GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan PT Unilever Indonesia, TBKPT. Unilever Tbk (perusahaan) didirikan pada tanggal 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta N0.33 oleh Tn.A.H.van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Nederlandsch-Indie dengan surat No.14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No.302 pada tanggal 22 Desembe 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 januari 1934 Tambahan No.3. Dengan akta No.171 yang dibuat oleh notaries Ny. Kartini Mulyadi tertanggal 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia. Dengan akta No.92 yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi,S.H. tertanggal 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Akta ini disetujui oleh Menteri Kehakiman dengan keputusan No.C2-1.049HT.01.04TH.98 tertanggal 23 Februari 1998 dan diumumkan di Berita Negara No. 2620 tanggal 15 mei 1998 tambahan No. 39. Perusahaan mendaftarkan 15% dari sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya setelah memperoleh persetujuan dari Ketua Badan Pelaksana Pasar Modal (Bapepam) No.SI-009/PM/E/1981 pada tanggal 16 November 1981.
B. Bidang Usaha PT. Unilever Indonesia, Tbk
Sejak didirikan di Indonesia pada tanggal 5 Desember 1933, PT. Unilever Indonesia, Tbk (Perseroan) telah tumbuh menjadi salah satu
perusahaan terdepan untuk produk kategori Foods dan Ice Cream, Home dan
Filza Lianda : Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk, 2009.
margarin, minyak sayur dan makanan yang terbuat dari susu, es krim, makanan ringan dan minuman dari teh dan produk-produk kosmetik. Rangkaian produknya mencakup brand-brand ternama dan disukai didunia, seperti Pepsodent, Pond’s, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Surf, Molto, Sunlight, Wall’s, Blue Band, Royco, Bango dan lain-lain.
Sebagaimana disetujui dalam Rapat Umum Tahunan Perusahaan pada tanggal 13 Juni, 2000, yang dituangkan dalam akta notaries No.82 yang dibuat oleh notaris Singgih Susilo, S.H. tertanggal 14 Juni 2000, perusahaan juga bertindak sebagai distributor utama dan member jasa-jasa penelitian pemasaran. Akta ini disetujui oleh Menteri Hukum dan Perundang-undangan (dahulu Menteri Kehakiman) Republik Indonesia dengan keputusan N0.C-18482HT.01.04- TH.2000.
C. Sunsilk Sebagai Salah Satu Produk Unilever
Sunsilk ingin dilihat sebagai merek yang mengetahui apa yang dirasakan wanita, apa yang mereka perlukan dan bagaimana berbicara dengan mereka. Sunsilk melihat apa yang mereka lihat. Di Indonesia, Sunsilk diluncurkan pada tahun 1952, sebagai salah satu merek tertua unilever Indonesia.
Sejarah singkat dan tahun-tahun penting merek ini adalah:
1952 : Diluncurkan untuk pertama kalinya di pasar Indonesia (dalam botol kaca). 1970 : Sunsilk diluncurkan kembali dengan menggunakan botol rancangan
Internasional dan pada saat yang sama varian kedua “lemon” diluncurkan. 1975 : Sunsilk hitam – sampo hitam pertama yang diperkenalkan dipasar dan
Filza Lianda : Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk, 2009.
1995 : Pendekatan bahan ganda (yaitu varian minyak kelapa dan mawar) diperkenalkan di pasar.
1997 : Peluncuran kembali jajaran produk (5 varian) dengan menggunakan pendekatan varian ganda dan juga bentuk botol baru.
1999 : Peluncuran kembali deretan dengan menggunakan Fruitamin sebagai pendekatan baru teknologi ilmu alam (Proyek Apolo).
2001 : Peluncuran kembali jajaran produk dengan menggunakan bahan bergizi sebagai pendekatan teknologi baru (Proyek Voyager).
2003 : Peluncuran kembali deretan dengan menggunakan bentuk botol baru (Proyek Merkuri).
2006 : Peluncuran kembali jajaran produk dengan rancangan permukaan baru (Proyek Aurous).
2008 : Sunsilk meluncurkan logo dan kemasan baru dengan bentuk yang lebih ramping dengan beragam warna tanda seru yang terdapat di kemasan Sunsilk terbaru mengkomunikasikan semangat hidup tak bisa menunggu, yang sesuai dengan semangat hidup perempuan usia 20-an.
Selama bertahun-tahun, Sunsilk terus menghebohkan pasar dengan adanya varian inovatif yang terpisah dari varian inti yaitu Silky Straight, Weighty &
Smooth dan Colour Lock. Peluncuran varian modern ini dimaksudkan untuk
menampilkan keakhlian dan citra modern Sunsilk.
Filza Lianda : Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk, 2009.
Sunsilk Anti- Sunsilk Black Shine : Sunsilk Clean & Sunsilk Hair Fall
dandruff : Sampo Sampo & Leave-on Fresh : Sampo Solution : Sampo,
Conditioner,Treatment
Sunsilk Soft & Sunsilk Damage Sunsilk Bouncy Curl : Sunsilk Straight &
Smooth : Sampo, Treatment : Sampo, Sampo, Nourishing Sleek Sampo, Nourishing Conditioner Nourishing Conditioner, Conditioner,Curl Conditioner, Leave-on,
Leave-on, Intensive Defending Mousse Texturizing Wax Treatment
Gambar 3.1 : Deretan Produk Sunsilk Sumber : www.unilever.co.id
E. Komponen-Komponen Kemasan Sampo Sunsilk 1. Warna
a) Kemasan botol berwarna biru (Sunsilk anti dandruff) diperuntukkan khusus untuk rambut yang bermasalah dengan ketombe.
b) Kemasan botol berwarna hitam (Sunsilk Black Shine) agar rambut menjadi hitam berkilau.
c) Kemasan botol berwarna hijau (Sunsilk clean and fresh) untuk membersihkan dan menyegarkan serta menghilangkan kelebihan minyak dikulit kepala setiap keramas.
d) Kemasan botol berwarna emas (Sunsilk Hair Fall Solution) membuat akar rambut menjadi lebih kuat.
e) Kemasan botol berwarna kuning (Sunsilk Soft and Smooth) membersihkan
dan menyegarkan rambut serta melembutkan rambut sejak pertama kali keramas
Filza Lianda : Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk, 2009.
f) Kemasan botol berwarna orange (Sunsilk Damage Treatment) diperuntukkan bagi perawatan rambut kering dan rusak.
g) Kemasan botol berwarna putih (Sunsilk Bouncy Curl) diperuntukkan bagi perawatan rambut keriting.
h) Kemasan botol berwarna abu-abu (Sunsilk Straight and Sleek) agar rambut tampak lurus, halus dan rapi.
2. Desain
Desain kemasan sampo Sunsilk berupa gambar seorang perempuan yang memperlihatkan keindahan rambutnya, serta tanda seru yang mengkomunikasikan semangat hidup tak bisa menunggu, yang sesuai dengan semangat hidup perempuan usia 20-an.
3. Ukuran
Sampo Sunsilk tersedia dalam 3 ukuran yaitu: ukuran kemasan 90 ml, 180 ml, dan 360 ml.
Filza Lianda : Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk, 2009.
