HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Perusahaan
4.2. Hasil Penelitian 1 Analisi Deskriptif 1 Analisi Deskriptif
1. Deskriptif Responden
Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 67 orang dari jumlah populasi mahasiwa yang menonton drama korea di Fakultas Ekonomi dan Bisnis program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara Utara yang jumlahnya tidak diketahui. Karakteristik pelanggan yang menjadi sampel penelitian ini berdasarkan jenis kelamin, Jurusan, dan kuantitas menonton drama korea. Deskripsi responden dijelaskan sebagai berikut:
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin, Jurusan danKuantitas Kunjungan
No Karakteristik Responden Jumlah Persentase
1 Jenis Kelamin Laki-Laki 28 41,8
Perempuan 39 52,2
2 Jurusan Manajemen Reguler 37 55,2
Manajemen Ekstensi 30 44,8 3 Kuantitas menonton Korea <5 Kali 28 41,8 5-10 Kali 11 16,4 >10 Kali 28 41,8
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS (April,2015)
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa berdasarkan metode pengambilan sampel yaitu accidental sampling peneliti memdapatkan responden sebanyak 28 orang (41,8 %) laki-laki dan 39 orang (52,2%) perempuan. Dari 67 responden yang ditemukan maka 37(55,2%) adalah mahasiswa manajemen reguler dan 30( 44,8%)
66
adalah mahasiswa Manajemen ekstensi. Dan sebanyak 41,8% dari jumlah responden yaitu 28 orang menonton drama korea sebanyak kurang dari 5 kali, 11 orang (16,4%) lima sampai sepuluh kali dan 28 orang (41,8) lebih dari sepuluh kali.
2. Deskripsi Variabel
a. Variabel Product Placement
Tabel 4.2
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Product Placement No Pertanyaan STS TS RG S SS F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 9 13,4 44 28,4 14 20,9 2 0 0 0 0 19 28,4 43 64,2 5 7,5 3 0 0 0 0 10 14,9 48 71,6 9 13,4 4 0 0 0 0 11 16,4 43 64,2 13 19,4 5 0 0 0 0 10 14,9 44 65,7 13 19,4 6 0 0 0 0 13 19,4 39 58,2 15 22,4 7 0 0 2 3,0 21 31,3 35 52,5 9 13,4 8 0 0 0 0 10 14,9 44 65,7 13 14,4
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah SPSS (April,2015)
Dari Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama 20,9% menyatakan sangat setuju, 65,7% menyatakan setuju, 13,4% menyatakan ragu-ragu dan tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 86,6% responden mengetahui dengan baik pesan tentang produk (Handphone Samsung) yang ditampilkan melalui product placement (penempatan produk) dalam Drama Korea.
67
2. Pada penyataan kedua, 7,5% responden menyatakan sangat setuju dan 64,2% setuju bahwa product placement yang dilakukan handphone Samsung punya intensitas yang cukup tinggi dalam Drama Korea. Sedangkan 28,4% responden menyatakan ragu-ragu, dan tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada penyataan ketiga, 13,4% responden menyatakan sangat setuju dan 71,6% menyatakan setuju dan 14,9% responden menyatakan ragu-ragu. Tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju terhadap pernyataan yang mengatakan bahwa penempatan handphone Samsung dalam Drama Korea adalah untuk menunjukkan kecanggihannya. 4. Pada pernyataan keempat, responden sangat memahami upaya yang
dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea untuk menunjukkan keeksklusifannya 19,4% responden menyatakan sangat setuju, 64,2% menyatakan setuju dan 16,4% menyatakan ragu-ragu. Namun tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju bahwa. 5. Pada pernyataan kelima, 19,4% responden menyatakan sangat setuju,
65,7% responden menyatakan setuju dan 16,4% responden menyatakan ragu-ragu bahwa promosi melalui product placement dalam drama korea cukup efektif dalam menarik minat konsumen terhadap produk tersebut. 6. Pada pernyataan keenam, 22,4% responden menyatakan sangat setuju,
58,2% menyatakan setuju dan sisanya 19,4% responden menyatakan ragu-ragu. Tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak
68
setuju terhadap pernyataan bahawa media promosi dengan menempatkan handphone Samsung di dalam drama korea sangat menarik.
7. Pada pernyataan yang ketuju, 13,4% responden sangat setuju,52,2% setuju, 31,3% ragu-ragu dan 3,0% tidak setuju dengan pernyataan bahwa melakukan product placement (penempatan produk) dalam Drama Korea merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan handphone samsung.
