HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.3. I Karakteristik Responden
4.3.2. Iklan Susu Dancow
Tabel 8 sampai dengan tabel 23 memaparkan tentang Iklan Susu Dancow yang ditayangkan di televisi swasta dan penganalisaannya meliputi frekuensi menonton televisi, model/figure Iklan dan daya tarik dari iklan yang mana terdiri dari kejelasan penyampaian pesan, tata gambar serta slogan iklan.Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel-tabel di bawah ini :
Tabel 8
Frekuensi/Lama Menonton Televisi dalam Sehari
No Jawaban f % 1 < 2 jam 13 15% 2 2 – 5 jam 47 53% 3 >5 jam 28 32% Total 88 100 Sumber: P5/FC8 (N=100%)
Tabel diatas menunjukkan tentang frekuensi/lamanya responden menonton televisi dalam setiap harinya. Dari 88 responden, sebanyak 13 orang ( 15% ) responden yang menonton televisi kurang dari 2 jam setiap harinya.Dan sebanyak 47 orang ( 53% ) responden yang menonton televisi selama 2 – 5 jam dalam setiap harinya.Sebanyak 28 orang ( 32% ) responden yang menonton televisi selama lebih dari 5 jam dalam setiap harinya.Dari data yang terpaparkan diatas,menjelaskan bahwa masyarakat Perumnas Simalingkar memilih menonton televisi dalam mengisi kekosaongan waktunya dan dalam rangka mencari hiburan, informasi, menyegarkan pikiran setelah melaksanakan aktifitas sehari-harinya.
Tabel 9
Keseringan/Waktu Menonton Televisi
No Jawaban f %
2 Sore hari 28 32%
3 Malam hari 39 44%
Total 88 100
Sumber: P6/FC9 (N=100%)
Tabel diatas menununjukkan waktu ( pada waktu kapan ) responden menonton televisi. Sebanyak 39 orang ( 44% ) responden menjawab malam hari. Hal ini disebabkan oleh karena pada malam hari merupakan waktu yang paling senggang/ luang untuk bersantai dn berkumpul bersama keluarga dan dalam rangka mengharmoniskan hubungan dalam keluarga itu sendiri. Sebanyak 28 orang ( 32% ) responden menjawab pada sore hari, hal ini juga disebabkan karena pada sore hari acara di televisi lebih banyak pilihannya sehingga pada waktu sore hari sembari melepas penat dari aktifitas-aktifitas kantor mereka mengisi waktu dengan menonton televisi. Dan sebanyak 21 orang ( 24% ) responden menjawab pada pagi dan sore hari. Dimana pada waktu ini, didominasi oleh para ibu rumah tangga karena mereka akan mengisi waktu menonton televisi setelah beraktifitas di rumah.
Tabel 10
Kehadiran Iklan di Televisi
No Jawaban f % 1 Tidak Perlu 11 13% 2 Perlu 52 59% 3 Sangat Perlu 25 28% Total 88 100 Sumber: P7/FC10 (N=100%)
Tabel diatas menunjukkan bahwa sebanyak 52 orang ( 59% ) menjawab perlu.Itu artinya bahwa disamping member keuntungan pada stasiun televisi yang mengadakan iklan,responden juga merasa terbantu atas informasi dari iklan tersebut. Sebanyak 25 orang ( 28% ) responden menjawab sangat perlu, ini didominasi begi mereka yang menyibukkan diri dengan aktifitas usaha, seperti usaha dagang,dll.Dimana iklan dijadikan sebagai bahan inovasi dalam mengembangkan usahanya. Dan hanya sebanyak 11 orang ( 13% ) responden
yang menjawab tidak perlu, dan hal ini didominasi oleh mereka yang terlalu sibuk beraktifitas, dan menganggap bahwa iklan hanya sebagai buag-buang waktu dalam menonton televisi.
