Uji Hipotesa

HASIL DAN PEMBAHASAN

IV.5. Uji Hipotesa

Pengujian hipotesa adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Sebelum melakukan uji hipotesa, terlebih dahulu menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh Spearman yaitu : rho = ) 1 ( 6 1 ₂ 2 − −

∑

N N d

Dengan menggunakan analisa Spearman melalui aplikasi SPSS 13.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut:

Correlations

Mengetahui

efektivitas

Program Off Air

AS Goes To School

apakah Program

Off Air AS Goes To School

berpengaruh

terhadap citra

perusahaan

Radio Prambors

Spearman's rho mengetahui efektivitas

Program Off Air AS

Goes To School

Correlation Coefficient 1.000 .290(**)

Sig. (2-tailed) . .005

N 94 94

apakah Program Off Air

AS Goes To School

berpengaruh terhadap

citra perusahaan Radio

Prambors Correlation Coefficient .290(**) 1.000 Sig. (2-tailed) .005 . N 94 94

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Berdasarkan hasil perhitungan di atas, maka nilai r_s

Selanjutnya dalam tabel tersebut nilai signifikansi hasil korelasi adalah 0,05. Jika probabilitas > 0,005, maka Ha ditolak, jika probabilitas < 0,05 maka Ha diterima. Berdasarkan hal itu, maka dapat disimpulkan hubungan antara Program off Air As Goes To School terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha sama dengan signifikan.

(korelasi) yang diperoleh adalah 0,290. Dapat diambil kesimpulan bahwa Program Off Air As Goes To School memiliki hubungan yang rendah tapi pasti terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha.

Untuk melihat besarnya kekuatan pengaruh yang ditimbulkan program Off

Air AS Goes To School terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana

Yudha (variabel X terhadap variabel Y), maka digunakan rumus: Kp = (rs)² Kp = (0,290) x 100% 2 Kp = 0,0841 x 100% x 100% Kp = 8,41%

Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan hubungan antara variabel X dan Y dalam penelitian ini adalah sebesar 8,41%, sedangkan sisanya 91,59% artinya sebesar 91,59% responden hanya sekedar mengikuti acara program Off Air As

Goes To School. Dari segi penyiaran mungkin dapat memperoleh sisi dukungan

kelebihan lainnya yang dianggap lebih membangkitkan citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha atau radio Prambors dan mahasiswa siswa SMA Negeri 1 Medan sebagai responden.

IV.6 Pembahasan

Organisasi memiliki lingkungan di luar dirinya yang mempengaruhi organisasi tersebut, meski organisasi sedikit banyak turut juga mempengaruhi lingkungan tersebut. Publik eksternal adalah publik yang berada di luar organisasi.

External Relations dari organisasi adalah Community Relations, Media/press relations, Goverment Relations, dan Costemers. Community Relations atau

hubungan dengan khlayak sekitar organisasi atau perusahaan. Media/press

relations adalah hubungan dengan media massa atau pers yang dapat

Goverment relations maksudnya adalah hubungan dengan instansi – instansi

pemerintah, hubungan dengan instansi pemerintah dapat memperlancar organisasi dan perusahaan tersebut. Customers adalah pelanggan yang menggunakan jasa atau konsumen dari organisasi/perusahaan tersebut. Dapat memuaskan pelanggan merupakan salah satu target dari Public Relations.

Dalam buku Essential of Public Relations, Jefkins (Soemirat dan Ardianto, 2004: 111) menyebut bahwa citra adalah kesan yang diperoleh berdasarkan pengetahuan dan pengertian seseorang tentang fakta-fakta atau kenyataan. Jalaluddin Rakhmat dalam bukunya Psikologi Komunikasi (Soemirat dan Ardianto, 2004: 111) menyebutkan bahwa citra adalah penggambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan realitas, citra adalah dunia menurut realitas. Citra terbentuk berdasarkan pengetahuan dan informasi-informasi yang diterima seseorang.

Radio Prambors adalah sebuah radio berkembang yang melebarkan jaringannya di beberapa kota yaitu Jakarta, Semarang, Solo, Makasar, Bandung, Yogyakarta dan Medan. Untuk kota Medan sendiri, radio Prambors masih tergolong radio baru yang masih mencari pendengar setia dengan berbagai tawaran acara yang cukup menarik untuk segmen radio Prambors sendiri. Dengan nama yang sudah cukup besar di ibukota,

Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan rumus korelasi Spearman antara dua variabel, yaitu program Off Air As Goes To School dan citra PT Radio Swara Kencana Yudha, maka diperoleh rs

Untuk mengetahui kuat lemahnya hubungan diantara variabel yang diteliti, digunakan skala Guilford. Hasil perhitungan r

sebesar 0,290..

0,20 – 0,39. Hal ini menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti. Ini berarti terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara program Off Air As Goes To

BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian tentang pengaruh program Off Air As Goes To

School dan citra PT Radio Swara Kencana Yudha yang dilakukan oleh peneliti,

maka dapat diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. PT Radio Swara Kencana Yudha telah melaksanakan berbagai macam acara untuk meningkatkan dan mengasah kreatifitas para kawula muda, untuk itu lewat salah satu program Off Air-nya yakni AS Goes To School PT Radio Swara Kencana Yudha atau yang sering disebut dengan Radio Prambors telah melaksanakan tugasnya lewat program eksternalnya.

2. Program Off Air As Goes To School PT Radio Swara Kencana Yudha telah mendapatkan tanggapan positif sekaligus dapat menarik perhatian responden yaitu para siswa siswi SMA Negeri 1 Medan yang duduk di kelas X, XI dan XII baik dari segi tema, tujuan dan lokasi kegiatan yang dilakukan Radio Prambors.

3. Dalam hal sosialisasi, program Off Air As Goes To School oleh PT Radio Swara Kencana Yudha kurang maksimal. Sehingga responden tidak mendapatkan informasi yang cukup tentang program Off Air tersebut. Hal ini juga berdampak pada banyaknya responden yang tidak mengetahui mekanisme dari program Off Air ini padahal program Off Air ini sendiri melibatkan siswa – siswi SMA Negeri 1 Medan ikut serta ke dalam acaranya.

4. Dari hasil uji hipotesis, dinyatakan bahwa terdapat hubungan (korelasi) antara program Off Air As Goes To School dan citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha. Berdasarkan hasil uji hipótesis, diperoleh rs sebesar 0,290. Menurut skala Guilford, nilai tersebut berada pada skala 0,20 – 0,39. Hal ini menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti. Radio Prambors harus lebih giat lagi mendongkrak keberhasilannya lewat Program Off Air As Goes To

V.2. Saran

Dalam penelitian ini, peneliti memperoleh beberapa saran tentang program

Off Air As Goes To School terhadap Citra Perusahaan PT Radio Swara Kencana

Yudha dapat melaksanakan kegiatannya sebagai program eksternal dengan baik, yakni sebagai berikut:

1. Agar pelaksanaan program Off Air As Goes To School di beberapa sekolah-sekolah dapat terlaksana dengan maksimal, sehingga promosinya dapat diterima oleh berbagai siswa-siswi sekolah yang terpilih.

2. Karena program ini dilaksanakan di sekolah-sekolah maka diminta agar

Off Air As Goes To School yang dilaksanakan di radio prambors dapat

membagikan ilmu pengetahuan yang layak juga terhadap sekolah-sekolah yang menjadi lokasi program ini terlaksana

3. Radio Prambors harus lebih banyak menampilkan beberapa kreatifitas, tema dan berbagai fasilitas yang lebih baik dari sebelumnya agar bisa lebih menarik dan bisa lebih ditangkap dengan cepat oleh responden yang merupakan siswa-siswi SMA dan SMP di Medan.