BAB IV IMPLEMENTASI KARYA
4.1 Logo Event
Logo diimplementasikan pada setiap sarana komunikasi visual pendukung program CSR Go Entrepreneur
Gambar 4.1 Logo Event
1. Above The Line, yang digunakan adalah:
a. Billboard berisi keterangan event yang di pasang pusat perkotaan di Jl. Basuki Rahmat Surabaya.
STIKOM
Gambar 4.2 Implementasi Billboard
b. Poster berisi keterangan event, mulai dari tempat, tanggal event, acara event dan lain-lain. Poster akan disebar tiga minggu sebelum event berlangsung, dan akan ditempel di kantor cabang Surabaya dan di pinggir-pinggir jalan. Ukuran poster A3 menggunakan kertas art paper 260gram.
STIKOM
Gambar 4.3 Implementasi Poster
2. Bellow The Line, yang digunakan adalah:
a. Brosur adalah media promosi untuk meningatkan image atau informasi secara lebih rinci. Brosur terdiri dari tiga lipat. Halaman 1 (Cover) sesuai format atau design yang tertera. Halaman 2, 3, 4, 5, 6 memuat informasi program dan pro- duk pegadaian, persyaratan, dan prosedur. Menggunakan bahan art paper 210gram dengan ukuran A4
STIKOM
Gambar 4.4 Brosur Program Go Entrepreneur Pegadaian
b. Flag Chain ukurannya persatuan flag chain 21cmx28cm. flag chain dipajang pada stan event untuk dekorasi. Tujuan flag chain adalah memberitahukan ten- tang adanya program Go Entrepreneur pada event di hari H. Material bahan menggunakan art paper 210gram.
Gambar 4.5 Flag chain Program Go Entrepreneur Pegadaian
STIKOM
sung. Banner di desain dengan ukuran 160x60cm dibuat dalam bentuk roll banner dengan bahan PVC.
Gambar 4.6 Implementasi Banner
d. Merchandise merupakan cara berpromosi yang cukup efektif karena selain bi- sa dijadikan media promosi juga sebagai hadiah yang bisa dijadikan pengingat sehingga nasabah akan ingat selalu dan loyal terhadap Pegadaian. Berikut merchandise yang di pilih berdasarkan pertimbangan fungsi dan kebutuhan:
STIKOM
stiker 8 x 10cm.
Gambar 4.7 Stiker
2) Kaos diberikan kepada peserta yang mengikuti program Go Entrepreneur
Gambar 4.8 Kaos
3) Topi diberikan kepada peserta yang mengikuti program Go Entrepreneur
Tampak depan Tampak samping Tampak belakang Gambar 4.9 Topi
STIKOM
Gambar 4.10 Payung
5) Tas diberikan pada peserta program Go Entrepreneur yang beruntung da- lam menggambil kupon undian yang terdapat di nomor peserta.
Gambar 4.11 Tas
STIKOM
Gambar 4.12 Ballpoint
4.2 Program Event
Nama Event: Go Entrepreneur
Waktu Event: Minggu sampai dengan Selasa pada tanggal 2-4 September 2012 dimu- lai pada jam 08.00-15.00
Tujuan Event: sebagai pelaksanaan program CSR Pegadaian dalam upaya memban- gun jiwa entrepreneur masyarakat, dan meningkatkan brand equity perusahaan. Lokasi Event: berlangsung di kantor Pegadaian Dinoyo yang bertempat di Jl. Dinoyo Tangsi No.81 Surabaya.
a. Persyaratan Administrasi Peserta
Syarat khusus peserta program ini adalah :
1) Mengumpulkan pas foto terbaru ukuran 3x4 (2 lembar) 2) Mengisi biodata yang telah disediakan
3) Menyerahkan profil usaha yang dikelola
4) Menyerahkan neraca awal dan laporan rugi laba usaha yang dikelola. 5) Menandatangani surat kesediaan mengikuti program
b. Pelatihan dan Pembekalan
Materi pelatihan dan pembekalan kewirausahaan yang akan diberikan kepada para peserta program terdiri atas materi teori dan praktek. Waktu pelatihan selama dua bulan.