8. Pada pernyataan kedelapan,19,4% responden menanggapi sangat setuju, 65,7% menyatakan setuju, dan 14,9% menyatakan ragu-ragu terhadap promosi melalui product placement yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea mampu menarik simpati audiece.
b. Variabel Persepsi Konsumen
Tabel 4.3
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Persepsi Konsumen
No Pertanyaan STS TS RG S SS F % F % F % F % F % 9 0 0 2 3,0 16 23,9 40 59,7 9 13,4 10 0 0 5 7,5 11 16,4 42 62,7 9 13,4 11 0 0 3 4,5 14 20,9 35 52,2 15 22,4 12 0 0 1 1,5 10 14,9 41 61,2 15 22,4 13 0 0 2 3,0 11 16,4 46 68,7 8 11,9 14 0 0 0 0 12 17,9 41 61,2 14 20,9 15 0 0 2 3,0 15 22,4 35 52,2 15 22,4 16 0 0 1 1,5 14 20,9 38 56,7 14 20,9
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah SPSS (April, 2015) Dari tabel 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan kesembilan, 13,4% responden meyatakan sangat setuju, 59,7% menyatakan setuju, dan 23,9% menyatakan ragu-ragu,
69
sementara sisanya 3,0% tidak setuju. Namun, dapat disimpulkan bahwa responden mudah mengingat merek Handphone Samsung yang ditampilkan Drama Korea.
2. Pada pernyataan kesepuluh, responden mengetahui tentang kecanggihan dari Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea 13,4% responden menyatakan sangat setuju, 62,7% menyatakan setuju 16,4% menyatakan ragu-ragu dan 7,5%. Namun tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan kesebelas, 74,6% responden menyukai desain Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea, 20,9% responden menyatakan ragu-ragu dan 4,5% menyatakan tidak menyukai desain Handphone Samsung yang ditampilkan di Drama Korea.
4. Pada pernyataan keduabelas, 22,4 % responden sangat setuju bahwa
handphone Samsung adalah produk yang canggih, 61,2% menyatakan setuju, 14,9% responden menyatakan ragu-ragu dan sisanya 1,5% responden menyatakan tidak setuju atau tidak beranggapan handphone Samsung adalah produk yang canggih.
5. Pada pernyataan yang ketigabelas, 11,9% responden sangat setuju, 68,7% setuju, 16,4,3% ragu-ragu dan 3,0% tidak setuju dengan pernyataan bahwa responden mengetahui handphone Samsung sebagai produk yang inovatif. 6. Pada pernyataan keempatbelas, 20,9% responden menyatakan sangat
memperhatikan Handphone Samsung dibanding produk yang lain di dalam
70
Samsungdibanding produk yang lain di dalam Drama Korea, dan 17,9% menyatakan ragu-ragu.
7. Pada pernyataan yang kelimabelas, 22,4% responden sangat setuju,52,2% setuju, 31,3% ragu-ragu dan 3,0% tidak setuju dengan pernyataan bahwaresponden lebih memilih Handphone Samsung dibanding produk lain setelah menonton Drama Korea.
8. Pada pernyataan keenambelas,20,9% responden menanggapi sangat setuju, 56,7% menyatakan setuju, 20,9% menyatakan ragu-ragu dan 1,5% menyatakan tidak setuju terhadap desain handphone samsung yang lebih menarik dibandingkan produk lain.
c. Variabel Sikap Konsumen
Tabel 4.4
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sikap Konsumen
Pertanyaan STS TS RG S SS
F % F % F % F % F %
17 0 0 1 1,5 17 25,4 40 59,7 9 13,4
18 0 0 0 0 17 25,4 38 56,7 12 17,9
19 0 0 0 0 10 14,4 44 65,7 13 19,4
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah SPSS (April, 2015)
Dari tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan ketujuhbelas, 13,4% responden menyatakan sangat meyakini bahwa Handphone Samsung, 59,7% menyakini, 25,4% ragu-ragu dan 1,5% tidak meyakini bahwa Handphone Samsung.
2. Pada pernyataan kedelapanbelas, 17,9% responden sangat setuju bahwa
71
setuju, dan sisanya 25,4% responden menyatakan ragu-ragu dan responden sangat menyukai handphone samsung setelah melihat tampilannya dalam drama korea.
3. Pada pernyataan yang kesembilanbelas 19,4% responden sangat setuju, 65,7% setuju, dan 14,9% ragu-ragu. Responden dalam pernyataanb ini sangat tertarik untuk memiliki handphone Samsung setelah menonton drama korea.
Pada distribusi tanggapan responden terhadap persepsi dan sikap terlihat bahwa mayoritas responden setuju bahwa product placement handphone Samsung menarik perhatian. Responden juga dapat mengingat bahwa handphone Samsung merupakan salah satu produk yang ditampilkan atau ditempatkan dalam beberapa dram korea sebagai alat promosi untuk menarik minat konsumen.
4.2.2 Pengujian Substruktur I
Substruktur I ini adalah menganalisis pengauh product placement handphone Samsung dalam drama korea terhadap persepsi mahasiswa manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas sumatera utara. Adapun variabel yang akan diteliti adalah pada substruktur I ini adalah product placement (X), dan persepsi (Y1).
4.2.2.1 Uji Asumsi Klasik Substruktur I
Syarat uji asumsi klasik harus dipenuhi agar model regresi dapat dianalisis dan syarat asumsi klasik. Substruktur pertama yang akan diuji adalah
72
hubungan antara variabel independen (product placement) terhadap variabel dependen ( Persepsi). Syarat uji asumsi klasik yang harus adalah sebagai berikut: