BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Vers
Seperti yang telah diuraikan di atas AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan di Indonesia yang lahir atas gagasan almarhum Tirto Utomo (1930 – 1994) dan di produksi oleh PT AQUA Golden Mississipi yang berdiri pada tanggal 25 febuari 1973. Pada tanggal 4 September 1998 terjadi penyatuan antara AQUA dan grup DANONE. Sebagai salah satu bagian dari industri besar Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Indonesia, AQUA juga memposisikan diri sebagai perusahaan yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan.
Salah satu bentuk kepedulian adalah terlihat pada iklan yang juga menarik dari peneliti yakni iklan televisi CSR AQUA di salah satu daerah di Nusa
Tenggara Timur yang berdurasi 60 detik dan yang ditayangkan di televisi – televisi swasta. Dapat dilihat dalam iklan ini merupakan suatu kegiatan
sosial dalam membantu masyarakat disana untuk penyaluran air ke setiap rumah - rumah. Iklan ini menonjolkan kesederhanaan dari suatu daerah dan
tampilan atau gambar, suara, endorser (model iklan), serta warna yang natural dengan menggunakan efek yang minim dan ini merupakan tanda – tanda atau simbol yang akan dimaknai dalam iklan AQUA. Iklan ini juga memiliki daya tarik dan tujuan tersendiri yang menurut peneliti sebagai bentuk dari pencitaraan dan persuasif dari produk itu sendiri bagi masyarakat NTT pada umumnya.
Gambar 4.1.
Scene Iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Versi “Sumber Air Su Dekat” Di Media Televisi.
Gambar 4.2.
Lima botol air minum AQUA ukuran sedang Scene 1
Narator wanita : “partisipasi anda dalam program satu untuk sepuluh telah memberikan kehidupan yang lebih baik”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Lima botol minuman yang berjajar ukuran satu liter dan terlihat dua tangan sedang mengambil botol minuman tersebut dan beberapa anak - anak berlari untuk mengambil botol minuman tersebut.
Botol minuman merupakan produk yang diiklankan. Anak – anak yang sedang mangambil minuman dan meminum diidentikan sebagai generasi bangsa yang harus sehat dengan mendapatkan air yang sehat. Sedangkan beberapa bangunan gedung tinggi pada background merupakan kota besar dan kota besar identik dengan rentan terhadap polusi dan pencemaran.
Shot Visual Dialog Audio
CU Gambar beberapa botol minuman dan anak – anak.
Tidak ada dialog Jingle
AQUA. Pada level signifier (penanda) memvisualkan anak – anak yang sehabis berolahraga lalu berlari mengambil botol minuman AQUA ukuran satu liter kemudian meminumnya. Pada gambar ditulis juga satu liter. Disini menggambarkan anak – anak sebagai generasi bangsa yang juga sering aktif bermain dan harus mendapatkan kesehatan khususnya pada air minum. Tampak juga gedung bertingkat pada background sebagai tanda lingkungan metropolitan sebagai lingkungan yang kurang sehat.
Pada level signified (petanda) menggambarkan keceriaan pada anak – anak yang sedang bermain dan meminum AQUA serta ada keakraban diantara mereka dan wajah yang ceria sebagai tanda anak yang sehat meskipun berada di kota metropolitan. Satu liter sebagai maksud ukuran AQUA yang kemudian juga membantu masyarakat yang memiliki kekurangan air yang sehat. Sinar matahari yang terang serta pohon menunjukan setting di tempat yang terbuka.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut AQUA menunjukan kepada khalayak bahwa anak – anak adalah generasi bangsa yang harus mendapatkan kehidupan yang sehat, anak – anak juga memiliki aktivitas yang tinggi, bermain dan belajar oleh sebab itu kesehatan merupakan yang utama terlebih pada lingkungan yang kurang sehat. Melalui ini juga AQUA
menunjukan kompetensinya pada dunia anak sehingga akan terbangun kepercayaan masyarakat kepada AQUA.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini close up yaitu memfokuskan hanya pada botol AQUA dan pada anak – anak yang sedang meminum sehingga pada background terlihat kurang jelas namun masih bisa terlihat oleh mata, dalam hal ini gedung dan pohon. pengambilan gambar close up yaitu objek yang diambil lebih dominan dan hanya pada bagian perut hingga atas kepala. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat hanya pada botol AQUA sebagai produk yang diiklankan dan juga anak – anak yang sedang meminumnya sebagai pesan kepada kahlayak bahwa AQUA memiliki kepedulian terhadap generasi bangsa yang sehat.
Gambar 4.3. Keran air
Scene 2
SIGNIFIER SIGNIFIED
Sebuah keran air yang di putar sehingga kucuran air deras mengalir.