STIKOM
Materi Pelatihan Kewirausahaan
Tabel 4.1 Materi Pelatihan
No Materi Pelatihan Keterangan
1
Peran serta Pegadaian dalam
membangung mitra bisnis Pengenalan tentang Pegadaian Intelektual
2 Membangun mental dan mind-
set entrepreneur Perubahan Paradigma 3 Cara menggali daya kreasi dan
inovasi dalam dunia usaha Penambahan wawasan 4 Cara cerdas membaca dan
mengelola peluang usaha Penambahan wawasan 5
Strategi membangun nerwork-
ing dan strategi menjadi Hendy Setiono (Kebab Baba Rafi) wirausaha sukses
6 Desain kemasan dan pasar on
line (IT) Penambahan wawasan
7 Manajemen keuangan
Pencatatan dan pelaporan keuangan sederhana yang aplikatif, sehingga bermanfaat bagi peserta
8 Manajemen Pemasaran
Cara pemasaran yang aplikatif, sehingga dapat langsung dipraktekan oleh peserta
9
Undang-undang terkait (sekilas
pengetahuan tentang Sebagai rambu-rambu pelaksanaan ketenagakerjaan, jam kerja,
UMR, dll) Kerja
10 Workshop Entrepreneur Com- pany
Pengembangan Perusahaan sebagai pusat pencetak wirausaha
c. Praktik Kewirausahaan
Materi praktik kewirausahaan yang akan dilaksanakan meliputi observasi dan survey usaha , praktek pembuatan bisnis plan dan praktek pemasaran. 1) Obeservasi dan survey Peluang Usaha
Tujuan kegiatan ini adalah para peserta akan memperoleh gambaran dan pengalaman langsung dalam mengelola peluang usaha ekonomi produktif
STIKOM
dalam melakukan pengelolaan usaha. Obesrvasi dan survey peluang usa- ha dilakukan dalam kurun waktu sekitar satu minggu.
2) Praktek Penyusunan rencana bisnis (Business Plan)
Praktek ini bertujuan agar para peserta mampu membuat rencana pendi- rian usaha (business plan) beserta analisis kelayakan usahanya dengan baik dan mampu mempresentasikannya dihadapan para calon investor atau mitra usaha. Kegiatan praktek ini dilakukan selama kurang lebih dua minggu.
3) Praktek Pemasaran
Praktek pemasaran ini bertujuan agar para peserta dapat mempraktekan strategi dan kiat-kiat pemasaran yang telah mereka dapatkan dalam pela- tihan dan pembekalan teori pemasaran. Peserta ditantang keberaniannya, kesungguhan dan ketangguhannya serta kreativitasnya dalam memasar- kan langsung produk/jasa usaha yang dijalankan. Praktek pemasaran ini dilakukan selama kurang lebih satu bulan.
d. Pemberian Bantuan Sarana Produksi (Usaha)
Bantuan sarana produksi yang berbasis teknologi tepat guna (proven technol- ogy) dan sesuai dengan kebutuhan dan jenis usaha sangat dibutuhkan agar proses produksi dapat berjalan lebih efisien dan efektif untuk menjamin kapa- sitas dan kualitas produk yang sesuai dengan standar dan kebutuhan pasar. Bentuk sarana produksi diberikan secara hibah kepada para peserta untuk pengembangan usaha.
STIKOM
e. Pendampingan Usaha
Peserta yang telah mengikuti program pelatihan dan program magang usaha, selanjutnya akan mendapatkan bimbingan dan pendampingan oleh tim pen- damping usaha selama kurang lebih enam bulan dalam menjalankan dan mengembangkan usahanya. Tim pendamping terdiri dari pihak Pegadaian dan praktisi usaha yang ditunjuk oleh tim pengelola program. Dalam masa bim- bingan usaha selama 6 (enam) bulan diwajibkan mengikuti pertemuan rutin untuk melaporkan perkembangan manajemen usaha dan laporan keuangan usahanya. Dalam pertemuan rutin bulanan tersebut binaan akan mempersen- tasikan keberhasilan dan kendala-kendala yang dihadapi dan kemudian dari tim akan mencari solusi atas kendala yang dihadapi dalam berwirausaha.
