HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Penyajian Data
3. Gambaran Distribusi Jawaban Responden a.Variabel Trustworthiness(X 1) a.Variabel Trustworthiness(X1)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel trustworthiness (X1) dapat dilihat dari tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Trustworthiness(X1)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 X1.1 32 32,0 50 50,0 18 18,0 0 0 0 0 100 100,0 2 X1.2 26 26,0 53 53,0 21 21,0 0 0 0 0 100 100,0 3 X1.3 29 29,0 58 58,0 17 17,0 0 0 0 0 100 100,0 4 X1.4 30 30,0 42 42,0 28 28,0 0 0 0 0 100 100,0 5 X1.5 28 28,0 55 55,0 13 13,0 0 0 0 0 100 100,0
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item X1.3 yaitu Hengky Kurniawan mampu meyakinkan isi pesan. Hal ini menunjukan bahwa Hengky Kurniawan berhasil membuat para konsumennya yakin terhadap produk Banana Foster dibuktikan sebanyak 58 responden atau
111
58% pilihan dari hasil kuesioner. Dan hasil terkecil atau memilih Ragu-Ragu (RG) terdapat pada item X1.4 yaitu Hengky Kurniawan menyampaikan pesan dengan sungguh-sungguh sebesar 28 pemilih atau sebesar 28%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena kemampuan Hengky Kurniawan dalam meyakinkan isi pesan, untuk itu dapat dikatakan bahwa kemampuan Hengky Kurniawan yang tinggi dalam mempromosikan atau mengiklankan produk Banana Foster sehingga membuat konsumen tertarik untuk membelinya.
b. Variabel Expertise (X2)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel Expertise (X2) dapat dilihat dari tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Expertise(X2)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 X2.1 46 46,0 52 52,0 2 2,0 0 0 0 0 100 100,0 2 X2.2 34 34,0 54 54,0 12 12,0 0 0 0 0 100 100,0 3 X2.3 44 44,0 49 49,0 7 7,0 0 0 0 0 100 100,0 4 X2.4 40 40,0 51 51,0 9 9,0 0 0 0 0 100 100,0 5 X2.5 34 34,0 59 59,0 7 7,0 0 0 0 0 100 100,0
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
112
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item X2.5 yaitu Hengky Kurniawan memberikan pengetahuan mengenai manfaat produk dengan baik sebanyak 59 konsumen pemilih atau sebesar 59%. Hasil terkecil atau memilih Ragu-Ragu (RG) terdapat pada item X2.2 yaitu Hengky Kurniawan adalah sosok yang terampil yaitu sebanyak 12 konsumen pemilih atau sebesar 12%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena kemampuan Hengky Kurniawan dalammemberikan pengetahuan mengenai manfaat produk dengan baik.Terbukti dalam akun instagram @bananafosterlampung Hengky Kurniawan dalam mempromosikan produknya selalu memberikan informasi yang diperlukan oleh para konsumen seperti ketahanan produk banana foster, manfaat mengkonsumsi pisang, bahkan informasi atau pengetahuan lain seputar Lampung. Hal ini sesuai dengan misi Banana Foster Lampung yaitu “mengenalkan Lampung bukan hanya dari kuliner saja tetapi dari segi budaya dan keanekaragamannya”.
c. Variabel Attractiveness (X3)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel Attractiveness (X3)dapat dilihat dari tabel 4.8 berikut ini:
113
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Attractiveness (X3)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 X3.1 49 49,0 48 48,0 3 3,0 0 0 0 0 100 100,0 2 X3.2 39 39,0 51 51,0 10 10,0 0 0 0 0 100 100,0 3 X3.3 38 38,0 53 53,0 9 9,0 0 0 0 0 100 100,0 4 X3.4 50 50,0 45 45,0 5 5,0 0 0 0 0 100 100,0 5 X3.5 38 38,0 51 51,0 11 11,0 0 0 0 0 100 100,0
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item X3.3 yaitu Hengky Kurniawan merupakan sosok yang mampu memberikan inspirasi sebanyak 53 konsumen pemilih atau sebesar 53%. Hasil terkecil atau memilih Ragu-Ragu (RG) terdapat pada item X3.5 yaitu Hengky Kurniawan memberikan kesan yang menyenangkan ketika membintangi iklan produk Banana Foster sebanyak 11 konsumen pemilih atau sebesar 11%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena sosok Hengky Kurniawan yang mampu memberikan inspirasi. Hal ini wajar terjadi karena, Hengky Kurniawan bukan hanya sebagai actor tetapi sebagai producer, entrepreneur yang sudah memiliki berbagai usaha seperti @bananafosterlampung, @pontibonticake,
114
@geprekmitoha, @alkariimbyhengki dan @batikbintangbyhengky serta saat ini sedang terjun ke ranah politik yaitu sebagai calon wakil bupati KBB.