Keran air adalah sumber air yang dimaksud. Sehingga mereka tidak perlu lagi turun ke sungai atau kali untuk mengambil air. Dan keran air merupakan hasil program dari kegiatan sosial AQUA. Terlihat background rumah daerah setempat menandai bahwa daerah yang masih primitif.
Shot Visual Dialog Audio
CU Keran air yang diputar oleh tangan
Tidak ada dialog Jingle
Pada level signifier (penanda) terlihat tangan dengan kulit berwarna coklat
yang merupakan salah satu ciri khas warna kulit masyarakat disana serta suara gesekan pada saat memutar keran air dan air mengalir dengan derasnnya.
Pada level signified (petanda) dengan memutar keran air merupakan awal
dari kegiatan yang dilakukan untuk memulai segala aktivitas yaitu mandi, memasak dan lain – lain.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA berupa
sumber air yang dimaksud adalah salah satunya keran air tersebut. AQUA memberikan pesan bahwa air merupakan sumber utama bagi kehidupan manusia. Oleh sebab AQUA dengan programnya membantu masyarakat yang memiliki akses yang kurang guna memperoleh air terlebih air yang bersih dan sehat.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up yaitu khusus pada tangan dan keran air sebagai hasil dari program sosial AQUA dalam membantu penyaluran air ke setiap rumah – rumah, namun juga masih dapat dilihat pada background yaitu rumah penduduk masyarakat disana. Teknik pengambilan ini dimaksud untuk menunjukan kepada masyarakat bahwa program sosial AQUA dapat terealisasikan dengan baik hingga air bisa digunakan oleh masyarakat.
Gambar 4.4. Bangun tidur
Scene 3
Narator seorang anak : “sekarang sumber air su dekat. Beta sondeh pernah terlambat lagi.
( sekarang sumber air sudah dekat. Saya tidak pernah terlambat lagi).
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang anak perlahan bangun dari tidurnya, melihat kearah luar jendela dan mengambil gayung untuk bersiap mandi.
Cahaya terlihat masuk dari balik jendela mengumpamakan suasana di pagi hari. Dan tempat tidur kayu yang sederhana identik dengan status ekonomi yang kurang mampu.
Shot Visual Dialog Audio
MS Anak yang baru terbangun dari tidur
Tidak ada dialog Jingle
Pada level signifier (penanda) pada gambar seorang anak yang perlahan bangun dari tidurnya menengok ke arah luar jendela dan kemudian langsung mengambil gayung mandi.
Pada level signified (petanda) seorang anak yang bangun di pagi hari menandakan semangatnya dalam menghadapi hari baru, kemudian langsung mangambil gayung mandi, menjelaskan bahwa dikarenakan kini air untuk mandi sudah mudah diperoleh karena berada dekat dirumahnya.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam
scene tersebut adalah tentunya proyek sosial AQUA sedikit membantu keseharian
serta moral anak – anak disana yang memiliki semangat untuk bangun dan pergi ke sekolah. Semangat pagi merupakan cirri – ciri orang yang mau sukses, giat belajar dan bekerja sehingga kelak menjadi orang yang sukses.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah middle shot, yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan seluruh anggota badan juga lingkungan disekitar. Pada background terlihat dalam ruang kamar dengan kondisi yang gelap, cukup hanya cahaya matahari yang masuk dari balik jendela sehingga dapat dipahami bahwa suasana di pagi hari. Pengambilan dengan middle
shot menjelaskan agar masyarakat dapat melihat model secara keseluruhan juga
Gambar 4.5. Mengambil air keran
Scene 4
Narator seorang anak : “lebih mudah bantu mama ambil air untuk mandi adik. Karena mudah ambil air, katong bisa hidup sehat.
( lebih mudah bantu ibu mengambil air untuk memandikan adik. Karena mudah mengambil air, kita bisa hidup sehat.)
Music (musik) penggunaan jingle atau lagu dengan lirik “satu liter tuk sepuluh
liter. Air bersih untuk masa depan”. (di awal iklan) dengan nada seperti salah satu lagu anak – anak yaitu sayang semuanya.
SIGNIFIER SIGNIFIED
Sorang ibu sedang mengambil air di keran yang mengalir deras dengan wajah tersenyum ceria.
Wajah ceria merupakan kepuasan karena sudah dekatnya sumber air yang didapat.
Shot Visual Dialog Audio
CU Seorang ibu yang mengambil air keran
Tidak ada dialog Jingle
AQUA (satu liter tuk sepuluh liter) Pada level signifier (penanda) gambar diatas memperlihatkan seorang ibu
melihat ke arah bawah dengan tersenyum ceria sambil memegang ember yang diisi oleh air dari keran.