Tabel 11
Kewajaran Iklan diantara Acara Televisi
No Jawaban f % 1 Tidak wajar 5 5% 2 Wajar 56 64% 3 Sangat Wajar 27 31% Total 88 100 Sumber: P8/FC11 (N=100%)
Tebel diatas menunjukkan tentang kewajaran iklan diantara acara televisi.Dimana sebanyak 59 orang ( 64% ) responden menjawab wajar karena member keuntungan informasi bagi mereka yang menonton televise dan juga untuk sekedar melepas rasa jenuh di sela-sela acara yang sedang ditonton. Dan ada sebanyak 27 orang ( 31% ) menjawab sangat wajar, dimana pada umumnya bagi mereka yang beraktifitas di bagian usaha tadi,dan iklan itu sangat membawa dampak positif bagi inovasi mereka ke depannya. Dan hanya sebanyak 5 orang ( 5% ) dari responden yang menjawab tidak wajar, hal ini dikarenakan mereka hanya terpaku pada acara televisi itu saja, dan biasanya acara itu adalah berita, dimana mereka hanya menganggap iklan tidak wajar untuk hadir ketika mereka menonton berita tersebut.
Tabel 12
Kehadiran Iklan Ketika Menonton Televisi
No Jawaban f % 1 Tidak Terganggu 49 56% 2 Terganggu 26 29% 3 Sangat Terganggu 13 15% Total 88 100 Sumber: P9/FC12 (N=100%)
Tabel diatas menunjukkan kehadiran iklan ketika menonton televisi. Dari 88 orang responden yang menerima kuesioner, sebanyak 49 orang ( 56% ) responden menjawab tidak terganggu karena mereka mengganggap kehadiran iklan memberi mereka informasi terbaru tentang berbagai jenis produk yang ada
dan yang sedang berkembang. Dan sebanyak 26 orang ( 29% ) responden menjawab terganggu karena mereka mengganggap kehadiran iklan hanya mengganggu membuang waktu mereka dalam menonton acara televisi. Dan hanya sebanyak 13 orang ( 15% ) responden menjawab sangat terganggu dimana mereka biasanya adalah orang yang menjadikan berita sebagai sumber sagalanya bagi mereka dan mereka sangat risih dan merasa terusik akan kehadiran iklan yang dapat mengganggu focus mereka dalam menonton telvisi.
Tabel 13
Pemunculan Iklan dari Merek Produk Terkenal Mempengaruhi untuk Tertarik dangan Kehadiran Iklannya No Jawaban f % 1 Tidak Mempengaruhi 33 37% 2 Mempengaruhi 39 45% 3 Sangat Mrmpengaruhi 16 18% Total 88 100 Sumber: P10/FC13 (N=100%)
Tabel diatas menunjukkan tentang pemunculan iklan dari produk terkenal mempengaruhi untuk tertarik dengan kehadiran iklannya. Dari data diatas menunjukkan bahwa sebanyak 39 orang ( 45% ) responden menjawab bahwa pemunculan iklan mempengaruhi mereka tertarik untuk iklannya, karena biasanya mereka iklan-iklan yang ada dirangkai sedemikian rupa sehingga dapat membuat mereka tertarik dan bahkan tertarik untuk mengkonsumsinya. Dan sebanyak 33 orang ( 37% ) responden merasa tidak terpengaruhi akan pemunculan iklan dalam ketertarikan terhadap iklannya karena mereka hanya menjadikan iklan tersebut ibarat angin lalu dalam mengisi kekosongan waktu dalam menunggu acara yang mereka tunggu–tunggu hadir. Dan sebanyak 16 orang ( 18% ) responden menjawab sangat mempengaruhi karena mereka memang menjadikan iklan sebagai sumber pengetahuan mereka dalam beragai hal dan sumber mereka dalam membandingkan jenis-jenis produk sebelum pada akhirnya nanti mereka mengkonsumsi produk tersebut.