d. Variabel Respect (X4)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel respect (X4)dapat dilihat dari tabel 4.9 berikut ini:
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Respect (X4)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 X4.1 37 370, 48 48,0 15 15,0 0 0 0 0 100 100,0 2 X4.2 30 30,0 49 49,0 20 20,0 1 1,0 0 0 100 100,0 3 X4.3 32 32,0 54 54,0 14 14,0 0 0 0 0 100 100,0 4 X4.4 28 28,0 52 52,0 19 19,0 1 1,0 0 0 100 100,0 5 X4.5 28 28,0 50 50,0 22 22,0 0 0 0 0 100 100,0
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item X4.3 yaitu Hengky Kurniawan memiliki kemampuan akting yang memikat penonton sebanyak 54 konsumen pemilih atau sebesar 54%. Hasil terkecil atau memilih Tidak Setuju (TS) terdapat pada item X4.2 yaitu Hengky Kurniawan memiliki prestasi yang luar biasa di dunia entertainment
115
sebanyak 1 konsumen pemilih atau sebesar 1% dan X4.4 yaitu penampilan Hengky Kurniawan memiliki ciri khas tersendiri sebanyak 1 konsumen pemilih atau sebesar 1%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena kemampuan akting Hengky Kurniawan yang memikat penonton.
e. Variabel Similarity (X5)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel
similarity(X5)dapat dilihat dari tabel 4.10 berikut ini:
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Similarity (X5)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 X5.1 62 62,0 34 34,0 1 1,0 1 1,0 2 2,0 100 100,0 2 X5.2 19 19,0 30 30,0 35 35,0 13 13,0 3 3,0 100 100,0 3 X5.3 46 46,0 45 45,0 6 6,0 1 1,0 2 2,0 100 100,0 4 X5.4 33 33,0 43 43,0 23 23,0 0 0 1 1,0 100 100,0 5 X5.5 21 21,0 31 31,0 30 30,0 16 16,0 2 2,0 100 100,0
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item X5.3 yaitu saya memiliki kesamaan dengan Hengky Kurniawan dalam hal memilih produk Banana Foster (berlabel halal) sebanyak 45 konsumen pemilih atau
116
sebesar 45%. Hasil terkecil atau memilih Sangat Tidak Setuju (STS) terdapat pada item X5.2 yaitu saya memiliki kesamaan life style dengan Hengky Kurniawan sebanyak 3 konsumen pemilih atau sebesar 3%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena kesamaan para konsumen dengan Hengky Kurniawan dalam memilih produk Banana Foster atau produk yang berlabel halal. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden adalah seorang muslim.
f. Variabel Brand Image ( Y)
Distribusi jawaban responden berdasarkan variabel brand image (Y)dapat dilihat dari tabel 4.11 berikut ini:
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden berdasarkan Variabel Brand Image ( Y)
No Pertanyaan SS S RG TS STS TOTAL F % F % F % F % F % F % 1 Y.1 44 44,0 51 51,0 3 3,0 2,0 2,0 0 0 100 100,0 2 Y.2 41 41,0 53 53,0 6 6,0 0 0 0 0 100 100,0 3 Y.3 45 45,0 52 52,0 3 3,0 0 0 0 0 100 100,0 4 Y.4 35 35,0 47 47,0 17 17,0 1,0 1,0 0 0 100 100,0 5 Y.5 36 36,0 60 60,0 4 4,0 0 0 0 0 100 100,0 6 Y.6 38 38,0 58 58,0 4 4,0 0 0 0 0 100 100,0 7 Y.7 39 39,0 54 54,0 7 7,0 0 0 0 0 100 100,0 8 Y.8 46 46,0 49 49,0 5 5,0 0 0 0 0 100 100,0 9 Y.9 44 44,0 48 48,0 7 7,0 1,0 1,0 0 0 100 100,0 10 Y.10 49 49,0 44 44,0 7 7,0 0 0 0 0 100 100,0
117
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2018
Keterangan : F (Frekuensi), SS (Sangat Setuju), S (Setuju), RG (Ragu-ragu), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).
Berdasarkan data di atas, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju (S). Dimana hasil terbanyak terdapat pada item Y.5 yaitu Hengky Kurniawan sebagai celebrity endorser dapat menimbulkan kepercayaan terhadap produk Banana Foster sebanyak 60 konsumen pemilih atau sebesar 60%. Hasil terkecil atau memilih Tidak Setuju (TS) terdapat pada item Y.1 yaitu Hengky Kurniawan sebagai celebrity endorser dapat meningkatkan popularitas Brand Banana Fostersebanyak 2 konsumen pemilih atau sebesar 2%. Dapat disimpulkan bahwa konsumen memilih Banana Foster Lampung karena Hengky Kurniawan sebagai
celebrity endorser dapat menimbulkan kepercayaan terhadap produk
Banana Foster. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan celebrity endorser Hengky Kurniawan memberikan kepercayaan tersendiri bagi konsumen untuk memilih produk Banana Foster Lampung.
B. Hasil Analisis Data