Pada level signified (petanda) menggambarkan tersenyum ceria serta
semangat dari seorang ibu yang mendapatan kemudahan serta jarak yang dekat dalam memperoleh air bersih. Sinar matahari dari atas yang masuk melewati celah – celah dedaunan pohon menunjukan waktu siag hari.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah bahwa AQUA dalam kegiatan sosialnya memberikan kemudahan serta keceriaan bagi kaum ibu – ibu disana untuk memperoleh air guna untuk mencuci atau memasak. Kucuran air yang deras pada keran sebagai maksud bahwa AQUA melakekan kegiatan sosial dalam penyaluran air dengan baik serta sempurna.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up yakni teknik dengan objek yang diambil terlihat lebih dominan dan jelas. Objek manusia yang ditampilkan mulai dari dada hingga ke atas kepala. Teknik ini dengan maksud memberikan makna hubungan personal antara model dengan yang melihat iklan tersebut.
Gambar 4.6.
Mencuci Tangan
Scene 5
SIGNIFIER SIGNIFIED
Mencuci tangan dengan air bersih adalah satu dari beberapa kewajiban yang diberikan dalam penyuluhan bantuan ke desa salah satu daerah di NTT.
Air deras mengalir merupakan sumber air yang dimaksud. Sabun diidentikan sebagai alat kesehatan bagi masyarakat setempat dan menjauhkan masyarakat desa tersebut dari penyakit.
Shot Visual Dialog Audio
ECU Mencuci tangan dengan sabun Tidak ada dialog Jingle
AQUA (satu liter tuk sepuluh liter) Pada level signifier (penanda) gambar tangan yang sedang mencuci mengggunakan sabun dengan kucuran air dari keran
Pada level signified (petanda) menggambarkan tangan yang mencuci sebagai bukti pentingnya air bagi kesehatan untuk masyarakat. Derasnya air mengalir sebagai tanda bahwa program sosial AQUA melakukannya dengan baik.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah air merupakan memiliki kegunaan yang baik untuk kesehatan. Mencuci tangan adalah merupakan salah satu pesan AQUA untuk menjaga kesehatan dan menjauhkan dari penyakit.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah extreme close up. Teknik ini cukup memfokuskan objek dengan begitu dekatnya sehingga dapat terlihat dengan sangat jelas dan pada background tak dapat dengan jelas dilihat oleh mata. Dalam scene ini menjelaskan bahwa tangan yang dicuci menjadi bersih serta kesegaran air yang mengalir begitu terlihat dengan jelas.
Gambar 4.7.
Ruang Kelas
Scene 6
SIGNIFIER SIGNIFIED
Ruang kelas tempat belajar anak – anak di desa tersebut. Berdiri di depan sorang guru. Terlihat anak sangat antusias dan semangat.
Ruang kelas sekolah merupakan sarana pendidikan bagi generasi penerus bangsa. Anak – anak murid yang semangat dan antusias menggambarkan hasil baik dari lingkungan yang sehat dan memposisikan kegiatan sosial AQUA yang telah memberikan kesehatan tersebut.
Shot Visual Dialog Audio
LS Ruangan kelas dengan murid dan gurunya.
Tidak ada dialog Jingle
liter tuk sepuluh liter) Pada level signifier (penanda) memvisualkan dalam ruang kelas,
anak – anak terlihat begitu antusias dalam belajar dan semangat terlihat juga wajah yang ceria dari anak – anak. Dalam kelas menggambarkan bahwa anak – anak mempunyai tujuan yang jelas setiap paginya yaitu belajar disekolah tepatnya didalam kelas.
Pada level signified (petanda) menggambarkan anak – anak yang semangat
dan antusias hal itu dapat dilihat dari ekspresi wajah anak – anak. Belajar dengan semangat dalam ruang kelas memiliki arti anak – anak yang sehat dan pendidikan merupakan hal yang utama dalam memperoleh kesuksesan kelak nanti. Rasa semangat memiliki arti juga dikarenakan lingkungan yang sehat.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam
scene tersebut adalah untuk mengajak orang tua bahwa pendidikan itu sangat
penting sebagai modal awal untuk mencapai kesuksesan. Didalam sekolah anak – anak tentu memperoleh banyak teman untuk bermain dan akan menambah daya semangat belajar apalagi ditambah dengan lingkungan yang sehat.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah long shot. Teknik long shot yaitu mengambil objek dari jarak yang jauh sehingga lingkungan disekitar objek terlihat jelas. Dalam scene ini teknik ini menyampaikan kepada khalayak bahwa seperti ini lah lingkungan pendidikan di daerah sana dan menunjukan kesederhanaan pendidikan disana.
Gambar 4.8. Menyiram Tanaman
Scene 7
SIGNIFIER SIGNIFIED
Perkebunan kecil dan seorang pria sedang menyiram tanaman tersebut di samping rumah.
Tanaman hijau dan segar sebagai hasil dari sumber air yang mudah didapat untuk menyuburkan tanaman tersebut. Ruang terbuka di rumah dengan cahaya matahari diidentikan sebagai suasana yang cerah dan terbuka.
Shot Visual Dialog Audio
LS Seorang warga yang menyiram tanaman di pekarangan rumah
Tidak ada dialog Jingle
AQUA Pada level signifier (penanda) memvisualkan seorang pria yang menyiram
Pada level signified (petanda) menggambarkan kegiatan masyarakat yang
menyiram kebun kecilnya menandakan inilah pekerjaan mereka sebagai petani kebun. Sambil menyiram kebun dengan menggunakan tangannya menunjukan kesederhanaan dari masyarakat disana. Terlihat juga sinar matahari cerah yang menunjukan keadaan di pagi hari.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah air begitu pentingnya bagi masyarakat untuk segala hal misalkan yang digambarkan yaitu untuk berkebun. AQUA menunjukan kegiatan sosialnya untuk membantu masyarakat dalam kehidupan mereka. Ini juga menjadi edukasi bahwa air adalah segalanya dalam kehidupan serta kegiatan berkebun juga membantu dalam melestarikan alam meskipun cuma kebun yang kecil.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah long shot. Teknik long shot yaitu mengambil objek dari jarak yang jauh sehingga gambaran lingkungan disekitar objek terlihat jelas. Dalam pengambilan gambar teknik di scene ini menjelaskan kepada publik tentang keadaan disekitar yang sederhana serta lingkungan yang masih alamiah dan sederhana.
Gambar 4.9. Memetik Buah Sayur
Scene 8
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang wanita sedang memetik buah sayur yang tampak segar.
Buah sayur yang segar sebagai hasil dari sumber air yang mudah didapat untuk menyuburkan tanaman tersebut.
Shot Visual Dialog Audio
CU Seorang ibu yang memetik buah sayur
Tidak ada dialog Jingle
AQUA Pada level signifier (penanda) memvisualkan seorang ibu berjalan dan
memetik salah satu buah sayur segar dengan tanganya sendiri.
Pada level signified (petanda) menggambarkan seorang ibu merupakan
penduduk disana dengan kulit berwarna coklat serta rambut keriting adalah ciri khas mereka. Sambil memetik buah sayur yang segar memberi makna makanan
yang diperoleh merupakan hasil berkebun mereka sehingga tidak perlu lagi pergi ke pasar untuk membeli sayuran.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam
scene tersebut adalah menunjukan kepada khalayak bahwa dengan untuk
mendapatkan makanan yang sehat tidak harus membelinya di pasar, tetapi cukup memanfaatkan lingkungan atau pekarangan untuk dijadikan kebun kecil serta air manjadi pilihan utama untuk menyuburkan tanaman.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up dengan memfokuskan pada objek yang di ambil dan pada background terlihat blur atau kurang jelas namun masih bisa di tangkap oleh mata. Pesan yang ingin disampaikan dalam teknik pengambilan gambar ini yaitu untuk menunjukan kepada khalayak bagaimana suburnya tanaman sayur tersebut dan seorang wanita dengan cirri khasnya memetik buah sayur.
Gambar 4.10. Memasak Sayuran
Scene 9
SIGNIFIER SIGNIFIED
Tangan mengaduk sayur yang dimasak dengan menggunakan kayu bakar.
Sayur yang dimasak merupakan hasil dari sayuran yang ditanam dan segar karena disiram dengan air yang mudah diperoleh. Kayu bakar diidentikan sebagai cara yang masih tradisional di suatu desa di NTT.
Shot Visual Dialog Audio
CU Tangan yang sedang mengaduk sayur
Tidak ada dialog Jingle
AQUA Pada level signifier (penanda) terlihat tangan sedang mengaduk sayuran yang sedang di masak menggunakan kayu bakar.
