Kentung” Melalui Twitter
Gerai Penjualan Ayam Suwir “Si Kentung”
Bagian dalam Gerai Ayam Suwir “Si Kentung”