Tabel 14
Frekuensi Menonton Iklan Produk Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak pernah 14 16% 2 Sering 65 74% 3 Sangat sering 9 10% Total 88 100 Sumber: P11/FC14 (N=100%)
Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa frekuensi menonton iklan produk susu dancow ini didominasi dalam kategori sering yakni sebanyak 65 orang ( 74% ) responden dan sisanya terbagai kedalam kategori tidak pernah dan sangat sering yakni sebenyak 14 ( 16% ) dan sebanyak 9 ( 10%).
Tabel 15
Public Figur Iklan Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak menarik 5 6% 2 Menarik 67 76% 3 Sangat Menarik 16 18% Total 88 100 Sumber: P12/FC15 (N=100%)
Dari tabel diatas menunjukkan tentang penggunaan public figure sebagai model iklan susu dancow. Dari 88 orang yang menjadi responden sebanyak 67 orang ( 76% ) responden berpendapat bahwa public figurnya menarik. Dan sebanyak 16 orang ( 18% ) responden berpendapat sangat menarik karena mereka mengganggap bahwa penggunaan public figure sebagai model iklan tersebut sangat cocok dan dapat mewakili produk iklan tersebut. Hanya sebanyak 5 orang ( 6% ) dari responden yang berpendapat bahawa public figure iklan susu dancow tersebut tidak menarik, dan pendapat ini disebabkan oleh para responden ini tidak mengkonsumsi susu tersebut.
Penampilan Model Iklan Susu Dancow No Jawaban F % 1 Tidak Bagus 4 5% 2 Bagus 59 67% 3 Sangat Bagus 15 17% Total 88 100 Sumber: P13/FC16 (N=100%)
Dari data tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden, sebanyak 59 orang ( 67% ) responden berpendapat bahwa penampilan model iklan susu Dancow bagus, karena mereka menganggap bahwa penampilan model iklan tersebut sesuai dengan makna yang disampaikan dari iklan tersebut. Sebanyak 15 orang (17%) responden bahkan berpendapat bahwa penampilan model iklan susu Dancow tersebut sangat bagus dan sesuai dengan iklan susu Dancow tersebut. Dan hanya 4 orang dari reponden atau hanya 5% yang berpendapat bahwa penampilan model tidak bagus dan bahkan mereka beranggapan bahwa penampilan tidak sesuai dengan isi pesan yang ada dari iklan tersebut dan bahkan terkesan terlalu menyimpang dari produk tersebut.
Tabel 17
DayaTarikPesanIklanSusuDancow
No Jawaban F % 1 Tidak Menarik 4 5% 2 Menarik 74 84% 3 Sangat Menarik 10 11% Total 88 100 Sumber: P14/FC17 (N=100%)
Dari tabel diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa dari 88 orang responden mendominasi anggapan bahwa daya tarik iklan susu Dancow ini adalah menarik perhatian responden yakni sebanyak 74 orang ( 84% ) responden. Dan sisanya adalah hanya 10 orang ( 11% ) responden yang mengganggap bahwa iklan ini sangat menarik dan bahkan hanya sebagian kecil dari responden yakni 4 orang ( 4% ) responden yang beranggapan iklan susu Dancow tidak memiliki daya tarik dalam iklannya.
Tabel 18
Memahami Isi Pesan Iklan Susu Dancow
No Jawaban F % 1 Tidak Paham 4 5% 2 Paham 29 33% 3 Sangat Paham 55 62% Total 88 100 Sumber: P15/FC18 (N=100%)
Tabel diatas menujukkan tentang Pemahaman isi pesan iklan susu Dancow. Dari 88 orang jumlah responden, hampir seluruhnya dapat memahami isi pesan iklan susu Dancow tersebut. Dimana sebanyak 55 orang ( 62% ) dan 29 orang ( 33% ) responden yang menjawab sangat paham dan paham isi iklan tersebut bilamana iklan susu Dancow itu ditayangkan ditelevisi. Tetapi juga masih ada responden yang tidak memahami isi pesan iklan tersebut tetapi relatif sangat kecil yakni hanya sebanyak 4 orang ( 5% ) responden yang tidak dapat memahami isi pesan iklan susu Dancow tersebut bila tayang di televisi.