Pada level signified (petanda) menggambarkan tangan yang mengaduk
sayuran yang sedang dimasak merupakan cara dalam mengolah masakan dan tangan yang dengan warna coklat merupakan warna kulit dari penduduk disana. Pada gambar ini juga merupakan kegiatan memasak setalah mengambil buah sayur yang dipetik. Kayu bakar yang dipakai menandakan kesederhanaan masyarakat disana yang masih primitiv.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam
scene tersebut adalah air membantu dalam mengolah makanan yang sehat. Dan
juga memberikan pesan kepada publik bahwa dengan memasak sendiri akan membawa cita rasa sendiri dan merupakan contoh yang bagus bagi kehidupan apalagi dengan menggunakan kayu bakar yang membantu dalam melestarikan sumber daya alam yang tak bisa digantikan yakni minyak dan gas.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up hanya pada tangan dan tempat masak. Dengan pesan dari teknik pengambilan gambar ini ditujukan agar khlayak dapat melihat dengan jelas bagaimana penduduk disana dengan sederhananya dalam mengolah makanan menggunakan alat yang sederhana tapi terlihat segar menyehatkan.
Gambar 4.11.
Masyarakat sedang berkumpul Scene 10
Suara oleh Simson Banunaek ( anggota panitia air ) : “kalo seandainya air macet a.. kami mencekkan a.. setiap hari” ( kalau seandainya macet, kami bertugas memeriksa setiap hari.
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria berkumis yakni anggota panitia air sedang menjelaskan tugasnya dan di belakangnya beberapa masyarakat lainnya.
Pria ini adalah salah satu masyarakat desa tersebut yang ikut membantu dalam kegiatan sosial AQUA. Dengan logat bahasa dari pria itu serta penampilan oleh beberapa orang dibelakangnya menunjukan tampilan natural dari masyarakat tersebut
Shot Visual Dialog Audio
masyarakat desa. macet a.. kami mencekkan a.. setiap hari.
AQUA
Pada level signifier (penanda) terlihat kumpulan masyarakat dan
seorangnya menjelaskan tugasnya sebagai seorang anggota panitia.
Pada level signified (petanda) menggambarkan masyarakat yang banyak
menunjukan antusias terhadap program sosial AQUA. Ini juga menandakan kekompakan serta semangat dalam membantu untuk penyaluran air ke setiap rumah – rumah. Dari gaya bahasa serta penampilan masyarakat dalam gambar ini menunjukan kesederhanaan cirri khas serta kesederhanaan masyarakat disana, ini merupakan contoh yang bagus dalam bergotong royong.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah bagaimana program sosial AQUA dengan masyarakat memiliki kerjasama yang terorganisir sehingga masyarakat memiliki peran dalam program ini. Pesan yang disampaikan AQUA kepada publik juga untuk bekerja sama dalam membangun sesuatu sangatlah penting demi kelancaran serta menambah jiwa sosial masyarakat.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah middle shot. Yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan antara objek dan background atau lingkungan sekitarnya. Pesan AQUA yang disampaikan dalam teknik pengambilan gambar ini menunjukan situasi keadaan disekitar objek yaitu
masyarakat lainnya yang ikut antusias dalam malaksanakan program sosial AQUA.
Gambar 4.12.
Monolog Seorang Kepala Desa Scene 11
Suara oleh Benyamin Banak (Kepala Desa setempat) : “merawat air, pompa yang kami bentuk panitia 10 orang.
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria, kepala desa setempat menjelaskan tugasnya, dengan background rumah di desa tersebut.
Seorang pria sebagai kepala desa yang menggunakan baju dinas memberi arti bahwa kegiatan sosial ini bekerjasama dan didukung oleh pemerintahan setempat. rumah pada background menandakan sebagai rumah masyarakat
yang masih tradisional serta keramaian masyarkat yang menandakan antusias masyarakat setempat.
Shot Visual Dialog Audio
CU Seorang warga dengan pakaian pegawai pemerintah dengan background rumah warga.
merawat air, pompa yang kami bentuk panitia 10 orang.
Jingle
AQUA
Pada level signifier (penanda) seorang kepala desa dengan menggunakan
seragam pegawai yang sedang berbicara mengenai kegiatan.
Pada level signified (petanda) menggambarkan seorang kepala desa yang
dengan serius menyampaikan cara kerja mereka untuk merawat air hingga sampai kepada masyarakat. Gambar ini juga menyampaikan bagaimana pemerintah setempat ikut dalam membantu dan bekerja sama dalam program AQUA dalam penyaluran air ke setiap rumah – rumha warga. Pada background juga terlihat masyarakat dengan rumahnya yang sederhana yang menandakan masyarakat disana yang masih primitf.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah AQUA mendapatkan dukungan dari pemerintah dan masyarakat dalam menjalankan program sosialnya yakni penyaluran air ke setiap rumah – rumah untuk lebih sehat. Ini juga memberi pesan kepada pemerintah