4.3 Publikasi
Setelah selesai mengerjakan seluruh hasil produksi sedemikian rupa dan menghasilkan media promosi serta merchandise pendukung event PT. Pegadaian. Maka dilakukan publikasi media yang digunakan untuk adalah CD, Konsep dalam pembuatan Cover CD, dan CD adalah dinamik, sedangkan tema event adalah Go En- trepreneur. Berikut ini adalah implementasi dari media publikasi:
1. Cover CD
Cover CD disesuaikan dengan tema event Go Enterpreneur dan konsep dari pe- rancangan yaitu dinamik. Cover CD berfokus pada gambar tokoh entrepreneur dengan posisi judul tugas akhir berada di atas.
STIKOM
Gambar 4.13 Sketsa Cover CD
2. CD
Gambar pada CD disesuaikan dengan cover CD yang berfokus pada gambar to- koh entrepreneur dengan posisi judul tugas akhir juga berada di atas logo DKV disebelah kiri dan logo stikom sebelah kanan.
Gambar 4.14 CD
STIKOM
STIKOM
112 5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana merancang sarana komunikasi visual PT. Pegadaian guna meningkatkan brand equity. Dari rumusan masalah yang ada, analisis data yang telah dilakukan, maka kesimpulannya gagasan perancangan media promosi PT. Pegadaian adalah meningkatkan brand equity dengan tema entrepreneur. Di implementasikan dalam bentuk konsep kreatif, strategi komunikasi dan strategi media yang mengacu pada peran brand equity, dimana hasil perancangan diharapkan mampu membentuk karakteristik sebuah merek yang unik pada perusahaan bagaimana seorang pelanggan, berfikir, merasakan, serta bertindak secara baik terhadap sebuah merek yang dapat memberikan dampak positif bagi perusahaan.
5.2 Saran
Beberapa saran yang dapat diberikan untuk pengembangan lebih lanjut adalah sebagai berikut:
1. Sarana komunikasi visual yang telah dirancang diharapkan agar dapat segera diaplikasikan sehingga dapat terlihat hasil yang nyata.
2. Berdasarkan analisa yang dilakukan, produk dan layanan yang lain masih belum memiliki media promosi yang berfokus pada produk dan layanan
STIKOM
masing-masing. Diharapkan untuk pengembangannya dirancang sarana media promosi yang berfokus pada produk dan layanan masing-masing.
3. Diharapkan untuk pengembangannya, akan dilakukan audit terhadap respon sarana komunikasi visual yang telah dibuat guna memastikan hasil penerimaan di masyarakat.
STIKOM
114
Adinda. 2008. Analisis Hubungan Corporate Social Responsibility (CSR) Disclousure dan Kinerja Keungaan pada Perusahaan Manufaktur di Indonesia. Surakarta: Jurnal UNS Surakarta.
Alma, Buchari. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Keenam. Alfabeta, Bandung.
Alyson Warhurst. 1998. Corporate Priority. England: University of Bath.
Amborse, Gavin and Harris, Paul. 2005. Basics Design: Layout. London: AVA Publishing
Amborse, Gavin and Harris, Paul. 2007. The Layout Book. London: AVA Publishing Basu, Swastha. 1996. Azas-Azas Marketing, Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty.
Belch, George E. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Edisi ke-6. Mc Graw-Hill Company: New York. Boyd, Walker, dan Larrche. 2000. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategi
dengan Orientasi Global. Jakarta: Penerbit Erlangga. Jilid 2.
Buchari, Alma. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Bandung : CV Alfabeta
Bungin, Burhan. 2008. Sosiologi Komunikasi (Teori, Paradigma, dan Discourse Teknologi Komunikasi di Masyarakat). Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Carter, Rob. 2002. Typographic Design: Form and Communication. Hoboken: John
Wiley & Sons, Inc.
Chandrakusuma, Hardian. 2009. Perancangan Media Promosi Produk Teh Walini Organik Pt Perkebunan Nusantara VIII. Surabaya: Jurnal ITS Surabaya.