Tabel 19
Kesesuaian Pesan dengan Manfaat Produk Pada Iklan Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak Sesuai 4 5% 2 Sesuai 37 42% 3 Sangat Sesuai 47 53% Total 88 100 Sumber: P16/FC19 (N=100%)
Tabel diatas memaparkan tentang tingkat kesesuaian Pesan dengan manfaat Produk yang ada pada Iklan Susu Dancow. Dimana sebanyak 47 orang ( 53% ) responden mengganggap bahwa Pesan dengan manfaat yang ada pada iklan sangat sesuai dengan kenyataan. Dan sebanyak 37 orang ( 42% ) responden mengganggap bahwa pesan dan menfaat yang ada pada iklan sesuai. Dan hanya sebanyak 4 orang ( 5% ) responden yang mengganggap pesan dan manfaat produk susu dancow pada iklan tidak sesuai. Menurut mereka iklan tersebut mampu menyampaikan pesan yakni mengajak untuk menyukai dan menkonsumsi susu
agar dapat tumbuh besar bagi anak-anak dan agar tubuh sehat dan kuat apabila kita mengkonsumsi susu tersebut.
Tabel 20
Penataan Gambar Pada Iklan Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak Menarik 4 5% 2 Menarik 73 83% 3 Sangat Menarik 11 12% Total 88 100 Sumber: P17/FC20 (N=100%)
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 73 orang ( 83% ) responden dan sebanyak 11 orang ( 12% ) responden menjawab menarik dan sangat menarik. Karena mereka mengganggap bahwa penataan gambar pada iklan susu Dancow mampu menambah daya tarik mereka pada iklan tersebut. Dimana mereka juga mengganggap bahwa iklan tersebut sangat jelas, terang, cerah, bercorak sehingga cocok untuk lokasi terbuka karena dalam iklan susu Dancow ini, pada umumnya ditayangkan di daerah lokasi yang terbuka. Dan tata gambar pada iklan ini juga mempu memperlihatkan pesan yang ingin disampaikan dalam iklan ini.
Responden yang menjawab tidak menarik yakni sebanyak 4 orang ( 5% ) responden dimana mereka menganggap penataan gambar pada iklan susu Dancow ini sama seperti produk-produk lain dan bahkan mereka menganggap penataan iklan susu Dancow ini seolah-olah mencoba meniru penataan gambar iklan produk susu lainnya.
Tabel 21
Slogan Pada Iklan Susu Dancow
No Jawaban F % 1 Tidak Menarik 3 4% 2 Menarik 66 75% 3 Sangat Menarik 19 21% Total 88 100 Sumber: P18/FC21 (N=100%)
Dari tabel diatas yang memaparkan pendapat tentang Slogan pada Iklan Susu Dancow menunjukkan bahwa sebanyak 66 orang ( 75% ) responden menjawab menarik dan sebanya 19 ( 21% ) responden menjawab sangat menarik. Dan hanya sebanyak 3 orang ( 4% ) responden yang menjawab tidak menarik karena mereka mengganggap bahwa dalam menggunakan slogan, Susu Dancow sangat sederhana dalam penggunaan slogan pada iklannya dan terkesan kurang inovatif.
Tabel 22
Penggunaan Slogan Pada Iklan Susu Dancow
No Jawaban f %
1 Tidak mudah diingat 6 7%
2 Mudah diingat 58 66%
3 Sangat mudah diingat 24 27%
Total 88 100
Sumber: P19/FC22 (N=100%)
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa dalam penggunaan slogan pada iklan susu dancow, iklan ini Mudah dan bahkan Sangat Mudah diingat.Dimana sebanyak 58 orang ( 66% ) dan 24 orang ( 24% ) responden menjawab mudah dan sangat mudah untuk diingat.Karena mereka mengganggap slogan iklan produk ini sangat sederhana dan mudah untuk di ingat,yakni “aku dan kau, suka dancow “, dimana hanya terdiri dari 5 kata yang sangat sederhana. Tetapi tidak menutup kemungkinan tetap saja ada responden yang mengganggap slogan ini ttidak mudah diingat yakni sebanyak 6 orang ( 7% ) responden, dan hal ini disebabkan oleh karena para responden ini tidak menaruh perhatian mereka terhadap iklan sehingga mereka merasa asing bila mendengar slogan ini.
Tabel 23
No Jawaban F %
1 Tidak mudah dimengerti 6 7%
2 Mudah dimengerti 58 66%
3 Sangat mudah Dimengerti 24 27%
Total 88 100
Sumber: P20/FC23 (N=100%)
Hasil dari tabel diatas tidak jauh beda bahkan sama hasilnya dari tabel sebelumnya dimana pada umumnya bagi mereka / responden yang mengganggap penggunaan slogan iklan susu dancow ini mudah di ingat dan sangat mudah diingat akan sama hasilnya bilamana mendapat pertanyaan tentang mudah dan sangat mudah dimengerti, karena apabila hal itu mudah dimengerti dan sangat mudah dimengeti maka dengan sendirinya hal itu juga akan mudah diingat dan sangat mudah diingat. Begitu juga halnya dengan tidak mudah diingat dan tidak mudah dimengerti, sebab apabila suatu hal yang dalam aspek ini adalah penggunaan slogan iklan susu dancow ini tidak mudah dimengerti maka akan juga tidak mudah untuk diingat.
4.3.3 Minat Beli
Tabel 24 sampai dengan tabel 28 memaparkan tentang variabel terikat (Y) yaitu : minat beli, meliputi perhatian responden terhadap iklan, ketertarikan responden dan keinginannya untuk membeli produk susu Dancow tersebut setelah melihat iklannya yang disiarkan di stasiun televisi swasta. Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel- tabel di bawah ini :
Tabel 24
Tingkat Keseringan Melihat Iklan Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak Sering 12 14% 2 Sering 47 54% 3 Sangat Sering 29 32% Total 88 100 Sumber: P21/FC24 (N=100%)
Tabel diatas menunjukkan tingkat keseringan melihat iklan susu Dancow. Dari data diatas sebanyak 47 orang ( 54% ) responden menjawab sering dan
sebanyak 29 ( 32% ) responden mejawab sangat sering, dimana mereka mengatakan bahwa meskipun ada banyak jenis iklan susu tetapi mereka tetap sering juga melihat jenis iklan susu Dancow. Dan sebanyak 12 orang ( 14% ) responden menjawab tidak sering karena menurut mereka iklan susu Dancow ini sudah kalah pamor dengan munculnya iklan-iklan jenis produk susu lainnya.
Tabel 25
Frekuensi Melihat iklan Susu Dancow dalam Sehari
No Jawaban F % 1 1 – 2 kali 16 18% 2 >2 – 4 kali 44 50% 3 >5 kali 28 32% Total 88 100 Sumber: P22/FC25 (N=100%)
Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa frekuensi melihat iklan susu dancow masih relatif tinggi yakni > 2 – 4 kali dan > 5 kali yakni sebanyak 44 orang ( 50% ) dan 28 orang ( 32% ) , dan mereka mengganggap bahwa frekuensi iklan susu Dancow ini masih lebih dominan disbanding dengan iklan susu lain. Dan hanya sebanyak 16 orang ( 18% ) responden yang menjawab 1 – 2 kali dalam sehari dimana mereka mengganggap iklan susu Dancow ini relatif rendah karena sudah terlalu banyak jenis iklan susu lain di televisi.