Clow, Kenneth E, & Baack, Donald. 2007. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Pearson. USA.
Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia. 1967. Undang-Undang Hukum Perdata Pasal 1150 Tentang Gadai.
STIKOM
Emzir. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data. Jakarta: Rajawali Pers. Everett M. Roger and W. Floyd Shoemaker. 1971. Comminication of Innovation. New
York: Free Press.
G. Aras, and D. Crowther. 2008. ”Evaluating Sustainability: a Need for Standards,” Issues in Social and Environmental Accounting, vol. 2 Surrey: Gower Publishing Limited.
Goble, Frank G. 1987. THE THIRD FORCE: The Psychology of Abraham Maslow. Washington Square Press, New York, N.Y.
Gregory, Thomas. 2000. How to design Logos, Symbol and Icons. Ohio: North Light Books, Cincinnati.
Griffin, Ricky W, dan Ronald J. Elbert (2009). Business, New Jersey, Prentice Hall. Hadi, Nur. 2011. Corporate Social Responsibility edisi Pertama. Yogyakarta : Graha
Ilmu.
James Post. 1992. Business and Society: Corporate Strategy, Public Policy, Ethics. Singapore: McGraw-Hill International
Jefkins,Frank F. 1997. Advertising Periklanan: cetakan II-edisi ketiga. Erlangga, Jakarta.
Kistyarini. 12/1/2011. Artikel: Melonjaknya Kebutuhan Rumah Tangga. Harian Kompas.
Kotler, Philip and Armstrong. 1994. Principles of Marketing. Prentice-Hall, New Jersey Kotler, Philip. 2000. Marketing Management. New Jersey: The Millennium Edition,
Prentice Hall International Edition.
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, implementasi dan Kontrol, Edisi Sebelas. Alih Bahasa, Hendra Teguh. Jakarta: Penerbit PT. Prenhallindo.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT INDEKS
Kotler, Philip and Kevin Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua Belas Jilid 1. Indonesia: PT. Indexs Gramedia.
Lamb, Hair, McDaniel. 2002. Marketing, Sixth Edition. Thomson Southwestern.
STIKOM
A Review of the Policy Sciences. New York: Elsevier.
Lori Siebert dan Lisa Ballard. 2001. Making a Good layout. Cincinnati-Ohio: North Light Book.
Marzuki. 2002. Metodelogi Riset. Yogyakarta: Aditya Medika.
Narimawati, Umi. 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif, Teori dan Aplikasi. Bandung: Agung Media.
Noor, Any. 2009. Management Event. Bandung: Alfabeta.
Pressman, Roger S. 2002. Rekayasa Perangkat Lunak: Pendekatan Praktisi (Buku I). Andi, Yogyakarta.
Rahmadana, Fitri dan Lumbanraja. 2000. Analisis Pemakaian Jasa Kredit pada PT Pegadaian. Medan: Jurnal Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Ruslan, Rosady. 2004. Manajemen PR dan Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Russel, Thomas, J dan Ronald Lane, W. 1992. Tata Cara Periklanan Kleppner buku pertama. Penerbit PT Elec Media Komputindo. Jakarta.
Samuel, Hatane dan Foedjiawati. Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Kesetian Merek. Surabaya: Jurnal Universitas Kristen Petra.
Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi. Jakarta: Penerbit Erlangga Koentjaraningrat. 1997. Metode-metode Penelitian Masyarakat, Jakatra : Prenada Media.
Sihombing, Danton, MFA. 2003. Tipografi Dalam Desain Grafis. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Surianto, Rustan, S.Sn. 2009. Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Mayesky, Mary. 1990. Creative Activities for Young Children. New York: Delmar Publisher.
Tellis, Gerard J. (1998), Advertising and Sales Promotion Strategy. New Jersey: Prentice-Hall.
Thomas, Gregory. 2000. How to design Logos, Symbol and Icons. Cincinnati-Ohio: North Light Books.
STIKOM
Winardi. 2003. Entrepreneur & Entrepreneurship. Kencana Prenada Media Group.