Tabel 26
Ketertarikan Responden setelah Melihat Iklan Susu Dancow
No Jawaban f % 1 Tidak tertarik 9 11% 2 Tertarik 49 55% 3 Sangat tertarik 30 34% Total 88 100 Sumber: P23/FC26 (N=100%)
Dari tabel diatas dapat kita ketahui bahwa tingkat ketertarikan responden setelah melihat iklan susu Dancow cukup tinggi yakni sebanyak 49 orang ( 55% ) responden dan sebanyak 30 orang ( 30% ) responden menjawab sangat tertarik dan hanya sebanyak 9 orang ( 11% ) responden yang menjawab tidak tertarik
karena mereka agak kurang dapat menangkap isi dari iklan tersebut yang menyebabkan mereka merasa tidak tertarik setelah melihat iklan Susu Dancow ini.
Tabel 27
Menyukai Susu Dancow setelah melihat Iklannya disiarkan di Stasiun Televisi
No Jawaban f % 1 Tidak menyukai 9 11% 2 Menyukai 49 55% 3 Sangat menyukai 30 34% Total 88 100 Sumber: P24/FC27 (N=100%)
Tabel diatas tidak jauh berbeda dari hasil tabel sebelumnya dan bahkan hasilnya sama, hal itu disebabkan oleh karena ketika mereka atau responden sudah merasa tertarik ataupun tidak menarik maka secara otomatis mereka juga akan menyukai dan tidak menyukai Produk Susu Dancow tersebut.
Tabel 28
Minat membeli Susu Dancow setelah melihat Iklannya di Televisi
No Jawaban f % 1 Tidak berminat 5 6% 2 Bermiat 53 60% 3 Sangat berminat 30 34% Total 88 100 Sumber: P25/FC28 (N=100%)
Dari tabel diatas telah dipaparkan tentang tingkat minat membeli susu Dancow setelah melihat Iklannya di televisi. Dari tabel ditunjukkan bahwa sebanyak 53 orang ( 60% ), dan 30 orang ( 34% ) responden menjawab berminat untuk membeli Susu Dancow setelah melihat iklannya karena mereka merasa terpanggil untuk membelinya karena isi dari penyampaian iklan Susu Dancow tersebut. Dan hanya sebanyak 5 orang ( 6% ) responden yang menjawab tidak teratarik karena mereka memang pada dasarnya tidak suka mengkonsumsi susu termasuk Produk Susu dancow.
Tabel 29
Keinginan Memberi Susu Dancow pada Keluarga Setelah Melihat Iklannya
No Jawaban f %
1 Tidak Mempunyai Keinginan 11 13%
2 Mempunyai keinginan 60 68%
3 Sangat mempunyai Keinginan 17 19%
Total 88 100
Sumber: P26/FC29 (N=100%)
Tabel diatas memaparkan tentang keinginan memberi susu Dancow kepada keluarganya setelah melihat iklannya. Dimana bagi mereka / responden atau sebanyak 11 orang ( 13% ) responden menjawab tidak mempunyai keinginan memberi pada keluarnya bukan berarti mereka tidak tertarik pada susu ini melainkan karena mereka tidak mempunyai anak kecil untuk diberi susu dan mereka juga tidak senang mengkonsumsi susu. Dan sebanyak 60 orang ( 68% ) dan 17 orang ( 19 ) responden menjawab tertarik dan sangat tertarik karena mereka memang senang mengkonsumsi susu dan juga mereka mempunyai anak kecil dalam keluarganya untuk diberi susu Dancow karena pada iklan susu Dancow menggambarkan ketika kita mengkonsumsi susu Dancow maka pertumbuhan akan mengalami perkembangan yang sangat pesan sehingga mereka menginginkan anak-anak mereka dapat tumbuh pesat melalui pengkonsumsian susu Dancow.